在6月3日的那個傍晚，我拖著榕江縣超邊村之行后的疲憊，回到了上海。妻子不經(jīng)意的一句“奇瑞這次村超活動，網(wǎng)上轉(zhuǎn)得可火了，流量滿滿！”讓我頓感振奮。在這個新媒體時代，流量如同稀缺資源，讓無數(shù)人心生向往，對于汽車品牌而言，既追求流量的匯聚，又著眼銷量的增長，雙管齊下，缺一不可。

許多車企因此建立了新媒體中心，構(gòu)建起流量視頻的矩陣網(wǎng)絡(luò)。奇瑞汽車，作為汽車界新媒體矩陣的先驅(qū)者，從總部直播到經(jīng)銷商層面的新媒體布局，構(gòu)建了一個龐大的流量生態(tài)。目前奇瑞總部加上奇瑞經(jīng)銷商擁有4萬多個賬號，10個小時的流量可以達到1.5億的曝光量。某些話題視頻更是突破重圍，單個賬號輕松收獲3000萬至5000萬的觀看量，展現(xiàn)了非同凡響的吸引力。

奇瑞的流量背后，沒有浮夸的言辭，沒有夸大的表演，只有樸實無華的真實與親近：回顧過去兩年時間，奇瑞汽車或是參與“進淄趕烤”的熱情，或是展臺上外國友人的親切，亦或是對環(huán)保的真摯承諾，再或是全員參與的續(xù)航實測，以及與公益同行的村超之旅。在每一個流量的節(jié)點上，奇瑞傳遞的是用心、真誠、熱情和信賴，用積極正面的內(nèi)容贏得關(guān)注，用共鳴觸動每一個點贊，用實際行動積累信譽的基石。

奇瑞汽車副總經(jīng)理李學(xué)用反復(fù)強調(diào)：“做業(yè)務(wù)，做銷售，必須守正出新。”這不僅是他個人的堅持，也是奇瑞汽車的信條——在追求流量的同時，始終堅持“守正”的底線不動搖。

守正：在喧囂中堅守純粹

在金錢與流量至上的當(dāng)代，奇瑞選擇了一條不平凡的道路——守正。面對各種流量誘惑，奇瑞始終固守正道，無論是熱點話題的把握，還是內(nèi)容的創(chuàng)造，無不透露出一種難能可貴的正氣與責(zé)任感。

2023年的夏天，奇瑞與榕江村超的足球挑戰(zhàn)賽，當(dāng)時知名足球運動員李毅、徐亮到達賽場助威，頭號君也有幸參加這場盛事，現(xiàn)場熱烈的氣氛如今依然歷歷在目。

今年，6月1日-6月2日，奇瑞再訪榕江，“在一起 超熱愛 奇瑞汽車走進榕江暨奇心協(xié)力杯公益慈善足球賽”正式開啟。世界足球先生、歐洲金球獎得主、意大利著名球星法比奧·卡納瓦羅親臨現(xiàn)場開球，村超慈善足球賽同步打響，為現(xiàn)場觀眾們帶來了一場最純粹的足球盛宴。

本次奇瑞走進榕江，奇瑞為了落實今今年3月與村超簽訂公益事業(yè)戰(zhàn)略合作。奇瑞集團新聞發(fā)言人金弋波表示，本次奇瑞帶著“超”熱愛公益計劃來到榕江，將致力于重點推動“村超”志愿服務(wù)、“村超”文化建設(shè)及鄉(xiāng)村發(fā)展、“村超”青少年足球培育三大公益項目的陸續(xù)落地，其中青少年足球培育項目將重點聚焦足球教育基礎(chǔ)設(shè)施、教育人才培養(yǎng)、后備人才培養(yǎng)三大公益方向，為貴州“村超”打造可持續(xù)發(fā)展的足球土壤、人才土壤。

奇瑞汽車副總經(jīng)理李學(xué)用聯(lián)動用戶與媒體正式開啟“小夢想 大未來”奇心協(xié)力圓夢（參數(shù)丨圖片）計劃。該計劃旨在持續(xù)性收集榕江的孩子們最渴望、最需要的愿望，聯(lián)合用戶、媒體等多方力量，為孩子們實現(xiàn)夢想。

