“這兩天的銷售數據太好了，我們帶來的東西基本賣完了，有機會還想參加更多這樣的活動！”4月29日，建鄴區政務服務中心熱鬧非凡，攤位前人頭攢動，攤主們的臉上無不掛著開心的笑容。隨著這場市集的結束，為期數月的“食禮秦淮·園園牽手”進公園、進廣場、進企業系列活動也正式落下帷幕。

這是一場精彩紛呈、成果豐碩的盛會。活動共舉辦21場市集，先后深入公園、廣場、企業等多個場所，不僅暢通了本地農產品進城渠道，為“寧”字號農產品提供了展示舞臺，也為廣大市民朋友們獻上一場場別具特色的農產品盛宴，更為南京地產優質農產品通過展銷打響知名度提供了新的賽道，有力提升了“食禮秦淮”市級農產品區域公用品牌影響力。

緊盯市場需求，豐富市民“菜籃子”“米袋子”

2月1日，春節前夕，首場南京市“食禮秦淮”農產品市集在紫金農商行、江北新區市民中心、建鄴區政府、巧刻廣場、時代傳媒等地拉開大幕。“來看看這黑豬肉臘肉的品質，肥瘦相間紋理清晰！”“我這里是全手工烘制的山芋干，低糖低熱量！”……現場，米、面、油、瓜果、蔬菜等農產品一應俱全，收銀機前人頭攢動。

臨近春節，正是消費旺季，當不少忙碌的上班族還在苦惱何時何地能買到稱心的年貨時，“食禮秦淮”已經早早謀劃、提前部署，將年貨市集“開”進了廣場、企業、政府單位等消費場地，并在企業食堂、大廳等公共場所設立攤位，展示農產品、邀請試吃，企業職工可通過刷員工卡或現金的形式購買，方便又快捷。

趁著午休，大樓里的上班族接連來逛“格子間里的集市”，連稱“一下子就有了過年的氛圍”。“這樣的活動太好了！平時朝九晚五沒時間逛街備年貨，雙休要么要送孩子上輔導班要么商場里人太多不想去，送集市進大樓，真的是對我們打工人太友好了！”胸前掛著工牌的小劉高興地說。

縱觀“食禮秦淮”“園園牽手”21場市集活動，舉辦地無不在人多熱鬧的廣場、公園、企業等地，主辦方提前對接消費者和農戶的需求，并精準搭建產銷對接平臺，著力打造“好看好逛好吃好玩好買”的購物IP，有力豐富了市民的“菜籃子”“米袋子”。

擴寬上行渠道，讓農民“好收成”變“好收入”

“園園牽手”活動，不僅滿足了市民的“購物欲”，也極大調動了農戶們的積極性。來自“食禮秦淮”的授權主體們踴躍報名參加活動，將自家優質農產品從“田間”帶到“展位”，實現“從基地到餐桌”，讓市民買得放心、吃得安心。

近年來，南京地產綠色優質農產品越來越受到消費者認可，這背后，除了地產農產品質量過硬，還和我市持續塑造農產品品牌密不可分。我市深入實施“品牌強農、營銷富民”工程，以品牌化引領農業標準化，堅持市場需求導向，支持農產品品牌創建，培育壯大區域公用品牌。

首場市集，南京福晶農業科技有限公司的攤位前就擠滿了消費者。“這里有原生態楊梅酒和楊梅果汁可以品嘗，也歡迎大家來我們農場采摘楊梅。”公司負責人袁永生一邊介紹產品，一邊遞上農場的地址和微信二維碼，樂得合不攏嘴，“加入‘食禮秦淮’后，主辦方多次組織我們參加各種展會活動，與客戶面對面，有力拓展了我們的銷售渠道。”

嘗到甜頭的遠不止這一家。“銷量太好了，準備的東西都不夠賣！”南京橫丹綠能專業合作社理事長張靜笑嘻嘻地說，“我們參加過不少活動，‘園園牽手’的活動總是很有人氣，特別在廣場舉辦，供不應求！你看我們準備了那么充足的貨都被買完了，很多客人都問我們要名片，說后面繼續采購。”

值得一提的是，“園園牽手”走進企業的活動中，還有企業負責采購的負責人向攤主們拋去“橄欖枝”。雙方圍繞農產品質量、價格、運輸等問題展開討論，現場達成初步合作意愿的就有5、6家。

對于不少地產農產品來說，“酒香也怕巷子深”是一種常見的苦惱。“園園牽手”系列活動不僅滿足于搭建平臺，拓寬銷售渠道，讓農產品“賣出去”，更看重活動帶來的衍生價值和長期效應，通過提高“食禮秦淮”品牌的知名度和影響力，努力把南京優質農產品賣得更遠、賣得更快、賣得更好更引人注意。

因此，活動自舉辦以來，不斷創新展銷形式和宣傳方式，除了在報紙、網絡、自媒體等平臺發布外，還在地鐵、公交、高鐵南京南站、公共自行車燈箱、社區道閘等媒體宣發投放。這些渠道的“曝光”，讓“食禮秦淮”沖出了地域局限，進一步提升了其知名度和影響力，也讓更多的消費者有機會了解“南京農品”、消費“南京農品”，成為“南京農品”的“忠實粉絲”。

擦亮“金字招牌”，助推農業高質量發展再上新臺階

聚資源、搭平臺，特色農產品“抱團”進公園、進廣場、進企業，這是南京以品牌推動農業現代化的新變化。

品牌是優質農業的代名詞，是農產品開拓市場的“利器”，更是全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化的重要抓手。作為都市型農業的“優等生”，近年來南京把推動農產品品牌建設作為延伸農業產業鏈、提升農業價值鏈的重要抓手，堅持市場需求導向，支持農產品品牌創建，培育壯大區域公用品牌，鼓勵發展企業品牌、產品品牌，“食禮秦淮”就是其中典型代表。

據悉，“食禮秦淮”是南京市政府傾力打造的市級農產品區域公用品牌暨服務平臺，重點圍繞優質稻米、多功能油菜、綠色蔬菜、現代茶、都市花卉、精品蟹蝦、特色魚、南京鴨等優勢特色主導產業，全面構建南京特色農業主導產業鏈，通過加強農產品質量安全體系和監管能力建設，保障優質農產品放心供給。在市農業農村局統籌下，目前“食禮秦淮”品牌授權主體已從最初的31家增加至目前的236家，擁有近1375余款南京優質農產品，包括“茉莉六合”“無想田園”“多彩竹鎮”“固城湖螃蟹”“金陵味稻”“南京雨花茶”等市民熟知的農產品品牌，累計帶動農產品銷售超6億元。

“在品牌建設過程中，我們不僅注重品牌形象的塑造和傳播，通過統一品牌標識、規范品牌管理、加強品牌宣傳等方式，不斷提升品牌知名度和美譽度，同時積極搭建農產品銷售平臺，推動線上線下融合發展，讓農產品走得更遠、賣得更好。”南京市新農集團相關負責人表示，除了“園園牽手”系列活動，接下來還將繼續挖掘地域特色、優化品種結構、提升產品品質，打造更多具有地方特色的農產品品牌和系列活動。