清涼消費多元化需求持續釋放,助力“夏日經濟”發展。
高溫蘊“涼”機,消費市場熱度跟隨近期氣溫一道上升。同時,不少地方積極出臺政策,助燃夏日消費市場,相關上市公司也積極布局、搶抓機遇。
“清涼商品”大賣
烈日炎炎下,當前,防曬成了人們熱議的話題。
今年夏天,除了使用防曬霜、防曬噴霧外,越來越多的人選擇用“硬防曬”把自己“捂得更嚴實”。走在街頭,經常能碰到身穿防曬衣、手持遮陽傘、配戴防曬眼鏡和防曬帽的行人,主打一個“全副武裝”。
電商平臺數據顯示,今年的防曬單品中,“硬防曬”消費增速明顯。據美團平臺數據,近一周,防曬傘銷量較去年同期增長115%、防曬帽增長54%、防曬衣增長52%、冰袖增長46%。
業內人士表示,伴隨著消費者防曬意識提升,以及輕量化戶外活動興起,中國防曬服配市場呈現穩健增長態勢。
炎炎夏日,制冷降溫類“清涼家電”銷量也得到提振。
“近期高溫天氣席卷多地,包括空調、空氣循環扇等防暑降溫產品在線上線下均進入銷售高峰期。”北京蘇寧易購環境商品運營部采銷總監許陳博說,高溫天不僅帶動空調旺銷,冷柜、冰箱等制冷家電銷量也不斷走高。
蘇寧易購數據顯示,近一個月,線下渠道空調銷售同比增長超35%,空氣循環扇銷售同比增長超42%。不久前的端午假期,蘇寧易購綠色節能空調銷量同比增長98%,智能新風、健康無菌空調銷量同比增長67%。
專家預計,6月至7月以“清涼家電”為代表的特色消費品銷售形勢良好,對重點領域商品消費增長有望形成較大貢獻。
避暑游熱度攀升
去城郊采摘、露營,到海邊戲水踏浪,赴山野徒步休閑,在鄉村山間品一杯茶……夏至已至,游客出行熱情高漲。
據旅行平臺數據顯示,6月以來,避暑游預定訂單同比去年有明顯增長。大理同比增長495%,九寨溝同比增長138%,阿爾山同比增長95%,烏蘭察布同比增長70%,張家口同比增長57%。除以上城市目的地外,安順、貴陽、阿拉善左旗、延安等城市為游客避暑熱門目的地。
在上海普陀區的一家旅行社,近期不少市民前來線下咨詢旅游信息,有滿意的線路就直接現場下單。旅行社工作人員介紹,目前,短途農家樂和近郊游是主打,長線游的避暑勝地也很受歡迎。本月不少訂單已經售罄,部分預定已經排到了7月之后。
游客出行熱情高漲,各地也紛紛推出了一系列“夏日限定”活動,“解鎖”消夏新模式,進一步激發文旅消費市場活力,為“夏日經濟”注入勃勃生機。
如湖南推出“綠谷氧吧,清涼勝境”悠氧之旅、“雪峰夏韻,湘當有味”風情之旅等避暑游路線,讓游客盡享夏日特色美食、美景;四川推出安逸“潮露營”、安逸“看劇目”、安逸“趣耍水”等特色玩法,探秘文化遺產、暢游巴蜀山水,邀請游客暢游一“夏”;江蘇也推出“夏季套餐”,多條線路帶游客到南通碧海銀灘拾貝趕海、吹揚州瘦西湖的晚風、上連云港花果山尋覓西游勝境、去淮安實現小龍蝦自由。
夜間消費紅火
“還沒出地鐵就聞到各種誘人的味道,那必然要來吃一頓小龍蝦了。”夜晚的北京簋街人聲鼎沸,一名在街邊排隊等號的消費者表示,“夏天,就是要和朋友逛夜市、賞夜景,擼串兒、吃小龍蝦、喝扎啤。”
入夏以來,不少消費者選擇在晚上出門,“夜經濟”在全國各地“多點開花”,“夜游、夜食、夜購”共同構成了“夜經濟”新圖景。日前,商務部發布的《城市居民消費習慣調查報告》顯示,中國60%的消費發生在夜間,大型購物中心每天18時至22時的消費額超過全天的一半。
隨著“夜經濟”升溫,各地也在出臺促消費政策、打造新“夜”態,激發夜間消費活力。
例如,上海發布多條夜間城市漫步的路線指南,“新天地環球美食線”讓中外游客深入體驗“夜上海”的魅力;山東青島圍繞“啤酒+音樂”策劃多元化演出活動,升級燈光秀、焰火秀、光影秀,為游客帶來前所未有的視覺盛宴;江蘇南京夜市以“南京味道”吸引客流,以“露營+”“直播+”等多種潮流玩法,致力擦亮夜間消費新名片;山東臨沂水韻瑯琊旅游區將游船、演藝、國潮、美食、音樂、高科技手段融為一體,打造時尚夜間消費聚集區。
消費新亮點持續顯現
從空調、冰箱等制冷家電銷售升溫,到防曬衣、防曬帽等防曬產品走俏,再到避暑游、夜游等消夏活動花樣翻新,折射出人們對清涼消費多元化需求持續釋放。
“人們對夏日清涼消暑的需求增加,為相關產業帶來商機和發展空間。不僅有助于激發旅游、餐飲、娛樂等傳統行業的活力,還會為數字經濟、共享經濟、平臺經濟等新業態、新模式提供更加豐富的內容,催生更多新業態。”北京航空航天大學經濟管理學院教授譚小芬說。
值得一提的是,不少上市公司也在搶抓高溫“涼”機,大力布局“夏日經濟”。
北京大學經濟學院教授蘇劍表示,相關企業積極開拓消夏新業態和新消費場景,為消費者提供更加豐富的選擇。希望相關部門進一步完善相關基礎設施,加大對市場的監管力度,維護好市場秩序和消費者權益,為“夏日經濟”的蓬勃發展提供有力保障。
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