每個男人都希望自己成為韋小寶

并心甘情愿跳過前面的兩個階段：

質疑小寶，理解小寶

但他們對其蹤跡卻熟視無睹

不信？你肯定見過這家開在成都的書店：

▲蔦屋書店，成都。By Discovery成都

是的。其老板增田宗昭，就是活生生的韋小寶。

出生于1951年的增田宗昭，是在“置屋”中長大的。

置屋，即藝伎事務所，除了提供住宿外，也負責藝伎的訓練及工作接洽。

雖然沒有像韋小寶出生的麗春院那樣直接，但也屬煙花柳巷。

出生于這樣的環境，增田宗昭的周圍全是女人。不知不覺，這個被大家叫成“小色鬼”的少年，一直稱呼自己為“人家”，到了中學還一口女性用語；到了高中才痛定思痛，改了。

出身的烙印，會藏在每個人的深處。

金庸筆下的韋小寶，做了天地會香主、神龍教白龍使、御前侍衛副總管、撫遠大將軍和鹿鼎公……?But，都比不上麗春院對韋小寶的影響。

我改幾句六神磊磊總結的：

韋小寶的事業是麗春院式的，心心念念的是開麗夏院、麗秋院、麗冬院；

韋小寶的異性審美是麗春院式的，即使面對視若神明的阿珂，也不例外；

韋小寶建筑觀是麗春院式的，比麗春院好一點，或者比麗春院差一點；

韋小寶的炫耀是麗春院式的，平生所愿是叫來還不算，還要喊下一撥

這樣的出身，反而造就了一副銅豌豆渾不吝的樣子。

反而，因為在麗春院見慣了大人物的“原生態”，他“見大人心則藐之”；反正，大家猥瑣起來都一樣。

并不是所有人都有韋小寶的幸運。

除非你真的是一個韋小寶。

增田宗昭就是。

▲蔦屋書店，成都。By Discovery成都

他的祖父白手起家，創立了建筑承包商 （開發商！開發商！）增田組，興建了枚方公園、公設市場等建筑物。這位老先生另外也經營了置屋，屋號正是蔦屋。因此，增田宗昭對“蔦屋”這個名字念念不忘。

當他要想開一家書店的時候，覺得而“蔦屋書店”聽起來既古典又帶點時尚，好的，那就拿來主義定案了。

結果開店當天，朋友傳了一張傳真過來，問增田：“你應該知道這個吧？”他一看，是一頁《廣辭苑》的影印紙。

《廣辭苑》是巖波書店發行的“國民辭典”。增田一看，大驚。

原來蔦屋這個名字，他祖父也是抄的。

字典里的“蔦屋”，是一家江戶時代書店的屋號。店主的名字，叫蔦屋重三郎。

蔦屋重三郎出版過通俗小說、喜多川歌麿的與東洲齋寫樂的浮世繪。不少作家在年輕時候，都受過他的照顧。

這個江戶時代的成功出版人，24歲時也出了一本《吉原細見》——就是美女們的花名冊啦。當時吉原受歡迎的MM，全都被記載在上頭。 （D哥看了NHK的吉原相關紀錄片，不好看，只能幫你們都看了）

開店，做與書有關的事情，抱膝風月……連我們這些觀眾席上的人，都看得出，增田和蔦屋重三郎冥冥之中，有點緣分。

1983年，日本的人均GDP突破1萬美元，3月份，蔦屋書店第一家店正式開業。

四十一年后，增田宗昭以12.2億美元財富位列《2021福布斯日本富豪榜》第48位，其范疇被定義為：零售。

開蔦屋前的一年，增田向商場老板提出要開一家唱片租賃店的想法時，后者以只能租給餐飲店為由拒絕了。

不甘心放棄的他，調整了一下策略，先開出了一家唱片租賃與餐飲相結合的店鋪：LOFT。

這樣的創意，也只有成都人才能理解——有些租碟子的鋪子，有時候也會賣水、或油條包子早餐的。

增田后來說過一句話，“被客戶搞得懂的企劃，就沒有價值了。”

你看到的這家成都的蔦屋書店，是增田宗昭2020年開拓中國市場后的產物。

蔦不蔦的不要緊，其實成都人也一脈相承地過著那種日子。

看書、租碟子，曾是每個成都人都經歷的時代。

▲1959年，成都街頭一家看小人書的鋪子。

▲1981年，成都街頭仍然還有的小人書鋪子。By 比爾·霍克

▲如今，成都鬧市中居然還有家小人書店，它是目前四川省唯一的一個連環畫實體專營店，已經堅守了20年以上。By劉陳平

小人書是生活中的清流。進入1990年代，租碟子的泥石流來了。

押金十塊，一碟一天一塊。手里拿著沒有封面的光碟，你知道一下午的快樂有了保證。

無需打分，沒有短評。經過多年歷練的你，當時擁有掃一眼封面就能辨別優劣的火眼金睛。

租碟店，一度承包了成都人的業余時間。

劉陳平兄1990年代在成都街頭拍的這些錄像店廣告，放在現在……

路過的家長寧愿把娃兒奪瞎。

▲By劉陳平

我極度懷疑，后來今日說法那句“究竟是人性的扭曲還是道德的淪喪”，也是在90年代就寫好的。

抄好的。或者。

不少租碟店的最里面，經常有兩排畫風不同的貨架。一個用毛筆寫著“恐怖”，另一個寫著“倫理”。

▲貨架上全是期待，你即便不租，看封面也能爽半天。By劉陳平

但租連續劇，一定要檢查確定老板的光盤齊不齊。

中間差一集你是看不懂的，而你又不是一個發明了互聯網的編劇。

連昆汀都覺得，還是租碟時代好。流媒體時代，人們不像租碟時代那樣認真看片了。

“我從沒見過誰直接跳過片頭曲，然后再快進五分鐘，然后就干別的去了。”

我們直接拷打了Discovery成都群里的老讀者，要他們回憶“像蔦屋書店一般的往日”。

他們吃打不過，陸續招供：

我在蔦屋書店喝咖啡，看著書

結果不小心說了這樣多龍門陣

最后說一句

金庸的最后一部書，是《鹿鼎記》

韋小寶的出現，意味著武俠世界的結束

就像我們的青春

韋小寶一生最怕被問的，就是人生的意義

人生的意義？

如果不是去碼頭整點薯條

就是找家書店喝杯咖啡

成都處處有書店

大俗 大雅

切換自如

比如這家以詩歌為主題的

詩歌 藝展 咖啡 茶飲 文創

地址：成華區仙韻五路電器大樓1樓

攝影：一沙攝影群

撰文/Writer —泰格烏

視覺/Vision Design— solo 木魚

責任編輯/Commissioning Editor—王實

主編/Editor In Chief—陳昕

出品人/Publisher—李政

法律顧問/Legal Adviser—董山

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