10月初，科技大亨馬斯克通過(guò)自己的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)X發(fā)帖稱：凡是10月21日午夜前在美國(guó)政治行動(dòng)委員會(huì)（America PAC）網(wǎng)站簽署請(qǐng)?jiān)笗馁e夕法尼亞州的登記選民，可獲得100美元，其他關(guān)鍵州的選民則可獲得47美元。此外，還推出了“推薦獎(jiǎng)勵(lì)”，每推薦一位搖擺州選民簽署請(qǐng)?jiān)笗?，再額外獲得47美元。

到了10月19日，馬斯克更進(jìn)一步，他在賓夕法尼亞州支持特朗普的競(jìng)選活動(dòng)上宣布：即日起至11月5日大選日，每天將向簽署America PAC請(qǐng)?jiān)笗哪澄毁e州登記選民隨機(jī)發(fā)放100萬(wàn)美元。

不難看出，媒體和社交平臺(tái)在美國(guó)政治中的作用日益增強(qiáng)。一個(gè)“新的時(shí)代”即將來(lái)臨。

曾經(jīng)的美國(guó)媒體和記者，是社會(huì)當(dāng)之無(wú)愧的“第四極”，擔(dān)任著有助于公眾了解問(wèn)題、發(fā)表公共見(jiàn)解，監(jiān)督與制衡美國(guó)政府的重要角色。他們是“看門狗”、“吹哨人”，信心十足的勇士。以前的美國(guó)媒體敢于針砭時(shí)弊，保持客觀中立，揭露政界丑聞和社會(huì)問(wèn)題。1972年，《華盛頓郵報(bào)》揭發(fā)“水門事件”，把尼克松總統(tǒng)趕下臺(tái)就是一個(gè)鮮明的例子。本世紀(jì)初，《波士頓環(huán)球報(bào)》“聚焦”專欄記者通過(guò)深入調(diào)查，揭露天主教神父猥褻男童的丑事則是另一個(gè)案例?？墒?，現(xiàn)在的美國(guó)媒體，不管是傳統(tǒng)的，還是非傳統(tǒng)的，都紛紛站隊(duì)，介入政治，放棄了專業(yè)立場(chǎng)，直接加入到政治隊(duì)伍當(dāng)中。很多記者不是在刻意地進(jìn)行政治性濃厚的宣傳，就是在傳播虛假新聞，至少也是措辭謹(jǐn)慎，自我修訂，確?！罢握_”。更極端的是，有的記者完全失去了自主，直接拿著采訪對(duì)象提供的問(wèn)題清單來(lái)模擬采訪。今年七月，《紐約時(shí)報(bào)》爆出美國(guó)總統(tǒng)拜登的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)會(huì)提前給記者提供問(wèn)題的新聞，而一些記者也照做了。

美國(guó)的媒體，為什么會(huì)變成這樣呢？

安邦智庫(kù)（ANBOUND）的陳功先生認(rèn)為，這與美國(guó)媒體背后的商業(yè)大亨有關(guān)。美國(guó)商界巨頭們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，未來(lái)就是一個(gè)政治的時(shí)代，要在政治上有發(fā)言權(quán)，就必須要有發(fā)言的地方。因此商業(yè)大亨們花大錢去買媒體，目的就是為了政治，這是他們參與政治的一種重要方式。一個(gè)或許令人不安的現(xiàn)實(shí)是，商業(yè)大佬和科技公司的CEO成為了現(xiàn)代媒體歷史上最重要的政治守門人。默多克、貝佐斯和馬斯克就是通過(guò)收購(gòu)媒體介入政治的商業(yè)大亨典型。