“想去天安門看升旗，想去黃果樹瀑布和九寨溝旅游，想去外地看望工作的父母……”，啟動儀式現(xiàn)場，面對孩子們的愿望，李學(xué)用感嘆萬分，現(xiàn)場鄭重承諾不僅要完成這些小朋友的心愿，更要帶著他們?nèi)タ锤蟮氖澜纾瑢崿F(xiàn)更大的夢想。

奇瑞與村超賽事的公益合作堅守正氣，奇瑞聯(lián)手村超賽事搭建的公益事業(yè)平臺為村超賽事帶來更多擴展，也為當(dāng)?shù)睾⒆觽儙砀嘁嫣幒蜋C會。

出新：理工男的創(chuàng)新智慧

“出新”對于奇瑞而言，是一種基于嚴謹與實用主義的創(chuàng)新態(tài)度。不同于媚俗的嘩眾取寵，奇瑞的每一次嘗試都立足于堅實的產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新。

守正出新，奇瑞對“出新”一直有自己嚴格的標(biāo)準(zhǔn)，不低級，不媚俗，不違和審美，不違反道德，奇瑞不愿意去做一個看起來很精明的網(wǎng)紅，更愿意以做一個有點笨笨的理工男的角色，因此理工男的創(chuàng)新很難講太超前太有創(chuàng)意，但每一步都很扎實，可以讓人信賴。

其實，在汽車行業(yè)中，奇瑞是最早建立企業(yè)媒體矩陣的汽車企業(yè)，在新媒體快速崛起的時代，奇瑞布局媒體矩陣，出新快人一步。

現(xiàn)在很多企業(yè)也有新媒體矩陣，但是如何獲取流量？這一步比較難，奇瑞新媒體獲得流量不是依靠大腿或者短裙，而是比較扎扎實實的事件創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新。

比如去年火爆的村超賽事，奇瑞汽車是少有的汽車企業(yè)在貴州榕江舉辦村超賽事的企業(yè)，原因是貴州村超不想過于商業(yè)化，奇瑞則改變思路與村超賽事一起做公益；在去年淄博燒烤爆火，奇瑞以“真誠厚道”為約，邀請全國車友免費進淄趕烤，這一舉動盡量奇瑞的大氣。

在展示硬核實力方面，奇瑞風(fēng)云A8上市之前，奇瑞組織眾多媒體一起來了一次從蕪湖到深圳的續(xù)航實測直播，最遠續(xù)航可以開到1600公里；奇瑞風(fēng)云A8在鹽城遠航版上市，奇瑞把所有的零部件拆下來展示給世人，用料厚道，做工實在，所有的零部件用料都值得信賴；風(fēng)云T9北京上市，組織全國各地300多家經(jīng)銷商駕駛風(fēng)云T9奔赴發(fā)布會現(xiàn)場，來了一場油耗大測試，最低油耗可以達到3.2L，主打一個真實。

奇瑞旗下包括捷途、星紀元都進行過碰撞測試，比如捷途T2上市進行過撞擊承重墻測試以及爆炸測試，風(fēng)云T9來了一場被撞墜落翻滾測試，星紀元ET上市前一天直接來了一次挑戰(zhàn)32米墜落測試。

從最早布局新媒體矩陣，到利用村超賽事平臺進行公益活動，再到諸如風(fēng)云A8續(xù)航實測、零部件公開展示等硬核營銷策略，奇瑞的每一步都顯得沉穩(wěn)而有力。無論是邀請全國車友共赴淄博燒烤的豪情，還是車型上市的實測油耗挑戰(zhàn)，奇瑞都以實際行動詮釋了“理工男式”的創(chuàng)新精神——不求浮夸，但求實效，每一步都腳踏實地，贏得了消費者的信賴與尊重。

奇瑞的故事，是對“守正出新”理念的生動演繹。在流量與銷量并重的商業(yè)邏輯中，奇瑞以其實干精神和創(chuàng)新思維，走出了一條既接地氣又充滿正能量的品牌發(fā)展之路。

