99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

國慶黃金周旅游“下沉”市場“神仙斗法”

0
分享至



縣域網紅景點,能打破年輕人佛系旅游怪狀? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

鯨商(ID:bizwhale)原創

作者 | 瀟杰

在消費疲軟的當下,旅游業也努力嘗試用各種方式回溫,無論是各大景區景點、各地市縣,抑或是各大OTA旅游平臺,都在“八仙過海,各顯神通”。??????????

過去一年,、、,火出了圈,鯨商也對此類現象分別撰文剖析過。?????????????????

經過大家的一番努力,旅游消費力正在往2019年疫情前水平拉齊。??????????????????????????????

今年暑期消費者人均預訂量、人均消費金額同比雙雙提升,延續了“五一”、端午態勢。現在十一黃金周將至,能否將上行趨勢延續,或創造新的旅游熱?仍值得關注。

此外,最近多家旅游、酒店和景區類上市公司,在旅游業持續復蘇、免簽政策等利好的背景下,紛紛實現了二季度和半年報的業績增長。這些企業實現增長的原因,也值得我們一探究竟。


在線旅游提升,景區類企業陣痛

文旅部數據顯示,上半年,國內出游人次27.25億,同比增長14.3%;國內游客出游總花費2.73萬億元,同比增長19.0%。

這讓眾多OTA二季度表現尤為亮眼。伴隨著市場復蘇加速、旅游消費攀升、供應鏈恢復,在OTA的業績上均有所體現。

比如在高端酒店市場,攜程占據絕對優勢攜程,根據其2024年第二季度及上半年業績報表顯示,上半年攜程實現營收247.09億元,同比增長20.69%;歸屬攜程集團有限公司凈利潤81.45億元,同比增長103.32%;攜程凈收入128億元,同比增長13.55%;股東應占溢利38.33億元,同比增長507.45%;每股基本盈利5.84元。


從不同業務來看,住宿預定是攜程的第一大業務,該業務在今年第二季度實現收入51億元,同比上升20%,環比上升14%。有從業者表示,住宿預訂是塊“肥差”,平臺傭金率一般在8%—15%,而高鐵票、機票的傭金率在2%—5%之間。

不過住宿業務并不好做,這塊還有美團、飛豬、抖音等勁敵。攜程比其他平臺在高端市場更占優勢,對應的消費者為消費即時性強,價格敏感度低,平臺黏性強的人群,所以攜程能在此處保持高增長。

但如何在規模可觀的中端和經濟型酒店市場中分得更多的份額,也攜程一直在琢磨的事,如果不想跟其他平臺拼價格,他們就要找到其他亮點。

除了住宿預定,交通票務為攜程第二大營收項目,期內實現收入49億元,較一季度的增長20%有所放緩,主要受到機票價格波動影響。

旅游度假為第三大業務,報告期內收入10億,同比上升42%,環比上升16%;商旅業務收入6.3億,同比上升8%。


與攜程一起逐步實現業績回歸的,還有同程、途牛等。

同程旅行實現收入42.5億元,同比增長48.1%,創單季度收入規模歷史新高;經調整凈利潤為6.6億元。在本季度,同程旅行用戶購買頻次顯著提升,年服務人次達到18.6億,同比增長29.9%。同程旅行在2024年上半年的收入為81.1億元,同比增長48.8%,經調整凈利潤12.2億元,同比增長10.9%,實現業績增長。

途牛凈收入約1.17億元,同比增長17%。其中,打包旅游產品收入近9000萬元人民幣,同比增長29%;凈利潤4300萬元人民幣,2023年同期凈利潤為22萬元。途牛凈利潤約4300萬元,而去年同期凈利潤僅為22萬元。

不過,幾家歡喜幾家愁。并不是所有旅游企業都如在線旅游一般,部分傳統、地方景區系旅游上市公司在今年上半年出現了利潤下滑或虧損。

西安旅游今年上半年營業收入約2.52億元,同比減少10.03%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約6366萬元;基本每股收益虧損0.2689元。

西藏旅游近期發布2024年半年度報告,報告期內公司實現營業收入9171.04萬元,同比增長1.15%;歸屬于上市公司股東的凈虧損257.72萬元,同比由盈轉虧。

桂林旅游接待的游客數量雖然多了,但營收并未明顯增加。其同期營收1.96億元,同比僅增加0.08%。甚至桂林旅游公司的歸母凈利潤,今年上半年虧損1631萬元,同比下跌2259.72%。

有業內人士認為桂林旅游業績下滑主要原因在于營收增長乏力,如除游船業務板塊營收同比增長以外。與此同時,景區旅游、飯店和客運服務的營收同比均下滑,成本卻節節攀升,導致凈利潤下降、投資收益減少、最終致使非經營性損失增加等。