默多克在上世紀(jì)七十年代涉足美國(guó)新聞界。他先是收購(gòu)了《圣安東尼奧快報(bào)》和《圣安東尼奧新聞報(bào)》，之后又收購(gòu)了至今仍然主宰著媒體和政治領(lǐng)域的《紐約郵報(bào)》。1986年，默多克收購(gòu)美國(guó)多家電視臺(tái)并創(chuàng)建?？怂箯V播公司后開始涉足電視業(yè)務(wù)。默多克對(duì)報(bào)業(yè)的熱情依然不減，他也愿意付出高昂的代價(jià)。2007年收購(gòu)道瓊斯公司的情況就是如此，當(dāng)時(shí)默多克以50億美元價(jià)格收購(gòu)了這家《華爾街日?qǐng)?bào)》母公司，該收購(gòu)價(jià)較他出價(jià)公開前的股價(jià)溢價(jià)67%。在他的管理之下，《華爾街日?qǐng)?bào)》將關(guān)注點(diǎn)蔓延擴(kuò)大到貨幣和市場(chǎng)以外，打造了成功的收費(fèi)墻，只有保守的評(píng)論版，尚保持了一定的中間基調(diào)。

值得一提的是，隨著前總統(tǒng)特朗普2015年在共和黨內(nèi)掌權(quán)，默多克擁有的媒體以及?？怂诡l道從最初的保守派變成了右翼宣傳的大本營(yíng)。?？怂剐侣?lì)l道不僅成為了氣候變化陰謀論和這些陰謀論傳播者的老巢，還傳播包括非法移民、大選結(jié)果、新冠疫情等議題相關(guān)的新聞。默多克的批評(píng)人士稱，他旗下的媒體和?？怂乖斐闪嗣绹?guó)政治話語(yǔ)的粗俗化，并加深了社會(huì)分歧。默多克則回應(yīng)說(shuō)，?？怂剐侣劦膬?nèi)容公平客觀，是建制派的精英記者自己脫離了普通觀眾?？梢哉f(shuō)，默多克也是在向反對(duì)者宣布，自己是非建制派的草根英雄。特朗普作為非建制派的另一代表，自然離不開默多克和他擁有的發(fā)言權(quán)力。

亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯和默多克一樣，也通過(guò)收購(gòu)媒體增添自己政治影響力。2013年，他宣布以2.5億美元的價(jià)格收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》。消息一出，華盛頓郵報(bào)公司股價(jià)攀至5年高點(diǎn)。此外，他還購(gòu)買了《華盛頓郵報(bào)》旗下的其他一些報(bào)紙、雜志業(yè)務(wù)等。表面上，貝佐斯收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》反映的是，在互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何面臨訂閱量下滑等挑戰(zhàn)，守住自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并在載體整合的過(guò)程中站上新的臺(tái)階。然而，這可能僅僅是一面。貝佐斯收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》意在政治上掌握一定程度的話語(yǔ)權(quán)。有觀點(diǎn)指出，《華盛頓郵報(bào)》是唯一一份因其報(bào)道而導(dǎo)致美國(guó)總統(tǒng)下臺(tái)的報(bào)紙，也是華盛頓特區(qū)一家獨(dú)大的報(bào)紙，獲得普利策獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。更重要的一點(diǎn)，華盛頓是美國(guó)政治中心，貝佐斯在這里有一塊自己的輿論陣地，再合適不過(guò)了。

《華盛頓郵報(bào)》的確提升了貝佐斯的政治地位，比如2016年美國(guó)總統(tǒng)大選期間，貝佐斯還在《華盛頓郵報(bào)》特地設(shè)立了一個(gè)記者團(tuán)隊(duì)，專挖特朗普的黑料，導(dǎo)致到了大選后期，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)在媒體黑名單上加上了《華盛頓郵報(bào)》，禁止該報(bào)記者進(jìn)入其競(jìng)選活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。在特朗普當(dāng)選總統(tǒng)后，《華盛頓郵報(bào)》仍然沒(méi)有放松對(duì)特朗普的監(jiān)督，在開除前FBI局長(zhǎng)、“通俄門”等事件中屢屢發(fā)表獨(dú)家、深度報(bào)道，讓特朗普大為光火。特朗普曾譏諷道，《華盛頓郵報(bào)》只不過(guò)是亞馬遜“昂貴的說(shuō)客”。特朗普把報(bào)道過(guò)他負(fù)面新聞的主流媒體《華盛頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、CNN、MSNBC等都?xì)w為“假新聞”，同時(shí)褒揚(yáng)右派立場(chǎng)的?？怂剐侣劇?/p>

