采寫/李言 羅一

編輯/劉汨

女團決賽現(xiàn)場的加油海報

在飯圈中流傳很廣的一句話是，“即使你與全世界為敵，我也會堅定地站在你身后。”當(dāng)孫穎莎在巴黎奧運會女單決賽中落敗后，她的一些粉絲好像變成了憤怒的刺猬，炸起渾身尖刺——隊友、教練以及其他運動員的擁躉，都成為了他們的“假想敵”。

盲目憤怒背后的邏輯或許并不能站住腳，偶像為什么要與全世界為敵？又是誰讓粉絲們與全世界為敵？

巴黎奧運會等待接機國乒的粉絲

“排他”的觀眾席

8月中旬，程橙從巴黎回到居住地德國，去了相熟的那家中餐館。老板娘是位60多歲的華人，得知程橙去現(xiàn)場看了奧運會，湊過來問道：“中國隊那個個子矮矮的姑娘叫什么來著，拿銀牌了，好可惜啊。”

她說自己以前并不關(guān)注乒乓球，但總會在刷抖音時看到這個姑娘，程橙回答：“叫孫穎莎，但冠軍還是我們中國的啊。”

老板娘說：“哦哦，真的嗎？我不知道。” 對話中不對等的信息差讓程橙感到錯愕，她好像一下被拉回到了那個“針鋒相對”的女乒決賽現(xiàn)場。

8年前程橙就是女乒隊員陳夢的粉絲了，三個月前她買好了這次奧運會乒乓球女單、女團的比賽門票。女子單打決賽那天，她早早拎著一只黑色的行李箱出現(xiàn)在場館外，里面裝著大約200份印著陳夢頭像的手幅、紙袋、拍手器和圓扇等，要發(fā)放給路人。

在巴黎城郊可以容納8000人的比賽場館外，她的身影有些孤獨——只有大約十個人在領(lǐng)取周邊時，明確說自己是陳夢的粉絲。新老交替的競技體育世界里，風(fēng)頭更盛的孫穎莎，明顯有著更多擁躉。

在程橙的觀察中，孫穎莎的粉絲們更年輕，大多結(jié)伴而來，他們像開Party一樣興高采烈，等待著“新王登基”的一刻。如果拿下這塊單打奧運金牌，孫穎莎就能以最快速度完成大滿貫，成為新一代乒壇“大魔王”。

綜合兩個人近期的狀態(tài)，程橙覺得，陳夢年紀(jì)比孫穎莎大，傷病不斷，奪冠的難度不小。“但陳夢的輸贏和我去為她加油沒什么關(guān)系，暫時忘記現(xiàn)實生活，去享受她們的每一球才是重要的。”

對于這種“失衡”的粉絲比例，程橙已經(jīng)“習(xí)以為常”。近兩年國乒參加的各種比賽中，場館內(nèi)各色標(biāo)語、方巾彩旗飛揚，孫穎莎粉絲的比例能占到大半。這次女乒單打決賽的場館外，更多見的也是孫穎莎粉絲的物料發(fā)放點，隔幾米就有一個。領(lǐng)取是有條件的——要求微博關(guān)注“孫穎莎”超話，而且不能拿陳夢的周邊。

留學(xué)生黎旻剛領(lǐng)取了陳夢的應(yīng)援氣球和宣傳單，就聽見一個戴著孫穎莎頭箍的粉絲大聲斥責(zé)發(fā)放陳夢周邊的人。 黎旻之前幾乎不關(guān)注乒乓球 ，這屆奧運會是她第一次現(xiàn)場觀賽，她感受到了一股強烈的“排他性”。 她進入場館后，有兩個女生湊過來，對著她手中陳夢的宣傳單指指點點，哂笑“這不就是一個廣告嘛。 ”黎旻扭頭瞪了她們一眼。

比賽開始，從第一局到第二局，在此起彼伏的加油聲中，一位觀眾形容自己“被吵到頭皮發(fā)緊發(fā)疼”，那不是一種單純的大分貝嘶吼，還夾雜了尖銳的鼻音、哨音，整個體育場的座椅好像都在震動。這樣的浩大聲勢下，為陳夢加油的喊聲寥寥無幾，散落在各個看臺。

