來源：SocialMarketing

我問你叫什么，你說我叫我的名字。

真的汗流浹背了。。。

肯德基，你每天在研發(fā)新品的時(shí)候都在想些什么呀？怎么會(huì)推出——

吮指原味雞風(fēng)味拿鐵

“吮指原味雞+拿鐵”的設(shè)定，沖擊著人的眼球和心理防線。

我想過買吮指原味雞配咖啡，但是“吮指原味雞+咖啡”口味組合，有點(diǎn)太超前了吧。。。

拿鐵具體長這樣：

一眼看過去，包裝特點(diǎn)是送了個(gè)印有吮指原味雞的杯套。

很難不懷疑這玩意的創(chuàng)作靈感來自于，吃肯德基時(shí)，一塊吮指原味雞掉進(jìn)了咖啡里。。。

你要是好奇問它是什么味道？

肯德基會(huì)回答你：

吮指原味雞風(fēng)味拿鐵的味道。

神金。。。

這款吮指原味雞風(fēng)味拿鐵的出現(xiàn)，讓網(wǎng)友們的理性和感性已經(jīng)開始打架了。。。

理智告訴你，這是什么碳基生物能想出來的東西？

而感性告訴你，想喝，先喝為敬了！

據(jù)喝過的網(wǎng)友說，是意外的不難喝。

但其實(shí)不管是愛喝不愛喝，愛買不愛買，肯德基經(jīng)典產(chǎn)品+獵奇口味拿鐵的策略，已經(jīng)達(dá)到了吸睛的目的。

此次，其實(shí)是肯德基推出的限時(shí)限量新品拿鐵的營銷活動(dòng)。

作為4萬杯的限量版拿鐵，必然不是肯德基及肯悅咖啡主推的拿鐵產(chǎn)品，它的作用主要就是起到造勢作用，幫助肯悅咖啡提升品牌聲量，在社交平臺(tái)上將品牌認(rèn)知快速推廣開來。

很明顯，這種獵奇風(fēng)味創(chuàng)意，已經(jīng)是肯德基的流量密碼了。

今年7月份，肯悅咖啡還推出了——

蛋撻Dirty

沒錯(cuò)，當(dāng)時(shí)我看到的第一反應(yīng)，還是一臉的問號(hào)？？？

據(jù)了解，這個(gè)蛋撻Dirty的靈感來源于肯德基的葡式蛋撻。

被網(wǎng)友叫作：

可以大口喝的蛋撻

或者是

可以大口吃的咖啡

也是吸引了不少網(wǎng)友前去嘗試。

而同樣的，星巴克在今年2月份也加入了獵奇風(fēng)味營銷的行列。

星巴克推出了——

年豐咸香拿鐵

初看新品的名字，還是蠻喜慶的。

然而，更愿意稱之為——

“紅燒肉拿鐵”

《東坡紅燒肉風(fēng)味醬和濃縮咖啡融合》

《飾以東坡紅燒肉醬和豬肉脯》

拿鐵上面淋上了東坡紅燒肉醬，再點(diǎn)綴一片豬肉脯，口味據(jù)介紹是咸甜口。

“年豐咸香拿鐵”是星巴克在2024年新春推出的龍年限定新品，只在全國星巴克臻選門店銷售。

除了“紅燒肉拿鐵”外，它還推出了紅棗米香瑪奇朵、納福巴旦木瑪奇朵、黑洋酥糯拿鐵，這三款是較正常的甜味搭配。

根據(jù)星巴克自己講述，當(dāng)時(shí)的銷售效果還挺不錯(cuò)的：“臻選年味特調(diào)咖啡受到顧客歡迎，還有顧客主動(dòng)到門店來詢問了解年豐咸香拿鐵這款飲品”。

不可否認(rèn)，獵奇的口味早已是咖啡內(nèi)卷賽道下，各大品牌爭搶制造的營銷熱點(diǎn)。

在策略上，主打一個(gè)打造單品系列的創(chuàng)新。它摸透了消費(fèi)者的獵奇心理，通過顛覆大眾對產(chǎn)品的既有概念，打造產(chǎn)品與咖啡之間搭配的巨大反差，吸引消費(fèi)者目光；同時(shí)，這種奇葩新品也適合互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境，更易成為一種交流談資與傳播話題。

最后，小馬真的還蠻好奇檀香拿鐵的，十幾個(gè)高僧在嘴巴里超度到底什么感覺？？？

素材來源于網(wǎng)絡(luò)