與默多克和貝佐斯不同的是，馬斯克通過(guò)收購(gòu)非傳統(tǒng)媒體——社交平臺(tái)來(lái)參與政治。2022年10月末，馬斯克完成了以440億美元收購(gòu)社交媒體網(wǎng)絡(luò)Twitter（推特），并于10月28日將其私有化（即退市）。自此，推特正式進(jìn)入馬斯克時(shí)代。隨后，馬斯克將Twitter改名為“X”。表面上，這是一場(chǎng)普通的商業(yè)交易。實(shí)際上，收購(gòu)?fù)铺貙⑹柜R斯克擁有一個(gè)有極大影響力的政治資本。美國(guó)極右翼保守主義新聞媒體人安德魯·布萊巴特曾指出，“元政治”是一種耐心的修煉，需要把政治視為“文化的下游”。政治是文化的下游，但文化又是信息基礎(chǔ)設(shè)施的下游。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和信息時(shí)代，擁有具影響力的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)際上在某種程度上掌控和影響了信息時(shí)代的文化形成。如此看來(lái)，馬斯克收購(gòu)?fù)铺鼐褪窃噲D去主動(dòng)影響輿論、信息傳播，塑造政治影響力的實(shí)踐行動(dòng)。

《華爾街日?qǐng)?bào)》日前研究了馬斯克五年半以來(lái)發(fā)布的推文，發(fā)現(xiàn)隨著馬斯克在社交平臺(tái)上發(fā)帖的增多，他的推文中提到政治關(guān)鍵詞的對(duì)話增加了200多倍，并且減少了提到商業(yè)術(shù)語(yǔ)的次數(shù)。五年前，馬斯克的推文主要發(fā)布自家的商業(yè)信息，偶爾發(fā)一些表情包和冷笑話，而現(xiàn)在幾乎每天都會(huì)在社交平臺(tái)X上發(fā)布有關(guān)政治問(wèn)題的帖子，并且支持前總統(tǒng)特朗普的總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)。特朗普顯然也很喜歡馬斯克，不僅重返X和馬斯克“連麥”探討大選政治，近期還傳出想讓馬斯克審計(jì)美國(guó)政府帳薄的消息。對(duì)此，馬斯克回應(yīng)稱：“迫不及待！”

值得一提的是，從默多克收購(gòu)美國(guó)媒體開始，媒體交易的價(jià)格就在上揚(yáng)，而不是萎縮。對(duì)于商業(yè)大亨來(lái)說(shuō)，這是絕佳的投資，而這種交易帶來(lái)的政治附加值更具有吸引力。未來(lái)，大亨們?yōu)榱税l(fā)言權(quán)，可能竭力收購(gòu)媒體，繼而掌握政治。然而，這也造成并且加劇了美國(guó)媒體紛紛站隊(duì)，不再客觀的現(xiàn)實(shí)。

現(xiàn)在看美國(guó)新聞，一定要注意媒體背景，如果是民主黨左翼的媒體，他們一定不會(huì)允許右翼的觀點(diǎn)出現(xiàn)。他們基本放棄了中立和客觀的原則，變成了左翼政治宣傳工具，變成了美國(guó)知識(shí)分子的專用媒體。他們對(duì)特朗普、政治光譜另一端的群體的每一句話或每一個(gè)行動(dòng)，都會(huì)拿著放大鏡去仔細(xì)檢看，并會(huì)毫無(wú)顧忌地予以放大。所以這些媒體的資料，需要過(guò)濾和分析，不能照本宣科；與之對(duì)照的右翼媒體，因?yàn)闊嶂杂谏⒉リ幹\論以及不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劊渤闪恕傲盂E斑斑”的“輿論操縱機(jī)器”，越來(lái)越被邊緣化。民調(diào)機(jī)構(gòu)蓋洛普2023年10月公布的調(diào)查顯示，美國(guó)人對(duì)媒體的信任度已降至歷史低點(diǎn)。只有32%的受訪者表示，對(duì)媒體以完整、公平和精確的方式報(bào)道新聞具有“很大”或“相當(dāng)大的信心”。這并非偶然現(xiàn)象，而是商業(yè)大亨介入政治后把握話語(yǔ)權(quán)，逐漸造成媒體公信力下跌的現(xiàn)實(shí)。