到了第四局，隨著陳夢幾乎追平了巨大的比分劣勢，觀眾席上的火藥味兒也越來越濃。黎旻說，那時，不少“路人觀眾”已經(jīng)感受到現(xiàn)場失衡的氛圍，一些人開始自發(fā)喊“陳夢加油”，黎旻也加入其中。

不同的助威聲之間開始有了對抗，當(dāng)“陳夢加油”的聲音響起來，總會被聲浪更大的“孫穎莎加油”壓下來。黎旻根本聽不見自己的聲音，她只能尋找片刻的安靜，“插空”為陳夢加油，“到最后都沒有縫可插了。”

孫穎莎的粉絲指責(zé)一些路人觀眾不懂賽場禮儀，總在快發(fā)球時助威。但黎旻感受更多的是惡意的針對，她聽見有個男生喊“陳夢加油”，就有人喊“閉嘴”，如此對峙了十幾秒。坐在她后方的女生說，“你有沒有發(fā)現(xiàn)給陳夢加油的都是男生啊。”作為一個對乒乓球知之甚少的“路人”，黎旻覺得自己在賽場感受到了某種“霸凌”。

到了比賽后半程，很多外國觀眾開始為陳夢加油，一個外國觀眾感慨：“臺上在比賽，臺下也在比賽。”這是黎旻第一次知道，什么是應(yīng)援，“像在對罵吵架。”為了等場面安靜下來，孫穎莎和陳夢因為發(fā)球略遲各吃了一張黃牌。

最終，陳夢4比2戰(zhàn)勝孫穎莎，最大的爭議出現(xiàn)在了頒獎典禮。無論是早田希娜還是陳夢繞場半周上臺領(lǐng)獎，場內(nèi)依然是排山倒海“孫穎莎”的喊聲。轉(zhuǎn)播鏡頭捕捉到，觀眾席上有一位粉絲向陳夢豎起了中指。

陳夢在賽后采訪中提到，“今天我和莎莎的比賽沒有失敗者，我們都拼盡全力了”，但這樣的表態(tài)沒能平息孫穎莎粉絲們的憤怒。賽場上的爭斗延續(xù)到了互聯(lián)網(wǎng)上，在一篇檄文式的《五問陳夢》網(wǎng)貼中，將陳夢之前的金牌稱為“內(nèi)定”，說她這次奪冠是“忘恩負(fù)義、其心可誅”。 國乒教練馬琳的社交媒體評論區(qū)也充斥著咒罵式的評論，甚至出現(xiàn)了不堪入目的“黃謠”。

回顧這次觀賽經(jīng)歷，程橙覺得“大家完全被情緒感染，陷入一種群體無意識的狂歡”，甚至連她自己都沒怎么關(guān)注比賽本身，事后又特意去看了重播。她還想起了散場時的一幕，有粉絲把孫穎莎的手幅扔在地下一走了之，“他們只喜歡冠軍，競技賽場上輸贏是常事，但他們接受不了自己喜歡的運動員輸球。”

程橙為陳夢制作的手幅

CP與拉踩??????

在WTT（世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟）的官方推特下面，有外國觀眾為陳夢鳴不平：“即使她是中國人，她還要對抗自己國家的人民。”程橙也沒有料到，這場女單決賽帶來的巨大風(fēng)波，她甚至有些慶幸，乒乓球賽場長久以來的過分喧囂，終于被真正注意到了。

2004年，程橙11歲時開始在電視上看乒乓球，2017年時她第一次去現(xiàn)場看了比賽，也是在那時開始喜歡陳夢，“她球風(fēng)好，還在大家都失利的情況下打敗了伊藤美誠，特別提氣，人又溫和脾氣好。”程橙說，陳夢好像記得每個跟她打過招呼的球迷。

