當(dāng)代年輕人，消費(fèi)主打一個實(shí)用主義。

舉個例子，我常常看到很多朋友把奶茶包裝袋當(dāng)作通勤包，還有的網(wǎng)友甚至自己DIY把包裝袋變成筆筒、紙巾盒、玫瑰花……主打一個物盡其用。

最近，也有個品牌因?yàn)榘b火了，原因是解決了帶飯人的痛點(diǎn)，不僅耐高溫，容量還大，簡直就是新一代帶飯容器。

它就是——新疆天潤酸奶！

經(jīng)常逛超商的朋友應(yīng)該看到過這款商品，大大一桶酸奶，商品架上特別顯目。

也正是因?yàn)檫@個特點(diǎn)，讓不少消費(fèi)者把目光鎖定了酸奶之外的包裝上。

畢竟這么大一個盒子扔掉怪可惜的，清洗干凈后還能用來收納。

除此之外，甚至還可以當(dāng)飯盒~

總之，網(wǎng)友的用法可以說是多種多樣：

但對于飯盒這一作用，不少網(wǎng)友先前表示不知道材質(zhì)是否安全，不敢輕易加熱使用。

隨后，大批網(wǎng)友也向品牌提出了建議，對盒子進(jìn)行升級整改。

于是，天潤酸奶將材質(zhì)直接升級為PP5食品級材質(zhì)，可以直接放入微波爐里加熱，還加厚了桶壁，使用起來更加安心。

接著，又有網(wǎng)友反映密封性問題，東西容易倒出來。

于是，天潤酸奶就把封桶形式變成了反扣式！

此外，天潤酸奶甚至繼續(xù)考慮了消費(fèi)者痛點(diǎn)，直接把商標(biāo)改成了易撕不干膠的款式，如此一來，消費(fèi)者就不會遇到標(biāo)簽太粘扒拉不干凈的情況。

本帶飯人表示，誰懂啊，輕便易攜又耐摔，這就是我的天選飯盒啊！

賣收納盒的估計也不會想到，干倒你的不是同行，竟然是一賣酸奶的……

網(wǎng)友：天潤明明可以賣桶，非得再給你裝上兩斤酸奶……

天潤酸奶估計也沒有想到，自己出圈靠的竟然不是性價比，而是一個盒子。

實(shí)際上，天潤的酸奶桶在前幾年就已經(jīng)有走紅的趨勢，天潤酸奶甚至還吐槽（凡爾賽）有人竟然要企業(yè)單出一條桶子業(yè)務(wù)線。

笑死，天潤酸奶直接變天潤桶業(yè)哈哈哈哈哈哈~

隨著消費(fèi)者不斷的反饋，天潤酸奶也一步步聽勸爆改，把盒子變成了營銷熱點(diǎn)。

在整個過程中，不難看出天潤酸奶對消費(fèi)者聲音的重視，市場部同學(xué)加雞腿！ 通過不斷與消費(fèi)者溝通互動，天潤酸奶不僅找到了酸奶的“新賣點(diǎn)”，同時也展現(xiàn)出一個關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)的暖心品牌形象。

與此同時，我們也能發(fā)現(xiàn)這種“聽勸”式溝通儼然成為當(dāng)下一種比較流行的內(nèi)容創(chuàng)作和互動方式。

它強(qiáng)調(diào)了用戶參與的重要性，以及品牌和消費(fèi)者之間的雙向溝通。通過這種方式，品牌能夠更好地了解消費(fèi)者的需求，精準(zhǔn)響應(yīng)需求之余增強(qiáng)自己的市場競爭力。

比如之前我們聊過的秦海璐和番茄小說的合作。

由于秦海璐沉迷霸總小說的人設(shè)實(shí)在深入人心，網(wǎng)友直接開cue，建議品牌找秦海璐做代言。

番茄小說也是相當(dāng)聽勸，沒過多久，就官宣秦海璐為番茄小說資深品鑒官。

還有小米汽車，在公布外觀之后，很多人集中吐槽了尾部logo排版難看，然后小米就按照大家意見改了。

修改前

修改后

這種聽勸式策略能夠切實(shí)地讓消費(fèi)者感到他們對品牌的影響力。對于品牌來說，也能獲取到一手反饋，提供方向指引。

最后，想問問各位，有人喝過天潤酸奶嗎，味道和口感咋樣啊？

無數(shù)文案在找的絕版書

專門練文案基本功的

直接點(diǎn)擊下圖立即下單

前100名送簽名書簽，送完即止

另特 別贈送價值68元的環(huán)保杜邦紙單肩包

頂尖文案粉絲專屬價格

文章來源：營銷案例精選