遼寧
布局AI技術(shù)半年后，蘋果終于推出了原生支持AI的手機(jī)產(chǎn)品。
北京時(shí)間2024年9月10日凌晨，蘋果舉辦主題為“高光時(shí)刻”的秋季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了年度旗艦產(chǎn)品iPhone 16系列，喊出了“Hello，Apple Intelligence”的口號(hào)。
與前幾代產(chǎn)品一樣，iPhone 16系列依然包括錯(cuò)落有致的iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款產(chǎn)品，不同的是，這四款產(chǎn)品在AI層面的配置不再有高低差。蘋果CEO庫克表示，“新iPhone標(biāo)志著一個(gè)令人興奮的新時(shí)代開始！”
顯而易見，蘋果希望借AI技術(shù)，提高iPhone 16系列的競(jìng)爭(zhēng)力以及吸引力，進(jìn)而提振公司的業(yè)績。不過需要注意的是，目前諸多安卓手機(jī)廠商早已開始布局AI技術(shù)，而iPhone 16系列不光底層配置不高，并且Apple Intelligence在技術(shù)和功能層面也缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)力。凡此種種，都預(yù)示著，iPhone 16系列很難靠AI概念輕松贏得市場(chǎng)。
1、新故事遙遙無期，iPhone仍是蘋果“壓艙石”
盡管目前蘋果仍是全球手機(jī)行業(yè)的霸主，但其很難挽回手機(jī)行業(yè)的頹勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球智能手機(jī)出貨量為11.7億部，同比下跌3.2%，創(chuàng)十年來最低全年出貨量紀(jì)錄。
眾所周知，蘋果之所以成為科技行業(yè)的“常青樹”，主要是因?yàn)槠錁O具創(chuàng)新精神，屢屢靠iPod、iPhone、iPad等創(chuàng)新性產(chǎn)品描繪出“第二條曲線”。
面對(duì)全球手機(jī)行業(yè)紅利加速收窄的挑戰(zhàn)，蘋果并未坐以待斃，而是積極布局智能汽車、Vision Pro等新業(yè)務(wù)，以圖打開想象空間。不過遺憾的是，蘋果的這些新業(yè)務(wù)不是無疾而終，就是叫好不叫座。
比如，早在2014年，蘋果就開始布局電動(dòng)汽車項(xiàng)目，試圖推出支持完全自動(dòng)駕駛技術(shù)的電動(dòng)汽車產(chǎn)品。不過2024年初，外媒爆料稱，因開發(fā)難度大、盈利能力有限，蘋果已徹底放棄電動(dòng)汽車項(xiàng)目。
▲圖源：Apple
無獨(dú)有偶，2023年6月，蘋果推出了首款頭戴式“空間計(jì)算”顯示設(shè)備Vision Pro，試圖顛覆智能手機(jī)，帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。然而，因價(jià)格昂貴、使用不便，Vision Pro遲遲難以打開市場(chǎng)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1，Vision Pro銷量不及10萬臺(tái)。預(yù)計(jì)2024年全年，Vision Pro的銷量不會(huì)超過50萬。對(duì)比而言，初代iPhone雖然功能也有短板，并且售價(jià)高昂，但發(fā)售五天后，卻賣出了100萬部。
▲圖源：蘋果2024年第三財(cái)季財(cái)報(bào)
事實(shí)上，結(jié)合財(cái)報(bào)來看，目前蘋果并不具備“第二條曲線”。2024年第三財(cái)季，蘋果前五大營收支柱分別為iPhone、Mac、iPad、可穿戴、家用及配件產(chǎn)品以及服務(wù)業(yè)務(wù)，均為誕生十?dāng)?shù)年的業(yè)務(wù)。其中iPhone營收393億美元，占總營收的45.81%，是公司最重要的“壓艙石”。
考慮到諸多新業(yè)務(wù)均折戟沉沙，為了穩(wěn)住公司的業(yè)績，目前蘋果最需要做的，無疑是提升iPhone的競(jìng)爭(zhēng)力，讓其俘獲更多消費(fèi)者。
2、技術(shù)優(yōu)勢(shì)不再明顯，iPhone無奈降價(jià)
事實(shí)上，過去幾年，蘋果確實(shí)異常重視iPhone，希望通過漲價(jià)以及拉大高低配產(chǎn)品的配置差距，策動(dòng)消費(fèi)者付出更多成本，選購高端iPhone。
▲圖源：Mac 920
