奧運開幕式的舞臺上，不少代表團(tuán)都身穿自己的“民族品牌”出場，展現(xiàn)本國的時尚風(fēng)格

　　當(dāng)?shù)貢r間2024年7月26日，法國巴黎，2024巴黎奧運會開幕式:Louis Vuitton火炬箱。圖/東方IC???

　　文｜胡苗徐瀅

　　編輯｜余樂

　　2024年巴黎奧運會在一場盛大的塞納河巡游下拉開帷幕。

　　作為全世界關(guān)注度最高的比賽之一，奧運開幕式往往是奧運會期間觀看人數(shù)最多，影響力最大的舞臺。每一屆奧運會，各個舉辦國都在試圖以開幕式，展現(xiàn)其國家文化、民族傳承，以及其所堅守的價值觀。

　　對于商業(yè)品牌而言，開幕式所具有的巨大的流量，也讓它成為了一個最佳展示場所。各國代表團(tuán)運動員需要在開閉幕式、比賽、頒獎儀式、采訪等諸多場合穿著合適的服裝，這些位置于鞋服品牌來說，就是最好的廣告位。

　　在歌劇表演、重金屬搖滾、街頭藝術(shù)等諸多精彩表演中，LV作為本屆奧運會的高級贊助商，依然拉足了存在感。從獎牌箱到獎牌，再到火炬柜、頒獎禮服，均是LVMH旗下品牌出品。在開幕式的表演中，還上演了一段長達(dá)1分鐘的“硬廣”植入。LVMH集團(tuán)也為此付出了高達(dá)1.5億歐元的贊助費。

　　像法國一樣，不少代表團(tuán)都傾向于在奧運舞臺上展示自己的“民族品牌”：意大利有阿瑪尼；美國隊、加拿大隊則分別帶上了位列“中產(chǎn)三寶”的拉夫勞倫和露露樂檬 （Lululemon） ；中國隊身穿九牧王的禮服出場。

　　還有很多代表團(tuán)選擇了國際知名品牌：阿迪達(dá)斯、耐克兩大體育巨頭仍占有很大的“市場份額”；中國匹克支持了多個代表隊，同樣存在感不低；連快時尚品牌優(yōu)衣庫，也通過瑞典隊“摻和”了一腳。

　　下面這些出現(xiàn)在塞納河上的、風(fēng)格各異的服飾，哪款是你的最愛？

　　
中國隊

　　中國奧運代表隊的開幕式禮服是一襲紅白配色的禮服。

　　圖/東方IC

　　這套禮服融入了許多中華傳統(tǒng)文化元素。 男士禮服襯衫為小立領(lǐng)盤扣設(shè)計； 女士禮服裙裝融合了旗袍和宋代服飾，采用了竹子為主要紋樣，寓意和諧團(tuán)結(jié)、堅韌不拔、節(jié)節(jié)高升。 整體來看，這套禮服風(fēng)格莊重而嚴(yán)肅。

　　這套服裝由來自福建的民營企業(yè)九牧王設(shè)計提供。這家企業(yè)的發(fā)展，也是中國改革開放后初代民營企業(yè)成長的縮影。上個世紀(jì)80年代創(chuàng)立之時，九牧王還只是一家小型服裝廠，整個工廠只有12臺縫紉機(jī)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這家小企業(yè)逐漸成長起來。2018年，九牧王成為了中國體育代表團(tuán)官方禮服供應(yīng)商 （2018年-2024年） 。 未來一個月里，觀眾們還將看到中國隊的領(lǐng)獎服，以及各個項目的比賽服。

　　頒獎服由安踏設(shè)計，融入了龍須和龍鱗的元素，衣袖上是壓花紋路，并使用了拼接和刺繡的工藝。這套服裝還充滿了科技含量——它以環(huán)保再生纖維打造而成，實現(xiàn)超過50%的碳減排，是中國首套經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的碳中和奧運領(lǐng)獎裝備。

　　圖/安踏官方微博

　　在比賽服上，許多運動隊依然由安踏贊助，但也有項目與其他品牌達(dá)成了合作，如滑板項目由Fila Fusion贊助，高爾夫球項目由比音勒芬品牌贊助，乒乓球項目由李寧品牌贊助。

　　法國隊

　　作為東道主，法國隊開幕式的禮服充滿了法式時尚元素。

　　LVMH集團(tuán)作為本屆奧運會的高級贊助商，旗下的多個奢侈品牌都將為巴黎奧運會各個環(huán)節(jié)提供支持：奧運獎牌由“拿破侖最愛的珠寶商”傳承下來的品牌CHAUMET （尚美巴黎） 設(shè)計，裝獎牌的箱子由Louis Vuitton （路易斯威登） 制作，Mo?t Hennessy （酩悅軒尼詩） 則將在奧運會期間向來賓提供旗下的酒類產(chǎn)品……

