9月14日上午，全省旅游發(fā)展大會(huì)在杭州召開，描繪了加快建設(shè)高水平旅游強(qiáng)省的新路徑與新愿景。記者在現(xiàn)場采訪了中國城市旅游研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、寧波春夏秋冬旅游發(fā)展有限公司創(chuàng)始人張益波博士，張益波說要讓浙江旅游業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力“具象化”，不妨看一串?dāng)?shù)據(jù)：2023年吸引7.6億人次來浙旅游；旅游業(yè)增加值突破5000億元，對(duì)全省經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)率達(dá)18.7%。

那么，“旅游強(qiáng)省”是如何“煉成”的？在張益波看來，以下幾個(gè)“關(guān)鍵詞”值得關(guān)注。

“良性循環(huán)”。生態(tài)與經(jīng)濟(jì)并不是互相矛盾的關(guān)系，有些人“守著綠水青山過苦日子”或是“想用滿目瘡痍換取好日子”，都是因?yàn)闆]有讓生態(tài)與經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性循環(huán)。事實(shí)上，“生態(tài)好”是“經(jīng)濟(jì)好”的基礎(chǔ)，而經(jīng)濟(jì)好了又能反哺生態(tài)。這些年來，在“綠水青山就是金山銀山”理念的指引下，從“千村示范、萬村整治”工程到“百城千鎮(zhèn)萬村景區(qū)化”工程，一個(gè)個(gè)“點(diǎn)綠成金”的故事，在浙江大地“上演”。比如，湖州自2006年開始開啟了南太湖畔的變遷之路，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，綠色發(fā)展指數(shù)位居全省前列，生態(tài)優(yōu)勢成為無可替代的發(fā)展優(yōu)勢。

“原汁原味”。文旅發(fā)展，既要“玩轉(zhuǎn)”新趨勢、新玩法，又要保護(hù)好風(fēng)景名勝、文物古跡等歷史遺存。歷史遺存是一個(gè)地方穿越歷史煙云、歷經(jīng)世事變遷的“見證者”，留住它們，便留住了最本味、最純粹的文化風(fēng)情。如今，人們之所以熱衷于來杭州、紹興等地感受人文氣息，來烏鎮(zhèn)、南潯等地看水鄉(xiāng)悠悠，與當(dāng)?shù)爻种院愕谋Ｗo(hù)密不可分。比如，紹興堅(jiān)持“把古城讓給世界”，在原汁原味的保護(hù)中展示活態(tài)文化，把文化打造成了最耀眼的“標(biāo)簽”，吸引了流量、鎖住了人心。

沒有名山大川，那就在特色文化上深挖；沒有文化高地，那就在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上動(dòng)腦筋。浙江深諳此道。比如，享譽(yù)海內(nèi)外的“中國好萊塢”橫店，便是在“出門望見八面山”的土地上打造出了影視拍攝的熱門地，吸引無數(shù)游客來此體驗(yàn)“穿越之旅”。

沒有哪個(gè)地方不想成為游客心中的“詩和遠(yuǎn)方”，那么在“群雄逐鹿”中，如何擴(kuò)大旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，讓旅游強(qiáng)省建設(shè)邁上新臺(tái)階？透過全省旅游發(fā)展大會(huì)，我們可以找到幾個(gè)“主攻方向”。

從全域著眼。當(dāng)今社會(huì)，旅游早已不是“上車就睡覺、下車就拍照”“一個(gè)景點(diǎn)接著一個(gè)景點(diǎn)跑”的簡單觀光，而是全領(lǐng)域、深層次的沉浸式體驗(yàn)與文化交融。因此，要打破“孤島效應(yīng)”，發(fā)展全域旅游，把旅游業(yè)真正作為綜合性產(chǎn)業(yè)來抓，讓旅游業(yè)的“根系”深入千行百業(yè)的“土壤”，做到宜融則融、能融盡融，從旅游資源“內(nèi)循環(huán)”的封閉模式向開放的融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。比如，在烏鎮(zhèn)，既有搖櫓船泛起點(diǎn)點(diǎn)漣漪，又有烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)散發(fā)文化魅力，還有世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)觸摸前沿趨勢，文化體驗(yàn)、休閑度假、商務(wù)會(huì)展“遍地開花”。

