今年的車市價格戰(zhàn)，不僅對主流品牌的經(jīng)營產(chǎn)生了重大影響，甚至波及到豪華品牌的生存狀況。

數(shù)據(jù)顯示，寶馬集團上半年營收為735.58億歐元，同比下滑0.7%，中國市場交付量為37.64萬輛，同比下降4.3%；梅賽德斯-奔馳上半年營收為726.16億歐元，同比下滑4%，銷量同比下降9%至34.15萬輛；奧迪集團營收下滑幅度最大，其營收同比下滑9.5%至309.39億歐元，而它的交付量也同比下降2.0%至32.2萬輛。

在如此惡劣的競爭環(huán)境之下，捷豹路虎卻拿出了亮眼的成績單。近日，捷豹路虎2024/25財季第一季度（2024年4-6月）的財報新鮮出爐，在本財季，全球營收達到73億英鎊，同比提升5%，創(chuàng)下同期最佳表現(xiàn)；全球銷量為111,180輛，增幅達到9%，并且已經(jīng)是連續(xù)第7個季度同比增長；截至本財季末，捷豹路虎全球?qū)崿F(xiàn)2.3億英鎊自由現(xiàn)金流……

營收、銷量、現(xiàn)金流是財報非常重要的三個指標，直接反應企業(yè)的生存狀態(tài)。如此看來，捷豹路虎現(xiàn)在活得很好。

特別是在中國市場上，捷豹路虎的產(chǎn)品影響力達到巔峰狀態(tài)。很多人中國人熟悉路虎，來源于2009年熱播的電視劇《蝸居》。劇中在職場叱咤風云（參數(shù)丨圖片）的大叔宋思明的愛車就是路虎，它給出了路虎很高的評價，他說“有血性的男人就應該有一輛路虎”。

彼時捷豹路虎進入中國市場不久，產(chǎn)品正處于高速傳播期，與眾不同的產(chǎn)品特性，極致的奢華感受和英倫豪華品牌的加持，讓捷豹路虎快速積累了用戶群。

十多年來，捷豹路虎的產(chǎn)品在豪車市場始終享有極大的影響力，人們親切地將攬勝稱作大哥的座駕，衛(wèi)士更是憑一己之力加速了硬派越野走向大眾化的過程。

如今汽車市場上頻頻出現(xiàn)硬派越野產(chǎn)品，它們在外觀上均延用衛(wèi)士獨創(chuàng)的“方盒子”造型，在產(chǎn)品力上紛紛對標衛(wèi)士的全地形體驗，有網(wǎng)友為此發(fā)明了一個詞語——含“衛(wèi)”率，可見衛(wèi)士產(chǎn)品的市場影響力有多廣。

特別是在捷豹路虎執(zhí)行“品牌重塑”戰(zhàn)略之后，攬勝、衛(wèi)士等品牌獨立出來，以品牌之力為產(chǎn)品賦能，給消費者帶來更加令人驚艷的產(chǎn)品體驗。

2023年至今，路虎攬勝運動版、攬勝、攬勝SV以及全新攬勝運動SV先后上市，不僅在豪華維度上有所提升，全新攬勝運動SV更是突破了性能的維度，讓定制化豪華更加貼近消費者。而衛(wèi)士也有2024款衛(wèi)士、衛(wèi)士COUNTY 90、衛(wèi)士全系V8產(chǎn)品的推出，充分展現(xiàn)品牌的越野實力。

捷豹路虎旗下產(chǎn)品和品牌的市場熱度，具像化的表現(xiàn)就是它在財報和銷量上的突出表現(xiàn)。都說潮水退去，才知道誰在裸泳。營收和銷量雙增長的捷豹路虎，就是那個勇立潮頭的弄潮兒。