文 | 李蛋????

這兩天的互聯網很有意思。

曾經的敗家子向佐成了人見人夸的喜劇大師，素來受人愛戴的黃磊卻晚年失意，淪為了大眾嘲弄的靶子。連帶著，娛樂圈的高情商代表何炅也因為盛贊黃磊的飯，而被冠以了異食癖的稱號，險些要與黃磊有難同擔了。

只能說，互聯網的風向就是逆轉得如此之快，好好壞壞全都取決于網友的一念之間。而對于正身處審判場域的明星來說，“由寵變嘲”的黃磊需要被引以為戒，“由嘲變寵”的向佐同樣值得被研究和學習。

01

那些被群嘲的明星

明星不是人民幣，做不到人見人愛太正常。怪就怪在，有些明星不僅不被網友愛，還總是要被網友嘲。可真要細究起來大家在嘲他們什么，又似乎都是些無傷大雅的瑣事。

從事藝人宣傳工作的悠悠告訴骨朵，明星被群嘲的理由五花八門，并非都與黑料有關。“就拿黃曉明來說，他早年間被嘲是因為那句英文歌詞‘鬧太套’，后來被嘲是因為他不分場合地演繹霸總語錄，現在被嘲則是因為他的新任妻子葉珂疑似名媛班出身。但其實黃曉明本人是娛樂圈里的老好人一枚，不少圈內人都對他被嘲這件事感到同情。”

另一位同樣姓黃、同樣來自山東的黃子韜，其群嘲體質也與黃曉明旗鼓相當，屬于即使沒有實質性黑料也要被嘲的那類明星。

曾經還在EXO當愛豆的時候，黃子韜就莫名其妙吸引到了一批以取笑他為樂的黑粉。黑粉自稱法騎，發明創造了“狗帶”、“wuli濤濤”等經典嘲稱，讓嘲笑黃子韜這件事在當時變成了互聯網上的政治正確。雖然隨著黃子韜的歸國發展，法騎的影響力漸漸消弱，但是黃子韜被嘲的命運再也沒有發生過改變。

無獨有偶，同為EXO成員的張藝興也始終擺脫不了被嘲的命運。他的黑粉自稱“嘲羊群眾”，跟著法騎有樣學樣，全年24小時不間斷地盯著張藝興嘲。張藝興趴在地上學羊吃草、張藝興為了舞臺愿意放棄生命、張藝興帶領華語樂壇走向世界等經典事跡，都是“嘲羊群眾”挖掘并散播出來的，導致如今不少網友提到張藝興就想到這些事跡，忍不住要對他嘲弄一番。

悠悠說：“張大大曾經是被網友嘲得最狠的明星，大家嘲他的原因是看不慣他過于娘化的個人形象，以及不喜歡他過于毒舌的主持風格，最后形成了互聯網上‘人人喊打張大大’的風氣。而張大大最后能挽回口碑，還是因為這些嘲點不至于達到必須退圈的程度。”

某頂尖娛樂公司的經紀人佳佳同樣認為，群嘲不等于塌房，反而自帶群嘲體質的明星都有機會走黑紅路線。“網友們今天笑笑這個，明天笑笑那個，只要被嘲的根源不觸及法律法規，大眾一時興起的群嘲并不會影響到明星后續的影視資源，甚至這位明星會因為群嘲而熱度上升，接到更多的工作。”

事實也正如此，張大大的名聲大噪是在被網友群嘲之后，黃子韜近段時間的最大熱度也來源于網友嘲諷他與徐藝洋的戀情，許久不曾拍戲和參加綜藝的黃磊，更是在被嘲做飯難吃后突然又被網友記起，甚至不少人開始躥騰他直播做飯并帶貨，以應對目前的窘境。

與其說群嘲是明星的禍，倒不如說適當地被網友嘲一嘲是一種“福”。有爭議就有話題，有話題就有熱度，而如何利用好熱度，才是明星和其團隊最該思考的事情。

02

群嘲如何變群寵？

最近剛剛由群嘲變為群寵的向佐，正是懂得利用群嘲熱度的明星之一。

他主演的電影《門前寶地》在今年國慶檔上映后，前去試毒的觀眾大失所望，無一不在感嘆他就是個扶不起的阿斗，怒砸兩億拍出來的片子預計只有兩百多萬的票房。然而，沒等“敗家”這個嘲點進一步發酵，向佐就率先認領了關于自己演技方面的抨擊。

不僅轉發了營銷號刻意截圖的電影搞笑片段，而且配上了貼心的文案：“能帶給大家歡樂也是一眾榮幸。”言辭之懇切，倒是讓不少網友舍不得對他惡語相向了，順帶忘了這已經不是向佐第一次在電影院里惡心觀眾。