將品質(zhì)“置頂”。有人說，打造旅游項(xiàng)目其實(shí)壓力很大。這就好比畫家是把作品畫在紙上，而旅游從業(yè)者則是把作品書寫在祖國大地上。因此，要本著高度負(fù)責(zé)的態(tài)度、精益求精的工匠精神，盡心盡力把它們雕琢好，讓更多有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有流量的爆款產(chǎn)品和特色品牌“生長”出來，讓文旅“磁場”顯著增強(qiáng)。比如，位于衢州開化的根宮佛國景區(qū)，多年來就只認(rèn)準(zhǔn)根雕這一件事，將普通的根雕加工基地打造成了聞名遐邇的國家5A級(jí)旅游景區(qū)。

讓口碑“爆棚”。旅游本質(zhì)上是一種體驗(yàn)。誰能把游客的“痛點(diǎn)”作為工作的出發(fā)點(diǎn)，把游客的“爽點(diǎn)”作為創(chuàng)新的著力點(diǎn)，誰就能贏得游客的好感，進(jìn)而換來品牌的知名度。比如，前些日子，杭州推出“輕松游”行李服務(wù)一件事改革，增加行李寄存點(diǎn)，讓行李可以在景區(qū)、酒店、商圈、交通站點(diǎn)間“無縫銜接”，為游客卸下重負(fù)，得到了游客點(diǎn)贊。可以說，服務(wù)和設(shè)施的提檔升級(jí)，就要瞄準(zhǔn)這樣的“關(guān)鍵小事”，讓游客感受到“賓至如歸”的關(guān)心與貼心，從而在心中與這座城市許下一個(gè)“下次見”的約定。

擴(kuò)大“朋友圈”。隨著中國日益走近世界舞臺(tái)中央，世界的目光、世人的興趣越來越聚焦于中國。運(yùn)用文旅資源，向世界講好中國故事、浙江故事，面臨著難得的歷史機(jī)遇。一方面，要營造更加友好的環(huán)境，持續(xù)改善支付、出行、網(wǎng)絡(luò)等方面的體驗(yàn)；另一方面，可以推動(dòng)“旅游外交”，積極參與國際旅游交流合作，比如打響良渚論壇、世界旅游聯(lián)盟·湘湖對(duì)話等品牌，不斷地將地域特色轉(zhuǎn)化為國際影響。

乘長風(fēng)，赴萬里。從全省旅游發(fā)展大會(huì)出發(fā)，向著長三角綠色休閑度假勝地、中國鄉(xiāng)村旅游首選地、國家文旅融合發(fā)展新高地、國際著名旅游目的地進(jìn)發(fā)，期待“詩畫江南”能走入更多人心中。

浙江是中華文明的發(fā)祥地之一，數(shù)千年文化積淀，塑造了浙江文旅發(fā)展的鮮明“文化脈息”。如果說秀美的自然風(fēng)光能撫慰人的心緒，那么璀璨的地域文化則能洗滌人的心靈。如今，一個(gè)個(gè)文化“爆款”，正不斷催生出人氣“爆表”的旅游目的地。比如，一臺(tái)《宋城千古情》，深入“解碼”杭州歷史典故、神話傳說，成為世界上演出場次最多、觀眾人數(shù)最多的劇場演出。又如，越劇《新龍門客棧》、游戲《黑神話：悟空》成為吸引游客的出圈作品，掀起“跟著演出去旅行”“跟著悟空去旅行”文旅消費(fèi)新熱潮。記者 翁浩浩 余勤