隨著年輕一代成為消費主力軍，食品飲料企業紛紛向時代潮流看齊，希望吸引這一充滿活力和追求個性化的群體，為品牌帶來更多關注度和市場份額。其中，明星代言作為一種強有力的營銷手段，已經成為各大品牌爭奪年輕消費者關注的重要策略。

本期，食業頭條整理了明星在食品飲料行業中的代言狀況，看看誰更受食品圈的青睞。

從上圖可以看出，范丞丞、肖戰、王一博位居2024年最受食品圈青睞的代言人TOP3，均手握七八個代言品牌。而李現、楊紫、王鶴棣、張若昀等當紅明星，也深受食品企業的歡迎。

代言食品品牌

01

范丞丞

絕味鴨脖、正官莊、樂事、珍寶珠、舒化、庫迪咖啡、七喜、一枝筆、華萊士

02

肖戰

開小灶、德芙、蒙牛精選牧場、元氣森林氣泡水、IF溢福、青島啤酒、RIO

03

王一博

妙可藍多、燕之屋、純甄、庫迪咖啡、康師傅冰紅茶、勇闖天涯superX、黑獅啤酒

04

李現

人頭馬CLUB、伊利、百事可樂、佳得樂、曼妥思、lifespace益倍適

05

周杰倫

益達、零食很忙、趙一鳴、糧全其美、MOJT莫其托、雪碧

06

楊紫

純甄、康師傅番茄雞蛋牛肉面、果子熟了無糖茶、今麥郎涼白開、正官莊

07

王鶴棣

奧利奧、巧樂茲、百事可樂、安慕希、味全果汁、必勝客

08

張若昀

多力、須盡歡、可漾、純甄、麥卡倫

09

吳磊

蒙牛風味牛奶、純甄、康師傅綠茶、百事可樂

10

楊冪

格力高百醇、哈根達斯、君樂寶簡醇、歡樂家

通過盤點食品飲料品牌近期的“明星代言”，還可以發現以下幾大看點：

引進明星代言，助力品牌年輕化

95后、00后是當下最具購買力的群體之一，品牌唯有不斷進行年輕化迭代，才能避免被用戶拋棄。而通過簽約年輕群體喜歡的明星，不僅可以幫助品牌保持活力，還能為品牌帶來聲量增長、銷量提升等衍生效果。

4月20日，李子園官宣成毅為品牌代言人，推出全新品牌代言人海報和廣告片，僅官宣14小時內撬動品牌經典甜奶拿下1500萬的線上銷量（銷量來源于天貓和抖音第三方檢測數據）。7月8日，品牌新品“李子園運氣奶”火熱上市，配合發布新品定制海報和廣告片等營銷方式，僅新品的線上日銷就迅速攬獲超500萬銷售額。

奧運營銷出圈，“押寶”運動員

在“體育大年”的加持下，品牌借勢體育營銷的需求增加，賽場上拼搏的體育健兒也成為了食品飲料企業重點關注的對象，體育明星、賽場賽事、奪冠時刻等都能為品牌帶來關注度和聲量。

伊利通過線上線下的“整合式營銷”，在奧運周期內，實現了品牌影響力的進一步擴大。數據顯示，截止8月9日，#伊利為中國健兒加油#微博話題累計閱讀量137.3億，累計互動量1435.1萬，位居乳企品牌話題閱讀量前列；微博搜索指數近30天內指數平均值超過2000萬；微信指數在奧運周期內迎來大幅增長，指數趨勢最高值一度接近600M，近30天指數平均值接近150M；抖音品牌搜索指數峰值達到1217.0萬，同比增長超56.1%；百度資訊指數最高值超1800萬，更是一騎絕塵。

細分品類頭部品牌積極“擁抱”代言人

聘請明星代言已不再是大品牌的專屬，很多細分品類中的頭部品牌通過簽約明星代言人實現品牌升級和價值提升。

3月10日，葡口正式官宣黃曉明為全新品牌代言人，實現了中國果粒果汁領創品牌與實力派巨星的雙向奔赴，也正式拉開了葡口品牌全新升級序幕。

多個品牌首次啟用代言人

對于品牌而言，選用合適的明星代言，不僅可以顯著提高品牌知名度和產品銷量，同時能為品牌帶來正向效果，實現品牌戰略升級，而品牌首次啟用代言人也能側面顯示出產品優異的市場表現。

今年以來，有多個品牌首次啟用了代言人。3月11日，可漾官宣張若昀出任品牌代言人，并以此為開端，進行品牌、產品、生產、營銷以及服務等方面實現全方位發力，助力品牌新升級；5月10日，東鵬補水啦官宣青年演員于適為品牌代言人，官宣消息不到1小時，相關話題便在多個社交媒體平臺迅速形成超高聲量……