5月，氣溫升高，各平臺影視作品也開始了“神仙打架”。綜藝方面《歌手2024》重磅回歸，相關話題霸榜熱搜；電視劇方面，優(yōu)酷《新生》、愛奇藝《我的阿勒泰》、騰訊視頻《慶余年2》等口碑劇集接踵而來。知微數(shù)據(jù)分析師結合相關數(shù)據(jù)，淺析三部劇集的播劇效果。

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三部劇集的“有效播劇”

《新生》：懸疑；《我的阿勒泰》：美好；《慶余年2》：劇王。

五一假期結束后，各平臺開啟“神仙打架”模式。各綜藝、劇集陸續(xù)成為輿論焦點。而在劇集中，口碑較好的有：優(yōu)酷的《新生》、愛奇藝的《我的阿勒泰》、騰訊視頻的《慶余年2》。其中，《慶余年2》是目前為止口碑+流量的爆款劇。

《新生》

5月6日，優(yōu)酷上線《孤注一擲》導演申奧新作《新生》，豆瓣評分7.0，同時也在網(wǎng)飛平臺播出。

據(jù)知微事見 ，電視劇《新生》播出影響力指數(shù)為77.1，相關聲量達200W+。

《我的阿勒泰》

5月7日，愛奇藝上線作家李娟散文集影視化作品《我的阿勒泰》。女作家女導演視角中的女性力量，成為該片的亮點之一。該片豆瓣評分8.8， 并在央視一套播出。其 影響力 指數(shù)高達82.5，相關 聲量達260W+。

《慶余年2》

5月16日，等待5年的《慶余年2》終于在騰訊視頻上線，央視8套同步播出。截至5月19日，該片相關聲量達800W+，影響力指數(shù)82.3（ 截至5月20日，該片更新至11集，影響力指數(shù)后期或有升高。）。

值得一提的是，慶余年官方抖音賬號 @電視劇《慶余年》 自5月6日發(fā)布預熱內(nèi)容以來，呈現(xiàn)漲粉態(tài)勢。截至5月20日，共計漲粉61W+。

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看中熱播劇的廣告主們

《慶余年2》廣告商收獲聲量粉絲雙增長；《我的阿勒泰》烏蘇啤酒贏麻了；《新生》可口可樂聲量高。

三部劇集的廣告商多出現(xiàn)在不同的集數(shù)中，只有少量品牌會從第一集到最后一集都做投放。目前來看，投放集數(shù)較多和與劇情有聯(lián)系的廣告商效果較好。

《新生》：可口可樂聲量最高，南孚電池出現(xiàn)頻次最多

影視劇《新生》的廣告合作方共計12個。其中，南孚電池、華為P70等11個品牌方選擇了 片頭廣告，僅攜程老友會在 片中時間段。從品類來看，日化品類占比較大，包含奧妙、佳潔士、好來牙膏等；飲料品類次之，如可口可樂、雪碧、三得利；此外，南孚電池的廣告出現(xiàn)頻次最多。

從聲量看，可口可樂增長較大。結合相關數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，周期內(nèi)可口可樂聲量增長的背后不僅是在《新生》劇中的廣告投放，還與近期的奧運營銷、日本可口可樂漲價事件相關。據(jù) 知微輿論場 ， #可口可樂 莎頭# #日本可口可樂公司宣布漲價# 等話題登榜微博、快手等平臺。

南孚電池作為《新生》全劇中出現(xiàn)頻次最多的廣告商，其粉絲增長卻并不顯著。具體來看，相關抖音賬號粉絲數(shù)量減少了500+，而微博賬號則增加了500+粉絲。

《我的阿勒泰》：補水啦聲量增長較快，烏蘇啤酒贏麻了

《我的阿勒泰》廣告合作方共有7個。其中，百歲山、烏蘇啤酒等4個品牌選擇了 片頭廣告位置；補水啦和華為P70則作為 片中植入廣告呈現(xiàn)；而銀鷺植物則出現(xiàn)在 片尾廣告。從品類分布來看，飲料類占比最高，包括補水啦、百歲山、烏蘇啤酒和銀鷺植物等品牌。

5月10日，補水啦品牌宣布于適成為其代言人，品牌聲量迅速增長。目前，該品牌在抖音暫無認證賬號，而在微博粉絲量為1.6W+。

烏蘇啤酒不僅是《我的阿勒泰》中5-8集的片頭廣告，還與部分劇情緊密相連。在抖音與微博平臺，該品牌相關賬號均呈漲粉態(tài)勢。

值得注意的是，隨著《我的阿勒泰》口碑的出圈，截至發(fā)稿與上周五相比，百歲山對《我的阿勒泰》片頭廣告的投放由原來的2集增加至前4集。

《慶余年2》：多個品牌隨劇集播出聲量上漲

截至5月19日，《慶余年2》廣告合作方共計15個。品牌方面，純甄、麥吉麗等5個品牌則同時選擇了 片頭與片中廣告；東阿阿膠（參演演員為品牌大使）、湯臣倍健等4個品牌選擇投放 片頭廣告；百雀羚和起點讀書則分別投放了 片頭和片尾廣告；而爺爺?shù)霓r(nóng)場和農(nóng)夫山泉則專注于 片尾廣告的投放。此外，草場地與騰訊視頻合作，共同推出了獨家官方周邊產(chǎn)品。

《慶余年2》的播出，使得相關品牌聲量上漲，如：OPPO Reno12、京東超市、東阿阿膠等。

觀察抖音平臺上的品牌粉絲動態(tài)，發(fā)現(xiàn)純甄、百雀羚和麥吉麗這三個品牌的粉絲數(shù)均呈現(xiàn)增長趨勢。其中，百雀羚的粉絲增長量較為顯著，達到了3W+。

結語：《慶余年2》作為期待5年的爆劇，為品牌帶來的增長較為明顯。《新生》《我的阿勒泰》作為口碑劇，雖短期內(nèi)效果不及《慶余年2》明顯，但他們的長尾效應不容忽視，有望為品牌帶來更長期的曝光和影響力。

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封面圖源： 《慶余年2》《新生》《我的阿勒泰》

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