“讓音樂(lè)的熱愛(ài)觸手可及，讓更多人享受音樂(lè)的美好。”

文 / 冷庫(kù)的李白 + 三石一聲

1、前提背景
在2024年的今天，音樂(lè)的傳播和消費(fèi)方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
過(guò)去，人們獲取音樂(lè)的主要途徑是通過(guò)購(gòu)買CD、磁帶、下載音源或定制彩鈴等傳統(tǒng)方式；
而現(xiàn)在，短視頻平臺(tái)和流媒體服務(wù)已經(jīng)成為人們發(fā)現(xiàn)和聆聽(tīng)音樂(lè)的主要渠道之一。
特別是隨著抖音等平臺(tái)的興起，它們不僅改變了音樂(lè)的推廣方式，還為音樂(lè)人們提供了展示自己的新舞臺(tái)。
而就在前幾天，抖音創(chuàng)作者大會(huì)在浙江省桐鄉(xiāng)市濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)舉辦，主題為“不負(fù)熱愛(ài)，創(chuàng)作常新”。這場(chǎng)大會(huì)吸引了音樂(lè)行業(yè)的從業(yè)者、創(chuàng)作者參與，他們?cè)诖髸?huì)中交流心得、欣賞音樂(lè)、參與互動(dòng)，并聆聽(tīng)了官方的主題演講和圓桌論壇。

在音樂(lè)的專場(chǎng)交流會(huì)上，抖音也向音樂(lè)創(chuàng)作者和行業(yè)伙伴傳達(dá)了其核心理念——“讓音樂(lè)的熱愛(ài)觸手可及，讓更多人享受音樂(lè)的美好”。
同時(shí)，抖音與汽水音樂(lè)在此次的交流會(huì)上也宣布了正式啟動(dòng)「2024抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」。旨在滿足用戶們的音樂(lè)需求，以及發(fā)掘和推廣優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人。
2、音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)
“希望讓每個(gè)音樂(lè)人都能夠擁有自己的爆款歌曲?！倍兑粢魳?lè)方在首場(chǎng)平臺(tái)分享會(huì)上就提出這個(gè)頗具野心的愿景。 這確實(shí)是一句業(yè)內(nèi)實(shí)屬大膽的發(fā)言，而且許多人都會(huì)有疑問(wèn)：抖音推歌？真的靠譜嗎？
事實(shí)上，自抖音App在各大應(yīng)用市場(chǎng)中迅速走紅以來(lái)，“抖音神曲”這一概念便已深入人心。
抖音以其平臺(tái)強(qiáng)大的傳播能力，帶火了許多原本鮮有人知或者不溫不火的歌，隨后，抖音也順勢(shì)而為，馬上推出相關(guān)聯(lián)的音樂(lè)平臺(tái)——汽水音樂(lè)。以助于用戶能以更精確、更沉浸的方式聽(tīng)音樂(lè)。
2024年截至9月，抖音共有16457首歌通過(guò)平臺(tái)的宣推讓更多人聽(tīng)見(jiàn)，抖音+汽水音樂(lè)的完整音樂(lè)生態(tài)已經(jīng)擁有超過(guò)200萬(wàn)音樂(lè)創(chuàng)作者，發(fā)布帶BGM的內(nèi)容超過(guò)5000萬(wàn)條。

汽水音樂(lè)App的推出，不僅豐富了用戶的聽(tīng)歌平臺(tái)選擇，還更進(jìn)一步鞏固了抖音在音樂(lè)傳播領(lǐng)域的影響力。

從流量的角度來(lái)聊，抖音日活過(guò)幾億，這種高度的流量曝光之下，音樂(lè)相關(guān)的產(chǎn)品確實(shí)可以導(dǎo)流到很大的用戶群。且抖音平臺(tái)的一系列互動(dòng)功能，如音樂(lè)模板、翻唱、合拍、直播和K歌等，與汽水音樂(lè)的社交分享和話題熱點(diǎn)等功能完美融合，形成了多元化的音樂(lè)互動(dòng)生態(tài)。

