北京
最近幾年年輕人普遍變理性，消費格外講究性價比，不少人認為理性消費的時代已經到來。然而事實上，面對一些消費，年輕人卻有不一樣的考慮。
今年流行成風的瑜伽褲就是這樣一個例外。在年輕人高呼“不是XX買不起，而是XX更有性價比”的時刻，這條褲子卻“反向行之”——大家消費起來，首要考慮的不是價錢，而是品牌品質。
Lululemon，一條瑜伽褲售價在千元左右，年輕人買得不亦樂乎。究其原因，無不是看中其品質。在今年春天，#850元一條的瑜伽褲上海人為啥會買#熱搜話題里，面對質疑，上海年輕人就旗幟鮮明地給出了答案。
“時尚、健康、舒適，上海女人人手一條”，一位網友總結說道，可以說Lululemon如今正是靠著過硬的品質，成為了都市女孩的新寵。
無獨有偶，近期折扣電商唯品會上品牌瑜伽褲同樣迎來銷量大漲。數據顯示,上半年平臺上瑜伽褲銷量猛增了50%，瑜伽褲套裝更是增長55%，就連和瑜伽褲搭配的品牌運動內衣，也增長30%。
該平臺一次瑜伽品類今日大牌專場活動中，361°、keep、后秀、范斯蒂克vansydical等知名品牌受到廣泛關注。7月以來在廣州地區瑜伽穿搭分類中，361°銷量同比增長234%，keep銷量同比增長近2倍，安踏銷量同比倍增。
品牌折扣瑜伽褲走熱，說明了年輕人即便想要性價比，也要建立在品牌品質的基礎之上，并不會追求絕對低價。尤其是對于吃的和穿的，相比便宜，大家更希望獲得品質，或者說大家更想要的還是品質+低價。
此前一項調查報告其實也揭示了這一變化。報告顯示，年輕人對于低價的理解出現了不小的分化，絕大多數人更認可的還是品牌品質服務俱有的極致性價比。
從追求單純數字上的低價，到熱衷品牌低價，一條小小的瑜伽褲曝光了年輕人新的消費需求，大家并不拒絕買貴的，只是不希望買貴了。看清了這一點后，年輕人消費正變得“人間清醒”，進入了消費升級2.0。
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