“那時大家看球，激動時會喊兩嗓子，名氣大的球員助威聲會高一些，但和現(xiàn)在這種滿場哨聲旗幟、有組織的應(yīng)援完全沒法比。”在程橙的回憶中，風(fēng)氣的改變大約始于七八年前，國乒隊員在社交媒體、各類綜藝中的曝光率增加，隨著新媒體和短視頻的發(fā)展，凸顯運動員個人形象的傳播途徑越來越多，球迷粉絲群體開始了井噴式的壯大。

50歲的宋齊正是在東京奧運會女乒團體奪冠的畫面中，喜歡上了那個有些稚氣的面孔，“莎莎嬰兒肥的包子臉，望向國旗臉上都是堅毅，年紀(jì)這么小打球卻可以這么沉穩(wěn)。”

宋齊說，自己喜歡孫穎莎就像“喜歡女兒、想看著女兒長大一樣，莎莎一笑全世界都笑了”。她也學(xué)著用年輕人的方式“追星”，社交平臺上頭像換成了孫穎莎，一下班就會轉(zhuǎn)發(fā)孫穎莎的比賽、采訪和接機視頻。

追星的五年里，她的短視頻個人平臺積累了2萬多粉絲，拉起了一個60多人的球迷群，群內(nèi)最小的是20歲的大學(xué)生，最大的有70歲的奶奶。2022年11月4日，孫穎莎22歲生日那天，她們還一起集資在比賽體育館外送了1104支玫瑰。

這次女單決賽后，宋齊在朋友圈給孫穎莎“寫了一封信”，寫到凌晨三點淚流不止，“單打雖留有小遺憾，但完全不影響莎莎的國際人氣，粉絲量一直爆漲，真愛粉喜歡的是莎莎這個人，和她打干干凈凈的球。”她氣不過，去黃曉明慶祝陳夢奪冠的微博下面評論，暗指有“黑幕”。

宋齊相信，網(wǎng)上流傳的那些“黑幕”，至少有50%是可信的，“最近陳夢很少能打敗莎莎，比賽后半程明顯就不是她的水平，一定有別的原因。”在她的那條評論后面，跟了幾十條“陰謀論”的跟帖指責(zé)。她卸載了微博，繼續(xù)刷抖音，遇到陳夢的內(nèi)容就跳過去。對于這樣的“罵戰(zhàn)”宋齊并不陌生，之前她也遭遇過另一批乒乓球粉絲的圍攻，因為“寡不敵眾”注銷了微博賬號。

此前不同粉絲群體之間的指責(zé)

“傳播面越來越大的時候，很多原本并不了解競技體育的人，因為成為了某人的粉絲而參與進來。”在程橙的感覺里，喜歡誰都沒有錯，歸類為什么圈子也并非大問題，但她很介意那些傷害到這項運動本身的“壞風(fēng)氣”。

在亞運會的賽場上，孫穎莎開始因為不合時宜地尖銳吶喊，停下來重新調(diào)整發(fā)球動作。WTT太原站的賽場上，王楚欽也向裁判投訴過觀眾席上頻頻出現(xiàn)的閃光燈。對于這樣的觀賽氛圍，程橙從不滿憤怒到“習(xí)以為常”，她說在2021年后，就很少去現(xiàn)場看比賽了，“去看球，好像每一場都很吵。”

那些過分的吵鬧也波及到了賽場之外，2023年10月，王楚欽在機場發(fā)怒，回懟一名持續(xù)貼近跟拍他的白衣女子。他在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，言明不希望再有機場、訓(xùn)練館、宿舍酒店等場合的跟拍行為。樊振東也曾在社交媒體上提到，某女士通過多日跟蹤后確定其酒店房間號，通過酒店前臺拿到房卡，多次非法侵入他的房間。

就像娛樂飯圈常見的那樣，乒乓球也出現(xiàn)了CP粉，在各種蛛絲馬跡中拼命挖掘隊員之間“甜蜜”的證據(jù)。程橙發(fā)現(xiàn)，開始有一些文章和視頻極力渲染孫穎莎和王楚欽這對雙打組合“有多甜”，有粉絲把他們臆想成現(xiàn)實中的情侶，甚至有人說：“國乒一定是因為教練不想讓王楚欽分心，才不讓孫穎莎留長發(fā)。”

