身不能至，心向往之。這大概是很多人對最近郎酒持續開展的“百萬郎酒西安全城大品鑒”活動的真實心聲。

7月10日至8月10日，郎酒聯合西安特色美食餐廳，并攜手第五代紅花郎·10、郎牌·黑馬特、順品郎、小郎酒等系列產品，將美食與美酒完美融合，開展一場“聲勢浩大，郎味十足”的營銷推廣活動，不僅為西安消費者帶來了一場前所未有的味覺盛宴，更為郎酒在以西安為核心的整個西北市場掀起一股新的消費熱潮。

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以“名酒”為引

開啟與增量市場的深度對話

據世界品牌實驗室在第21屆世界品牌大會發布的2024年《中國500最具價值品牌》分析報告顯示，郎酒以1518.76億元的品牌價值位列本年度最具價值品牌第56位，連續16年穩居白酒行業前三、醬香型白酒第二。

由2004年世界品牌實驗室首次公布的41.52億元，到2024年的1518.76億元，20年間郎酒增長約37倍，在品牌前景、公眾認知度及品牌影響力等多個維度，實現了從量變到質變的飛躍，而這背后，是堅持多年的名酒戰略！從2011年到2023年，郎酒堅持“大媒體、大平臺、布大局、造大勢”的傳播戰略，攜手全國強勢媒體資源，打造立體品牌傳播，大幅度提升了郎酒品牌在消費者心中的價值。

如今，隨著郎酒品鑒活動一路向西，其以西安為據點，憑借自身的知名度和影響力打響西北市場發展的第一槍。在活動中，有多家餐飲店負責人表示，很多顧客慕名前來消費、品鑒郎酒，其品牌影響力為他們的商店帶來不少客流量，而郎酒也借助品鑒會與終端建立了深度合作基礎，提升了客情關系，還完成了由B端到C端的品牌價值傳遞，在進一步豐富完善了市場渠道網絡的同時，極大的提升了郎酒在西安市場的品牌影響力。

作為名酒代表，品鑒承載著郎酒的歷史與文化傳播、品質推廣與消費者服務等多重價值，而通過此次開展的全城大品鑒，更是具有消費層面的規模效應與傳播層面的裂變效果，郎酒通過品鑒分享自身品牌魅力以及持續擴大的品牌實力，不僅培育了品牌忠誠度，鏈接了消費客群，還聯動了市場，從而強勢開啟了西北市場增量突破的新征程。

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以“名餐”為媒

撬動餐飲市場的萬億大盤

據國家統計局公布數據顯示，2023年全國餐飲收入突破5萬億元，同比上升20.4%；限額以上單位餐飲收入超1萬億元，同比上升20.9%。超20%的整體增速不斷刷新著餐飲產業的規模，而限額以上單位餐飲收入的大幅度增長，也展現出了高端餐飲市場的蓬勃發展。

而在這其中，郎酒也錨定萬億餐飲市場，聯手美食店，發展成為“優秀選手”。今年3月，郎酒在成都精選1050家特色美食店，開展了“50000瓶郎酒全城大品鑒”的餐酒大聯動，讓全城為之沸騰。此次品鑒活動，郎酒更是圍繞核心市場西安，借由專門繪制的“西安美食地圖”，深入餐飲門店，引來眾多消費者品鑒美酒。這種美食與美酒的立體式聯動方式不僅讓郎酒在餐桌上的亮相率得到極大提升，也完成了郎酒產品的口感破冰，從而讓消費者進一步感受到了“郎味”的獨特魅力。

從酒企目前的實踐來看，上餐桌的邏輯貼合了餐飲在大眾和高端兩個市場的增長趨勢，而郎酒“一式出多劍”，推出紅花郎·10、郎牌·馬特系列、順品郎、小郎酒等系列產品。這樣多價位、多品牌的“群狼戰術”不僅讓郎酒實現了以中低端產品打開大眾市場增量，更以中高端產品持續提升了郎酒在高階圈層的市場影響力。

以餐為媒，共創共贏。長遠來看，郎酒此次品鑒活動借勢餐飲賽道的超大流量，不僅霸屏尋郎路途、搶占熱門商圈、一鍵導航特色美食餐廳，更持續開拓出1+1>2的發展新解。郎酒的一系列營銷活動通過消費者喜聞樂見的餐飲場景潛移默化的完成了市場的開發與產品推介，不僅精準拓寬了消費圈層，增強了品牌效應，還將在傳承與創新中，帶動了西安甚至是整個西北市場美食文化的蓬勃發展，是真正的互利共贏。

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以“名品”為根

奠定品牌行穩致遠的向上基石

隨著消費升級，白酒行業的品牌競爭日益激烈，市場格局呈現多元化趨勢。一方面，國內知名白酒品牌通過持續提升產品品質、加強品牌營銷和渠道下沉，從而大幅鞏固和提升了自身的市場地位；另一方面，新興白酒品牌也通過創新產品、拓展銷售渠道、深耕細分市場等方式，積極尋求突破和發展，從而在多層面、多維度共同推動了中國釀酒行業“由量到質”轉變。

中國酒業協會理事長宋書玉也指出，白酒產業作為國民經濟的重要組成部分，應堅持走質量為先、品質至上的發展之路，這既是市場經濟的核心要素，也是企業長久發展的法則，更是企業可持續發展的必由之路。

郎酒深刻理解“品質至上”的重要性，不論是先期的50000瓶郎酒全城免費大品鑒活動，還是此次的百萬郎酒品鑒活動，無不透露其他競爭對手難以比擬的競爭優勢，而這一切的背后是郎酒強大的三品勢能和過硬的產能實力。

一直以來，郎酒堅守“極致三品，品質第一”的經營理念，歷時16年、斥資200億元打造一座世界級酒莊——郎酒莊園，科學串聯起“生長養藏”釀貯脈絡；建設6大生態釀酒區，年產能儲量高達7萬噸/年、22萬噸；遵循4年基酒+10年洞藏老酒勾調的古法釀造，并通過現代設備、智慧生產等創新技術賦予郎酒產品獨特的香氣。首開行業先河的《郎酒醬香產品企業內控準則》更是嚴格規定了郎酒醬香產品生產的產區位置、車間標準、原料標準、釀制技藝等。這些都為郎酒未來持續深耕西北市場提供了堅實的品質基礎。

共享產品品質魅力，傳遞名酒企業精神，品質永遠是郎酒行穩致遠的根和魂。所以，百萬郎酒的贈飲只是一個撬動市場的支點，其底層邏輯在于消費者在品鑒過后對郎酒品質的認可，讓郎酒獲得了在西北市場持續增長的銳氣，是郎酒與經銷商砥礪前行的最大志氣，更是郎酒能夠在整個西北市場熱銷的最大底氣！

星星之火，可以燎原。從分享品牌知名度，到聯動餐飲，再到打造品質產品，在西安這座極具良好飲酒氛圍和消費基礎的市場中，一系列營銷策略為郎酒積累了深厚的品牌美譽度和市場號召力，從而助力郎酒實現了深扎根、優增長，推動了C端戰略下沉發展，更讓郎酒在持續深耕西北市場的道路上，找到屬于自己的快車道。

此刻的西安，“川”流不息；此刻的古城，“郎”味十足！