有這樣一個直播間，里面的主播們，個個不是明星卻勝似明星，曾志偉在里面為其站臺，薛之謙拿著吹風機不顧形象地配合賣貨，甚至NBA著名球星哈登都在幫著賣吆喝。

這個直播間就是「瘋狂小楊哥」。在過去的幾年里，瘋狂小楊哥背后的大小楊兄弟倆，從普通家庭的草根，一躍成為了具有上億粉絲的抖音一哥。

不僅上過央視、花一億買過辦公大樓，還創下過160億銷售額的帶貨奇跡。

然而這張美麗的華服背后，卻是一堆虱子。

今年9月，快手一哥辛巴下場開撕，起底了小楊哥背后的種種黑歷史，雙方瘋狂對線、互放狠話，甚至還牽連出了一樁女網紅失蹤案，讓小楊哥一夜塌房。

今天我們就來做個懶人包，梳理一下近期頻頻登上熱搜的三只羊事件。

草根暴富

1995年2月27日，大小楊雙胞胎兄弟二人在安徽省六安一戶貧苦的家庭里出生，哥哥名叫張開楊，弟弟名叫張慶楊。

兄弟倆年僅兩歲時，父母就因為要外出打工掙錢，使兄弟倆成了留守兒童，跟隨年邁的爺爺奶奶在六安鄉下生活。

也因為貧困，兄弟倆從小吃了不少苦，去六、七公里遠外的學校只能騎二手自行車，還得自己煮粥省下早飯錢。

長大后，大楊哥考入了安徽醫學高等專科學校，小楊哥則考入了安徽文達信息工程學院。

雖然都算不上什么名牌大學不過好在小楊哥腦子活泛，性格幽默，2015年，還在讀書的小楊哥就在快手注冊了賬號，開始拍短視頻。

最開始，視頻的主角多是小楊哥自己跟宿舍室友，以整蠱內容為主，比如扮丑、坑人、被揍。

某天，小楊哥拍了一條與室友一起炸墨水的視頻，這條爆款為小楊哥炸出了60萬粉絲，也從此炸出了流量密碼。

小有人氣之后，大楊哥、小楊嫂、楊爸、楊媽的快手賬號也活躍了起來，為簡單的短視頻加入了故事情節，也讓「小楊家族」的雛形初現。

到2017年，「瘋狂小楊哥」已經靠搞笑視頻，在快手擁有了300萬粉絲了。然而好景不長，2018年，快手平臺自上而下迎來大整改，很多主播遭遇封禁。

恰好抖音開始興起，于是小楊哥果斷選擇入駐抖音，發同樣的幽默搞笑內容，第二年粉絲量就突破千萬。

2020年，賬號粉絲量突破4000萬，再過了兩年，這個數字又變成了7000萬，超過劉德華、陳赫等明星，成為抖音粉絲量最多的個人賬號。

24年9月16日，小楊哥的粉絲量達到了驚人的1.18億，是當之無愧的「抖音一哥」。

當然，粉絲終究還是要拿來變現的，早在快手時期，大小楊兄弟就已經嘗試過了直播帶貨。

2019年，他們還注冊成立了六安市大小楊哥電子商務有限公司，但那時沒有運營經驗，也拼不過頭部主播，公司在一年后就悄然注銷了。

不過，眼看著抖音上直播帶貨的人越來越多，兄弟倆還是不愿放棄這塊蛋糕。

2021年3月，兄弟倆找到了在合肥當地經商的盧文慶，共同成立了三只羊集團，把直播間從選品到風格全都做了一次更新，還加入了很多自己的特色。

一方面是動作夸張、吸人眼球，比方說為了證明拖鞋的質量好，用牙去咬拖鞋；

另一方面是「反向帶貨」，比方說賣榴蓮餅、螺螄粉時，不是夸東西有多好吃，而是兩個人邊吃邊吐，這就讓直播不僅僅是賣貨，更像是演小品，演一出逗樂觀眾的戲。