　　法國隊的禮服由LVMH旗下的另一品牌Berluti （伯爾魯?shù)郏?打造。這家企業(yè)的歷史可以追溯到1895年，最早為歐洲紳士制作鞋履，而后產(chǎn)品線擴(kuò)充至成衣、皮具、配飾等。這樣的品牌基因，也讓它在這次的奧運禮服設(shè)計上沿用了法式古典風(fēng)格。

　　這套服裝以燕尾服作為藍(lán)本，西服上的漸變層以法國國旗為設(shè)計靈感。女版還有無袖外套，可以搭配西裝褲或絲質(zhì)裙。

　　圖/東方IC

　　
意大利

　　法國隊有本土?xí)r尚品牌LVMH支持，意大利也得到了其本土奢侈品品牌Giorgio Armani （阿瑪尼） 的支持。

　　阿瑪尼旗下的Emporio Armani主打健身服和街頭裝的系列，EA7系列是該品牌下的一個子系列，?特別注重為健身活動設(shè)計服裝和鞋子。本次意大利奧運代表團(tuán)的服裝便采用了EA7的設(shè)計。

　　圖/東方IC

　　不同于法國隊禮服的風(fēng)格，這套服裝主打休閑，大量運用了代表傳統(tǒng)意大利國家隊的海軍藍(lán)色。意大利國旗的紅色和綠色則點綴在領(lǐng)口和袖口。Polo衫和T恤的領(lǐng)子里面印著意大利國歌的開頭。

　　比利時

　　同樣主打高端時尚風(fēng)格的還有比利時隊，其開幕式服裝也全部來自本土企業(yè)：女裝品牌為Caroline Biss，男裝品牌則是Café Costume。

　　圖/東方IC

　　比利時隊的比賽服由中國匹克提供。

　　美國

　　美國奧運國家隊的開幕式服采用了學(xué)院風(fēng)。

　　這套服裝由Ralph Lauren （拉夫勞倫） 設(shè)計，這家從美國本土成長起來的時裝帝國，是時裝界的“美國經(jīng)典”品牌，帶有濃烈的美國氣息。它最為人熟知的是Polo品牌，其Polo衫上馬球運動員的Logo成為其最為人熟知的標(biāo)志。近年來，拉夫勞倫在中國市場上受到了歡迎，還與始祖鳥、Lululemon并稱為“中產(chǎn)三寶”。

　　圖/東方IC

　　這套禮服以海軍藍(lán)為主色，配以紅白邊，外套里搭配著藍(lán)色條紋牛津襯衫，下身則搭配牛仔褲和絨面革皮鞋。閉幕式的服裝也將由拉夫勞倫設(shè)計，是一套有著賽車風(fēng)格的夾克套裝。

　　在參賽服上，Nike （耐克） 是美國隊主要的贊助商，僅僅是為美國田徑隊就設(shè)計了多達(dá)50種服裝，頒獎服也由耐克負(fù)責(zé)。

　　加拿大

　　作為“中產(chǎn)三寶”之一的Lululemon也繼續(xù)亮相奧運。

　　在兩年前的北京冬奧會上，加拿大隊穿著Lululemon設(shè)計的紅色羽絨服，在社交網(wǎng)絡(luò)上十分出圈。在這一屆的巴黎奧運會，Lululemon繼續(xù)為加拿大提供服裝。

　　這家成立于加拿大的運動品牌，在早期以細(xì)分品類瑜伽褲打開市場，并一步步成長起來，走進(jìn)大眾的視野，其市值一度超過阿迪達(dá)斯。

　　在巴黎奧運會上，Lululemon為開幕式、 閉幕式、采訪、領(lǐng)獎服設(shè)計了四套衣服。

　　開幕式服裝以“楓葉紅”為主色調(diào)，紋路上融入了代表加拿大的“自然、動植物和建筑”元素。不同于禮服，這套衣服的上衣為夾克，搭配短褲和長褲，以及運動鞋，顯得十分休閑。

　　圖/東方IC

　　日韓

　　日本與韓國都采用自本土品牌的設(shè)計。

　　日本代表隊繼續(xù)與本土老牌運動品牌ASICS （亞瑟士） 合作，這家企業(yè)也是東京奧組委唯一的運動品牌類別官方贊助商，為此，亞瑟士付出了超過1億美元的代價。

　　圖/東方IC

　　
韓國的奧運開幕服由當(dāng)?shù)氐男蓍e服裝品牌Musinsa Standard設(shè)計，束帶西裝選用藍(lán)色，代表青春氣息和進(jìn)步精神。