在觀看巴黎奧運混雙決賽時，黎旻就注意到，當(dāng)王楚欽輕拍了孫穎莎后背一下，身后立刻響起了一片“好甜啊”的感嘆。在女單決賽現(xiàn)場，一些“莎頭CP粉”所舉的手幅，正面是孫穎莎，背面是王楚欽。黎旻對這種行為很不理解，“我不喜歡運動員的競技和榮耀是建立在CP的基礎(chǔ)上，而且一個女生的榮耀時刻，為什么要捆綁別人。”

拉踩攻擊的風(fēng)氣幾乎和“組CP”一起出現(xiàn)。巴黎奧運會名單公布前，有王曼昱的極端粉絲甚至對陳夢發(fā)出威脅，如果王曼昱沒有獲得單打名額，“就和陳夢同歸于盡”。劉洋是報道乒乓球多年的資深體育記者，她在接受深一度采訪時曾感慨，運動員們私下的相處方式，很和諧，像戰(zhàn)友一樣。“看看他們現(xiàn)實中的樣子，再看網(wǎng)上那些攻擊隊友的言論，就會知道有多愚蠢了。”

在今年5月WTT沙特大滿貫女子單打決賽中，陳夢戰(zhàn)勝孫穎莎奪冠后發(fā)表獲獎感言，觀眾席冒出了幾句尖銳刺耳的國罵。陳夢聽到后停頓了一會兒說：“確實我今天非常幸運，可能最后只有一個人能勝出。但是我希望球迷能夠正確的看待，因為競技體育，輸贏是非常正常的事情。”

程橙不確定，一些粉絲是否真的能理解這種體育精神，他們可能因為在短視頻平臺刷到了幾個小視頻，覺得某人好可愛、某人要拿冠軍了，就來給他（她）加油了。“他們非常接受不了自己偶像輸球的事實。”

當(dāng)孫穎莎在這次奧運會女單決賽中落敗后，一些粉絲以保護者的姿態(tài)發(fā)出“控訴”——當(dāng)女孩全身是血，打敗所有外敵后，家里的大刀對著準(zhǔn)備開門回家的她。“即便莎莎與全世界為敵，也有我們站在身后”。

他們好像忘記了，孫穎莎也曾經(jīng)是極端飯圈文化的受害者。2021年5月，在她入選東京奧運會的參賽運動員名單后，她的社交平臺上，也充斥了另一位運動員粉絲們的攻擊。

各種跟拍行為讓國乒隊員苦不堪言

雙刃劍

“雙刃劍”，幾乎所有受訪者都用這個詞評價了近年來乒乓球的飯圈化和商業(yè)化。他們既肯定了更多關(guān)注度給運動員帶來的商業(yè)價值，也對一些極端粉絲不理智行為表達了擔(dān)憂。

一位粉絲曾在接受深一度采訪時提到飯圈化的功勞，“新鄉(xiāng)（比賽）的票能賣四位數(shù)，說沒有飯圈化的功勞誰信，WTT新加坡大滿貫這次決賽最貴的票價快5萬，不再是20元票價都賣不完的時候了。”粉絲宋齊也印證了這種說法，杭州亞運會時期她想找黃牛買票時，發(fā)現(xiàn)800元的票價已經(jīng)被炒到了3000元。

但體育記者劉洋很擔(dān)憂，乒乓球飯圈看似喧囂，卻沒有轉(zhuǎn)化成整個乒乓球市場的繁榮。在去年的大運會上，她以為大家也會關(guān)注這項賽事的乒乓球比賽，早早就準(zhǔn)備好幾組稿件，但因為沒有什么明星球員參加，關(guān)注度遠(yuǎn)不如預(yù)期。“看起來熱度高，但大家可能只是關(guān)注某個人，而不是某場比賽。”

流量某種程度上已經(jīng)成為了乒乓球運動的“剛需”。2019年，國乒推行了“三創(chuàng)”，在自行解決日常費用的同時，也可以自主決定接下相關(guān)的廣告代言和商業(yè)活動，幫助球員提高收入。