這種方式很快奏效，小楊哥的直播間里銷售額迅速飛漲，直播間最高觀看人數達6378萬，單場最高GMV（也就是商品交易總額）接近1億。

兄弟倆創業的節奏也越來越快，三只羊控股集團通過直接或間接持股，擁有了42家企業的實控權，涉及網絡科技、教育、服飾、食品、旅游、供應鏈管理、商業管理等領域。

控股的公司分布在合肥、杭州、北京、深圳等多個城市。2024年7月，三只羊還在香港注冊成立了分公司，在一次直播中，小楊哥稱，曾志偉是三只羊香港分公司的老板。

2022年11月份，小楊哥豪擲1.03億，在合肥的高新區核心地帶買了一棟17層高的樓，建筑面積達到5萬平方米，號稱三只羊的全球總部。

大樓的頂層17樓，是小楊哥的辦公室，他按照自己的喜好，還做了一個旋轉式滑梯；

大楊哥則在16樓，因為喜歡釣魚養魚，所以辦公室里漁具、魚標本一應俱全，還有不少植物以及一個巨型魚缸，使這里看起來不像是辦公室，倒像是個小森林。

再下一層是三只羊中的另外一只羊--盧文慶的辦公室，一進門就擺滿了收藏級別的紅酒，以及整面墻的茅臺，可謂相當奢侈。

但是車開得太快，總難免會翻車。今年9月，在對家平臺一哥辛巴的攻勢下，小楊哥兄弟倆，陷入了前所未有的爭議里。

獅羊大戰

每年八九月份中秋節之前，正是各大商家和主播賣蟹卡的好時候。所謂蟹卡其實是大閘蟹的一種預售卡，消費者先出錢購買蟹卡，然后在大閘蟹成熟時，憑卡提貨。

大閘蟹是有周期的，每年十一月左右，大閘蟹就進入了最肥美的時節。因為味道鮮美，送親朋也體面，近些年來很多人入坑購買蟹卡。

今年中秋之前，小楊哥在直播間里，推薦了一款名為「蟹太太」的蟹卡禮盒。

巧合的是，快手的一哥辛巴辛有志，賣的也是這個品牌，而且優惠力度還更大。

據辛巴所說，是自己最早將「蟹太太」帶入直播電商賽道的，當年「蟹太太」第一次在直播間開賣時，就是辛巴自己親自帶的貨，他還參與擬定了大閘蟹網絡售后標準，蟹太太方面為了感恩他，才給了他行業底價。

但這卻引發了小楊哥的不滿。

這里就要說說直播帶貨行業最大的標簽之一「全網最低價」了。

很多頭部主播會憑借自己粉絲群體大的優勢，跟廠家簽下「全網最低價」的價格協議，用低價筑起獨屬于自己的競爭力護城河。

不過在這場「獅羊大戰之蟹卡禮盒篇」中，辛巴和小楊哥分別與廠商簽訂了怎樣的價格協議，我們外人是無從知曉的。

8月31日，辛巴在帶貨時，他的助理爆料說，蟹太太品牌方被某主播「指著鼻子罵了」，原因是蟹太太給了辛巴團隊更大的優惠。

隨后辛巴稱，品牌方告訴他，因為被舉報，辛巴直播間已售空的大閘蟹無法繼續上鏈接加庫存了。

雖然辛巴沒有點名道姓，但隱晦地透露「1億粉絲」、「國際公司」等信息，就差直接把小楊哥的身份證號報出來了。

辛巴還在直播間里憤怒的說道：「說我賣的太便宜。你們有什么資格跟我比？除了有點流量你們還有什么，質檢、售后、賠償態度、擔責態度都沒有，還開公司，哪個商業模式你們不是模仿我的？」

