近日，周星馳出品的短劇《金豬玉葉》第二季已完結，全劇共兩季，每季12集，單集時長約5分鐘。該劇在抖音上線后，目前兩季總播放量突破3億。

單看數據，該短劇播放效果似乎不錯。

但縱覽該劇收視走向，從第一季主線劇情開始，短劇播放量就一路下跌。

到第二季，《金豬玉葉》關注度和討論度持續走低，相比第一季，短劇第二季播放量已明顯少了很多。

而就口碑而言，第二季和第一季相比，似乎也多了更多負面的聲音。是后期乏力，還是久病成醫？

掛著“星爺”招牌，被寄予如此厚望的短劇“翻車”究竟為何故？

01

短劇水平一般，誰的鍋？

《金豬玉葉》兩季以網絡詐騙案為背景，講述了實習律師葉小萊聯手主播朱浩揭開“殺豬盤”詐騙真相，挽救姐姐葉小茴并找到自己職業道路的故事。東北“猛男”和臺灣“萌妹”聯手展開追兇之路，途中遭遇了一系列啼笑皆非的事情。

回看上半年，《金豬玉葉》一直以周星馳為招牌，打著“星爺”的旗號進行宣傳。因為“星爺”的名聲加持，6月開播時，短劇第一季的收視不錯，首集上線24小時播放破千萬，前三集播放量破億。

而早在第一季播出不久后，就有觀眾質疑“星爺”只是掛名，觀眾發現短劇的劇情、節奏都不是周星馳慣有的風格，內容也乏善可陳，只有一些致敬經典電影的橋段，像“掛羊頭賣狗肉”。

觀眾因“星爺”的盛名慕名而來，卻失望而歸。

短劇兩季內容貫通、一脈相承，沒有大的變化，觀眾的反響也比較相似。第二季在播放量上的乏力，是整部短劇后續乏力的表現。

綜合兩季的反饋，認真看劇的觀眾們，對短劇的劇情、邏輯、喜劇效果等方面發布了褒貶不一的評價。

就電影制作來看，赫赫有名的周星馳和易小星掛名、監制的電影，必然有其可取之處。

的確，影視正規軍的加入，讓短劇的拍攝技術更精湛，電影以橫屏拍攝打破常規，觀眾能感到，在一眾拍攝時間短、拍攝粗糙的微短劇中，這部短劇質感顯得好一些。

有觀眾認為，該劇就劇本來看，元素也很豐富。有殺豬盤牽引出的蓄意謀殺、追擊真兇的懸疑感；有完整而一波三折的愛情線；有“一言不合就開打”的動作元素；自帶驚悚感的高能片段，能夠為短劇增加吸引力。

短劇內容上遠離王者歸來、美女環繞、莫欺少年窮的俗套敘事，聚焦于現實的殺豬盤，讓人感受到創作者的“不糊弄”，能感受到微短劇在內容上的新可能。

當然，短劇收視逐漸下降，負面評價也非常之多。綜合兩季觀眾評價來看，該劇存在不少的缺陷。

就影片內容表現，有觀眾表示：劇情上根本邏輯不通，第一季尚且能夠容忍，剛剛收官的第二季，簡直就像借著殺豬盤在鬼扯，在主旨的表達上疏漏，在情節的串聯中松散，主要是“太尬了”。

在喜劇表演上，也有觀眾表示，短劇充斥著很多煽情情節，很多諧音梗，爆的梗都很老套。該劇作為喜劇而言，笑點不盡人意，只能“當成普通短劇看”。

另外，影片以殺豬盤為切入點，又選擇了東北小伙和臺灣姑娘的搭配，想在短劇主旨上有更深厚的考量。

易小星還表示：這既帶有正能量的色彩，也暗含文化交流的意味。他希望做的東西，格局大一點。

但最終呈現的效果很刻意，既沒有很好地迎合主流價值觀，也不能引起觀眾發笑。相比于“星爺”電影膾炙人口的黑色幽默和冷幽默，這次短句想整點無厘頭，內容表達的效果卻很差。