通過(guò)這一戰(zhàn)略布局，抖音和汽水音樂(lè)共同構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)，讓用戶能夠以更新潮的方式發(fā)現(xiàn)和享受音樂(lè)。

而從音樂(lè)從業(yè)者的角度來(lái)聊，短視頻平臺(tái)其實(shí)還能解決不少音樂(lè)人的痛點(diǎn)——宣傳。

相較于新媒體的音樂(lè)推廣方式，傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)的更依賴于傳播手段。歌手運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)除開(kāi)詞曲、編曲、制作等幕后的標(biāo)配工作以外，音樂(lè)載體也是一項(xiàng)成本，設(shè)計(jì)、印刷、制碟、運(yùn)輸?shù)葘?shí)體工作，皆是得花錢的地方，更別說(shuō)還有MV這等花費(fèi)巨大的大頭了。

且，并不是每個(gè)歌手都有演藝通告，不少歌手都因其團(tuán)隊(duì)的成本低、聲量小等原因，高質(zhì)量的音樂(lè)無(wú)法獲得更廣泛的傳播和推廣，從而淪為“小眾歌手”、“跑場(chǎng)藝人”。

而音樂(lè)人渴求的傳播手段，放在抖音和汽水音樂(lè)上，則成了平臺(tái)自帶的優(yōu)勢(shì)，一些整合音樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行、宣推、內(nèi)容消費(fèi)的需求，被做成了會(huì)員推薦、歌詞式MV、Live版視頻、高質(zhì)量伴奏、翻唱活動(dòng)、評(píng)論區(qū)等有助于傳播的功能——因?yàn)槠脚_(tái)已將聽(tīng)眾群體細(xì)化，只需按照用戶需求做推薦即可。

比如電影《默殺》的宣推，平臺(tái)方便占據(jù)了重要的位置，電影劇情是在女子中學(xué)的校園霸凌事件，一個(gè)聾啞女孩遭受校長(zhǎng)女兒帶頭的校園霸凌的故事。為了與電影的劇情相呼應(yīng)，抖音平臺(tái)迅速推出了#戴花環(huán)反霸凌挑戰(zhàn) 鼓勵(lì)用戶參與跟拍。跟拍模板則選擇了電影的OST——由張韶涵演繹的《暮色回響》作為背景音樂(lè)，旨在通過(guò)音樂(lè)和視覺(jué)的力量傳遞反霸凌的信息。

而經(jīng)過(guò)三方的聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)后，電影《默殺》、歌曲《暮色回響》、戴花環(huán)反霸凌挑戰(zhàn)的相關(guān)詞條，在抖音和汽水音樂(lè)都獲得了非常亮眼的數(shù)據(jù)，隨后在電影上映的第一周便獲得全網(wǎng)的流量霸榜，電影首周也以3.83億人民幣的票房成績(jī)，成為2024年7月的周票房冠軍，實(shí)現(xiàn)了票房和宣發(fā)的雙贏。

這場(chǎng)宣傳活動(dòng)以“正義”為核心理念，贏得了眾多普通用戶的熱情支持。而隨著用戶基礎(chǔ)的不斷擴(kuò)大，更廣泛的用戶群體，也意味著有更多的愛(ài)好者愿意為作品買單。在這些潛在的用戶中，只要有一部分人愿意投資于音樂(lè)及周邊產(chǎn)品（電影票房、平臺(tái)會(huì)員、線下演出、音像制品等），就能推動(dòng)市場(chǎng)的活躍度，進(jìn)而促進(jìn)一個(gè)健康、可持續(xù)的行業(yè)發(fā)展，形成一種積極的經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

而當(dāng)我們從版權(quán)方、節(jié)目制作方的角度出發(fā)，也可以發(fā)現(xiàn)，這兩方的需求，更偏重于作品的潛力和存量，如何把好作品放在自己的手中，然后推向更廣泛聽(tīng)眾群體，將作品收益化擴(kuò)大，是他們所需思考的問(wèn)題。