其實此前，辛巴團隊和小楊哥團隊的關系還算可以，至少表面上看起來是這樣的。

小楊哥曾說「巴哥（辛巴）永遠是我的老師」，連麥時小楊哥還說有時間要去找辛巴交流，辛巴也祝福大小楊哥越來越好。

但就是這場蟹卡風波，讓曾經井水不犯河水的兩個一哥，開啟了互撕模式，也是這場獅羊大戰的導火索。

9月2日凌晨，三只羊聯合創始人盧文慶和CEO杜剛，在直播間多次使用不文明用語回應辛巴，并聲稱「我有太多手段知道你干什么。

太欺負人，各做各的平臺生意，不能這樣搞，為了做生意，沒有底線去搞流量。」

盧文慶這是在嘲諷辛巴是借助三只羊的名氣來提升自己的流量。還放話「不要帶任何戾氣說話，如果要帶，我奉陪到底。」

這下辛巴徹底被激怒了，辛巴立刻回擊，拿著本子和筆在直播中大爆猛料，喊話盧文慶說：「你剛剛在東莞被判了，判三緩四還是判三緩一，具體什么原因，好像也和做電商有關系，刷單弄虛作假，監外執行是吧。」

辛巴又在直播間中沖三只羊喊話說，咱們之間的恩怨不是這次大閘蟹的恩怨，是你在我背后跟別人說，我辛巴活不起向你要錢，在別人面前羞辱我。

接著，辛巴又曝光三只羊帶貨的產品質量問題不斷，還不對消費者負責，網友們也接連翻出了三只羊做過的種種黑心生意。

首先是「問題梅菜扣肉」。2024年，315晚會曾經點名了安徽東輝食品科技有限公司，指出他們使用劣質糟頭肉生產梅菜扣肉預制菜，產品中含有大量沒有處理干凈的淋巴肉和甲狀腺。

隔天知名打假人王海就發微博稱，「瘋狂小楊哥」直播間曾銷售過這款產品，僅僅三只羊旗下的主播喬妹一場直播，銷售量就突破24.2萬單，以每單59.9元計算，累計銷量額突破1400萬元。

3月18日，三只羊回應稱，公司已第一時間安排核查，并陸續開始先行墊付退款。

對此王海表示，這份道歉缺少誠意，直播間銷售不符合食品安全標準的食品，給消費者造成損害時，經營者有退一賠十的懲罰性賠償義務。

但三只羊卻只是在事情發生了之后退款了事，顯然是在大事化小。

兩個月后，又發生了「電音節天價水事件」。

5月3日至4日，三只羊和武漢一家傳媒公司在合肥駱崗公園聯手舉辦了一場電音節演唱會，活動現場被指存在嚴重的宰客行為，其中最引人注目的是飲品售價：

一杯尋常的純凈水標價高達20元人民幣，而一瓶紅牛能量飲料更是賣到了28元的高價，一瓶脈動30元。

這與場外市場常規價格相比，漲幅驚人，然而面對網友們的吐槽，小楊哥卻在直播間回應，說這些都是「電音節的普遍物價，且都明碼標價，不存在宰客的行為。」

雖然這件事三只羊的確并沒有違法，但這種做法，明顯讓直播間里的「家人們」感到心寒，當日賬號就掉了4萬粉絲。

6月20日，三只羊直播間又被曝光「茅臺真假混賣」。

湖北武漢的張先生表示，自己去年5月通過「瘋狂小楊哥」直播間購買了10瓶兔年生肖茅臺酒，經茅臺武漢打假辦鑒定為真后，又陸續購買了14瓶兔年生肖茅臺酒，共計24瓶，總花費接近十萬元。

