近日，網易嚴選攜手熱播劇《長相思2》，發布全新升級版浴室香氛系列。該系列以“聞香凈味，相思情長”為核心理念，深度挖掘并融合了劇中IP人物的獨特魅力與情感色彩，通過獨特的香氣語言，呈現出多款限定浴室香氛產品。

此次產品升級，網易嚴選不僅采用大師級調香配方，更引入先進高分子纖維棉條技術，實現高效除味效果與八倍擴香能力。特別增設的9孔無極調香設計，讓用戶能根據個人喜好自由調節香味濃度。在外觀設計上，該系列香氛融入傳統文化元素，汲取古建筑藻井靈感，賦予產品獨特韻味與雅致美感。

跨界聯名《長相思2》，演繹“真香”追劇新風尚

近年來，跨界聯名風潮席卷而來，成為一股不可忽視的文化消費新趨勢，廣大消費者尤其是追求個性與潮流的年輕族群，展現出強烈的消費熱情。據艾媒咨詢相關數據顯示，有超五成消費者在購買生活用品時更傾向于購買設計款/IP聯名款的產品，而在購買的IP聯名類型中，又有超五成的消費者主要購買影視的IP聯名。

作為網易旗下受年輕一代喜愛的生活方式品牌，網易嚴選家清品類此次攜手熱門IP《長相思2》，推出國風靈感香·長相思系列，順勢打出浴室香氛全新升級款。嚴選以劇中人物性格為靈感，打造覆蓋果香調、木質調、綠葉調、水生調、柑橘調多種香型的專屬香，從香型開發到包裝設計，深度演繹IP故事。

網易嚴選通過對IP價值的深度挖掘，與眾多年輕人玩在一起，比如為熱衷于磕CP的劇粉設計推出了CP禮盒同心結、“香”愛證書、人物套卡、貼紙等五款創意周邊，在社交媒體上掀起了UGC熱潮。此外，網易嚴選聚焦使用場景，將IP劇集與浴室場景緊密結合，讓劇粉在人物專屬香的陪伴下「真香」追劇，契合當下年輕人的生活習慣，在社交媒體上引發廣泛討論。

國潮點燃創新靈感，持續深耕場景化營銷

近年來，網易嚴選家清圍繞“香氛除味”的品類心智，以“國風靈感香”這一獨特理念展開，頻頻打造出多個國潮爆款，旨在將傳統文化之美與現代生活需求完美融合。2024年年初，嚴選推出新中式瓷氣系列限定香氛，以四款中國瓷器為靈感打造China年的china香。端午佳節，嚴選從傳統白蛇故事提取靈感推出白蛇系列香氛，以中式設計為“表”、中式調香為“里”、傳統故事為“魂”深度演繹國風靈感香。

作為網易嚴選家清“國風靈感香”的又一力作，長相思系列香氛在產品功能與外觀上做了全面升級的同時，仍蘊藏著中式風味與傳統文化的基底，從香氛的藻井形制香蓋到包裝的國潮插畫，無不詮釋著中式審美的深厚底蘊?！拔覀兿Ｍ韵銥槊剑蛎恳晃挥脩魝鬟f富有魅力的傳統文化和令人愉悅的香氛體驗”，網易嚴選相關負責人表示。

此外，網易嚴選在品牌IP合作、場景化營銷領域持續探索，2023年，網易嚴選攜手國民表情包“小劉鴨”IP，巧妙融合多元生活場景，推出了包括爆品鴨屎香檸浴室空氣香氛在內的一系列家清好物，更首次打出了“真干凈，聞得見”的家居清潔品類口號。

去年杭州亞運期間，網易嚴選在杭州黃龍體育中心地鐵站改造了萌趣的“真香鴨盲盒廁所”，首次推出“真香廁所”這一場景營銷IP，結合產品使用場景打造沉浸式創意廣告，讓用戶親身體驗并直觀感受浴室香氛“去味留香”的功能點。此后，網易嚴選在今年端午攜手杭州工聯CC，打造白蛇主題國風“真香茅房”，持續深耕場景化營銷。

網易嚴選家清品類是網易旗下更懂年輕人的香氛除味品類，以專研除味科技和天然植萃理念領跑家清行業多個垂類?！罢娓蓛簦劦靡姟?，大師級定制調香是嚴選家清成為行業爆款制造機的秘密武器。嚴選家清通過空氣香氛、植萃洗潔精、香氛潔廁劑等明星產品，為國人帶來簡單有效、令人愉悅的清潔體驗，打造家清生活新方式。