“六一”國(guó)際兒童節(jié)已成全民節(jié)日，大朋友、小朋友一起過節(jié)，帶動(dòng)“兒童經(jīng)濟(jì)”火爆增長(zhǎng)。

剛剛過去的周末，與“六一”國(guó)際兒童節(jié)撞了個(gè)滿懷。精心包扎的零食花束、造型可愛的卡通蛋糕、琳瑯滿目的玩具……不少商家推出節(jié)日相關(guān)產(chǎn)品，許多產(chǎn)品也贏得了不少“大朋友”的喜愛，節(jié)日氛圍愈加濃厚，催熱“兒童經(jīng)濟(jì)”。

“兒童節(jié)經(jīng)濟(jì)”

消費(fèi)旺

近日，多地多個(gè)商圈趁著“六一”國(guó)際兒童節(jié)的到來(lái)，推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。

在福建廈門的集美世茂廣場(chǎng)，一家兒童樂園在這幾天迎來(lái)客流高峰。門店負(fù)責(zé)人介紹，整個(gè)園區(qū)游玩面積約3000平方米，項(xiàng)目近90個(gè)，融合游樂、教育、劇場(chǎng)等多元體驗(yàn)，主打高質(zhì)量“沉浸式遛娃”。節(jié)日期間，樂園還推出會(huì)員7折套餐、抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)，激發(fā)親子家庭消費(fèi)熱情。

在江蘇宿遷一家玩具店，遙控汽車、芭比娃娃、積木等玩具在這幾天被貼上了促銷的標(biāo)簽。

女孩子比較喜歡芭比娃娃、水彩筆之類的玩具，男孩子更喜歡遙控汽車、奧特曼之類的玩具，這兩天有不少人來(lái)這里選購(gòu)兒童節(jié)禮物。

——玩具店工作人員

宿遷市區(qū)洪澤湖路上的一家超市則推出了兒童服飾促銷活動(dòng)。

活動(dòng)已經(jīng)預(yù)熱好幾天了，很多兒童服飾打6.1折，優(yōu)惠力度非常大，我在微信朋友圈里也發(fā)了促銷消息，不少老顧客向我咨詢，都想為孩子購(gòu)買夏裝。

——超市工作人員

在湖南株洲，玩具和服飾也成為許多商場(chǎng)節(jié)日流量的入口。6月1日當(dāng)天，在株洲神農(nóng)城購(gòu)物廣場(chǎng)，各類玩具、孩童服裝等商品被擺在商場(chǎng)一樓最顯眼的中央位置，不少家長(zhǎng)帶著孩子穿梭其間選購(gòu)。

“現(xiàn)在是一人過節(jié)，全家‘買單’。”一位市民表示，這兩天，爺爺奶奶、外公外婆依次陪著孩子選購(gòu)禮物，她也給孩子選了一雙新鞋，粗略算下來(lái)，最近家里給孩子過節(jié)買禮物總共花了近1000元。

同時(shí)，在新中式消費(fèi)熱潮的帶動(dòng)下，兒童漢服受到家長(zhǎng)和孩子們的青睞。

株洲銀谷服飾廣場(chǎng)一家專賣兒童漢服的門店工作人員表示，“六一”期間，不少小學(xué)、幼兒園都組織表演等活動(dòng)，有些家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)試穿、購(gòu)買表演用的服裝。也有一些家長(zhǎng)本身就很喜歡漢服文化，專門來(lái)給孩子挑選。

“六一”國(guó)際兒童節(jié)也帶動(dòng)了線上消費(fèi)。餓了么數(shù)據(jù)顯示，上周以來(lái)，“六一”“兒童節(jié)”“禮物”“零食”等關(guān)鍵詞陸續(xù)躋身搜索榜前十。同時(shí)，今年“六一”國(guó)際兒童節(jié)前夕，“氣球”“禮物”“零食花束”等外賣搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)超過10倍，“紙杯蛋糕”“棒棒糖”“泡泡機(jī)”等搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過5倍。果凍、巧克力、軟糖、爆米花等零食外賣均增長(zhǎng)超過50%。

“童趣”餐飲引發(fā)

大朋友、小朋友搶購(gòu)

當(dāng)下，“六一”國(guó)際兒童節(jié)不僅是小朋友盼望的節(jié)日，也成為越來(lái)越多的“大朋友”喜愛的節(jié)日，并樂意為童真童趣買單，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

