在當今這個快速發(fā)展的時代，品牌吉祥物的價值和意義愈發(fā)凸顯。品牌吉祥物不僅僅是一個簡單的形象，它是品牌的人格化象征，能夠以親切、具象的方式將品牌的理念、價值觀傳遞給消費者，更是品牌與消費者溝通的重要介質之一。

當我們提及騰訊的企鵝，那憨態(tài)可掬的形象瞬間浮現(xiàn)在腦海，它伴隨著騰訊的發(fā)展，讓消費者在看到企鵝形象時，就能迅速聯(lián)想到騰訊豐富的產品與服務，成為無數(shù)人時代的記憶；京東的Joy，那只俏皮可愛的小白狗形象，也成功地成為了京東品牌的獨特標識，使消費者在購物過程中時刻感受到京東快速、可靠的服務理念。而這些成功的品牌吉祥物案例背后，離不開品牌不斷創(chuàng)新的思維與行動。

說到創(chuàng)新，人們往往第一時間想到的是技術層面的突破，比如新的技術、軟件應用、硬件設備等。然而，創(chuàng)新的范疇遠不止于此，文化創(chuàng)新同樣是推動企業(yè)發(fā)展的關鍵力量。文化創(chuàng)新可以將品牌的文化內涵與現(xiàn)代審美、消費需求相結合，為品牌賦予新的活力與魅力。

最近幾天我感受頗深，因為我再一次認識到一個品牌吉祥物與品牌精神內核之間的微妙關聯(lián)。在中國聯(lián)通的合作伙伴大會上，全新的聯(lián)通品牌吉祥物“通通”，正式發(fā)布。令我沒想到的是，這個可愛的小家伙，竟然能夠受到如此高的關注。究其原因，我認為是它做到了將傳統(tǒng)文化、科技元素以及獨特造型進行了“恰如其分”的融合。

其實在我看來，通通的外形并非算是“驚艷”。整體形象以充滿未來感的 AI 機器人為藍本，融合了極具中國聯(lián)通品牌特色的中國結元素，將聯(lián)通 LOGO 化作多彩光纖管，像是它無限的能量源泉，把傳統(tǒng)文化與科技元素融合的恰如其分。紅白色的設計，既熱情活力又純潔正直，配合靈動可愛的表情，讓整體形象都鮮活起來。

當我試圖在網(wǎng)上尋找一些不同的聲音時，讓我看到的卻是少有的一致。“可愛”、“新穎”、“靈動”、“科技范”等等這些詞，不約而同的出現(xiàn)在評論區(qū)中。我想，這正是印證了我對它“恰如其分”的評價。因為審美是千差萬別的，但對于自洽與否的評判，卻有著相對統(tǒng)一的標準。換句話說，如果單靠“顏值”博出位，我相信大眾的觀點不會出奇的一致，而正是因為通通的設計元素與設計理念，高度代表著中國聯(lián)通品牌所踐行的發(fā)展之路，這種基因的一脈相承，才是通通備受好評的關鍵所在。

看到通通的火爆出圈，雖然它與我的專業(yè)領域相距甚遠，但也不禁有感而發(fā)。在這個數(shù)字浪潮推動社會前進的時代中，在看似冰冷的科技之下，在那些以研究數(shù)據(jù)、專業(yè)名詞為代表的技術面前，要讓大眾切身感受到一個企業(yè)的精神和使命，是多么困難的一件事。而如果能通過一個具象化的形象，予以深刻而又實在的表達，又是多么浪漫的一件事。

品牌文化創(chuàng)新之路，簡單來說其實就是找到一個能體現(xiàn)品牌精神理念和內在動力的載體，用更接地氣、更讓大眾容易接受的方式，讓大家理解和認可品牌，而品牌吉祥物正是這一載體最佳的扮演者。中國聯(lián)通這次推出的“通通”和文創(chuàng)產品，讓我們看到了品牌文化創(chuàng)新的可能和方向。希望中國聯(lián)通在這條創(chuàng)新之路上穩(wěn)穩(wěn)前行，帶來更多貼近大眾、傳遞品牌內涵的好內容。也期待未來有更多企業(yè)在品牌文化創(chuàng)新方面有所突破，給我們的生活帶來更多新色彩。