　　圖/東方IC

　　英國、德國等九個國家

　　英國奧運代表隊的開幕服由阿迪達(dá)斯負(fù)責(zé)供應(yīng)。整套服裝圍繞經(jīng)典的英國紅、白、藍(lán)色調(diào)進(jìn)行設(shè)計，鮮明的色彩碰撞顯得非常耀眼，正面印著的大字“GREAT BRITAIN”更是引人注目。這個設(shè)計靈感來自1924年奧運會上英國運動員所穿的款式。

　　圖/東方IC

　　阿迪達(dá)斯是英國隊的長期合作伙伴。不僅是英國，在巴黎奧運會上，?阿迪達(dá)斯還成為了德國、??匈牙利等九個奧運代表團(tuán)的官方贊助商，并為法國田徑隊、?法國手球隊、?波蘭排球隊等多支國家隊提供了奧運比賽裝備。?阿迪達(dá)斯也是中國女排的長期贊助商。

　　瑞典

　　日本快時尚品牌優(yōu)衣庫通過瑞典隊登上了奧運的開幕式。在2019年初，優(yōu)衣庫與瑞典代表隊簽約，?并在2020年東京奧運會首次合作。之后雙方將合作協(xié)議延長至2024年巴黎奧運會結(jié)束。

　　圖/東方IC

　　澳大利亞

　　同樣選擇學(xué)院風(fēng)的還有澳大利亞，綠色西裝外套搭配漸層金黃與米白色調(diào)，下身則是搭配米色短褲及漸層百褶裙。

　　這套衣服由澳大利亞老牌時裝品牌Sportscraft打造，該品牌有著上百年的歷史，已經(jīng)是第10次為代表團(tuán)設(shè)計服裝。

　　圖/東方IC

　　葡萄牙

　　葡萄牙奧運代表團(tuán)的服裝由本土?xí)r尚品牌Decenio設(shè)計。

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　　這套服裝以葡萄牙工藝的典型圖案為啟發(fā)，向全世界傳遞。“愛與和平”的表達(dá)。

　　在東京奧運會時，Decenio就為葡萄牙隊設(shè)計和生產(chǎn)了禮服及休閑服裝。

　　巴西

　　巴西奧運代表團(tuán)開幕式服是一套牛仔夾克的設(shè)計，由時裝品牌Riachuelo與巴西奧委會 （COB） 共同設(shè)計。所有服裝均采用回收材料制成，牛仔夾克上繡有金剛鸚鵡、巨嘴鳥和美洲豹，這是巴西本地特有的動植物物種。

　　圖/東方IC

　　巴西隊的比賽服則由中國知名運動品牌匹克體育提供。

　　匹克在這次巴黎奧運會上有不錯的亮相，支持了巴西、菲律賓、比利時、塞爾維亞、新西蘭、羅馬尼亞、冰島等11個國家的奧運代表團(tuán)。

　　在過去的四屆夏季奧運會和四屆冬季奧運會上，匹克贊助了超過20個奧運代表團(tuán)，并累計超過150次躋身領(lǐng)獎臺，成為贊助奧運代表團(tuán)最多、登上奧運領(lǐng)獎臺最多的中國運動品牌之一。

　　荷蘭

　　運動品牌斐樂 （FILA） 是荷蘭奧運代表隊的官方供應(yīng)商和服裝合作伙伴。其設(shè)計主要以橙色為主色。另外，在本屆奧運會上，霹靂舞將正式作為比賽項目出現(xiàn)，荷蘭代表隊邀請了本國街頭品牌The New Originals為霹靂舞運動員設(shè)計了服裝。

　　
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　　民族服飾

　　在奢侈品、快時尚、運動、休閑品牌混戰(zhàn)的同時，也有部分國家選擇了民族風(fēng)的路線，向世界展示其民族的特色。

　　如蒙古隊，其開幕服靈感來自于蒙古傳統(tǒng)長袍，配有刺繡口袋、腰帶、耳環(huán)等配飾，每套禮服平均需要20小時才能完成。

　　
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　　圖源視頻截圖

　　沙特阿拉伯、不丹等國的開幕服飾，均有其民族特點。

　　
圖源視頻截圖

　　結(jié)語

　　巴黎開幕式展現(xiàn)出了包容、開放、多元的文化面貌，容得下高雅藝術(shù)、街頭文化，也能接納少數(shù)人群。在這個“逆全球化”反彈的時代里，巴黎開幕式展現(xiàn)出來的價值觀彌足珍貴。

　　無論是奢侈品品牌、運動服飾巨頭、中產(chǎn)品牌，還是小眾設(shè)計師品牌，擁抱全球化對其生存與發(fā)展都十分必要。各個品牌之間存在的競爭，也在競爭中成長。

　　在一個講究邏輯和回報的商業(yè)世界里，感性讓步于理性，開放有助于尋覓更大的市場。我們都期待一個開放包容的世界。

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