近年來，南平市委市政府圍繞打造“世界級旅游目的地和福建會客廳”“環武夷山世界遺產文旅聚集區”等目標要求，堅持規劃引領，保持定力、久久為功，科學有序推進“大武夷文化旅游圈”建設。作為具體實施部門中的重要一環，福建武夷旅游集團聚力國企擔當，充分發揮自身優勢，在深化體旅融合、打造1+N大武夷研學體系、拓展優質文旅產業資源、豐富文旅產品供給等方面做足文章，全面融入“環帶”建設，增強旅游通達性，推動優質文旅產業資源串珠成鏈、連線成片，串聯全域文旅資源。

“以賽為媒 以游攬客”

第22屆全國大學生田徑錦標賽期間，南平市以此次大賽為契機，策劃了一場“以賽為媒 以游攬客”的體旅融合系列活動。

據武夷旅游集團相關負責人介紹，賽事期間，南平市在體育中心內的大武夷游客接待中心設立中心咨詢站，提供詳盡的旅游咨詢服務，并展示各縣市的旅游宣傳資料及文創產品。同時，在南平一中、閩北衛校等5所學校，以及武夷悅酒店、西城國際酒店等3家酒店設立宣傳站點，確保游客能便捷地獲取旅游信息。

依托南平本土獨特的文化資源、生態資源及產業資源，武夷旅游集團精心設計了武夷山國家公園的自然奇觀探秘、茶文化深度體驗、經典景點觀光游、大武夷世界遺產風景道探險，千年建州美食文化品味、“18℃夏天逃離之旅”7條精品旅游線路，融合旅游景區、旅游度假區、夜間文化和旅游消費集聚區等多種文旅場景，全方位滿足游客的多樣化需求。此外，賽事期間南平市體育中心還舉辦了《大美武夷·味你而來》八閩美食嘉年華，讓游客在欣賞精彩表演的同時，品嘗特色美味。

據悉，近年來，南平市充分發揮體育中心“一館多用”職能，辦好重大體育賽事，承辦10余場文體賽事。

打造“1+N”大武夷研學體系

在南平市建陽區將口鎮，一座建筑掩映在山腳綠蔭中，這里就是南平市示范性綜合實踐基地。作為南平市科普教育基地，這里設有24個教學活動場所，可同時滿足1000人以上開展綜合實踐、勞動教育和研學實踐活動。

為主動融入環武夷山國家公園保護發展帶建設，南平市示范性綜合實踐基地創新推出“1+N”大武夷研學體系。“1”代表一個基地，“N”代表多元化的研學項目。學生以基地為中心，結合地方文化、自然資源和現代科技手段等，擴大研學半徑，到不同的研學場所實地開展自然探索、科技創新、藝術體驗等多個領域多元化的特色研學，形成全新的“1+N”研學模式。

此外，實踐基地與南平市航天科技館等多個研學點合作，共同開展研學活動，為廣大學生提供更多優質的研學資源。據實踐基地負責人李彩赟介紹，“1+N”研學新模式，打破傳統綜合實踐的局限性，讓學生們在輕松愉快的氛圍中，更加深入地了解地方歷史文化，參觀古跡遺址，感受傳統文化的魅力，培養創新精神和實踐能力。南平市曼山小學的一位老師則表示每個孩子在這里都有相應的收獲，研學最重要的意義就是讓孩子們在實踐活動中真真切切地感受生活，體驗校園中缺失的那一部分實踐教育。現在的孩子需要這樣的實踐活動，實踐基地的基礎設施齊全先進，科學教育理念值得學習借鑒。據統計，自南平市示范性綜合實踐基地投入使用以來，已完成10門金牌研學線路，累計開展6萬人次研學實踐活動。

“暑期以來，南平迎來了文化研學熱——來自福州、衢州、南寧等全國各地的近萬名學生走進南平領略深厚的文化底蘊。”福建武夷旅游集團黨委書記、董事長葉厚德表示，在市委市政府的堅強領導下，堅持以文塑旅、以旅彰文，積極探索新模式、新路徑，大力推動“文旅+”融合發展，全力投入“環帶”建設與崇陽溪沿岸、興田片區開發，持續打造“大武夷研學”特色品牌和大武夷文旅智慧平臺，將各縣市的文旅資源串珠成鏈，助力構建“大武夷文化旅游圈”，推動南平文旅經濟綠色高質量發展。

文旅產業資源向新而行

行走在位于福建省南平市建陽區的考亭書院里，聽見書院中傳出的書聲瑯瑯，仿佛穿越千年時空。書院內外，隨處可見游客參觀打卡，感受千年文化的魅力。

近年來，隨著“環武夷山國家公園保護發展帶”建設的推進，以及武夷山國家公園1號風景道的開通運營，南平市委市政府統籌盤活茶文化等傳統文化資源，串點成線、串珠成鏈，文旅產業發展駛入快車道。

為助力南平文旅產業高質量發展，弘揚優秀傳統文化，武夷旅游集團打造“耕讀傳家”等自然休閑旅游目的地。結合南平地區的獨特優勢，打造“南平味”特色文旅街區，塑造一批有城市記憶，有內涵、有文化，能深度體驗、匹配市場需求的特色網紅街區，同時聯動市縣合作，建設運營松溪梅口埠景區、政和天村稠嶺明月松間營地等。多形式挖掘南平特色文化，賦能武夷山水城特色文旅街區，先后舉辦了10場大型特色活動，引流278萬人次，線上媒體曝光量超440萬次。

守正創新豐富文旅產品供給

作為巖茶的重要產地，茶文化的盤活也帶動了相關文旅產業及產品的蓬勃發展。

2023年11月16日，福建武夷國際茶葉交易中心舉行開市儀式。福建武夷國際茶葉交易中心是武夷旅游集團遵循“三茶”統籌發展理念，在南平市委市政府領導下探索新機制、新模式、新路徑的一次嘗試。交易中心的設立在堅持發展茶旅融合的同時破解了茶企交易的困境難題，讓游客來到南平了解武夷山茶文化后，足不出戶也能購買到正宗武夷山茶葉。

據福建武夷國際茶葉交易中心負責人介紹，武夷旅游集團搭建了茶葉現貨交易中心的B2B平臺，開通現貨掛牌、競價拍賣和倉單質押三大交易業務，打破傳統、降本提效，幫助企業實現銷售的自動化，拓展“茶+互聯網+新零售”產業交易新模式，以金融服務實體促進茶產業流通，助力南平茶旅產業融合發展。此外，交易中心的設立也創新了營銷模式，通過采用“旅游+”的形式，邀請各地茶葉采購商到武夷山，體驗茶園旅游線路，了解茶葉生長、加工與文化，參加茶文化交流活動、斗茶賽、茶王競拍等活動體驗，深入洽談合作，提供一站式全類茶資源采購渠道，助力茶旅產業融合新突破。

葉厚德說：“如今，南平市文旅產業方興未艾，武夷旅游集團也將繼續立足本地資源稟賦，充分踐行國企責任，全力投入環武夷山國家公園保護發展帶與“一線六片區”的開發建設，開發大武夷文旅智慧平臺，把各縣市的文旅資源串珠成鏈，助力構建“大武夷文化旅游圈”，推動南平文旅經濟綠色高質量發展。”（王元鍇）