iPhone 8之前，iPhone產(chǎn)品一直聚焦5000元-7000元價(jià)位段。2017年發(fā)布iPhone十周年之作iPhone X時(shí)，蘋果開始沖擊萬元高端市場(chǎng)。iPhone X頂配版售價(jià)9688元，iPhone 15 Pro Max頂配版售價(jià)1399元，六年時(shí)間上漲85.56%。
另一方面，為了讓消費(fèi)者認(rèn)可自家的高端產(chǎn)品，過去幾年，蘋果還頻頻基于“價(jià)格錨點(diǎn)”策略拉大高低配iPhone的配置差距，以提升高配iPhone的吸引力。
▲圖源：Apple
比如，iPhone 15 Pro系列不光支持120Hz屏幕刷新，首發(fā)采用臺(tái)積電3nm工藝的A17芯片，并且擁有潛望式長焦鏡頭，可實(shí)現(xiàn)5倍光學(xué)變焦以及25倍數(shù)字變焦，起售價(jià)7999元。
與之對(duì)比，與iPhone 15 Pro系列同期問世的iPhone 15系列屏幕僅支持60Hz刷新，搭載上年旗艦iPhone采用的A16處理器，并且沒有潛望式長焦鏡頭，起售價(jià)5999元。
有標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 15作為對(duì)比的“錨點(diǎn)”，消費(fèi)者選購iPhone時(shí)，顯然會(huì)著重考慮配置和體驗(yàn)更加出色的iPhone 15 Pro系列。
不過蘋果“價(jià)格錨點(diǎn)”策略成立的前提是，市面上僅有iPhone產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇。過去幾年，全球智能手機(jī)行業(yè)紅利加速消失。在此背景下，諸多智能手機(jī)廠商為了擺脫下行壓力，不光屢屢推出新品，并且紛紛開啟“內(nèi)卷”式競(jìng)爭(zhēng)，降價(jià)增配。
比如，目前安卓手機(jī)市場(chǎng)大部分千元機(jī)的屏幕都支持120Hz高刷，并且支持百瓦快充，對(duì)比iPhone，更具性價(jià)比。此外，高端iPhone的差異化技術(shù)和安卓旗艦手機(jī)相比，也拉不開差距。比如，iPhone 15系列最核心的賣點(diǎn)，就是潛望長焦。然而，早在2019年，安卓手機(jī)市場(chǎng)就開始涌現(xiàn)搭載潛望長焦技術(shù)的手機(jī)。
與此同時(shí)，因地產(chǎn)下行、經(jīng)濟(jì)承壓，近年來，消費(fèi)者消費(fèi)愈發(fā)謹(jǐn)慎。曉報(bào)告披露的《2024年一線城市青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，70.2%的消費(fèi)者線上購物時(shí)，追求高性價(jià)比。
▲圖源：Counterpoint Research
凡此種種，決定了大部分消費(fèi)者很難繼續(xù)盲目選購售價(jià)不菲的iPhone。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年前六周，在中國手機(jī)市場(chǎng)，iPhone銷量同比驟降24%。
因銷量不佳，2024年以來，iPhone不再自命不凡，而是頻頻降價(jià)。2024年初，蘋果中國官網(wǎng)推出“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng)，iPhone15系列降價(jià)500元。618期間，iPhone 15系列更是最高降價(jià)2300元。
不過此舉并未穩(wěn)住iPhone的市場(chǎng)影響力。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年Q2，蘋果首次跌出中國智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前五榜單。
3、押注AI技術(shù)，iPhone依然難以打開想象空間
正因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)高價(jià)iPhone反應(yīng)冷淡，iPhone 16系列不再漲價(jià)，售價(jià)向上代產(chǎn)品看齊。而為了進(jìn)一步提升iPhone 16系列的吸引力，蘋果還開始加碼AI技術(shù)。
整體而言，iPhone 16基礎(chǔ)版和iPhone 16 Pro的硬件配置雖然仍有不小差距，但與AI相關(guān)的配置卻維持在同一水平。
▲圖源：Apple
