當壓力、焦慮成為當代人的常態，喜劇便成了最好的避難所。

《喜人奇妙夜》就是這樣的存在，作為米未牽手騰訊視頻后的新喜劇綜藝，《喜人奇妙夜》在沈騰、徐崢、黃渤、秦昊、大鵬、賈冰等大半個喜劇圈明星的加持下引發大量關注，也憑借高質量的內容領跑喜劇類綜藝，創造了無數個“第一”：2024熱度TOP1、12周蟬聯榜首、正片觀看量超20億等等。

如果說《喜人奇妙夜》提供的是情緒價值，那么作為特約贊助商的善存，做的便是為這份快樂的“健康底氣”。

節目中，善存結合喜劇節目調性，提出了一個新鮮又精準的洞察：笑不出來可能與壓力大、免疫力低下、精力不足有關，需要及時補充維礦營養。原來，吃善存不僅可以補充每日營養，也能讓我們笑得更有底氣。

從營銷角度來，這種說服邏輯是有趣且高效的。它打破了傳統的說理性推廣邏輯，借助喜劇特有的幽默感，搭建了一條維礦營養與情緒健康的科學紐帶，建立“笑不出來可以補維礦營養”、“每天營養充足的話，有快樂有精氣神”的消費心智，從而掀起了一股復維熱潮！

更有趣的說服邏輯

用喜劇激活“維礦需求”

綜藝節目這么多，為什么善存選擇了《喜人奇妙夜》？

除了因為它是大爆綜藝外，更重要的是因為兩者對職場打工人的一致關注。

《喜人奇妙夜》舞臺上，頻繁出現"老板與員工關系"等內容，引起了大家深深地共鳴；舞臺之外，熬夜創排、一周連軸轉、在極限時間里創作高質量作品的競賽模式，也讓喜人本身、米未工作人員乃至屏幕外的觀眾，也成為段子中的“現實主角”。

善存的目標群體是這樣一群人，當你在為段子共鳴時，你也被善存“選中”。

區別于《喜人奇妙夜》提供的情緒價值，善存所做的是幫助大家建立對于維礦的認知，為大家補足“健康底氣”：長期處于高壓狀態的人，可能會導致免疫力下降、精力不充沛，就連笑都可能會笑岔氣、笑咳嗽、笑得氣喘吁吁，讓笑這件簡單的事情變得不簡單，而多補充維礦營養不但能緩解焦慮、壓力找回快樂情緒，還能層層加固免疫防線、讓你健康快樂有底氣!

在說服邏輯上，善存很聰明的在復維和喜劇間建立了一條科學紐帶。

“每天看喜劇1小時，提升免疫力，增加免疫細胞活性58%，作用持續12小時以上，多補充維礦營養，層層加固免疫防線，找回快樂底氣。緩解焦慮和壓力，提升情緒健康。”

于是，善存與喜劇產生了強關聯：“吃善存營養每天，看喜劇快樂無邊”。

從傳播目的上看，善存用喜劇鏈接復維需求，本質上是希望善存的品牌形象，從以往專業科學的形象，像更接地氣、更能讓消費者產生好感和共鳴的方向轉化。

從傳播結果上看，通過高效互動，善存不僅踐行了母公司赫力昂"以人為本，提升每日健康"的企業宗旨，還借助高質量的內容找到了目標群體，快速拉近了與消費者之間的距離，讓大家從抗拒廣告到主動擁抱，為綜藝營銷的心智效果與形式創新打樣。

用豐富的合作形式

在多元場景觸達消費者

曾有人詢問“現代營銷學之父”菲利普·科特勒：什么詞語能精準地定義營銷？大師給出的答案是——需求管理。人的需求從不會憑空出現，一定在具體場景中產生。

《喜人奇妙夜》的廣告植入，善存就遵循了這一邏輯思路——通過硬廣+軟植結合，深度滲透，場景突圍，在多元場景中與消費者建立起情感連接。

第一，更有趣的互動植入。作為一檔爆火的綜藝節目，節目中主產品植入、花式口播等常規操作必不可少。在完成基本“硬廣”之后，善存在“軟植入”上玩出了新意，開啟了創新性的玩法“快樂底氣測試”，用測測笑得是否“健康”的方式，為節目、品牌、用戶創造了一個互動空間，起到為節目和品牌雙向引流的作用。

這樣的互動，保證專業性的同時，又跳脫出健康營銷一貫嚴肅科普、單向輸出的內容形式，也讓產品對目標群體的種草自然發生，在品牌與目標群體間筑就起信任的根基。

第二，更精準的場景化營銷。除了硬廣和創意互動外，“潤物細無聲”的場景植入更必可或缺，于是善存將目光轉向了處于高壓賽制下的喜劇人們。

熬夜創排壓力大、在空調房進進出出、精力不濟、氣色不好......這些場景與善存TA面臨的場景是吻合的。于是我們看到，小劇場中劉旸通宵創排依舊保持精力滿滿，蔥姜蒜熬夜寫稿，夜夜難眠，隊友及時安利善存多維加鋅軟糖，契合度拉滿。

在節目播出過程中，出現了大量“也別太演我了原來大家加班加點創作/工作之后的樣子都差不多！”等等優質評論，可見善存的內容切中打工人的精神共鳴。

第三，節點性營銷的配合緊密。除了熬夜創排的喜人，善存的關注點還有同樣處于高壓狀態的媒體人——連軸轉的米未員工，并結合節目進度開展米未辦公室的維礦營養掃樓活動，給熬夜的媒體人也增加了健康底氣。這一事件，在提高善存曝光度的同時，也為品牌增添了更多的溫暖底色。

從溝通策略來看，善存通過打造符合職場語境的多元化場景，以可視可感的方式讓消費者感知到補充維礦利益點。

這種直觀且幽默感十足的表達方式，不僅能放大傳播效果，更能激發目標群體對職場打工場景的共鳴，從而更容易感知到補充彩虹營養，能層層提高免疫力的產品賣點，建立起“善存?=健康”的心智認知。

通過科學信賴的解決方案

助力現代中國人活得更有精氣神

秉持著“致力于引領全球復合維生素礦物質品類”的品牌愿景，善存品牌已在中國深耕超過30年，30年間始終堅持以專業科學的營養解決方案，賦能億萬消費者的每日健康生活，并致力于將每日健康融入消費者的日常生活場景，助力每一個人的“精氣神“。

《喜人奇妙夜》的贊助是善存一次全新的嘗試。不同于過去單純告知產品信息和理念，以場景化方式與消費者進行深度互動與連結，將品牌和產品融入到喜劇中、職場打工人的日常生活場景中，用輕松愉快的身邊事、身邊人、身邊場讓消費者獲得共鳴，從而讓善存品牌更可及、更可感、更親切。

在《喜人奇妙夜》收官時，節目打出了喜人收官，快樂不會消失的字樣，善存將持續呵護大家的健康底氣，健康是精彩生活的底色，而善存是每個人健康的底氣。未來，善存將繼續致力于引領復合維礦品類教育，讓我們一起期待。