這種創(chuàng)收方式的前提是，要得到商家對影響力的認(rèn)可。劉洋覺得，這或許也是粉絲覺得，自己炒起的熱度能幫到運動員的原因之一。“看似很熱鬧，但是并沒有給中國乒乓球沉淀下什么，比如，WTT是一個國際組織，他們今年的聯(lián)賽是趁著中國的熱度賺到錢了，但是我們沒有打造自己的聯(lián)賽，也沒有自己俱樂部的梯隊建設(shè)，更沒有吸引到更多青少年來打球。”

半年前，深一度曾采訪過一位體育經(jīng)紀(jì)人，當(dāng)時他以一種比較積極的心態(tài)談了體育商業(yè)化問題，認(rèn)為根據(jù)目前的大趨勢來看，體育飯圈化現(xiàn)象不可避免，飯圈化意味著體育的關(guān)注度得到提升，商業(yè)價值也會得到加持。

但在這次奧運后，他的心態(tài)發(fā)生了變化，看著網(wǎng)絡(luò)謠言和拉踩的嚴(yán)重程度，他覺得現(xiàn)在已積重難返，人們被困在信息繭房里，固化著自己的認(rèn)知，非此即彼，四處為敵。“之前還覺得粉絲喜歡、有偶像崇拜很正常，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)已經(jīng)不可控了，他們完全活在自己臆想的世界里且攻擊性很強。”

看完女單決賽，他在朋友圈中發(fā)了一句話，“支持陳夢的人好少。”評論中立刻有人回懟了他：“咋啦，陳夢粉絲少怨孫穎莎粉絲啊？”這位經(jīng)紀(jì)人感到吃驚，他以為自己的朋友圈基本是對體育賽事有所了解的人，不該出現(xiàn)這樣對立的情緒。

他也擔(dān)憂，衡量運動員的商業(yè)價值，成績肯定是第一位的，但現(xiàn)在看來，成績和商業(yè)價值出現(xiàn)了剝離。他舉例，就好像現(xiàn)在的籃球領(lǐng)域，MCN公司爆火，一些網(wǎng)紅球員的收入甚至超過了職業(yè)運動員。“沒有流量只有成績的運動員，商業(yè)價值上不去，因為品牌不認(rèn)識。”

“乒乓球的飯圈粉絲確實給乒乓球帶來了流量，但是這種流量在現(xiàn)階段很難轉(zhuǎn)化成參與人口。這對一項運動的長遠(yuǎn)發(fā)展是不夠的。”他說體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部現(xiàn)在也開始有了反思，不該一味的迎合娛樂化風(fēng)氣，單靠炒作、立人設(shè)在體育領(lǐng)域是行不通的。

日益壯大的乒乓球粉絲群體

邊界在哪里

一位孫穎莎的支持者向深一度辯解，可能有些粉絲確實有一套飯圈的思維，“但我們花費了那么多時間、精力，只是因為喜歡孫穎莎，來給她加油的人多就也變成了一種錯誤？我覺得這也是一種暴力，這種就是非黑即白的思維，難道支持陳夢就不是一種飯圈嗎？”

在宋齊的理解中，極端的飯圈行為包括“拉踩、辱罵、追私”。在眼下的輿論風(fēng)波中，開始有人因為自己是某位運動員的粉絲、擔(dān)心被歸類為“飯圈”，考慮不再去現(xiàn)場觀看比賽。“飯圈”正在成為一個被輿論廣泛攻擊的貶義詞。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授鄒振東對深一度表示，“飯圈文化是一個中性詞，不宜對其妖魔化，要抵制的是飯圈亂象，而不是抵制整個飯圈文化。體育界跟飯圈是很難割離的。我們反感飯圈給體育界帶來了令人難以忍受的噪音與丑陋，但我們也要客觀地看到，飯圈仍然是刺激消費的一支重要力量。”

賽場上加油與否、需不需要應(yīng)援、賽場禮儀都是邊界，鄒振東表示，對于大多數(shù)愿意遵循邊界的機構(gòu)與個人，管理與規(guī)范最要緊的不是邊界的制定，而是邊界感的輸出，“他們不是有意而越界，他們往往是不懂而跨線。不僅要給飯圈畫圈為界，設(shè)計一系列的規(guī)則的邊界，更重要的是要讓邊界感成為他們的自覺。”