短劇自身的質量是影片播放量的基礎，《金豬玉葉》第二季逐漸走低的播放量，與它內容和制作方面的缺陷息息相關。

02

大銀幕向小熒幕的轉向，讓短劇“四不像”？

回顧監制易小星與周星馳的合作開始，彼時他正在香港旅游，周星馳正在和抖音合作一種短劇，問易小星要不要做一下，他欣然應允，表明自己“可以嘗試那種帶劇情走向的短劇”。

他還就地選取了周星馳公司里的編劇作為人物藍本，這是他們合作的開端。

短劇上線前，監制易小星在采訪中表明，《金豬玉葉》“完全不像是一個電視劇，其實更像是一部公路電影”，很適合“單元式的敘事模式”。

按體裁來看，創作者明顯對短劇的體裁進行了創新，每一集大概5分鐘左右，總共是二十四集，該劇比起其他的網劇，相當于把一部120分鐘的電影，分解成24個片段來播出。

對此有觀眾表示，該片體裁上是短視頻短劇，但是內容上像一部完整的影片，一方面從拍攝制作和模式上要高出一截，但要說它是網劇，單集篇幅又太短。

在拍攝技法和劇情連貫度上，該短劇接近于傳統影視，在時間剪裁上，又趨近于短劇。

在劇情方面，該片為了主旨的鮮明，增設了大量的說教、煽情橋段。說是喜劇，它最多是含有喜劇元素，不夠搞笑。

甚至作為專業人士出演的喜劇演員們，都未能在短劇中發揮出自己的喜劇水平。

作為懸疑劇，短劇設置的荒誕的地方又有點多，它又不是那種純爽文短劇。

該劇像是一部傳統影視轉向短劇的銜接之作、試水之作，也像是一篇嚴肅影片與喜劇作品的結合之作。

為此，觀眾表示，該劇口碑的兩極，可能就與它的無法定位、類型不清、受眾錯位有關。

如果觀眾作為”星迷“，慕名去看短劇，那作為傳統影視的受眾，他們的對標作品是“星爺”赫赫有名的電影正片，像《少林足球》《功夫》等，短劇的表達相比正劇和電影過于輕浮，且要淺薄得多。

對于習慣短劇的受眾而言，《金豬玉葉》不如其他短劇爽點那么多那么密集，也不如其他短劇的題材那么吸引人，可能就沒有辦法很快接受。

所以，《金豬玉葉》既沒能從“星爺”經典喜劇的角度出發，用更高的水平降維打擊短劇，打造短劇經典，也沒能切入短劇自帶的用戶邏輯，用短、爽、快的節奏吸引受眾；既沒有塑造出傳統影視的深邃內核，也沒有塑造出微短喜劇的精彩爽點。

或許是“貪心不足蛇吞象”，形式沒能融合統一，也或許是在制作過程中沒有達到預期的效果，總而言之，該片需要在傳統影視與短劇之間，找準自己的位置，在各種類型的影片中，找到自己的風格。

03

短劇精品化，“星爺”對短劇意味著什么？

《金豬玉葉》此劇播出的得失成敗，或許并不象征著傳統影視向短劇轉型的成敗，畢竟無論播出效果如何，都是周星馳在該領域一次重要的嘗試。

“星爺”在短劇領域的躬身入局，都印證了喜劇、大熒幕發展的風向。

隨著微短劇行業的全面爆發，免費短劇引爆流量、付費短劇刷新行業紀錄，在這樣的浪潮下，抖音開始打造短劇的精品化。

今年1月18日，2024抖音短劇發布會釋放的最新信息引發業界關注，也引發了對微短劇“精品化路線”的探討，抖音持續發布扶持創作者的“辰星計劃”、公布微短劇春節檔片單。

面向所有短劇創作者，抖音提出了聯合出品、聯合運營兩大合作模式，推出最高500萬現金和1億流量扶持的方案，助力更多合作伙伴進行內容探索。

持續推動探索精品微短劇，是抖音的重要舉措，打造標桿作品是其重要路徑之一。

而《金豬玉葉》，就作為抖音精品短劇「九五二七」劇場的首部短劇，也是首部公路題材的抖音精品短劇，閃亮登場。

就微短劇的平均創作水準而言，《金豬玉葉》算得上是精品化的代表，它具有電影般的質感、強大的演員陣容以及不錯的劇本，更別提周星馳的掛名。

通過與周星馳深度綁定，《金豬玉葉》通過打造短劇的新風格，短劇的新風向，為短劇的發展提供示范。

“星爺”作為一個與時俱進的創作者，對短劇賽道很關注，他覺得”短劇賽道很新鮮，“借助短劇的內容形式，可以和之前非常希望合作、但一直沒合作的創意人合作“。

作為創作者的他，還表明“創意無大小”，載體不重要，重要的是故事。

因此，他入局短劇行業，用短劇載體創作新故事，印證了短劇的重要，也說明了短劇會在未來有很多改變。

他的作品給短劇注入新鮮氣息，更新微短劇領域里傳統的寒門、小三、戰神、打臉等較為俗套的題材，提升整體的拍攝水準，這就是名人們的入局短劇領域的價值所在。

只不過，如何不把短劇的創作視為一種風向，而只著眼于單純的作品，僅從《金豬玉葉》的播出效果出發，如果它不能比其他短劇產品給受眾帶來更好的試聽體驗，那它在傳播度和影響力上都會受到影響。

各花入各眼，對于短劇要發展成哪樣，不同人有不同的見解。

但肯定的是，作為一個正在發展的領域，短劇的形式會不斷超越今天的范疇，短劇的內容也會不斷革新。

無論是要追逐用戶的喜好，還是要統領用戶的喜好，一部作品都需要以精美的內容奠基。否則，即使是如周星馳這樣的大咖為其叫座，結果也不盡人意。