今年，張先生將這些酒送到了第三方平臺進行鑒定，卻發現里面有13瓶已被拔過頭，還有7瓶是使用了假瓶蓋和假噴碼的高仿酒。

對此，三只羊再次全盤否認，稱直播間所售商品從未發生過官方鑒定為假的案例。

不過另一邊為平息事態，三只羊還是默默給張先生退了款，也「大度地」表示不需要對方回寄被鑒定過的酒。

這些事其實都不是新鮮事了，每一次遇到危機，大小楊兄弟倆似乎都能大事化小小事化了、順利掩蓋過去，但這次辛巴打了套組合拳，舊事重提讓小楊哥元氣大傷。

9月4日，辛巴向三只羊喊話，給他們一周的時間，讓他們拿出對待消費者應有的態度。

一周之后，如果他們沒有行動，自己將自掏腰包，拿出1個億，對在三只羊旗下直播間買到問題產品的消費者們進行賠付，直到1個億賠完為止。

可以說，辛巴的這番喊話將「獅羊之戰」推向了第一個高潮。

對此，另外一位直播界的大佬、科技圈名人羅永浩都忍不住發微博稱「辛巴這招實在是太厲害了，感覺對方怎么都接不住招，學習了。」

因為此時，三只羊如果賠付消費者了，就相當于變相承認自己帶貨的產品有問題了，如果不賠又丟了口碑。賠也不是，不賠也不是，進退兩難。

9月7日晚，小楊哥開播，首次公開回應相關問題。他一邊流淚，一邊說「兄弟們如果真要罵可以罵我，但請求大家不要罵我的同事們，不要網暴他們」。

順便感謝理性的粉絲們，無論遇到什么困難，都沒有卷入輿論場，而是理性客觀地看待，自己也應該學習，說「你們這么理性，我和我哥更應該理性」。

不過，老江湖辛巴似乎并不吃鱷魚的眼淚這套。9月11日是是辛巴喊話「小楊哥賠付」的最后期限。

平臺可能是擔心事態進一步升級，9月11日晚，辛巴的直播間莫名被快手封禁了，但辛巴即便不直播，也履行了對外界的承諾。

不少網友在評論區曬出截圖，表示收到了辛選集團的打款。在這波獅羊大戰中，辛巴漲粉100萬。有網友對此評論說「我居然在辛巴和小楊哥的商戰中，看見了民主政黨競選的影子」。

