鄉村品牌研究院

致力于中國鄉村品牌化研究和建設

在鄉村振興戰略的背景下，鄉村品牌的商業化價值開發日益受到重視。文化創新作為提升鄉村品牌競爭力的重要手段，不僅有助于滿足市場需求，還能推動鄉村經濟的可持續發展。本文將從文化創新的角度出發，探討鄉村品牌的商業化價值開發，并結合具體案例和數據進行分析。

一、文化創新及其價值

1、什么是“文化創新”

文化創新是指在傳承和弘揚傳統文化的基礎上，結合現代社會的需求和特點，對文化進行創造性轉化和創新性發展的過程。它旨在挖掘和提煉文化資源的內在價值，通過創意設計和市場運作，將文化資源轉化為具有市場競爭力的產品和服務。

2、文化創新的價值

（1）提升品牌形象：文化創新可以為鄉村品牌注入獨特的文化內涵，提升品牌的市場認知度和美譽度。

（2）促進產業升級：文化創新能夠推動鄉村產業的多元化發展，形成新的經濟增長點。

（3）增強文化自信：文化創新有助于傳承和弘揚傳統文化，增強民族自豪感和文化自信。

二、文化創新在鄉村品牌塑造中的作用

文化創新在鄉村品牌塑造中扮演著至關重要的角色。通過挖掘和提煉鄉村的文化資源，可以打造獨具特色的品牌形象，提升品牌的市場認知度和美譽度。同時，文化創新還能促進鄉村產業的多元化發展，為鄉村經濟注入新的活力。

三、鄉村品牌商業化價值開發的實操案例

1、安吉縣：綠色發展與文化融合

安吉縣是習近平總書記“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地。該縣以綠色發展為引領，以農業產業為支撐，以美麗鄉村為依托，探索出一條三產聯動、城鄉融合、農民富裕、生態和諧的科學發展道路。

案例數據：2020年，安吉縣休閑農業與鄉村旅游總產值達46.6億元，游客接待人次1056萬，營收21.48億元。

文化創新舉措：安吉縣通過編制《安吉縣休閑旅游業規劃》等文件，形成3大中心、10個聚集地的鄉村休閑旅游格局。同時，注重農耕文明、田園風光等鄉土元素保護，建立了26個村落文化博物館，豐富鄉村休閑旅游的內涵和人文體驗。

2、云州區：黃花產業與生態旅游融合

山西省大同市云州區素有“中國黃花之鄉”的美譽。近年來，云州區將黃花產業作為特色產業發展的主要抓手，通過文化創新推動黃花產業與生態旅游的深度融合。

案例數據：云州區黃花種植面積已達26萬畝，年產值達9億元，成為地方經濟發展、農民增收致富的支柱產業。

文化創新舉措：云州區依托黃花產業、40天花期等資源，推進農業與生態旅游、文化康養等深度融合，建成了火山天路、忘憂大道等一批黃花采摘觀光、健康養生景點，形成山水田林的美麗景觀。

3、尹家峪村：田園綜合體與文化旅游

尹家峪村位于山東臨沂沂水縣泉莊鎮，是首批山東省級田園綜合體建設試點項目。該項目依托本地山水林田的優勢，積極踐行鄉村振興戰略，將尹家峪田園綜合體打造成長三角地區的農產品供應基地、休閑旅游“后花園”和產業轉移“大后方”。

案例數據：尹家峪田園綜合體年可接待游客200萬人次，通過扶貧基金交付了2568萬元，實現了19萬戶32萬人脫貧。

文化創新舉措：尹家峪田園綜合體重視市場開發，通過線上平臺推廣、線下實地推廣等方式，推出微信公眾號、頭條號、抖音等自媒體平臺，制作微電影、歌曲及MV等宣傳品，提升品牌影響力。同時，依托沂蒙山水踐行未來田園的樣板，打造農旅融合、景田一體、產村聯動的田園綜合體。

四、面臨的挑戰與對策

1、面臨的挑戰

（1）文化資源挖掘不足：部分鄉村在文化資源挖掘方面存在短板，導致品牌形象缺乏特色和文化底蘊。

（2）品牌傳播渠道有限：部分鄉村品牌由于傳播渠道有限，難以達到廣泛的受眾群體，限制了品牌影響力的提升。

（3）產業融合發展不充分：部分鄉村在推動產業融合發展方面存在不足，導致鄉村旅游產品單一，缺乏市場競爭力。

（4）品牌建設和保護意識薄弱：部分鄉村對品牌建設和保護的意識不足，導致品牌權益受損，影響了品牌的長期發展。

2、應對策略

（1）挖掘鄉村文化資源：深入挖掘鄉村的文化資源，包括歷史傳承、民俗風情、鄉土元素等，為鄉村品牌注入獨特的文化內涵，形成具有特色的品牌形象。同時，加強文化資源的整合，將文化資源轉化為具有市場競爭力的產品和服務。

（2）創新品牌傳播方式：利用互聯網平臺和新媒體技術，創新品牌傳播方式，提高品牌的知名度和美譽度。例如，通過短視頻、直播、社交媒體等形式，展示鄉村的自然風光和人文景觀，吸引游客和消費者的關注。同時，加強與傳統媒體的合作，形成線上線下相結合的品牌傳播體系。

（3）推動產業深度融合發展：加強鄉村產業與文化旅游的深度融合，形成多元化的產業體系。例如，將農業與生態旅游、文化康養等產業相結合，打造具有特色的鄉村旅游產品。同時，注重產業間的協同發展，形成產業鏈上下游的緊密合作，提升鄉村旅游的整體競爭力。

（4）加強品牌建設和保護：加強鄉村品牌的建設和保護，提升品牌的市場競爭力。通過注冊商標、申請地理標志等方式，保護鄉村品牌的合法權益。同時，加強品牌形象的塑造和推廣，提升品牌的市場認知度和美譽度。此外，建立品牌監測機制，及時發現并處理品牌侵權行為，維護品牌的良好形象。

五、未來展望

隨著鄉村振興戰略的深入實施和文化創新的不斷推進，鄉村品牌的商業化價值開發將迎來更加廣闊的發展前景。未來，鄉村品牌將更加注重文化內涵的挖掘和傳承，形成具有獨特魅力的品牌形象。同時，鄉村品牌將更加注重市場需求的導向，創新品牌傳播方式和營銷手段，提升品牌的市場競爭力和影響力。此外，鄉村品牌還將加強與相關產業的融合發展，形成多元化的產業體系，為鄉村經濟的可持續發展注入新的活力。

在未來的發展中，鄉村品牌將成為推動鄉村振興戰略實施的重要力量。通過文化創新的引領和推動，鄉村品牌將不斷提升自身的競爭力和影響力，為鄉村經濟的繁榮和發展做出更大的貢獻。同時，鄉村品牌的發展也將為鄉村文化的傳承和創新提供新的平臺和機遇，推動鄉村文化的繁榮和發展。

綜上所述，文化創新在鄉村品牌的商業化價值開發中發揮著重要作用。面對未來的挑戰和機遇，鄉村品牌需要不斷加強文化資源的挖掘與整合、拓寬品牌傳播渠道、推動產業深度融合發展以及加強品牌建設和保護等方面的努力，以實現鄉村品牌的可持續發展和鄉村振興戰略的深入實施。

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來源/AIGC

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編輯/中農數創聯合設計分隊

校審/鄉村品牌研究院

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