今年“六一”期間，不少餐飲品牌在關(guān)注小朋友的同時(shí)，也瞄準(zhǔn)童心未泯的大朋友，圍繞“童趣”推出IP聯(lián)名款。勾起“90后”童年回憶的天線寶寶、巴啦啦小魔仙、葫蘆兄弟、寶可夢(mèng)等相關(guān)周邊紛紛上線。

例如，海底撈和“熊出沒”進(jìn)行聯(lián)名，在兒童餐中推出了“熊大”“熊二”形狀的包點(diǎn)，并贈(zèng)送玩具；太二酸菜魚則推出“蠟筆小新”聯(lián)名套餐和兒童餐。一位小朋友表示，兒童餐上會(huì)送貼紙，套餐里還有畫著蠟筆小新頭像的米飯，“我本來(lái)就喜歡蠟筆小新，所以好期待這餐飯呀！”在廣東廣州，一家太二酸菜魚的門店前還設(shè)置了蠟筆小新拍照打卡點(diǎn)，吸引了不少喜歡新奇和拍照分享的“95后”“00后”。

在餐飲周邊中，最火的當(dāng)屬麥當(dāng)勞的“麥麥對(duì)講機(jī)”。作為“六一”國(guó)際兒童節(jié)活動(dòng)的限量版贈(zèng)品，麥當(dāng)勞推出的“對(duì)講機(jī)”玩具憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和趣味性，迅速贏得眾多年輕人的青睞，并掀起了一股搶購(gòu)熱潮，“95后”“00后”成為消費(fèi)主力。在某二手平臺(tái)上，“麥麥對(duì)講機(jī)”還出現(xiàn)了代購(gòu)情況。不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)上表示，“麥麥對(duì)講機(jī)”很難買，“要靠搶”。

之前我已經(jīng)買過一次，帶著對(duì)講機(jī)在外面等餐的時(shí)候，還有小朋友的媽媽特意來(lái)問我是在哪里買到的。

——麥當(dāng)勞消費(fèi)者

“六一”國(guó)際兒童節(jié)

不再是孩子們的專屬節(jié)日

“兒童經(jīng)濟(jì)”有著獨(dú)特的魔力，在于“一人帶動(dòng)全家”，消費(fèi)持續(xù)性強(qiáng)，且容易聚集人氣、拉動(dòng)客流，堪稱“人氣磁石”。

相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2025年，我國(guó)0—14歲兒童將達(dá)約2.72億人。中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心數(shù)據(jù)顯示，80%的家庭中兒童支出占家庭支出的30%—50%，家庭兒童消費(fèi)平均每年為1.7萬(wàn)元—2.55萬(wàn)元，兒童消費(fèi)市場(chǎng)每年約為3.9萬(wàn)億元—5.9萬(wàn)億元，成為提振消費(fèi)的“新風(fēng)口”。

當(dāng)下，“六一”國(guó)際兒童節(jié)不只是小朋友們的專屬，也成了不少“大朋友”的節(jié)日。成年人對(duì)兒童節(jié)的儀式感需求不斷增強(qiáng)，尤其是“00后”年輕群體。餓了么數(shù)據(jù)顯示，過去3年，“00后”在“六一”當(dāng)天的玩具外賣下單量年同比平均增長(zhǎng)44%，鮮花外賣量年均增長(zhǎng)都超過46%。

每年‘六一’國(guó)際兒童節(jié)，我都會(huì)給自己和朋友們買一份小禮物，感受那份純真的快樂，當(dāng)一回?zé)o憂無(wú)慮的‘小朋友’。

——“大朋友”消費(fèi)者

有消費(fèi)者表示，她小時(shí)候最喜歡的節(jié)日就是“六一”國(guó)際兒童節(jié)，經(jīng)常會(huì)想起曾經(jīng)的美好時(shí)光，長(zhǎng)大之后也希望能在“六一”國(guó)際兒童節(jié)體驗(yàn)“做一天小朋友”的限定快樂。

小時(shí)候?qū)Α弧瘒?guó)際兒童節(jié)沒什么概念，也沒有收到什么禮物。現(xiàn)在生活條件好了，過節(jié)也開始注重儀式感，兒童節(jié)也值得慶祝。

——“大朋友”消費(fèi)者

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來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)社《民生周刊》人民名品

引自廣州日?qǐng)?bào)、宿遷網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)、廈門廣電網(wǎng)、株洲晚報(bào)、攝圖網(wǎng)

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