總而言之,這些傳統旅游上市公司的虧損原因,主要在于投入資金較高。此外,企業自身旅游產品供給、旅游基礎設施和公共服務體系存在漏洞。且因企業處于轉型、創新中,內部的人員流失、市場流失等問題顯著。

更值得關注的是,無論線上旅游企業還是傳統景區旅游企業,想要在順應行業復蘇的主基調,在接下來的競爭中抓住機遇,還需找到當下男女老少們旅游的偏好,抓住細分市場和主流趨勢。


年輕人“特種兵”,老年人“深度游”

近幾年的旅游趨勢,呈現出多元化的特點,出境游、入境游、周邊游都表現出良好的增長態勢。甚至不同年齡段的消費者,也會呈現各異的旅游需求。

其中,受簽證便利化政策全面落地和國際航班的快速恢復的推動,今年上半年國際旅行市場強勁復蘇。

今年二季度,攜程出境酒店和機票預訂全面恢復至2019年同期水平。尤其在奧運會期間,內地游客在奧運期間(7月26日-8月11日)赴巴黎旅游的訂單量同比增長114%,內地旅客預訂巴黎酒店訂單量同比增長194%,預訂法國租車的訂單同比增長126%。


入境游方面,攜程今年上半年入境游預訂量同比增長近2倍,入境游業務貢獻了攜程海外平臺收入的25%。加上攜程海外業務在東南亞、日韓、歐美等當地市場的發展,帶動攜程海外平臺二季度收入同比增長約70%。

除了長線旅游火熱,像五一與暑假之間的端午節,中秋節,以及即將到來的十一,更適合短途游。加上眾多消費者更注重性價比,本地游、周邊游,成了消費者的心頭好。

以上半年的小假期端午節為例,文旅部測算,端午節全國國內旅游出游合計1.1億人次,同比增長6.3%。其中,攜程發布的《2024年端午節出游報告》,周邊游及本地游訂單占端午假日旅游訂單總量近七成,以“2小時高鐵圈”為代表的周邊短途游占據主流。

從人群區分來看,年輕人更偏向“逃離城市”“特種兵旅行”“自駕游”等旅行方式。中秋和端午期間,不少年輕人選擇從大城市租車自駕回家,已成為一種潮流。許多家庭和朋友也選擇奔赴旅途,去挖掘縣城村落里的美景,感受秋天的自然風光。


更值得關注的是,伴隨我國社會老齡化程度加深,越來越多退休群體選擇通過研學游、景點游來豐富自己的晚年生活,這些“有錢有閑”的60、70后老人,成了銀發旅游消費的主力軍。

根據中國旅游研究院發布的《中國國內旅游發展年度報告(2022—2023)》顯示,2021年45歲以上的中老年旅游者合計出游11.94億人次,占據了國內旅游客源市場的36.81%。

銀發旅游經濟發展至今,已有越來越多的老人加入。而對于旅游平臺來說,想要發展這波經濟,要先了解老人們旅行的差異化需求。

這些銀發一族更傾向定制游、私家團,更重要的是注重旅行中的社交共鳴、深度游玩等方面的需求。因此,一些杭州本地旅行社早就推出了針對老年人的“私人訂制”項目。

杭州一家旅行社的總經理李明向鯨商表示:“我們公司近年來就側重服務老年團,條件好的老人喜歡去東南亞和歐洲。今年我們以已“私人定制”10多個境外游項目。國內游這塊,現在很懂老年人會選擇身邊三五好友一起讓我們給安排出游。他們很喜歡選擇“私人定制”,計劃深度游,像南方的云南、貴州,北方的長白山等地,出游時間普遍在一周以上。”

可以看出,經歷了幾年的低谷,旅游業正以前所未有的速度復蘇,線上旅游平臺也迎來了久違的春天。不過無論是哪種旅游模式,哪類人群偏好,都是對平臺及行業綜合實力的考驗。而平臺想服務好消費者,就必須在新的周期里,實現高質量發展,搶占更多細分賽道。


新勢力決戰“縣域旅游”

在消費疲軟的大背景下,每一個細分賽道都值得旅游平臺“廝殺”。

而下沉市場,正是各大在線旅游平臺們布局的新藍海,中國小城正在成為越來越多人的詩和遠方。

比如,貴州榕江突出“村超”元素,浙江安吉重點介紹茶文化,江西景德鎮集中展現瓷器文化,甘肅天水將麻辣燙等美食作為吸引游客的關鍵,從文化淵源到美景美食,各個小城的特色產品開始走入大眾視野。這些現象級旅游標桿,也在給其他“中國小城”借鑒,如何放大資源優勢,實現領域破圈突圍。

