在當(dāng)今這個快速發(fā)展的時代，品牌吉祥物的價值和意義愈發(fā)凸顯。品牌吉祥物不僅僅是一個簡單的形象，它是品牌的人格化象征，能夠以親切、具象的方式將品牌的理念、價值觀傳遞給消費(fèi)者，更是品牌與消費(fèi)者溝通的重要介質(zhì)之一。

當(dāng)我們提及騰訊的企鵝，那憨態(tài)可掬的形象瞬間浮現(xiàn)在腦海，它伴隨著騰訊的發(fā)展，讓消費(fèi)者在看到企鵝形象時，就能迅速聯(lián)想到騰訊豐富的產(chǎn)品與服務(wù)，成為無數(shù)人時代的記憶；京東的Joy，那只俏皮可愛的小白狗形象，也成功地成為了京東品牌的獨(dú)特標(biāo)識，使消費(fèi)者在購物過程中時刻感受到京東快速、可靠的服務(wù)理念。而這些成功的品牌吉祥物案例背后，離不開品牌不斷創(chuàng)新的思維與行動。

說到創(chuàng)新，人們往往第一時間想到的是技術(shù)層面的突破，比如新的技術(shù)、軟件應(yīng)用、硬件設(shè)備等。然而，創(chuàng)新的范疇遠(yuǎn)不止于此，文化創(chuàng)新同樣是推動企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。文化創(chuàng)新可以將品牌的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代審美、消費(fèi)需求相結(jié)合，為品牌賦予新的活力與魅力。

最近幾天我感受頗深，因?yàn)槲以僖淮握J(rèn)識到一個品牌吉祥物與品牌精神內(nèi)核之間的微妙關(guān)聯(lián)。在中國聯(lián)通的合作伙伴大會上，全新的聯(lián)通品牌吉祥物“通通”，正式發(fā)布。令我沒想到的是，這個可愛的小家伙，竟然能夠受到如此高的關(guān)注。究其原因，我認(rèn)為是它做到了將傳統(tǒng)文化、科技元素以及獨(dú)特造型進(jìn)行了“恰如其分”的融合。

其實(shí)在我看來，通通的外形并非算是“驚艷”。整體形象以充滿未來感的 AI 機(jī)器人為藍(lán)本，融合了極具中國聯(lián)通品牌特色的中國結(jié)元素，將聯(lián)通 LOGO 化作多彩光纖管，像是它無限的能量源泉，把傳統(tǒng)文化與科技元素融合的恰如其分。紅白色的設(shè)計，既熱情活力又純潔正直，配合靈動可愛的表情，讓整體形象都鮮活起來。

當(dāng)我試圖在網(wǎng)上尋找一些不同的聲音時，讓我看到的卻是少有的一致。“可愛”、“新穎”、“靈動”、“科技范”等等這些詞，不約而同的出現(xiàn)在評論區(qū)中。我想，這正是印證了我對它“恰如其分”的評價。因?yàn)閷徝朗乔Р钊f別的，但對于自洽與否的評判，卻有著相對統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。換句話說，如果單靠“顏值”博出位，我相信大眾的觀點(diǎn)不會出奇的一致，而正是因?yàn)橥ㄍǖ脑O(shè)計元素與設(shè)計理念，高度代表著中國聯(lián)通品牌所踐行的發(fā)展之路，這種基因的一脈相承，才是通通備受好評的關(guān)鍵所在。

看到通通的火爆出圈，雖然它與我的專業(yè)領(lǐng)域相距甚遠(yuǎn)，但也不禁有感而發(fā)。在這個數(shù)字浪潮推動社會前進(jìn)的時代中，在看似冰冷的科技之下，在那些以研究數(shù)據(jù)、專業(yè)名詞為代表的技術(shù)面前，要讓大眾切身感受到一個企業(yè)的精神和使命，是多么困難的一件事。而如果能通過一個具象化的形象，予以深刻而又實(shí)在的表達(dá)，又是多么浪漫的一件事。

品牌文化創(chuàng)新之路，簡單來說其實(shí)就是找到一個能體現(xiàn)品牌精神理念和內(nèi)在動力的載體，用更接地氣、更讓大眾容易接受的方式，讓大家理解和認(rèn)可品牌，而品牌吉祥物正是這一載體最佳的扮演者。中國聯(lián)通這次推出的“通通”和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓我們看到了品牌文化創(chuàng)新的可能和方向。希望中國聯(lián)通在這條創(chuàng)新之路上穩(wěn)穩(wěn)前行，帶來更多貼近大眾、傳遞品牌內(nèi)涵的好內(nèi)容。也期待未來有更多企業(yè)在品牌文化創(chuàng)新方面有所突破，給我們的生活帶來更多新色彩。