隨著年輕一代成為消費(fèi)主力軍，食品飲料企業(yè)紛紛向時(shí)代潮流看齊，希望吸引這一充滿活力和追求個(gè)性化的群體，為品牌帶來(lái)更多關(guān)注度和市場(chǎng)份額。其中，明星代言作為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段，已經(jīng)成為各大品牌爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)者關(guān)注的重要策略。

本期，食業(yè)頭條整理了明星在食品飲料行業(yè)中的代言狀況，看看誰(shuí)更受食品圈的青睞。

從上圖可以看出，范丞丞、肖戰(zhàn)、王一博位居2024年最受食品圈青睞的代言人TOP3，均手握七八個(gè)代言品牌。而李現(xiàn)、楊紫、王鶴棣、張若昀等當(dāng)紅明星，也深受食品企業(yè)的歡迎。

代言食品品牌

01

范丞丞

絕味鴨脖、正官莊、樂(lè)事、珍寶珠、舒化、庫(kù)迪咖啡、七喜、一枝筆、華萊士

02

肖戰(zhàn)

開(kāi)小灶、德芙、蒙牛精選牧場(chǎng)、元?dú)馍謿馀菟F溢福、青島啤酒、RIO

03

王一博

妙可藍(lán)多、燕之屋、純甄、庫(kù)迪咖啡、康師傅冰紅茶、勇闖天涯superX、黑獅啤酒

04

李現(xiàn)

人頭馬CLUB、伊利、百事可樂(lè)、佳得樂(lè)、曼妥思、lifespace益倍適

05

周杰倫

益達(dá)、零食很忙、趙一鳴、糧全其美、MOJT莫其托、雪碧

06

楊紫

純甄、康師傅番茄雞蛋牛肉面、果子熟了無(wú)糖茶、今麥郎涼白開(kāi)、正官莊

07

王鶴棣

奧利奧、巧樂(lè)茲、百事可樂(lè)、安慕希、味全果汁、必勝客

08

張若昀

多力、須盡歡、可漾、純甄、麥卡倫

09

吳磊

蒙牛風(fēng)味牛奶、純甄、康師傅綠茶、百事可樂(lè)

10

楊冪

格力高百醇、哈根達(dá)斯、君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇、歡樂(lè)家

通過(guò)盤點(diǎn)食品飲料品牌近期的“明星代言”，還可以發(fā)現(xiàn)以下幾大看點(diǎn)：

引進(jìn)明星代言，助力品牌年輕化

95后、00后是當(dāng)下最具購(gòu)買力的群體之一，品牌唯有不斷進(jìn)行年輕化迭代，才能避免被用戶拋棄。而通過(guò)簽約年輕群體喜歡的明星，不僅可以幫助品牌保持活力，還能為品牌帶來(lái)聲量增長(zhǎng)、銷量提升等衍生效果。

4月20日，李子園官宣成毅為品牌代言人，推出全新品牌代言人海報(bào)和廣告片，僅官宣14小時(shí)內(nèi)撬動(dòng)品牌經(jīng)典甜奶拿下1500萬(wàn)的線上銷量（銷量來(lái)源于天貓和抖音第三方檢測(cè)數(shù)據(jù)）。7月8日，品牌新品“李子園運(yùn)氣奶”火熱上市，配合發(fā)布新品定制海報(bào)和廣告片等營(yíng)銷方式，僅新品的線上日銷就迅速攬獲超500萬(wàn)銷售額。

奧運(yùn)營(yíng)銷出圈，“押寶”運(yùn)動(dòng)員

在“體育大年”的加持下，品牌借勢(shì)體育營(yíng)銷的需求增加，賽場(chǎng)上拼搏的體育健兒也成為了食品飲料企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，體育明星、賽場(chǎng)賽事、奪冠時(shí)刻等都能為品牌帶來(lái)關(guān)注度和聲量。

伊利通過(guò)線上線下的“整合式營(yíng)銷”，在奧運(yùn)周期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，截止8月9日，#伊利為中國(guó)健兒加油#微博話題累計(jì)閱讀量137.3億，累計(jì)互動(dòng)量1435.1萬(wàn)，位居乳企品牌話題閱讀量前列；微博搜索指數(shù)近30天內(nèi)指數(shù)平均值超過(guò)2000萬(wàn)；微信指數(shù)在奧運(yùn)周期內(nèi)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，指數(shù)趨勢(shì)最高值一度接近600M，近30天指數(shù)平均值接近150M；抖音品牌搜索指數(shù)峰值達(dá)到1217.0萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超56.1%；百度資訊指數(shù)最高值超1800萬(wàn)，更是一騎絕塵。

細(xì)分品類頭部品牌積極“擁抱”代言人

聘請(qǐng)明星代言已不再是大品牌的專屬，很多細(xì)分品類中的頭部品牌通過(guò)簽約明星代言人實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)和價(jià)值提升。

3月10日，葡口正式官宣黃曉明為全新品牌代言人，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)果粒果汁領(lǐng)創(chuàng)品牌與實(shí)力派巨星的雙向奔赴，也正式拉開(kāi)了葡口品牌全新升級(jí)序幕。

多個(gè)品牌首次啟用代言人

對(duì)于品牌而言，選用合適的明星代言，不僅可以顯著提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量，同時(shí)能為品牌帶來(lái)正向效果，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，而品牌首次啟用代言人也能側(cè)面顯示出產(chǎn)品優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。

今年以來(lái)，有多個(gè)品牌首次啟用了代言人。3月11日，可漾官宣張若昀出任品牌代言人，并以此為開(kāi)端，進(jìn)行品牌、產(chǎn)品、生產(chǎn)、營(yíng)銷以及服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)全方位發(fā)力，助力品牌新升級(jí)；5月10日，東鵬補(bǔ)水啦官宣青年演員于適為品牌代言人，官宣消息不到1小時(shí)，相關(guān)話題便在多個(gè)社交媒體平臺(tái)迅速形成超高聲量……