NO.593

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

“雪糕刺客”玩不轉(zhuǎn)，又開始玩“紅薯刺客”了？近日，曾有雪糕界愛馬仕的鐘薛高轉(zhuǎn)行了，開始直播賣紅薯，稱此舉是為了償還729名員工的工資。但因直播間紅薯賣8塊多錢一斤，又被網(wǎng)友質(zhì)疑為“紅薯刺客”。當然，欠債還錢總比直接跑路要好，但是從高價雪糕到高價紅薯，鐘薛高算是跟消費降級的大環(huán)境杠上了。那么，鐘薛高能否將羅永浩的“真還傳”續(xù)上第二部，還真未可知。

或許是受到羅永浩的啟發(fā)，曾多次表示要賣紅薯還債的鐘薛高創(chuàng)始人林盛，還真的開始直播賣紅薯還債了。

5月27日，鐘薛高在淘寶的賬號“鐘薛高老林”開直播，預告鐘薛高創(chuàng)始人林盛將會直播賣紅薯。當晚，直播間一共掛出了18個產(chǎn)品鏈接，除了鐘薛高的主流雪糕產(chǎn)品，還有紅薯。

5月28日晚上7點，林盛真的現(xiàn)身淘寶直播間賣貨。當晚，直播間一共掛出來80個產(chǎn)品鏈接，主要是電子產(chǎn)品、零食、日化、洗化、百貨、糧油和調(diào)料。其中OPPO、紅米、VIVO等品牌手機占比較大。

在助播賣貨一段時間后，林盛登場。他對自己為什么直播進行了長達近10分鐘的講解。他說，來做直播是經(jīng)過很久的思想斗爭，因為以前根本沒有這個“選項”。這一行為是受了老父親的影響，只要不偷不搶不坑不騙，努力奮斗，一切都會好起來。

林盛還提到鐘薛高的情況，過去一年運營不太好，“主要是我自己的問題”，導致資金流非常緊張，讓廣大員工的薪水、報銷、補償金沒有支付，但是不管公司發(fā)生什么，我們會自救，通過賣雪糕、做直播還有其他的事情，盡力把公司恢復到正常狀態(tài)，把欠大家的錢還上。

關(guān)于直播背景墻上巨大的“729”這個數(shù)字，林盛表示，公司拖欠了729名員工的錢，把這個數(shù)字貼在后面，就是給自己一個目標，也讓大家做個見證。“一定要把它還清”。

在說完“欠債還錢天經(jīng)地義”之后，林盛就開始帶貨了。第一個產(chǎn)品，就是紅薯。對于為什么要在一個非紅薯季節(jié)賣紅薯，林盛解釋說，既然以前多次說過賣紅薯還債，那就從賣紅薯開始，而且以后每一場都會把紅薯拿出來賣。“這是一個態(tài)度”。

但這款所謂的海南沙地板栗紅薯，5斤裝售價要42.9元，折合一斤超過8.5元。當時就有網(wǎng)友在直播間表示太貴了。而林盛在開價之前就表示，害怕被別人說賣的貴，專門找的一個價格比較適中的紅薯。開價之后，林盛給了一個非常感性的解釋：大部分人覺得尋常的東西就該便宜，但陽光、干凈的水、純凈的空氣和身邊默默對你好的人，都是昂貴的。

網(wǎng)友對此根本不買賬。不少網(wǎng)友又送了個“紅薯刺客”稱號。但實際上，在淘寶平臺，類似產(chǎn)品價格本身都很貴，有一斤甚至超過10塊，銷量也很低，大部分是個位數(shù)。還有的店鋪顯示季節(jié)性缺貨。而截至5月29日，鐘薛高直播間已經(jīng)賣出去200+單。

當晚，累計有52萬人觀看了該場直播。引發(fā)網(wǎng)友爭議。

有網(wǎng)友將林盛和羅永浩相比，認為不管采用什么辦法，只要欠債還錢，就是有責任有擔當，總比有些人直接跑路要好。

去年10月份，鐘薛高被傳出欠薪和裁員。今年年初開始，不斷有鐘薛高經(jīng)營負面消息爆出。林盛本人被限制高消費。

鐘薛高創(chuàng)立于2018年，在廣告行業(yè)出身林盛的一系列操作下，鐘薛高出道即巔峰。成立不到四個月就拿下天使輪投資，2021年拿到A輪融資。鐘薛高將普通的雪糕賣到最高66元一支，人送外號“雪糕刺客”。2019年，鐘薛高銷售額破億元。

但是從風頭正盛到瀕臨破產(chǎn)，也就三四年時間。如今，創(chuàng)始人要靠直播賣紅薯還債，大起大落，著實讓人唏噓。

其實，在觀察君看來，所謂的“729”，所謂的賣紅薯還債，只是一種人設(shè)，只是一種流量故事。但林盛跟羅永浩還是不在一個級別。羅永浩為了為了夢想，欠下6億債務，這個故事容易被網(wǎng)友買單。而且羅永浩賣的產(chǎn)品，價格并不高。而林盛出身雪糕刺客，這個底色就不太容易被接受。所以，林盛和鐘薛高能否通過直播賣貨重新翻身，真的不好說。

你們覺得林盛會像羅永浩那樣通過直播帶貨翻身嗎？