如果OLED便宜，誰還看液晶電視？

文/每日資本論

沒落的日本家電欲要重新奪回全球黑電霸主地位？

近日，媒體報道曾經是全球最大規模的等離子電視制造商，松下控股(Panasonic Holdings Corp)在離開美國市場十年后，終于開始再次在美國銷售電視。此外，松下正計劃重新啟動等離子電視的生產線。

目前，松下在美國推出的電視產品走的是高端路線，旗艦Z95A MLA OLED有65 英寸銷售，Z85A OLED則有55英寸和65英寸兩款，至于Mini LED旗艦電視W95A，則包含了55-85 英寸。這三款機型均由松下在日本設計和開發，并且有松下自己的畫質引擎。有消息稱，W95A其實是TCL茂佳代工。

松下方面表示，這一決策背后的重要推動力，正是智慧家居市場的蓬勃發展以及公司對于業務領域的不斷拓寬。而松下電視回歸美國市場當成他們的“找到一條正確的回歸之路。”

那么，松下為何如此重視美國市場呢？

截至3月份的整個財年，美國市場的整體銷售額占松下8.5萬億日元(大約597億美元)總營收的24%。而且，美國有3億左右的人口，2023年電視銷售達到了4000萬臺。對于松下來說，能夠拿下這塊市場，不僅能獲得真金白銀的收入，而且通過拿下全球電視市場高地美國，也可以加速其回歸全球電視市場。

有意思的是，近年來，松下電器正在逐步收縮家電業務板塊，其中最明顯的動作是電視業務的調整。在陸續關閉中國的工廠之后，松下在全球的電視工廠也被陸續關停，在2021年至2022年就關閉了日本栃木縣工廠、巴西地區工廠以及歐洲地區工廠……松下的量產型號電視也轉由TCL代工。

不久前，日本《朝日新聞》甚至報道稱，松下或將在2026財年之前剝離部分低收益或增長潛力較低的業務，或將考慮出售或關停家電、電視、部分空調業務。

換言之，松下雄心勃勃的“回歸之路”，任重而道遠。

當然，作為后起之秀的中國家電企業來說，松下回歸美國電視市場是一家日本企業行為，還是未來日本電器企業抱團突破的方向？前者不足為慮，后者應當引起足夠的重視。

或許絕大多數人看到這條消息之后都會不屑地一笑，甚至會說，中國人都快不看電視了。數據也證實了這個論點——中國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。2023年全年，中國電視市場品牌整機的出貨量為3656萬臺，同比2022年下降8.4%。洛圖科技數據顯示，2024年上半年，國內電視市場品牌整機出貨量達到1639萬臺，同比減少4.2%。

由于智能手機和5G網絡的迅猛發展，越來越多的人開始減少打開電視的頻率。更為重要的是，中國電視消費模式是開機、片頭、片尾以及穿插的讓人抓狂的各種廣告，這在很大程度上讓中國電視消費者感到厭煩，再加上手機各個平臺的算法也竭盡全力地鎖定用戶，從而看電視的用戶越來越少。

因此，無論是松下乃至整個日本家電企業想在中國市場分享電視這塊蛋糕，那確實想多了。但反過來講，日本家電企業早就明白了在中低端家電市場卷不過中國企業，而紛紛搶占歐美日的高端電視市場。中國電視企業走出國門，要想拿下國外市場也是件難事。

問題在于，“不出海，就出局”已經成為中國制造業企業的共識。

記憶有些模糊的2015年，彼時，由海外媒體先報道了中國家電企業海信在北美市場快速增長的消息——“通過收購夏普工廠和開設墨西哥工廠，海信已完成了美國的產能布局，現在正是它邁出問鼎北美市場的第二步——打高端。”

這一消息也讓國內很多財經媒體紛紛憧憬著，中國電視攻入全球電視高地美國市場，從而輻射全球的令人振奮的畫卷。但好景不長，夏普與海信最終分道揚鑣，還官司不斷。

盡管，目前包括海信、TCL等中國企業從出貨量來看，除了韓國的三星，貌似其他企業也很難與中國家電企業抗衡。但不得不說，出貨量并不能說明一切，中國電視產品在國外中高端市場并不受待見。

還有一個必須引起重視的問題，中國企業在液晶電視和液晶屏上已經較大的話語權，但日本家電企業顯然也意識到這個問題，他們主動地放棄了這塊蛋糕，轉身主攻——采用有機發光二極管（OLED）技術的新一代顯示器，它不僅繼承了等離子電視的優點，還在對比度、色彩還原度等方面實現了質的飛躍，成為高端市場的主流選擇。

頗有點類似熱熱鬧鬧的新能源汽車行業，中國企業絕大多數在拼命賺錢，搞過渡產品半固態電池，而日本企業已經主動全固態電池。這就好像兩位武林高手，一邊對自己功夫沾沾自喜，啃老本；一邊卻苦練神功，期待華山論劍一舉成名。

試想，日本家電企業在已經確定的電視未來賽道OLED上，占領制高點，并設置諸多專利門檻，請問有誰還會在乎所謂液晶電視銷售數據呢？完全就不是一個量級在比賽。

從這個層面來講，松下回歸美國電視市場，已經強烈地釋放了一種信號——日企已經完成了技術儲備，現在進入攻城拔寨的階段了。

當然，或有人會認為，無論哪個行業最廣闊的市場肯定是中低端。沒錯，對于電視市場也是一樣，比如東南亞、印度、南美乃至非洲等市場。但且不說復雜多變的國際形勢，讓電視“走出去”前景變得崎嶇不平，單單是這種不思進取的想法就應該“仗罰20”。

要知道，技術不斷更迭，人工智能發展這么快的情況下，日企若能將OLED的成本再打下來，那么，你是消費者會買哪家電視呢？

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