而這些，竟然還只是小楊哥塌房的小前菜而已，在直播中，辛巴的爆料還牽扯出了一位失蹤的女網紅。

消失的女網紅

據辛巴所說，「盧文慶和小楊哥，合力把一個關系很好的女孩送進去了。」雖然說得非常含蓄，但很快網友們就扒出，辛巴說的這位女主播，很可能是擁有500多萬粉絲的沫沫。

沫沫最后一條抖音更新是在去年12月，目前已有10個月沒消息了。

「正在新聞」也聲稱，根據知情人報告，三只羊旗下主播沫沫（原名徐子昕）「已被拘留關押很久了，去年12月份在上海被警方帶走，家屬請的律師已經會見過。」

很快，沫沫的前老板、證意集團創始人、網名「妖怪ZZzAigc」的朱旭棟出面發聲，說出了事情的原委。

他稱沫沫2002年出生，原名徐子昕，家中還有一個比她小幾歲的弟弟，家里經濟狀況不是很好。

2023年4月，朱旭棟與沫沫相識，合作約兩個月左右。朱旭棟介紹，沫沫是帶著抖音賬號來找他合作的，在加入他的團隊之前，沫沫與另一家經紀公司有糾紛，欠款約50萬。

2023年6月，朱旭棟本來要與沫沫簽約拍攝短劇的，但沫沫突然提出，準備加入三只羊做帶貨主播了。

沫沫離開時，朱旭棟考慮到沫沫有負債50萬、生活比較緊張，就用公司名字借給了她5萬塊錢，后來看到沫沫經常出現在小楊哥的直播間，還以為她在三只羊混得挺好。

直到2024年2月，朱旭棟再聯系沫沫，就找不到人了。朱旭棟和沫沫一直關系都很好，截止到2023年12月，他們還有聯系。

沫沫的突然失聯，讓朱旭東頓感不妙，由于借錢給沫沫時留了沫沫的身份信息，朱旭棟干脆聯系律師將沫沫起訴，想通過這種方式找到她。

起訴后才發現，沫沫已經被關進了合肥的一家看守所。

后來在一次采訪中，朱旭棟說出了這樣一個故事，他說沫沫和三只羊的一位高層發生了一些不該發生的關系，一開始沫沫是不情愿的。

一次團建酒后，沫沫被高層送回家，迷迷糊糊之下被高層搶了。醒來之后，高層跟沫沫說了一番渣男語錄：什么自己和妻子早就沒有感情了，早晚會離婚娶她之類的。

高層還給了沫沫一筆錢作為補償，但是沒有直接轉給沫沫，而是轉給了沫沫的一位男閨蜜，為的是避免留下一些不必要的證據。

就這樣，半推半就之下，沫沫成了高層的地下情人。后來沫沫還意外懷孕了，高層是肯定不想要這個孩子的，就讓沫沫去引產。

引產手術后，沫沫回杭州休養，高層還拜托沫沫的男閨蜜去照顧她。身體恢復后，沫沫再次回到公司，卻發現高層 --- 自己心中的男友，又有了新歡。

沫沫很氣憤，就找男閨蜜訴苦。由于沫沫手上有一些她和高層所拍的視頻和圖片證據，她和男閨蜜商量之后，就決定拿著這些證據去跟高層談判，要點賠償回來。

沒想到高層一個反手就以「敲詐罪」把沫沫送了進去。

一開始大家都以為朱旭棟口中的高層是三只羊的盧文慶，但后來沫沫的表弟親自下場發聲說，不是姓盧的，而是吃草的動物，暗示是大小楊哥中的一個。

網友們一番抽絲剝繭后將目標鎖定在了小楊哥身上，并扒出了很多小楊哥與沫沫不太對勁的相處片段。

比如，沫沫曾在小楊哥的直播間里跟小楊嫂同臺，當時小楊哥要介紹一款美白產品，不知道是不是一時嘴快，竟當場對著沫沫說：「媳婦，你是用這個變那么白的嗎？」

沫沫聽到這個稱呼，完全不否認也不驚訝，小楊嫂在一旁則當場臭臉，指著沫沫，對小楊哥說：「你養她嗎？詭計多端的男人，咱離婚吧，不想跟你講了，再見」

一起錄影的直播主「嘴哥」也在一旁起哄，笑說小楊哥是布局已久才把沫沫找來公司直播的，大贊小楊哥：「師傅，你可以啊」。

還有一次，小楊哥帶著沫沫現身徒弟小黃的直播間，小黃脫口而出一句二師娘，給觀眾都整愣了。

