馬云曾說阿里巴巴要活到102歲，柳傳志也希望聯想能夠做成一家百年企業。由此看來，當一家企業越做越大的時候，創始人或者說經營者往往都會去考慮同一個問題：怎么能把這家企業做的時間更長，成為一家百年企業或者是老字號品牌。

在我們國家，百年品牌有很多，比如我們熟悉的同仁堂、青島啤酒、張一元、茅臺、五糧液、稻香村、老鳳祥等等。這些品牌大多誕生于民族危難時期，伴隨中國工業發展，見證了我們國家的經濟發展與變遷。

在中國之外的全球范圍內，日本是世界上百年企業最多的國家之一。據日本專家后藤俊夫早期統計數據顯示，日本超過百年歷史的企業有25321家，居世界第一，其中超過500年歷史的企業有147家，超過千年歷史的企業有21家。比如東芝、川崎重工、三菱重工、松下等等都是日本著名的百年企業。而無論是在中國還是日本，從這些品牌的成長歷程中尋找共性能夠發現，這些百年品牌之所以能夠歷經百年而歷久彌新，最核心的因素就是在傳承中發展，因時而變、因勢而變。

在汽車領域，目前的時與勢都明確指向了同一個方向，那就是新能源汽車。誕生于1920的日本車企馬自達，自1960年進入乘用車市場以來，為全球汽車市場帶來了無數經典車型和技術創新時刻。從象征著堅持不懈和挑戰不可能的“轉子精神”到出色兼顧環保與安全性能的“創馳藍天”技術，從突破技術想象、打破汽油和柴油內燃機技術壁壘的“e-SKYACTIV X創馳藍天汽油壓燃發動機”到“GVC加速度矢量控制系統”、“i-DM人馬一體駕駛評價系統”等。

百年品牌的發展既要兼顧傳承，又要發展創新。根據中國汽車流通協會乘用車市場聯席分會發布的最新數據：中國新能源汽車批發、零售滲透率已經雙雙突破50%。所以對于已經在中國市場深耕32年的馬自達來說，求新不僅是歷久彌新的新，也要是新能源的新。

在2024北京國際車展上，長安馬自達推出了轉型電動化的全新成果——EZ-6。在這臺被長安馬自達寄予厚望的新能源車上，我們能夠看到馬自達所堅持的品牌基調從未改變，新車依然一眼可辨是輛馬自達，而這臺電動車也完整保留了馬自達令人怦然心動的設計、以人為本的空間組合還有人馬合一的愉悅駕乘。

從產品本身的設計上，EZ-6融合了馬自達魂動造型的設計之美和電動時代的新元素，展現出簡約、流暢且舒展的“時尚轎跑風格”。具體來看，EZ-6前臉辨識度極高，馬自達經典的魂動設計展露無遺，并且為了更好體現電動車的時尚感，EZ-6用發光點亮的形式來表達“Flying Feather光之翼”這個主題。這樣不僅保留了燃油時代下馬自達的重要特征，同樣也符合電動時代下的新潮流。

燈光部分，EZ-6在采用當前電動車流行的貫穿流水格柵前燈的同時，貫穿式尾燈在兩側增加了4個能夠充分體現馬自達特色的圓形炮筒燈，尾燈與內置的可變形電動尾翼相輔相成，呈現出簡約且優美的尾部設計。

在車身色彩選擇上，EZ-6共提供8款顏色，其中兩款為全新的車漆色——流光金與朗月灰。流光金色靈感來自于高溫熔化的銅的顏色，朗月灰以啞光為主，同時保留了金屬漆的陰影對比和光澤質感，表現出輕盈、動感的感覺。除了這兩款全新顏色之外，標志性的魂動紅也并未缺席，將繼續在新能源時代給予馬自達粉絲專屬的熱烈表達。

在內飾氛圍的營造上，EZ-6一改之前的拘謹，大膽使用更具科技感的座艙造型。懸浮式的儀表板和簡潔的中央扶手臺，加上14.6英寸的高清液晶觸控大屏，科技屬性拉滿。與此同時，EZ-6在用料方面也創新滿滿，皮質或麂皮風格的材質，搭配精致的啞光鍍鉻裝飾件，突出內飾的做工精良。座椅設計動感兼顧優雅，起伏的包圍形狀與雙色搭配，體現出輕盈且運動的造型。

在設計之外，人馬一體的暢爽操控也是馬自達一直堅持的體驗。在電動時代，馬自達為EZ-6進行了對電車全新標定后的獨特調教，讓這臺電動車既具有馬自達的駕駛感，動力又強。同時，為了讓人馬一體的駕乘愉悅可視化、具象化，其特色的智慧駕控i-DM操控評價體系能夠從平穩度、順滑度、操作頻次等維度對駕駛者的操控進行打分，并轉變成具象化、可視化的數據，以此提示、指導駕駛者進行修正，幫助駕駛者迅速升級成為“老司機”，為乘坐者帶來更舒適的乘坐感，同時降低車輛能耗。另外，3+N駕駛模式和智能電動尾翼的搭載，也能夠令用戶滿足不同場景的駕駛需求。

回到前文所說，百年品牌的發展既要兼顧傳承，也要發展創新。EZ-6所代表的產品端是結果，而長安馬自達的合資新模式是成因。在當前的中國新能源汽車市場里，有大眾官宣入股小鵬汽車，豐田宣布與廣汽達成合作，東風本田發布新能源品牌“靈犀”，包括現代汽車、奧迪也都在考慮和中國車企合作開發電動車。新能源大潮下，合資品牌進入了“合資模式2.0”的新時代，簡單來說，就是用中國品牌的電動化能力賦能合資品牌深厚的造車底蘊，彌補短板，充分發揮雙方特長，實現1+1>2的效果。從EZ-6的實際表現看，這次長安馬自達算是走在了“合資模式2.0”的前排，并且其中蘊含的品牌智慧對于更多合資品牌來說也更有借鑒意義。