“八閩喝郎酒，中秋博豪車”：2024年9月14日，緊張刺激的“中國郎·福建博餅文化節(jié)”總決賽拉開序幕，從各賽區(qū)脫穎而出的八閩狀元們齊聚決賽現(xiàn)場，角逐頭彩——一輛百萬豪車。活動現(xiàn)場，“八閩狀元”們激情滿滿，大雨也沒澆滅選手博餅的熱情。

本次“中國郎·福建博餅文化節(jié)”由福建省對外文化交流協(xié)會、福建日報社（報業(yè)集團）指導(dǎo)，海峽導(dǎo)報社、四川郎酒股份有限公司攜手主辦，是至今全國規(guī)模最大的一場博餅賽事。自8月初于廈門盛大啟幕以來，在全省九設(shè)區(qū)市巡回開展博餅活動，購買相應(yīng)郎酒產(chǎn)品即可獲得“參賽入場券”：

活動歷時一個多月，累計舉辦了24場初賽暨半決賽，收獲全省超過7.3萬余選手熱情參與，共誕生了6084位初賽狀元，507位半決賽狀元。如今，決賽恰逢中秋前夕，在快樂和諧的節(jié)日氛圍中，“中國郎”與民俗共振，為福建消費者帶來一場美酒、時令與傳統(tǒng)佳節(jié)聯(lián)袂的“郎味”盛宴。

同時，活動現(xiàn)場，海峽導(dǎo)報與郎酒啟動戰(zhàn)略合作，宣布在未來三年繼續(xù)強強聯(lián)手，做大做強中國郎·福建博餅文化節(jié)這一IP。

美酒與民俗共振，“郎酒、博餅”兩大非遺雙向奔赴！

博餅活動源于300多年前，由當(dāng)時駐守廈門的民族英雄鄭成功首創(chuàng)和推廣，是中秋節(jié)時的一種大眾娛樂活動，用六顆骰子投擲結(jié)果組合來決定參與者的獎品。如今，中秋博餅已發(fā)展成為閩南地區(qū)乃至整個福建最具規(guī)模的民俗文化活動，寓意著團圓和幸福。

“好運好運！”“彼此彼此！”“從狀元到一秀每個等級我都有，圓圓滿滿！”“今天這豪車無論誰拿，我都沾沾喜氣！”比賽前，選手們熱火朝天地討論、交流，彼此祝福。而“預(yù)熱”之后，就是緊張刺激的決賽、總決賽環(huán)節(jié)：

“開博”！隨著主持人一聲令下，決賽正式開始，骰子在空中劃出一道道優(yōu)美的弧線，隨即落在碗中，發(fā)出悅耳的碰撞聲，空氣中彌漫著緊張與興奮的氣息。選手們屏息凝神，目光緊鎖在面前的瓷碗中，每一次骰子的滾動，都牽動著選手的心弦。

與此同時，右副屏上的“決賽狀元榜”也實時更新著——每一個新狀元誕生后，他的名字都會在屏幕上躍動，成為現(xiàn)場矚目的焦點。隨著時間一分一秒地過去，有的桌上局勢已經(jīng)明朗，有的仍處于激烈的角逐中，并迎來更為激烈的“加時賽”。

經(jīng)過“決賽——總決賽”的重重角逐，最終，來自福建寧德的寶媽陳燕燕憑借最高等級篩子脫穎而出，成為“狀元王中王”。發(fā)表“獲獎感言”時，陳燕燕臉上洋溢著喜悅與自豪：

“平時我就喜歡喝郎酒，尤其是黑馬特。今天終于當(dāng)了一次‘黑馬’，太激動了，郎酒這次活動帶給我滿滿的幸運和驚喜，明年我還想來。”

據(jù)陳燕燕介紹，在福建，郎酒有口皆碑，是自己和親朋好友宴席、會友、獨酌的首選。此次郎酒和博餅“夢幻聯(lián)動”，也讓自己倍感驚喜。

誠如所言，郎酒與博餅的緣分由來已久。早在2008年，“中秋博餅民俗”被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同年，由海峽導(dǎo)報主辦的“海峽兩岸中秋博餅狀元王中王大賽”被列為“福建省對外民間交流重點項目”。也是在這一年，“蒸餾酒傳統(tǒng)釀造技藝·古藺郎酒傳統(tǒng)釀造技藝”入選了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，兩個“非遺”間的緣分就此結(jié)下。

此次“中國郎·福建博餅文化節(jié)”是兩個“非遺”的雙向奔赴，更是一場來自美酒、時令與民俗的美好共振，不僅讓這一傳統(tǒng)民俗活動得到了廣泛的傳播和關(guān)注，還通過現(xiàn)代化的組織方式和大規(guī)模的賽事形式，賦予了博餅文化新的生命力和活力。

值得一提的是，此次獎品梯度合理、覆蓋范圍廣泛，從百萬豪車到生活用品應(yīng)有盡有，除了喜提百萬豪車的“狀元王中王”外，其他參賽選手也滿載而歸，真正做到了“讓消費者皆有所收獲、沾沾喜氣，乘興而來，盡興而歸”。

向消費者再貼緊一點點！深入八閩地區(qū)文化肌理，郎酒硬核寵粉

福建地處東南沿海，經(jīng)濟、消費水平在全國名列前茅。歷史上，面對地少人多的生存壓力，背山面海的福建人試圖在海上開辟出一條生存之路，是大航海時代全球貿(mào)易最深入的地域人群之一。正是這種生存方式，讓八閩地區(qū)流傳著“三分天注定，七分靠打拼”的諺語，和博餅活動中的競技精神內(nèi)核相通。

與此同時，福建也是中國酒類消費市場重鎮(zhèn)，且近年來醬酒市場份額不斷提高。此前，福建省酒類流通協(xié)會副會長、秘書長汪慶璋曾公開表示，2023年，醬酒在福建白酒市場中的份額占比約為60%。在禮贈、宴席、商務(wù)宴請等多消費場景，醬酒熱蔚然成風(fēng)。

值得一提的是，得益于經(jīng)商打拼下的家業(yè)，八閩地區(qū)的村落大多較為富庶。在濃厚的宗族情節(jié)影響下，福建喜宴、壽宴更有著“宴席天花板”這一美譽，講排場、菜式講究，重儀式感。郎酒則是其宴席上的常客。受益于福建消費者的厚愛，在福建，郎酒與消費者雙向奔赴：

此次博餅文化節(jié)這一民俗盛事，就是郎酒堅守“釀極致好酒，唯客是尊”的初心，矢志向消費者再貼緊一點點的實踐。通過白酒與傳統(tǒng)民俗文化的深度融合，郎酒融入八閩地區(qū)生活肌理，讓更多的消費者體驗民俗中的快樂，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

而百萬豪車大獎，更以滿滿“壕氣”體現(xiàn)了郎酒的極致寵粉實力，為福建消費者帶去了“體驗好彩頭”的幸福感與幸運加持。據(jù)悉，繼今年的成功合作之后，海峽導(dǎo)報與四川郎酒股份有限公司還將在未來三年繼續(xù)強強聯(lián)手，做大做強中國郎·福建博餅文化節(jié)這一IP。在未來，郎酒將繼續(xù)“向消費者再貼緊一點點”，成為美好生活的助力者。