米蘭，2025年7月19日 —— 隨著中國游客重燃對意大利旅游的熱情，RAI國家電視臺倫巴第地區新聞頻道 TGR Lombardia 走訪位于米蘭的新神州旅業總部，就圍繞中國游客展開話題。

此次專訪由RAI資深記者 Eleonora di Lauro 主持。她長期關注米蘭及倫巴第地區的經濟、文化和旅游趨勢，擅長從人文與社會視角解析地方與國際的交匯與演進。

專題報道聚焦兩大核心議題：

• 中國游客對意大利旅游市場的持續關注與增長；

• 米蘭在中國游客心中所具有的獨特吸引力與城市符號價值。

根據最新數據顯示，僅2025年前六個月，中國游客訪問米蘭的人數同比增長達25%。這一數據不僅體現了中意雙邊關系的持續升溫，也揭示出游客結構和行為模式的顯著轉變。

自由行與高端定制成為主流，游客偏好更加多元

新神州旅業董事長 葉望

新神州旅業董事長葉望指出，隨著“新一代的中國游客”增多，傳統跟團游大幅減少，取而代之的是自由行、親子游及高端家庭定制游。

葉望表示：“如今的中國游客通過各平臺如Booking、攜程等平臺即可輕松安排行程，因此更傾向深入體驗本地文化與生活節奏。”

新神州旅業總經理 陳軍

總經理陳軍（Sandro Chen） 補充道：“游客不僅更加自主，也更加注重品質與深度。”

例如，許多中國家庭游客會選擇租賃私人商務車（每日租金約700歐元）、入住米蘭市區的四星至五星級酒店（每晚約600歐元）。而年輕一代游客每日人均消費也達到150至300歐元，顯示出極強的文化與個性化消費潛力。

RAI電視臺報道：中國游客消費觀念轉型 —— 從“奢侈搶購”到“理性消費、文化優先”

盡管中國游客仍是意大利奢侈品市場的關鍵客群（退稅交易中占比高達35%），但其消費行為正趨向理性與品牌認知導向。

“他們不再是來‘掃貨’，而是更有目的性地選擇真正理解并認同的品牌。”陳軍（Sandro Chen）指出，“同時，越來越多游客愿意將時間與預算投入到文化探索、足球體驗、美食鑒賞以及鄉村靜養等非物質型旅游項目中。”

“慢旅游”興起，文化沉浸成為新趨勢

如今“慢旅游”（Slow Tourism）已成為中國游客新的旅行風尚。與過去“快進快出”的行程相比，游客更傾向選擇Val d’Intelvi山谷等寧靜目的地，在遠離都市喧囂的環境中體會意大利生活的本真與雅致。

中意人文交流正當時：從旅游延伸至戰略合作

總經理陳軍與 Stefano Di Martino

據新神州旅業方面介紹，近年來中國游客對意大利的文化、藝術與生活方式表現出持續熱情，尤其關注文藝復興、設計、美食與本地生活體驗。特別是兩國經貿合作，不管是民間自發，還是國家之間由上到下，都有非常頻繁的互動。

在與新神州交流中，Eleonora還私下表示：“從新聞角度來看，中意之間的文化互動是當前最值得深入追蹤的‘黃金線索’。”

本次采訪得以順利進行，亦得益于前意中議會合作委員會主席 Stefano Di Martino的積極促成與推動，Stefano先生認為，新神州旅業是中意文化經貿交流的重要橋梁之一。

展望未來：助力中意文化與旅游

新神州旅業期待未來繼續扮演連接中意文化與旅游的重要橋梁角色，推動東西方交流更加深入、立體、常態化。

采訪日期 ： 2025年7月19日10.30

播出時段一：2025年7月19日14.00

（視頻位置：11分40秒）

https://www.rainews.it/tgr/lombardia/notiziari/video/2025/07/TGR-Lombardia-del-19072025-ore-1400-20b68787-c3cf-4e81-a568-27132a75c94e.html

播出時段二：2025年7月19日19.30

（視頻位置：14分10分）

https://www.rainews.it/tgr/lombardia/notiziari