很多人沒注意，近期各大電商平臺發(fā)布財(cái)報(bào)后，都提到了同一個(gè)舉動。先說阿里，阿里在財(cái)報(bào)中透露，今年1季度，集團(tuán)以48億美元回購了總計(jì)5.24億普通股。而過去一個(gè)財(cái)年里，阿里花125億美元回購總計(jì)12.49億普通股。

同樣，京東發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，從今年1月1日到5月15日，京東回購共計(jì)約9830萬股A類普通股，總額為13億美元。而根據(jù)京東的計(jì)劃，將在未來3年內(nèi)回購價(jià)值不超過30億美元的股份，當(dāng)前京東已回購7億。

另一家做特賣的電商平臺唯品會，在今年1季度財(cái)報(bào)里也提到大幅回購股票。根據(jù)現(xiàn)有的股票回購計(jì)劃，唯品會將在今年底之前回購5億美元股票，而從2021年4月至今，唯品會已經(jīng)通過股票回購、分紅累計(jì)回報(bào)股東超過22億美元。

不管是阿里京東還是體量更小的唯品會，這幾家電商平臺都大幅回購股票，本身是對公司業(yè)務(wù)充滿信心的有力印證。尤其是今年是消費(fèi)提振年，利好電商平臺穩(wěn)健發(fā)展，今年Q1，阿里京東唯品會都是穩(wěn)健增長。

另一方面，其實(shí)這些電商平臺，自己也在追求高質(zhì)量發(fā)展，更注重以人為本和用戶體驗(yàn)，將進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。比如物流方面，天貓現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)送貨上門了，京東已經(jīng)做到小時(shí)達(dá)，而唯品會拉著順豐，連退貨換貨都支持上門服務(wù)。

就像最近618，幾大電商平臺都更注重用戶體驗(yàn)，天貓直接取消了延續(xù)10來年的預(yù)售規(guī)則，提出現(xiàn)貨開賣。京東也提出多快好省的用戶體驗(yàn)，通過“以舊換新、送裝一體、不愛吃包退”等服務(wù)，讓消費(fèi)者更滿意。

還有唯品會618，主打一個(gè)極簡，拉著上萬家品牌和數(shù)萬款商品同時(shí)放價(jià)，尤其是唯品會擅長的服飾特賣，部分大牌服飾在60天最低價(jià)基礎(chǔ)上再直降20%-30%，不需要湊單和滿減，頁面促銷價(jià)格是多少，消費(fèi)者到手就是多少。

暫時(shí)看來，電商注重用戶體驗(yàn)，取得了不錯的效果。比如天貓618開賣4小時(shí)，59個(gè)品牌銷售額破億。還有唯品會，近期女裝、運(yùn)動戶外、珠寶首飾、美妝護(hù)膚等出現(xiàn)明顯漲幅，其中女裝整體銷量增長45%，珠寶首飾銷量增長近20%。

所以說，阿里京東和唯品會集體回購股票，看似反常，其實(shí)是各大平臺深思熟慮后的決定。今天在提振消費(fèi)的大趨勢下，電商站在消費(fèi)的最前沿，很容易吃到紅利，同時(shí)各個(gè)平臺自身堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，對未來充滿信心也正常。