假日消費是觀察經濟發展的一扇窗口，作為僅次于春節的第二大傳統節日，在中秋三天小長假中，不少商家也是摩拳擦掌，在消費觀念升級和消費政策助推下，消費趨勢也有了新的變化。據多方數據顯示，今年中秋期間，旅游、餐飲等多個領域均迎來了新一輪增長動能，消費潛力持續釋放。

假日經濟新變化

中秋是團圓的節日，不少人也選擇趁假期外出走走，據新華社報道，交通運輸部數據顯示，9月15日（中秋假期第1日），全社會跨區域人員流動量21592.4萬人次，比2023年同期增長37.9%。

從出行趨勢來看，短途游、周邊游成為了今年中秋假期的主旋律。中秋假期國內酒店、國內租車、國內門票等預訂量較2019年同期均取得兩位數以上增長，其中，江浙滬和珠三角區域的出游需求最旺盛。值得關注的是，在游戲《黑神話》帶動下，山西文旅熱度持續上漲，數據顯示，大同、晉城、朔州、臨汾節前一周的游客量就比去年同期增長了超過15%，五臺山風景名勝區、云岡石窟、小西天、玉皇廟、佛光寺等景點客流增幅超30%。

在吃喝方面，消費趨勢相比往年有了新變化，月餅不再是唯一“扛把子”，中國焙烤食品糖制品工業協會公布的信息顯示，由于今年中秋銷售周期短，因此市場競爭更加集中、激烈，且由于今年消費理性回歸，預計今年中秋節月餅產量在30萬噸，銷售額200億元，與去年持平或略有下降。電影市場方面，今年有17部新片“鏖戰”中秋檔，網絡平臺數據顯示，截至9月16日13時46分，2024年中秋檔檔期內（9.15-9.17）票房（含預售）突破2億元。

以舊換新成效顯著

“金九銀十”既有中秋國慶佳節，同時歷來也是家居消費旺季，媒體報道，今年在以舊換新政策推動下，中秋假期各地的家電家居消費市場火爆。相關統計顯示，伴隨著各地以舊換新政策的出臺落地，包括深圳、長沙、貴州、江蘇、上海、安徽等多地針對8類或擴充家電品類開啟以舊換新補貼，家居家電市場迎來“換新”高峰。

蘇寧易購相關負責人介紹，中秋國慶雙節效應帶動實體門店客流走高，疊加“政策補貼+企業讓利”的雙輪驅動，多地蘇寧門店以舊換新訂單快速增長。

中秋節假期第一天，濟南市開啟新一輪家電以舊換新補貼活動。15日-16日連續兩天，全市各大商超家電換新消費火爆，單日消費金額破千萬元。

長沙，作為啟動家電以舊換新補貼活動的首個小長假，通程、蘇寧等各大家電賣場人氣猛漲，迎來客流銷量“雙高峰”，有商家在接受媒體采訪時表示，電視、洗衣機、冰箱、空調等品類特別是大屏彩電、大容量冰箱、洗烘一體機、干衣機、一級能效空調等改善型品質家電銷售額幾何倍增長。

上海，加大力度推動消費品以舊換新進入全面啟動階段，從此前率先啟動的家電產品，擴大到舊房裝修、廚衛等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置等更多品類。美家、紅星美凱龍等滬上家裝建材均迎來新一輪高峰。

廣州，蘇寧易購廣州地區總經理透露，政府補貼活動以來，拉動蘇寧易購廣州門店客流整體上漲超100%，累計銷售同比增長418%，其中空調、廚電、電視均同比增長超10倍。廣百北京路店電器商場經理同樣表示，在政策紅利帶動下，近期電器銷量明顯上揚，發展勢頭強勁，其中冰箱、空調、洗衣機、彩電等大家電“以舊換新”受大眾青睞，部分品牌更實現同比超過雙位數的增長。

值得關注的是，隨著消費者對健康生活和個性化的追求不斷提升，個護健康小家電的熱度在不斷上升，像筋膜槍、美容儀等成為節日送禮的首選。對此，有業內人士分析認為，后健康時代加上悅己經濟的興起，再加上小紅書等平臺的助推，讓個護健康小家電受到消費者青睞。

預期向好

中秋節過后，馬上到來的便是國慶黃金周，對于接下來的消費市場表現，多方均持積極態度。

中國商業聯合會發布9月份中國零售業景氣指數顯示，9月，中國零售業景氣指數為50.6%，較上月上升0.8個百分點。分析認為，隨著傳統消費旺季到來，加上消費品以舊換新政策加快落地見效，零售業將迎來“金九銀十”季節性消費旺季。商品經營類企業和電商經營類企業對9月份的銷售盈利增長預期明顯向好。

家電市場方面，業內人士分析，隨著政策落地，2024下半年家電內需有望增加。源達信息證券研究所認為，總體看，各地政府陸續推出“家電以舊換新”的相關補貼措施，推動家電內需增長，有利于家用電器行業中、長期發展。