參考智庫與世研指數日前聯合發布“中國城市海外社交媒體傳播力指數（2024年9月號）”。本指數以2024年9月1日至30日為監測周期，以133個中國城市為監測目標，數據覆蓋范圍為4個海外社交媒體平臺：臉書（Facebook）、X平臺、照片墻（Instagram）和優兔（YouTube）。

本監測周期內，中國城市海外社交媒體傳播策略主要以持續輸出為主，積累聲量。部分中國城市還主動設置議題，采用多元化方式宣傳自身特色。亦有部分中國城市保持同海外受眾的高頻度互動，積極探索中國城市國際傳播的可行方案，效果良好。

一、總體情況

在綜合傳播力方面，排序前十的城市依次是南京、北京、成都、重慶、杭州、上海、廈門、廣州、蘇州、滄州。

文化是一個城市的靈魂，是城市軟實力的重要組成部分。同時，文化也在國際傳播中扮演著重要角色，打造特色鮮明的文化品牌是提升城市國際競爭力的重要途徑。

本監測周期內，北京賬號表現頗具特色。作為首都以及國際化大都市，北京在文化宣傳方面始終走在中國城市前列。如9月30日，其在臉書（Facebook）發布一則網帖，內容為介紹北京地鐵某換乘站的設計風格融入古典與現代元素，頗具吸引力。截至統計日，該網帖獲贊1.9萬次。

體育類議題亦在本監測周期內成為北京推進國際傳播的有效抓手。如中國網球公開賽期間，北京在X平臺的賬號9月30日以#Chinaopen為話題，介紹了緊張刺激的賽況，同時還介紹了運動員、游客在北京的所見所聞，引發海外網友關注，對豐富北京海外城市形象形成一定支撐。

二、中國城市各海外社交媒體傳播力情況

（一）中國城市臉書傳播力指數

2024年9月，中國城市臉書傳播力指數排序相對靠前的城市是：南京、北京、廈門、重慶、成都、青島、濟寧、煙臺、杭州、威海。

反映中華民族傳統文化和地方特色的文娛活動較容易形成海外社交媒體傳播的熱點議題，助力城市在海外社交媒體中建構品牌傳播。本監測周期，南京賬號在臉書表現突出，其豐富而具有互動性的文娛活動有效提升自身海外社交媒體關注度。

如南京"Discover Nanjing"賬號以#bridgesofharmony為話題標簽，發布“橋·文化交織”傳遞活動系列網帖，策劃猜橋互動與《跨越時空的對話》活動，以南京長江大橋及世界著名橋梁為主題，探討橋梁作為文化載體的重要意義。活動于世界旅游日當天正式發布，面向全球文化機構、國際組織及青年群體，征集“橋”主題的創意作品和案例，鼓勵網友分享橋梁在文化交流與城市發展中的獨特作用。這些網帖既展示了南京的文化優勢，又通過“橋梁”這一獨特主題，成功搭建了中外文化交流的橋梁，進一步提升南京的國際影響力。帖文發布期間，截至統計日，共計獲得超過108萬次曝光、7萬次互動。

（二）中國城市X平臺傳播力指數

2024年9月，中國城市X平臺傳播力指數排序相對靠前的城市是：南京、廈門、北京、煙臺、寧波、杭州、南通、成都、常州、福州。

音樂作為跨文化交流的理想媒介，可以跨越文化與國界，讓具有不同文化背景的人產生共鳴。當前，音樂亦成為中國城市推進跨文化傳播的有效議題與講好中國城市故事的重要抓手。如廈門賬號9月27日發表音樂會預告，并以#LifeisXiamen為話題表現城市文化與生活氣息，頗具氛圍感與藝術氣息。

南京賬號圍繞“2024南京森林音樂會”這個主題，活動前期在X平臺通過發布“2024南京森林音樂會”的主視覺海報，成功吸引初步關注；同時發布十周年主題的預熱宣傳片、演出海報及曲目預告等內容，為音樂會營造了熱烈的預熱氛圍。活動結束后，南京賬號還發布深度報道和總結性帖文，全面回顧了音樂會的精彩內容，深化了全球觀眾對南京城市文化的認知與情感聯系。在此次傳播過程中，部分帖文還獲得了中國駐巴基斯坦大使館外交官張和清的點贊與轉發。截至統計日，活動系列網帖共計獲得超過264萬次曝光、15萬次互動，19.8萬次播放。

（三）中國城市照片墻傳播力指數

2024年9月，中國城市照片墻傳播力指數排序相對靠前的城市是：南京、北京、成都、廈門、杭州、哈爾濱、重慶、上海、黃山、福州。

長期以來，科技都是海外社交媒體平臺中的熱門話題，其對于增強城市國際傳播影響力、話語說服力和輿論引導力具有重要的意義。

作為中國新一線城市，杭州科技的發展尤為受人矚目。在本監測周期，杭州賬號互動量達84137次，互動率為1122，較上個監測周期有大幅提升。9月杭州賬號在科技議題領域發力，效果良好。如9月26日，杭州賬號發布一則機器人跟隨市民跳廣場舞的視頻，不僅有效展示了市民積極向上的風貌，還對城市科技給予了生動詮釋，為“科技力”成為杭州城市的“新名片”形成助力。

▲杭州照片墻賬號相關網帖截圖

（四）中國城市優兔傳播力指數

2024年9月，中國城市優兔傳播力指數排序相對靠前的城市是：廣州、南京、西安、成都、重慶、北京、滄州、上海、蘇州、九江。

傳統節日是傳統文化的典型代表，也是中國城市推進國際傳播的有效切入點；同時，服務于境外游客的實用信息則是具有現實意義的傳播內容，將二者相結合，可助力城市國際傳播達到事半功倍的效果。本監測周期，廣州就采取了上述策略。中秋假期期間，廣州賬號發布“月滿中秋花城游”視頻，介紹中秋節廣州市相關旅游信息，十分具有親和力，收獲不錯反響。基于上述策略的有效應用，截至統計日，廣州賬號9月視頻總觀看次數199014次，平均播放量39803次，較上個監測周期提升明顯。

三、研究說明

“中國城市海外社交媒體傳播力指數”以中國城市主要官方賬號為指數評估主體，依據其在多個海外社交媒體平臺上的多維度傳播數據，通過指數模型運算，實現對城市國際傳播效力的指數得分。根據各平臺的全球用戶規模、活躍度、影響力相關度等因素動態設定平臺權重，各平臺指數加權計算形成綜合傳播力指數。國際傳播力指數體系算法包括定性與定量兩部分。其中，定量指標權重占比80%，定性指標權重占比20%。

本指數的數據獲取方式為：篩選海外社交媒體平臺上有傳播行為的中國城市的官方賬號，納入大數據監測系統，獲取該官方賬號的傳播行為數據，包括但不限于內容創作數據（Generate）；互動交流數據（Interactive），包括分享、評論和認可等行為動作所產生的數據；用戶享用信息數據（Utilize），包括訂閱/關注、瀏覽等行為動作所產生的數據。指數模型設計及制圖由世研指數提供。