在近期的新能源汽車(chē)領(lǐng)域，蔚來(lái)旗下全新子品牌樂(lè)道引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。5月15日，樂(lè)道首次亮相其旗艦車(chē)型L60，這款中型電動(dòng)SUV的預(yù)售價(jià)定為299萬(wàn)元，與市場(chǎng)預(yù)期相符。值得一提的是，官方為早期購(gòu)車(chē)者提供了一項(xiàng)限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，即2000元可抵扣6000元。據(jù)悉，L60預(yù)計(jì)將于今年9月正式上市，并屆時(shí)開(kāi)始交付首批訂單。

L60的外觀尺寸表現(xiàn)中規(guī)中矩，長(zhǎng)寬高分別為4828mm、1930mm、1616mm，軸距為2950mm，與同級(jí)別競(jìng)品相比毫不遜色。在動(dòng)力系統(tǒng)方面，L60提供了三種不同容量的電池包，續(xù)航里程分別為555公里、730公里以及超過(guò)1000公里。盡管真實(shí)續(xù)航能力有待實(shí)際測(cè)試驗(yàn)證，但L60采用的900V高壓電力平臺(tái)和自主研發(fā)的碳化硅電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，無(wú)疑將在充電效率上處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李斌

在當(dāng)今汽車(chē)市場(chǎng)，品牌的多元化已成為一種趨勢(shì)。今年伊始，小鵬汽車(chē)與蔚來(lái)汽車(chē)幾乎同步啟動(dòng)了旗下的次品牌戰(zhàn)略。蔚來(lái)汽車(chē)此次以一種領(lǐng)先的姿態(tài)推出了其次品牌——樂(lè)道。李斌在新品發(fā)布會(huì)上提出，樂(lè)道品牌的誕生，意在塑造一個(gè)全新的家用汽車(chē)性?xún)r(jià)比評(píng)價(jià)體系，這一體系的核心目標(biāo)是提升家庭用戶(hù)的駕乘體驗(yàn)，并降低汽車(chē)全生命周期的成本。

樂(lè)道的定價(jià)策略綜合考慮了多個(gè)因素：初購(gòu)成本、能源消耗、日常維護(hù)、時(shí)間投入、保險(xiǎn)支出等。此外，還包括車(chē)輛的安全指標(biāo)、舒適性、智能化水平、續(xù)航里程、增值服務(wù)以及自動(dòng)駕駛技術(shù)等方面。樂(lè)道通過(guò)這種綜合評(píng)估方法，為家庭用戶(hù)提供了一個(gè)理想的購(gòu)車(chē)價(jià)格范圍。

在當(dāng)前的汽車(chē)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格和品質(zhì)的雙重需求日益明顯。面對(duì)這一趨勢(shì)，蔚來(lái)汽車(chē)考慮推出一個(gè)新的子品牌，旨在提供一個(gè)定位低于蔚來(lái)的選擇，以滿(mǎn)足對(duì)經(jīng)濟(jì)型高品質(zhì)汽車(chē)的追求。這一戰(zhàn)略舉措與市場(chǎng)上普遍的消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象相契合。盡管高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限，但中低端市場(chǎng)的潛力仍然巨大，特別是在20萬(wàn)元以下的價(jià)格區(qū)間。

然而，對(duì)于蔚來(lái)來(lái)說(shuō)，直接推出低成本車(chē)型可能會(huì)損害其多年來(lái)精心塑造的高端品牌形象。因此，創(chuàng)建一個(gè)全新的品牌似乎是一條更為明智的道路。這不僅能夠保護(hù)蔚來(lái)的品牌價(jià)值，還能夠通過(guò)樂(lè)道這一新品牌來(lái)拓展市場(chǎng)基礎(chǔ)。

盡管如此，蔚來(lái)面臨的挑戰(zhàn)不容小覷。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，盡管蔚來(lái)在過(guò)去一年的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了30.7%的增長(zhǎng)，達(dá)到了160,038輛，但其毛利率卻大幅下降，從前年的10.4%降至去年的5.5%。同時(shí)，公司的凈虧損也在持續(xù)擴(kuò)大。新品牌的推出將不可避免地增加研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的成本。此外，隨著小米等新競(jìng)爭(zhēng)者的加入和特斯拉價(jià)格策略的調(diào)整，樂(lè)道在中低端市場(chǎng)的成功并非板上釘釘。

在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，蔚來(lái)的新品牌樂(lè)道能否實(shí)現(xiàn)預(yù)期的市場(chǎng)突破，仍是一個(gè)未知數(shù)。這一冒險(xiǎn)的商業(yè)決策，既蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇，也伴隨著不小的風(fēng)險(xiǎn)。