巴黎奧運會男單冠軍樊振東，可能是國乒中最早引導(dǎo)粉絲的人。2021年9月，乒乓球從廣州出發(fā)前往西安參加全運會，對他近距離懟臉狂拍。當(dāng)天，樊振東通過球迷會的微博發(fā)聲：“賽場之外我是普通人，跟每個普通人一樣需要私人空間。”

一個月后，樊振東專門針對飯圈發(fā)表長文。“一些‘飯圈’化的表達方式并不適合咱們這里，請大家只關(guān)注賽場，這是我作為運動員的心聲。”2022年大年初一，樊振東在給網(wǎng)友拜年時，再次提到不要飯圈化言行，“無論線上線下，再次請求球迷們，不以為我好之名說不該說的話做不該做的事，跟我一起共同抵制任何形式的飯圈化言行。”

鄒振東表示，“對偶像的個人崇拜是一件很正常的事情，但排他、對立、拉踩就會成為亂象，也要鼓勵運動員對其粉絲進行引導(dǎo)，輸出這種邊界感。”

社科院研究員孟威曾研究過粉絲背后的利益鏈條，她認(rèn)為，各種越界的“飯圈”追星行為只是表象，背后是龐大的偶像產(chǎn)業(yè)市場，涉及經(jīng)紀(jì)公司、社交平臺、“職粉”（職業(yè)的粉絲組織者）、“粉頭”乃至水軍、代拍等多個利益鏈條。“職粉”“粉頭”往往和明星經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)系密切，在打榜投票或者造勢控評等活動中得到授意，對粉絲進行號召，這類不恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)將資本邏輯美化為粉絲對偶像的“愛與支持”。

鄒振東用一個比喻描述了這種因愛而走向極端的現(xiàn)象，“沒有邊界的東西，就會產(chǎn)生恐懼。而恐懼是會傳染的，每一個粉絲都要切記，不要讓‘可愛’變成‘可怕’。可以讓自己一點一滴的愛，匯流成河，但愛的河流不能決堤，不能讓自己無私的愛，變成泛濫成災(zāi)的洪水。”

國乒也漸漸筑起堤壩，8月17日，中國乒乓球協(xié)會發(fā)布聲明，堅決支持公安機關(guān)打擊整治體育領(lǐng)域“飯圈”違法犯罪行為。乒協(xié)明確表示，對中國乒乓球隊或其成員進行辱罵、詆毀、誹謗等行為，“將依法收集證據(jù)，并追究相關(guān)組織和人員的法律責(zé)任”。

一些更嚴(yán)厲的懲治措施已經(jīng)開始，8月15日，公安部公布了4起打擊整治涉體育領(lǐng)域“飯圈”違法犯罪典型案例，包括詆毀、辱罵運動員和教練員的信息，以及流傳很廣的“五問陳夢”發(fā)起人。

在巴黎奧運會女團決賽現(xiàn)場，程橙感覺到了一種微妙的變化。孫穎莎丟分時，身邊還是有人抱怨，是陳夢在女單決賽中暴露了孫穎莎的打法。但在頒獎儀式時，全場響起了整齊一致的“中國隊加油”，“神奇的是，包括一些舉著CP手幅的人，頒獎時也不亂喊了。”看著領(lǐng)獎臺上隊員們開心的樣子，程橙背后一個60多歲的阿姨感慨，“三個運動員關(guān)系這么好，這些粉絲在這里吵來吵去的。”

程橙希望，有一天，場內(nèi)場外的氛圍都可以回歸正常，熱愛這項運動的人們，去純粹地享受運動員的每一次揮拍。就像女團決賽的轉(zhuǎn)播鏡頭，停留在一張加油卡片上好幾秒鐘，上面是女單決賽時陳夢和孫穎莎擁抱的照片，配文寫著“是對手，更是隊友”。

（文中受訪者，除鄒振東均為化名）

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