共同譜寫草根逆襲

奇瑞汽車與“村超”的結(jié)合，不僅僅是兩股力量的簡單交匯，而是一段關(guān)于夢想、堅持與創(chuàng)新的共同創(chuàng)業(yè)故事。

奇瑞汽車的誕生，本身就是一部勵志的創(chuàng)業(yè)史詩。1997年，在中國安徽蕪湖的一片荒蕪之地，奇瑞從零開始，懷揣著對汽車制造的夢想與激情，踏上了一條充滿荊棘的道路。

面對國內(nèi)外市場的激烈競爭和技術(shù)封鎖，奇瑞憑借不懈的努力與自主研發(fā)，成功打造出國產(chǎn)首臺擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)動機——ACTECO，打破了國外技術(shù)壟斷，為中國汽車工業(yè)的自主發(fā)展樹立了里程碑。這段歷程，凝聚了奇瑞人對技術(shù)的純粹熱愛和對品牌真誠厚道的執(zhí)著追求，也塑造了奇瑞“守正出新”的企業(yè)文化。

與此同時，在遙遠的貴州榕江，一場關(guān)于足球的草根運動正在孕育。榕江足球的歷史可以追溯到上個世紀40年代，從校園內(nèi)簡陋的球場到河邊用鋤頭挖出的世界杯夢想，榕江足球承載了幾代人的熱愛與夢想。

“村超”（村級超級聯(lián)賽）正是在這樣的背景下應(yīng)運而生，它不僅是一場場足球比賽，更是鄉(xiāng)村振興、文化傳承和社會公益的集合體。2002年世界杯之后，村民們用最質(zhì)樸的方式延續(xù)了對足球的熱愛，用足球連接社區(qū)，激發(fā)了地方經(jīng)濟和文化的活力。

當(dāng)奇瑞遇見“村超”，兩者的攜手不僅是對公益事業(yè)的共同承諾，也是兩個看似不相干領(lǐng)域跨界融合的創(chuàng)新嘗試。2024年，奇瑞與榕江縣人民政府、貴州村超的戰(zhàn)略合作，不僅將奇瑞的技術(shù)力量和品牌影響力帶入了這片足球熱土，更通過“奇心協(xié)力杯公益慈善足球賽”等活動，將汽車工業(yè)的嚴謹與足球運動的激情完美融合。奇瑞利用自身在新能源、智能化等領(lǐng)域的優(yōu)勢，不僅賦能當(dāng)?shù)伢w育賽事，還積極參與助學(xué)助農(nóng)，推動了榕江特色文旅事業(yè)的發(fā)展，展現(xiàn)了企業(yè)責(zé)任與社會擔(dān)當(dāng)。

這段合作，既是奇瑞創(chuàng)業(yè)精神的延伸，也是“村超”足球文化新篇章的開啟，兩者共同書寫了一段關(guān)于夢想、責(zé)任與創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)佳話，向世界展示了中國品牌與草根足球文化的獨特魅力和無限可能。

奇瑞的流量密碼，歸根結(jié)底，在于兩個質(zhì)樸卻強大的詞匯：真誠與厚道。在這個信息爆炸的時代，奇瑞沒有選擇盲目追逐短暫的噱頭，而是以實際行動詮釋了何為“流量”的真正價值。無論是深入鄉(xiāng)村的超聯(lián)賽合作，還是實實在在的用戶互動，奇瑞始終堅守正道，用一顆赤誠之心，鏈接每一個平凡的夢想與期待。

每一次公益活動的投身，每一項技術(shù)突破的分享，奇瑞都力求做到透明、真實，讓消費者看到的不僅僅是一個汽車品牌，更是一個有溫度、有情懷的社會成員形象。這種真誠，體現(xiàn)在它對品質(zhì)的不懈追求，對社會貢獻的持續(xù)努力；這種厚道，則反映在面對市場時的謙遜態(tài)度，以及對消費者需求的深刻理解與回應(yīng)。

因此，奇瑞的流量故事，是一次次真誠對話的累積，是一步步厚道行動的證明。它告訴我們：在這個流量為王的時代，唯有真誠與厚道，才能跨越屏幕的界限，觸動人心，成就不可復(fù)制的品牌魅力。

撰文 ?KK

主編 ? 老炮

圖片 ? 頭號

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