當然了，也有不少人說，這些都是小楊哥安排的劇本演出。其實早在4年前，小楊哥粉絲量還沒有這么大的時候，沫沫就曾和小楊哥連線打過PK，也算是給小楊哥的起飛助過力。

后來小楊哥做大了，就邀請沫沫就加入了他的公司。

目前，網友們整理出的最新版本的故事：沫沫之所以會惹上官司，是因為被小楊嫂在酒店抓包她和小楊哥偷情，小楊嫂當場要求沫沫從公司離職。

后來，沫沫心生不滿，跟小楊哥夫妻協商，希望能拿到300萬人民幣的賠償。不想卻被對方聯手作局，將協商過程錄音，最后以勒索罪名被送進監獄，可能要面臨13年的監禁。

沫沫前老板朱旭棟還曾爆料稱「進去的女主播不止沫沫一個。」

目前沫沫依舊沒有在公眾面前露面，而且說實話各方人員的爆料也都真真假假，讓人捉摸不透。

沫沫的父母曾指責朱旭棟，故意把此事搞大，是想蹭流量，朱旭棟后來又自曝稱，他也和沫沫發生過關系，算是沫沫半個前男友。

我只能悄悄說一句，貴圈真亂啊。

朱旭棟后來又把矛頭指向了沫沫的父母，說沫沫的父母吸血，沫沫曾用多年來攢下的積蓄給父母買了一套房，沒想到父母轉手就把房子過戶給了沫沫的弟弟，導致沫沫一度抑郁。

就在網友們吃瓜吃得不亦樂乎的時候，9月20日，微博上又瘋傳出一段錄音，內容是三只羊公司的董事盧文慶，疑似在醉酒后提到設局沫沫，還說沫沫就是「賣的」，痛批她勾引已婚男人，說「她不進去誰進去？」。

接著更囂張地表示：「我想捧誰就捧誰，我想讓誰火，誰就能火。」

言語中甚至不把平臺創始人張一鳴放在眼里，又自爆曾找三只羊旗下當紅女主播七老板、卓仕琳都陪過他。錄音內容過于低俗，在這兒就不給大家放了。

很快，七老板、卓仕琳就站出來否認了什么陪睡謠言，并表示錄音是AI合成。

但當時很多網友都認為錄音中盧文慶醉酒的語氣、臟話和安徽口音，實在是太逼真了，不太像是合成的。

不過就在9月26日，安徽合肥市公安局高新分局發布警情通報稱，網傳的盧文慶錄音確實是為AI偽造，犯罪嫌疑人王某某已被依法采取強制措施。

不過拋開錄音的真假不談，沫沫事件的確讓小楊哥的人設崩塌，也影響到了三只羊的公司形象。

要知道，曾經的小楊哥可是靠家庭段子火起來的，他與小楊嫂的愛情故事，還一度被奉為是純愛神話。二人從大學時期便開始愛情長跑至今，婚后還育有兩個兒子。

在與沫沫過分親密的直播片段被曝光后，或許是為了危機公關，微博上突然開始出現#小楊哥小楊嫂大學純愛文學#的話題，講述小楊哥的愛情故事。

大致就是在說小楊哥還未成名時，小楊嫂就一直在幫助拍攝搞笑影片。盡管小楊嫂原本有自己的事業，但愿意為小楊哥放棄一切，陪伴他創業打拼。

大學期間，他們常因經濟拮據而吃不飽，但小楊哥依然會存錢為小楊嫂買禮物。

踏入社會后，他們一起住在簡陋的房子里，小楊嫂從未對他的境遇表示嫌棄，小楊哥甜蜜地表示：「我的媳婦不容易，從大學一直陪著我到現在」...

結果這波公關起了反效果，網友們開始在話題下留言質疑，吐槽說「這么純愛還婚內出軌」，讓小楊哥不要再洗白了。

然而一波未平一波又起，這個瘋狂的中秋還在發力。如果說此前各種翻車還只是在內地發酵，那么接下來的事，則是讓兄弟倆「黑」出了圈。

瘋狂中秋

中秋節前夕，除了大閘蟹之外，瘋狂小楊哥及其旗下各大主播的直播間里，還都上架了一款品牌名為「香港美誠」的月餅。

帶貨時，小楊哥表示，「香港美誠是一家專門做高端月餅的大品牌，已經做了將近20年」，他們賣的黑松露月餅，不僅滿滿的黑松露內陷，還全都是米其林大師——譚綺文和雨果·里納爾多親手制作的。