2016年上映的《封神傳奇》，云集了古天樂、梁家輝、李連杰等一眾巨星為向佐鋪路，結果拿下第8屆金掃帚獎。2019年上映的《我的拳王男友》，劇情是為向佐量身定做的，更由杜琪峰親自執導，結果差評無數，網友辣評：“沒有很糟糕，只要把向佐的戲全部剪掉就很完美了。”如今《門前寶地》再次重蹈覆轍，大眾對資源咖的敵意卻被向佐的搞笑人設巧妙化解了。

“向佐的團隊非常聰明，他剛出道時的人設是硬漢、武生，走進內娛的第一個標簽是‘黑道太子’，留給大眾的初印象是不好惹。但是在發現內娛觀眾不吃這套后，團隊立馬調整了宣發策略，向佐再也沒有表現過自己性格強勢的那一面。”眼下，大家再提到向佐這個人，能想到的形容詞已經變成了抽象、有喜劇天賦、脾氣特別好。

佳佳還提到了向佐的母親向太，她去年因為在直播間里拒絕試吃而“帶貨未捷身先死”，但同樣是在明確網友為何討厭自己后，立馬主動調侃起自己的“拒吃梗”，消解了帶貨翻車引發的負面影響。

這種通過自嘲來逆轉風評的明星還有許多，楊冪更是經典中的經典。自出道以來，有關楊冪整形、腳臭、禿頭、唱歌跑調的嘲諷從未停止，但她一直沒有對此表達過憤怒，而是習慣于用嬉笑來瓦解嚴肅，用逗趣來迎合娛樂，走黑粉的路讓黑粉無路可走。

悠悠說：“自嘲的關鍵是放下身段，躺平認嘲。當大眾發現攻擊你已經不能對你造成傷害，那么攻擊這件事就會變得無趣了。”過去的《吐槽大會》之所以能夠成為明星洗白圣地，原因也在于此，這檔綜藝變相為明星提供了一個公開自嘲的環境，引導明星和網友成為“好朋友”，透過嘲點來挖掘出明星的可愛之處。

反觀至今還未放下身段的黃磊一家。黃磊越是賣弄大廚人設，網友越要說他做飯難吃；孫莉越是曬自己的跳舞視頻，網友越要評價她跳舞像跳大繩；多多越是以完美星二代形象出鏡，網友越要挑出多多的毛病，證明她其實并不完美。

群嘲像彈簧，你強它就弱，你弱它就強。深諳此道的向佐已然輕舟已過萬重山，黃磊能否發現此招妙計，且等他會不會搭理網友了。

03

不怕被嘲，就能不被嘲

在黃磊之前，周迅和陳坤則是另外兩位因古早作品觀感不佳而慘遭網友群嘲的明星，前者的《如懿傳》時隔六年再被翻出來審判，后者在《天盛長歌》里的臺詞被惡搞成表情包傳播。

而對于群嘲這件事，周迅在今年二封白玉蘭視后時曾給出過正面回應：“我覺得現在這個時代就是這個樣子，沒有關系，反正這個空間是大家愿意做什么就做什么，開心就好。”言外之意，姐不在乎。恰恰是這種不在乎，再次點破了明星在面對群嘲時理應展現出的一種態度——不怕被嘲，就能不被嘲。

正如楊冪當年在《奇葩說》爆出的那句金句：“所以你應該感謝每一個罵你的人，它都是你草船借來的箭，你就等著東風一吹的時候再說吧。”群嘲和群寵之間往往僅有一線之隔，當挨罵挨到一定閾值，總會有反骨仔跳出來反對道：“不是，你們憑什么罵她啊？”

佳佳說：“群嘲的本質還是跟風，只要有一個人開始嘲，就會有許多人跟著一起嘲。同理，只要有一個人開始寵，就會有許多人跟著一起寵。”黃磊做飯這件事被嘲了半個多月之久，也有一些網友開始唱起了反調：“不管好吃還是難吃，吃飯的人都不能罵廚子。”

最近剛剛翻紅的網紅大冰也是一個很好的例子。過去，大冰因為販賣情懷、文字咯噔而被網友按在地上摩擦，如今大冰再次披著“文藝外衣”歸來，新一代年輕人卻突然對他講述的那些雞湯十分受用了。大冰還是那個大冰沒有變，只是聽大冰講故事的網友變了，大冰講故事的環境也變了，群嘲也就自然蛻變成為群寵了。

歸根究底，明星作為公共人物，必須適應被網友拿著放大鏡審判，這是職業屬性所決定的必然。而無論是群嘲翻身如向佐、大冰，還是群寵翻車如黃磊、周迅，隨著新一輪互聯網樂子人的開發，他們終究會成為一段過眼云煙。

在娛樂圈里，任何明星的風評都是流動的。就像我們從未設想過向佐的口碑能如此輕松地實現逆風翻盤，也許未來的某一天，黃磊也會開著抖音直播做飯，一邊玩著自己豆角賽毒藥的爛梗，一邊看著彈幕上的網友刷屏：“黃老師原來也很幽默呀，喜歡。”