“成都奧萊這么多，想不到現(xiàn)在又開(kāi)一家，還號(hào)稱成都最全最大，真是讓人吃驚，奧萊復(fù)制速度也太快了。”社交平臺(tái)上，網(wǎng)友菲菲頗有些詫異地說(shuō)道。

這幾年，奧萊的擴(kuò)張速度確實(shí)“反常”，最近兩年都說(shuō)市場(chǎng)承壓，但奧萊新店卻開(kāi)了一家又一家。據(jù)相關(guān)資料顯示，2022年開(kāi)了22家，去年雖有所減少，但數(shù)量也來(lái)到了17家之多，今年奧萊也沒(méi)出現(xiàn)明顯減速。

最近正如菲菲所言，成都又新開(kāi)一家杉杉奧特萊斯。這家?jiàn)W萊規(guī)模不小，品牌更是應(yīng)有盡有，既有大家熟悉的巴寶莉、Gucci、Prada、圣羅蘭、巴黎世家這樣的國(guó)際名品，也有耐克阿迪、斯凱奇、安踏、李寧等國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌，甚至還開(kāi)出了首家西太后奧萊店。

這家?jiàn)W萊現(xiàn)在已正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)不出意料再次凸顯了奧萊折扣應(yīng)有的熱度。現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)停車普遍需等待半小時(shí)，商圈內(nèi)人多到“以為不要錢”，到處給人的感受都是排隊(duì)擁擠，大熱的天年輕人熱情絲毫不減。

GUCCI、PRADA等大量大牌統(tǒng)統(tǒng)都在排隊(duì)，有網(wǎng)友爆料，店里的銷售直接不夠用，“人太多了，銷售根本忙不過(guò)來(lái)，大家都在搶，折扣真的太香了。”

奧萊作為折扣零售龍頭玩家，毫無(wú)疑問(wèn)走上了上升期，這其實(shí)是大勢(shì)所趨，畢竟現(xiàn)在年輕人消費(fèi)普遍都是性價(jià)比為王。奧萊好貨便宜賣，品牌打折，正好對(duì)上了年輕人挑剔的胃口。

前不久有媒體就曾發(fā)起一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查，現(xiàn)在低價(jià)消費(fèi)流行，但當(dāng)問(wèn)及大家眼里的低價(jià)是什么時(shí)，只有15%的受訪者投給了絕對(duì)低價(jià)，剩下的絕大部分人還是認(rèn)為，想要的低價(jià)應(yīng)該是品牌品質(zhì)與低價(jià)的兼得。

現(xiàn)在不僅奧萊，更多跟奧萊是一套商業(yè)邏輯的玩家也走上了風(fēng)口。包括曾經(jīng)年輕人眼中的小眾電商唯品會(huì)，這家專做大牌特賣的電商如今表現(xiàn)也十分穩(wěn)健。

最近2季度結(jié)束，唯品會(huì)財(cái)報(bào)發(fā)布，今年Q2-SVIP活躍用戶數(shù)再次增長(zhǎng)11%，貢獻(xiàn)了線上47%的消費(fèi)，高用戶粘性成為了電商行業(yè)的獨(dú)一份。

唯品會(huì)的模式跟奧萊很相似，因此被稱為“線上奧萊”，而且最擅長(zhǎng)的也是賣包包衣服鞋子。奧萊里經(jīng)常可以看到全場(chǎng)5折、7折起，折上再7折等優(yōu)惠，唯品會(huì)也一樣，slogan一度就直接是“大牌三折天天有。”

現(xiàn)在消費(fèi)者都很精明，他們?cè)?jīng)踩過(guò)消費(fèi)主義的坑，認(rèn)為越貴越好，等回過(guò)味來(lái)才明白在品牌品質(zhì)+性價(jià)比，這種消費(fèi)才是自己真正想要的。當(dāng)下折扣零售的翻紅和加速擴(kuò)張，正好體現(xiàn)了一個(gè)理性消費(fèi)時(shí)代悄悄來(lái)臨。