更有針對(duì)不同音樂(lè)風(fēng)格的音樂(lè)宣推達(dá)人，為了吸引互動(dòng)和流量，會(huì)在各個(gè)軟件精心制作了一系列歌單。而抖音和汽水音樂(lè)所展現(xiàn)的大數(shù)據(jù)分析功能，則能幫活躍的達(dá)人了解目標(biāo)人群的興趣愛(ài)好，哪首歌適合親友聚會(huì)嗨起來(lái)？哪首歌適合深夜 emo 小情緒？哪首歌適合“美好的”精神狀態(tài)？

種種跡象表明，音樂(lè)市場(chǎng)的宣發(fā)，已再是單純的靠直覺(jué)或猜測(cè)，而是依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，深入洞察市場(chǎng)人群的需求。

音樂(lè)如何被推薦到聽(tīng)眾耳邊，如今只需輕松一點(diǎn)，便能送達(dá)。

3、抖音及汽水音樂(lè)平臺(tái)宣推音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)分析
用戶群像和需求在改變，音樂(lè)人也同時(shí)在改變，如今的抖音已經(jīng)成為了音樂(lè)人們的宣發(fā)的一大陣營(yíng)。許多歌手乃至于國(guó)際大型唱片公司，都在抖音開(kāi)通了自己的賬號(hào)，用于藝人宣發(fā)及歌迷互動(dòng)。
而聰明的藝人團(tuán)隊(duì)，不光會(huì)在抖音平臺(tái)上發(fā)布歌曲MV，還會(huì)衍生一系列的宣推活動(dòng)，如“與歌迷合唱新歌”“歌曲片段舞蹈”“街頭Live快閃”等與平臺(tái)流量導(dǎo)向相符合的活動(dòng)，來(lái)與歌迷進(jìn)行持續(xù)互動(dòng)。既是在穩(wěn)固老歌迷，同時(shí)也在獲取新歌迷。
而此類新式的宣推方法，則被抖音強(qiáng)化為“宣推鏈路”，以針對(duì)“歌曲選擇+用戶群像+創(chuàng)意點(diǎn)”的形式，進(jìn)行多方位的推廣。

舉個(gè)例子，單依純七月發(fā)行的新歌《純妹妹》，光是音樂(lè)卡便收獲了將近2.86億的播放次數(shù)，且單依純抖音主頁(yè)上最早一條帶有《純妹妹》汽水音樂(lè)鏈接的切片視頻，也拿下了663.9萬(wàn)的點(diǎn)贊量。

而這漂亮的數(shù)字，最開(kāi)始的階段，只是單依純抖音發(fā)布的一條新歌舞蹈預(yù)告視頻，隨后上線的歌曲《純妹妹》，在經(jīng)過(guò)流量助力和卡點(diǎn)舞蹈活動(dòng)的層層推薦下，最終乘著抖音輻射向全網(wǎng)的高流量，為單依純又拿下一首迅速破圈的代表作。這便是典型的針對(duì)歌曲和用戶群像的宣推思路。

另一方面，也有藝人以致敬的方式來(lái)為自己的作品添加熱度，比如馬思唯的《Coco Elva Tia》，從歌名便能看出，這是在對(duì)幾位擅長(zhǎng)R&B風(fēng)格的女歌手：李玟、蕭亞軒、袁婭維而表達(dá)喜愛(ài)的歌曲。

這類作品在針對(duì)自身歌迷的同時(shí)，還能帶動(dòng)被致敬的歌手的歌迷，本就具有天然的熱度。而《Coco Elva Tia》雖已經(jīng)是22年發(fā)表的作品，但平臺(tái)經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)的精確篩選，發(fā)現(xiàn)歌曲的“巧了你也穿了白色入鏡，這就叫宿命 也叫命中注定……”部分，有許多用戶循環(huán)播放的痕跡，便只需采用歌曲高光片段+跟拍活動(dòng)的形式進(jìn)行二度創(chuàng)意的宣推，便能持續(xù)為作品帶來(lái)熱度。