比如，iPhone 16系列全系標(biāo)配8GB內(nèi)存，并且均搭載基于臺(tái)積電3nm制程打造的A18系列芯片，高低配芯片的差異僅主要體現(xiàn)在GPU核心數(shù)量上。此外，iPhone 16還全系標(biāo)配相機(jī)控制按鈕，可一鍵呼出視覺AI功能。
整體而言，因配置相差不大，iPhone 16全系四款產(chǎn)品均支持相同的寫作、文本總結(jié)、郵件回復(fù)等AI功能。
盡管為了提升iPhone的AI能力，此番蘋果給全系iPhone 16帶來了巨大升級(jí)，但結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，蘋果或許很難靠AI技術(shù)讓iPhone煥發(fā)第二春。
2024年以來，諸多安卓智能手機(jī)廠商都看到AI技術(shù)蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，因而紛紛加碼相關(guān)技術(shù)。比如，2023年7月，華為發(fā)布盤古大模型3.0，可提供最高1000億參數(shù)的大模型。11月，vivo發(fā)布AI“藍(lán)心”大模型，并發(fā)布大模型矩陣，最大參數(shù)規(guī)模為1750億。
對(duì)比而言，由于布局大模型較晚，目前蘋果正嚴(yán)重依賴“外援”。2024年WWDC上，蘋果官宣與OpenAI達(dá)成合作，未來ChatGPT將集成到iPhone、iPad和Mac設(shè)備中。
蘋果與OpenAI在AI技術(shù)上合作，不光可能造成用戶隱私泄露，也決定了蘋果在AI領(lǐng)域的反應(yīng)速度難以比肩純自研玩家。
▲圖源：Apple
比如，9月10日發(fā)布iPhone 16時(shí)，蘋果并未詳細(xì)介紹ChatGPT 集成、Image Playground 圖像生成、Genmoji 表情符號(hào)生成等功能。對(duì)比而言，目前大部分安卓智能手機(jī)均支持基于AI大模型的自然語義對(duì)話、圖像生成等功能。
另一方面，盡管iPhone 16系列四款手機(jī)的AI配置拉齊，但橫向?qū)Ρ绕渌沧恐悄苁謾C(jī)廠商，iPhone 16的配置并不占優(yōu)。目前，大部分安卓旗艦都搭載了12GB，乃至16GB內(nèi)存。這主要是因?yàn)椋謾C(jī)用戶有隱私需求，智能手機(jī)的AI功能需要更強(qiáng)的端側(cè)算力。
對(duì)此，榮耀CEO趙明曾表示，“因需要照顧用戶隱私與安全，在未獲得用戶過去十年工作情況的前提下，云側(cè)大模型無法寫出報(bào)告，所以真正幫助用戶更好管理自己事情的時(shí)候還是要靠端側(cè)AI能力。”
由于硬件配置有限，iPhone 16系列很難靠AI技術(shù)輕松打開市場(chǎng)。凱基證券分析師郭明錤就曾發(fā)布研報(bào)稱，因僅有8GB內(nèi)存，iPhone 16系列手機(jī)的端側(cè)大語言模型表現(xiàn)難超市場(chǎng)預(yù)期。預(yù)計(jì)2024年下半年iPhone 16出貨量將低于2023年下半年的iPhone 15，“短期內(nèi)不容易看到AI對(duì)蘋果營收與利潤有顯著幫助。 ”
總而言之，近年來，iPhone之所以銷量萎靡，很大程度上都是因?yàn)閯?chuàng)新力匱乏，遲遲難以給消費(fèi)者帶來驚喜，并且還不斷漲價(jià)，試圖攫取iPhone用戶的“存量價(jià)值”。
然而，當(dāng)今智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，并且經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳，大部分消費(fèi)者早已不再“迷信”iPhone，iPhone屢屢漲價(jià)，反而提升了國產(chǎn)安卓智能手機(jī)的吸引力。
在此背景下，雖然蘋果看到了AI技術(shù)的想象力，并拉齊了iPhone 16系列手機(jī)的AI相關(guān)配置。但橫向?qū)Ρ葋砜矗噍^一眾安卓手機(jī)廠商，蘋果的AI技術(shù)并無優(yōu)勢(shì)，而iPhone 16系列的AI相關(guān)配置也落后安卓手機(jī)一個(gè)段位。
凡此種種都預(yù)示著，iPhone 16系列手機(jī)或許依然難逃打折求生的宿命。
作者｜張堯
編輯｜內(nèi)容部
運(yùn)營｜陳佳慧
出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）
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