曾志偉也現身了直播間，助力美誠月餅的銷售，并附和表示「這個送禮是非常好」，小楊哥接話說「他們在香港都知道，香港美誠在線下賣700塊錢一盒」。

在小楊哥的名氣和曾志偉等明星的背書下，美誠月餅30天內就賣出了將近5000萬的銷售額。

可是不少香港的朋友卻納了悶：從小只聽說過美心月餅，這個美誠到底是哪里來的大品牌呢？

9月12日，月銷5000萬元的香港月餅香港買不到#的詞條沖上了熱搜。

有網友曬出了美誠月餅的產品信息，顯示該產品的生產商是「廣州市美誠食品科技有限公司」，所在地是廣州市花都區。

該公司自稱，其母公司是香港美誠食品集團有限公司，但事實上美誠月餅在香港根本就沒有門店。

廣州美誠食品科技的注冊時間為2014年，母公司香港美誠的注冊時間竟然是5年后的2019年。

香港美誠于2023年、2024年在香港注冊了多個與月餅有關的含「美誠」字樣的圖樣商標，所以這明顯就是內地生產，貼了個香港的牌子。

很多買了美誠月餅的消費者們都覺得自己被騙了，于是找三只羊網絡的客服想要退款，但卻遭到了拒絕，理由是「月餅屬于特殊時令類產品，不符合7天無理由退款條件」。

只不過，隨著詞條沖上熱搜，三只羊旗下的直播間都悄悄停止了帶貨美誠月餅。

對此美誠月餅運營方表示，產品的下架與虛假宣傳無關，只是因為「今年月餅賣的太好了，隨著中秋臨近，已無法在中秋前發貨，所以才選擇下架。」

9月15日，在港姐決賽期間，有人向曾志偉提及此事，剛說到月餅二字，曾志偉臉色就產生了微妙的變化，然后裝作沒聽到，放下話筒就結束了采訪。

事后，曾志偉在小楊哥直播間里的表情也被網友們做成了表情包，從驚訝到鎮定、再到恍然大悟的微表情，更是堪稱經典。

有人甚至調侃說，「沒想到曾志偉，居然是這場直播里唯一的港貨」。

9月16日，小楊哥的賬號掉粉超過23萬，再加上此前與辛巴大戰中負面事件的影響，近30天內掉粉超218萬。

這事丟人還丟到了海外，不少其他國家的媒體和博主都關注了此事。

9月18日，廣州市花都區市場監督管理局，發布了關于美誠月餅的情況通報，表示8月中下旬，市、區兩級監督管理局分別委托檢測機構對花都區月餅開展專項監督抽檢。

對廣州美誠科技生產的月餅產品專項抽檢3批次，結果全部合格，也就是說月餅不存在食品安全問題。

可網友們有意見的點，并非食品安全，而是虛假宣傳啊。不得不說，花都區市場監督管理局的這個回應實在是驢唇不對馬嘴。

好在此事的輿論影響力夠大，合肥市聯合調查組也介入其中，披露說三只羊在直播中宣傳美誠月餅是「香港月餅、高端月餅」等賣點，構成虛假、引人誤解的商業宣傳行為。

依據《行政處罰法》、《反不正當競爭法》等相關規定，擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。

并針對三只羊公司直播帶貨中存在的相關問題，責令暫停經營限期整改，承擔相關法律責任。

對在工作過程中失察失職的單位和相關人員，紀檢監察部門將立案調查，依法依規嚴肅處理。

9月26日，抖音電商安全中心發布公告稱，平臺已經對「三只羊」進行了處罰，對旗下賬號進行停播處理，后續將進一步敦促其積極整改，妥善解決相關消費者的售后賠付事宜。

只是網友們仍舊還在擔心：這個處罰會不會不痛不癢，什么也改變不了呢？

誰是最后一個？

在辛巴爆料「小楊哥帶貨糟頭肉」之后，盧文慶直面回應說，他們并沒有因此受罰。

合肥市相關部門的回應也提到，三只羊公司在糟頭肉銷售事件中，僅僅作為「廣告方」的角色，并不能按照「銷售方」銷售問題產品進行處罰。