事實(shí)上，這是抖音的一貫宣推模式，而如今抖音將宣推模式更加具象化，以便更有效地為音樂(lè)作品提供支持?；跀?shù)據(jù)洞察與創(chuàng)作生態(tài)的投放，同時(shí)在后臺(tái)觀察互動(dòng)數(shù)據(jù)（收聽(tīng)、完播率、收藏、人群畫像等），來(lái)不間斷的嘗試一個(gè)作品的熱度極限，能否一步一步地?cái)U(kuò)散到全網(wǎng)發(fā)熱的高人氣。

作品的潛力會(huì)經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)人的耳朵的聆聽(tīng)，經(jīng)過(guò)用戶人群的指尖的層層篩選，方可成為流量爆款。

4、「 2024 抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」的升級(jí)細(xì)節(jié)

應(yīng)證了這種模式成功的音樂(lè)人，在單依純、馬思唯之前，抖音已經(jīng)助力了很多音樂(lè)人，自2018年啟動(dòng)以來(lái)，“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”作為字節(jié)平臺(tái)扶持原創(chuàng)音樂(lè)人的核心項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)數(shù)年的資源積累和策略優(yōu)化，已經(jīng)成功支持了30萬(wàn)+的音樂(lè)人。
且在近幾年，平臺(tái)針對(duì)不同屬性的音樂(lè)人，將會(huì)有不同的扶持措施。比如四熹丸子《秋風(fēng)》、王OK的《這條小魚在乎》等年輕音樂(lè)人的作品，將能獲取更多破圈曝光的機(jī)會(huì)，而像方大同、王霏霏這類已經(jīng)成熟的音樂(lè)人，則能針對(duì)其歌迷群體進(jìn)行穩(wěn)定推送，再通過(guò)歌迷及輻射用戶群體的互動(dòng)，獲取更多的曝光。

當(dāng)然，抖音不光是在音樂(lè)板塊上為音樂(lè)人進(jìn)行助力，其在文娛板塊同樣發(fā)揮著重要作用。

以今年夏天風(fēng)靡全網(wǎng)的流行?！?strong>謝帝，我要迪士尼”為例，它起源于一位Rap歌手諾米么創(chuàng)作的一首表達(dá)不滿的歌曲。令人意外的是，這首歌曲意外地走紅，并引發(fā)了廣泛的模仿熱潮。

眾多粉絲紛紛前往他拍攝音樂(lè)視頻的地點(diǎn)，模仿他的風(fēng)格進(jìn)行打卡，而抖音App成為了這些打卡視頻發(fā)布的首選平臺(tái)。這也讓諾米么和謝帝，在短時(shí)間內(nèi)迅速獲得熱度。

而“2024年抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”則打算繼續(xù)升級(jí)，在網(wǎng)絡(luò)熱歌、當(dāng)代金曲、時(shí)代經(jīng)典、小眾流行四個(gè)賽道上發(fā)力，并以抖音+汽水音樂(lè)雙端互推，和抖音文娛的多板塊資源加持下，為音樂(lè)人持續(xù)提供傳播助力。

此外，計(jì)劃還包括通過(guò)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)來(lái)表彰和激勵(lì)音樂(lè)人的成就，讓音樂(lè)市場(chǎng)通過(guò)更加良性的競(jìng)爭(zhēng)的方式，來(lái)盤活更廣闊的資源。這一系列舉措的實(shí)施，也是為整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展搭建了新的跳板。

5、總結(jié)
而話題聊到這里，大伙也應(yīng)該能察覺(jué)到，從抖音熱愛(ài)音樂(lè)，并不是一件很難的事情。無(wú)論你是喜歡哪種音樂(lè)風(fēng)格，你都能夠以用戶或者參與者的方式，來(lái)讓自己獲取情緒價(jià)值。甚至，花個(gè)點(diǎn)咖啡的錢開(kāi)個(gè)會(huì)員，來(lái)聆聽(tīng)線上更高音質(zhì)、更多細(xì)節(jié)的無(wú)損音樂(lè)，便能為音樂(lè)行業(yè)添磚加瓦，讓自己喜歡的音樂(lè)人持續(xù)發(fā)聲。
可以說(shuō)，抖音正在重新定義音樂(lè)的傳播和消費(fèi)方式，助推音樂(lè)人成長(zhǎng)，而你我，皆是這場(chǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的參與者。