義烏,大眾認知里的“世界小商品之都”跟當下網紅旅游景點和熱門事件相去甚遠。然而,當別的地方把“旅游購物”口碑做差之時,義烏卻正反其道而行之,把小商品給游客帶來美好品質生活的一面,與“萬國美食”一道,開辟了不一樣的“義烏好好逛”旅游IP,突出???????????????????????有生意更有生活,全市范圍內開放升級特色景點、世界美食、商貿購物等全市打卡點,更有12個絲路嘉年華NPC助陣跟游客互動。


此外,大城市里日復一日的996,讓充滿人間煙火的縣域地帶,成了世外桃源。近日發布的《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示,2023年,全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元,接待游客總人數平均值為508.27萬人次,同比分別增長41.19%、35.18%。

可見,消費者在旅游上的變得愈發謹慎、理性。同時,消費者也變得更加挑剔,想要低價獲得較好的服務,無疑是對平臺的考驗。

對于下沉市場這片藍海而言,流量是把雙刃劍。既給城市注入了新的活力,也考驗著城市內旅游產業的硬實力;對于平臺而言,借助平臺的影響力和流量,給消費者挖掘更具潛力的小城,助力小城加固供應鏈也勢在必行。

今年上半年,攜程聯動多省份27個“C牌城市”以及22個國內機場,開展聯合營銷、品牌推廣等活動,增進干支線航班聯動,帶動游客發現、打卡更多寶藏目的地,實現泉州、淄博、洛陽和鞍山等城市游客數量同比顯著增長1至2倍,相關機場出票量環比增加30%。

本就在下沉市場占據優勢的同程旅行,于今年7月與騰訊續簽三年戰略合作及營銷推廣協議,未來將繼續通過微信為主的多元渠道獲取用戶流量,深耕下沉市場。

另一方面,全國各地文旅局也在各出奇招,不僅要“卷”社交平臺內容,把美食、文化、甚至路線圖交給游客,各地文旅局局長都紛紛親自出境宣傳。而縣城的旅游市場持續“被看見”,在某種程度上說可歸因于當下年輕人的旅游消費更加個性化,

更重要的是,基于當下下沉市場的快速發展,高鐵高速公路交通路網也愛不斷進化,逐漸直達縣城。大批游客涌入縣城,讓華住集團這樣酒店開始布局,像西藏墨脫縣、四川大竹縣等空白市場都有了嶄新的酒店。

目前,報復式旅游逐漸減少,旅游業基本恢復正常節奏。不過,網紅城市與項目層出不窮,旅游風向千變萬化,消費者需求不斷提高,這讓線上旅游企業和地方景區企業,不得不接受變化,在變化中迎來新的挑戰與機遇。

讀者入群 媒體轉載、尋求報道及商務合作 添加小秘書的微信:duoyu605 添加時,請備注姓名+職務+公司

#大公司戰#

丨 丨

#品牌方法論#

#渠道新機會#

#新消費賽道#

丨 丨

丨 丨

我知道你 在看 哦

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
空房滿6個月不用交物業費?新規下:4種情況,一分錢也不用交

空房滿6個月不用交物業費?新規下:4種情況,一分錢也不用交

巢客HOME
2025-07-21 09:35:03
卡車父子遇難后續!保險拒賠,貨值3千萬,死者已離婚,內幕曝光

卡車父子遇難后續!保險拒賠,貨值3千萬,死者已離婚,內幕曝光

美美談情感
2025-07-21 23:51:57
就在剛剛,佩通坦不聲不響的干了一件大事,泰國軍界徹底沸騰?

就在剛剛,佩通坦不聲不響的干了一件大事,泰國軍界徹底沸騰?

生活魔術專家
2025-07-22 01:38:14
央媽突發利好!7月22日,深夜市場爆出的重要消息持續發酵!

央媽突發利好!7月22日,深夜市場爆出的重要消息持續發酵!

風口招財豬
2025-07-22 01:38:16
獅子大開口!洛夫頓夏聯表現出色,索要350萬美刀恐嚇退上海隊!

獅子大開口!洛夫頓夏聯表現出色,索要350萬美刀恐嚇退上海隊!