但這件事誰有錯，大家都心知肚明。在9月7日的直播中，小楊哥帶貨的商品頁面上，悄然加上了一行小注：「本商品銷售者為購物鏈接所屬店鋪經營者，而非本直播間/櫥窗」。

后來，博主九王爺曾經在直播中曝光，三只羊會向每個參與直播的商家，收取20萬以上的坑位費，同時要收取30%-50%的傭金，這個抽成比例可比所謂的「廣告方」多得多。

打假狂人王海也曾曬出過一份小楊哥直播間的帶貨合作協議，表示小楊哥沒有選品，只要曾經送檢合格過、給25萬坑位費，另加20%傭金就可以賣。

而如果某款產品在小楊哥直播間賣的好，小楊哥就會找到代工廠生產一樣的產品，過河拆橋毀掉原有產品的市場份額。

可想而知，一段時間后，很多大品牌方都不愿再跟小楊哥合作了，越來越多質量參差不齊的產品出現在瘋狂小楊哥的直播間。

單說王海一人對小楊哥的打架，就不計其數。其帶貨的「鮮多裕」原切牛肉卷被爆是合成拼接肉；三只羊直播間售賣的金正破壁機和絞肉機均為虛標功率；用假鑒定證書賣假和田玉；

售賣的沙琪瑪的代工廠被責令整改...但是每次一出事，小楊哥都是避重就輕，最多再來一句「兄弟們，我們還在」。

為什么他能頂著種種「案底」屹立不倒呢？按照一位行業人士的說法，合肥給小楊哥的扶持相當多。

不論是政策支持還是拿地建樓，都得到了合肥高新區與合肥市層面的大力支持。

因為小楊哥和三只羊崛起，合肥市又多了一個「電商之城」的標簽，同時小楊哥對當地的就業和稅收都有很大的貢獻。

小楊哥曾在直播中說，「團隊的線上剪輯師大概是9000多名，每個月發五六千萬工資。線上員工不乏一些寶媽、殘疾人士，還有一些創業失敗、大學剛畢業沒找到工作的人。」

關于稅收，2022年，三只羊直播帶貨產值超過100億元，經營服務收入8.6億元，納稅2.5億元。

平臺更是小楊哥背后無形的靠山，與辛巴對撕一事，也像極了是抖音快手兩個平臺的暗自角力。

在辛巴開罵第一天，他的直播間GMV就預估超1.8億元，遠遠超過近七天的平均9000萬的GMV。

至于小楊哥，在抖音，他曾經至少幫助孵化了十個達人矩陣直播間，三只羊網絡、三只羊網絡美麗生活、三只羊網絡水果生鮮、紅綠燈的黃、嘴哥、七老板、喬妹、陳意禮...

對于直播平臺來說，像小楊哥這樣的頭部主播，幾乎壟斷了電商流量，是平臺利潤的重要來源。

主播之間為了爭奪低價、增加銷量，可能會用上各種上不了臺面的手段，平臺也睜一只眼閉一只眼。雙方對商品質量或有意或無意地都選擇了放水，最終買單的還是消費者。

近些年來，隨著直播行業的崛起，在大陸，想要單靠內容變現、養活團隊，幾乎是難如登天。

現在的平臺與其說是短視頻平臺，不如說是電商平臺，在變現難的困境面前，越來越多的內容創作者或自愿或被迫走上直播的道路。

直播亂象中塌房的，瘋狂小楊哥不是第一個，也不會是最后一個。

2021年，有「直播一姐」之稱的薇婭由于偷逃稅，被罰款逾13億人民幣，之后多個直播間相繼被封。

李佳琪因為一句「花西子哪里貴了？貴是因為你工資沒漲，不夠努力」而被罵上熱搜；

在小楊哥月餅門事件發酵后，新晉熱門主播董宇輝也被扒出，在與輝同行直播間內售賣的「澳門葡記流心奶黃月餅」，實際為珠海廠商生產，該品牌在澳門也沒有線下門店。

就連曝光小楊哥的辛巴，也曾倒在「糖水燕窩」的爭議里。他們都是頂流，但又都因為各種各樣的問題出現了翻車。

眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了，這樣的劇情，我們還要看多少輪呢？