服裝行業(yè)大體有三大特色市場(chǎng)，那就是奢侈品、運(yùn)動(dòng)鞋服、快時(shí)尚，當(dāng)然他們也有結(jié)合和跨界的情況！譬如運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的結(jié)合等等。

快時(shí)尚歷史

其中快時(shí)尚，一個(gè)在服裝行業(yè)迅速崛起的商業(yè)模式，以其快速響應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)、提供價(jià)格合理的時(shí)尚產(chǎn)品而著稱(chēng)。從20世紀(jì)末至今，快時(shí)尚經(jīng)歷從起步到繁榮的各個(gè)階段，涌現(xiàn)出一批具有影響力的品牌。

20世紀(jì)80年代，快時(shí)尚的起源，服裝零售商開(kāi)始嘗試縮短從設(shè)計(jì)到店鋪的時(shí)間周期。品牌如Zara和H&M通過(guò)模仿高端時(shí)尚品牌的流行趨勢(shì)，以較低的價(jià)格、快速的上市周期提供給廣大消費(fèi)者。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著全球化和互聯(lián)網(wǎng)的普及，快時(shí)尚品牌得以迅速擴(kuò)張。Forever 21和Topshop等品牌通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)和快速分銷(xiāo)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)快速變化的時(shí)尚的需求。

2010年代，快時(shí)尚行業(yè)達(dá)到成熟階段。品牌開(kāi)始強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保問(wèn)題，同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為新的發(fā)展趨勢(shì)。品牌通過(guò)社交媒體和電子商務(wù)平臺(tái)與消費(fèi)者建立即時(shí)而緊密的聯(lián)系，能夠通過(guò)消費(fèi)者的反饋而迅即采取應(yīng)對(duì)方式。

快時(shí)尚的主要玩家

SHEIN

新興的快時(shí)尚電商巨頭，以其驚人的增長(zhǎng)速度和獨(dú)特的商業(yè)模式在全球市場(chǎng)占據(jù)了重要地位，通過(guò)數(shù)字化供應(yīng)鏈和多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段，實(shí)現(xiàn)了快速的產(chǎn)品迭代和個(gè)性化推薦。其產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋了女裝、男裝、童裝等多個(gè)領(lǐng)域，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的需求。

Zara

快時(shí)尚的先驅(qū)之一，在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的品牌影響力。

Zara以其快速的時(shí)尚反應(yīng)能力和高效的供應(yīng)鏈管理著稱(chēng)。它通過(guò)頻繁的產(chǎn)品更新和緊跟時(shí)尚趨勢(shì)的設(shè)計(jì)，吸引了大量忠實(shí)顧客。

H&M

全球知名的快時(shí)尚品牌，價(jià)格合理、設(shè)計(jì)時(shí)尚，產(chǎn)品深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

H&M注重可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保，推出了多個(gè)環(huán)保系列，同時(shí)通過(guò)與知名設(shè)計(jì)師的合作，提升了品牌形象。

Uniqlo

以其高性?xún)r(jià)比和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)在全球市場(chǎng)占有一席之地。

Uniqlo專(zhuān)注于基礎(chǔ)款和功能性服裝的開(kāi)發(fā)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)材料的使用，提供舒適耐用的服裝選擇。

快時(shí)尚領(lǐng)域的中國(guó)玩家

快時(shí)尚領(lǐng)域的主要玩家的經(jīng)營(yíng)模式

以Shein為代表的中國(guó)快時(shí)尚玩家的經(jīng)營(yíng)方式和供應(yīng)鏈特色

傳統(tǒng)品牌到快時(shí)尚早期玩家以及如今shein 為代表的數(shù)據(jù)時(shí)代的服裝供應(yīng)商，經(jīng)營(yíng)模式和供應(yīng)鏈方式都發(fā)生了非常大的變化。

從美特斯邦威對(duì)ZARA的模仿開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的快時(shí)尚玩家逐漸創(chuàng)新發(fā)展了非常有特色的柔性供應(yīng)鏈

以Shein為代表的新興快時(shí)尚品牌，充分利用數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售的全程數(shù)字化供應(yīng)鏈體系。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求、個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等手段，實(shí)現(xiàn)了快速的產(chǎn)品迭代和高效的庫(kù)存周轉(zhuǎn)。

Shein的特色

下圖可以看出shein的實(shí)時(shí)零售的具體環(huán)節(jié)和工作流

最主要的特色是柔性供應(yīng)鏈

柔性供應(yīng)鏈巨大的輔助和實(shí)現(xiàn)前提是流量的獲取和分析能力

而shein產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力帶來(lái)的上新速度非常快，中國(guó)強(qiáng)大生產(chǎn)能力和完備供應(yīng)鏈帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以及豐富的產(chǎn)品線(xiàn)！

如今即便是一些大牌也開(kāi)始模仿shein甚至直接上線(xiàn)shein的款式

備注：文中圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料