田先生籃球
2025-07-21 14:28:08
“蘇超”常規賽進度過半,懸念只剩兩個

“蘇超”常規賽進度過半,懸念只剩兩個

揚子晚報
2025-07-21 08:59:46
尷尬!同濟大學一哥們參加線上夏令營時,攝像頭忘關,直播打飛機

尷尬!同濟大學一哥們參加線上夏令營時,攝像頭忘關,直播打飛機

談史論天地
2025-07-19 18:05:25
山東泰山更新一隊名單:彭嘯、梅帥軍在列;依木蘭、陳澤仕B名單

山東泰山更新一隊名單:彭嘯、梅帥軍在列;依木蘭、陳澤仕B名單

懂球帝
2025-07-22 00:45:07
拔出蘿卜帶出泥!49歲趙薇近況被曝,原來圈內封殺只是冰山一角

拔出蘿卜帶出泥!49歲趙薇近況被曝,原來圈內封殺只是冰山一角

小丸子的娛樂圈
2025-07-20 08:16:41
上海大手筆操作!連簽三將,內線國手加盟組雙塔,全力以赴沖冠軍

上海大手筆操作!連簽三將,內線國手加盟組雙塔,全力以赴沖冠軍

理工男評籃球
2025-07-21 22:19:10
“精子庫”工作的女護士,為什么大多數是單身?看完讓人難以接受

“精子庫”工作的女護士,為什么大多數是單身?看完讓人難以接受

鯨探所長
2025-07-21 19:48:52
岳隆杰,落實黨中央決策部署不堅決、打折扣

岳隆杰,落實黨中央決策部署不堅決、打折扣

政知新媒體
2025-07-21 21:26:44
BLACKPINK Lisa裙底視角遭拍!「一片肉色」掀熱議 粉絲驚:有穿嗎

BLACKPINK Lisa裙底視角遭拍!「一片肉色」掀熱議 粉絲驚:有穿嗎

ETtoday星光云
2025-07-21 14:28:12
佟麗婭帶董璇母女玩新疆,兩姐妹臉貼臉才發現,長得已經不像了!

佟麗婭帶董璇母女玩新疆,兩姐妹臉貼臉才發現,長得已經不像了!

史書無明
2025-07-21 16:08:50
臺風“韋帕”再度增強為強熱帶風暴級

臺風“韋帕”再度增強為強熱帶風暴級

界面新聞
2025-07-21 22:03:13
法務部的人都進去了

法務部的人都進去了

后視鏡里de未來
2025-07-21 17:31:02
一則利空消息券商跳水!美股普跌中概股跌1%!

一則利空消息券商跳水!美股普跌中概股跌1%!

他v富豪榜
2025-07-22 00:05:21
連東風-41都只能“排隊”?今年九三閱兵,要給全世界看看實力!

連東風-41都只能“排隊”?今年九三閱兵,要給全世界看看實力!

微光物語
2025-07-21 11:35:11
哈登+比爾+倫納德+科林斯+祖巴茨+保羅+巴圖姆,快船新賽季能否奪冠?

哈登+比爾+倫納德+科林斯+祖巴茨+保羅+巴圖姆,快船新賽季能否奪冠?

雷速體育
2025-07-21 23:39:16
重磅!華中科技大學2025在湖北省錄取分數線公布,高分層亮眼!

重磅!華中科技大學2025在湖北省錄取分數線公布,高分層亮眼!

小e教育
2025-07-21 21:57:03
2025-07-22 05:48:49
鯨商 incentive-icons
鯨商
新零售、新消費
596文章數 92關注度
往期回顧 全部

旅游要聞

熱聞|清明假期將至,熱門目的地有哪些?

頭條要聞

男子為終身質保花60萬買蔚來 1年跑17萬公里權益沒了

頭條要聞

男子為終身質保花60萬買蔚來 1年跑17萬公里權益沒了

體育要聞

這四位大兄弟,你們真敢要3000萬吶

娛樂要聞

五哈全員為寶石老舅送祝福

財經要聞

炒港美股"補稅潮"突襲?一文了解始末

科技要聞

劉強東闊氣出手!兩月投了4家具身智能公司

汽車要聞

勞斯萊斯前設計師全新力作 榮威M7正式亮相

態度原創

本地
時尚
藝術
健康
公開課

本地新聞

換個城市過夏天 | 誰打翻了濰坊的調色盤?

二搭的風正在吹向你的CP

藝術要聞

故宮珍藏的墨跡《十七帖》,比拓本更精良,這才是地道的魏晉寫法

呼吸科專家破解呼吸道九大謠言!

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 离岛区| 南雄市| 西贡区| 凤山县| 昭苏县| 东城区| 涟源市| 黄冈市| 东丽区| 明溪县| 罗江县| 依安县| 弋阳县| 翁牛特旗| 雅安市| 宁城县| 滕州市| 革吉县| 黔西| 温州市| 松滋市| 新津县| 靖远县| 双鸭山市| 綦江县| 武山县| 井研县| 镇远县| 乡城县| 电白县| 清镇市| 新兴县| 县级市| 遂昌县| 晋江市| 化隆| 黎城县| 营口市| 甘南县| 富平县| 平南县|