后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯

近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的區(qū)域格局正在悄然發(fā)生變化，全國(guó)整體消費(fèi)持續(xù)回暖的同時(shí)，中西部地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出尤為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，逐漸成為新興消費(fèi)的增長(zhǎng)“高地”。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，各地消費(fèi)回暖明顯，中西部地區(qū)的增長(zhǎng)明顯。如西藏，前三季度，全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額671.06億元，同比增長(zhǎng)6.2%，較上半年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)，比全國(guó)平均水平高2.9個(gè)百分點(diǎn)。

同期，河南、湖北、湖南、江西、四川等地消費(fèi)也有較強(qiáng)增長(zhǎng)，社零同比分別錄得5.7%、5.1%、5.5%、5.1%、4.4%，均超過(guò)全國(guó)平均水平。

中西部消費(fèi)為何這么猛？

以舊換新帶動(dòng)

作為“經(jīng)濟(jì)三駕馬車”之一，消費(fèi)在今年前三季度對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用尤為顯著。

2024年10月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)發(fā)布顯示，今年前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額353564億元，同比增長(zhǎng)3.3%，消費(fèi)市場(chǎng)總體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

值得關(guān)注的是，中西部地區(qū)在消費(fèi)增長(zhǎng)方面的表現(xiàn)尤為亮眼。今年以來(lái)，不少國(guó)際潮牌和知名餐飲品牌在中西部城市布局，推動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)。

例如，韓國(guó)知名生活方式品牌Wiggle Wiggle在成都錦江區(qū)春熙路開設(shè)了西部首店，吸引了眾多年輕消費(fèi)者前來(lái)打卡體驗(yàn)。與此同時(shí)，長(zhǎng)沙的OUTDOOR、句象書店等特色品牌陸續(xù)落戶，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)多元化的選擇。

△ 成都春熙路商圈夜景 圖源：圖蟲

此外，中西部地區(qū)的購(gòu)物中心、夜市以及文化活動(dòng)增多，激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情和消費(fèi)欲望，形成了多元的消費(fèi)生態(tài)。

相關(guān)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)。

在目前已經(jīng)公布前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的中西部省份中，西藏的增速排名第一。湖北、江西、河南、湖南、四川和陜西等社零增長(zhǎng)，均超過(guò)4.4%以上。此外，重慶前三季度社零總額為1.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.8%，超過(guò)全國(guó)平均線0.5個(gè)百分點(diǎn)，是萬(wàn)億消費(fèi)城市中唯一跑贏全國(guó)增速的城市。

從消費(fèi)類別看，基本生活類消費(fèi)依舊是中西部消費(fèi)增長(zhǎng)的重要支柱。與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)類商品在中西部地區(qū)需求旺盛，多省份的金銀珠寶類、體育娛樂(lè)用品類、通訊器材類商品零售額，均保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

此外，時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，以舊換新政策進(jìn)一步推動(dòng)了中西部地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)，加速了汽車和家電等商品的銷售增長(zhǎng)。

如寧夏，在今年9月，以舊換新涉及的家用電器和音像器材類商品零售額增長(zhǎng)33.9%，比8月份加快48.8個(gè)百分點(diǎn)；湖北則是在前三季度，限上新能源汽車零售額同比增長(zhǎng)52.1%，其中9月當(dāng)月增長(zhǎng)51.1%，比上月加快20.1個(gè)百分點(diǎn)。

近年來(lái)，文化旅游業(yè)也逐漸成為我國(guó)中西部地區(qū)拉動(dòng)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

從旅游熱門城市長(zhǎng)沙、武漢、重慶等，再到近年來(lái)因網(wǎng)絡(luò)傳播而爆火的榕江和天水等三四線小城，越來(lái)越多中西部城市通過(guò)豐富的文化活動(dòng)和獨(dú)特的旅游資源，吸引了大量游客，為地方經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

今年以來(lái)，中西部省份的旅游市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，持續(xù)推動(dòng)了消費(fèi)的增長(zhǎng)。

△ 長(zhǎng)沙 圖源：圖蟲

數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，河南省以7991.6萬(wàn)人次的游客接待量和565.9億元的旅游總收入，穩(wěn)居全國(guó)首位，既聚人氣也聚財(cái)氣。

再如四川，據(jù)第三方大數(shù)據(jù)綜合測(cè)算，全省共接待游客5531.80萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額348.37億元，按可比口徑計(jì)算，同比分別增長(zhǎng)11.09%和9.48%。其中，17家5A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客426.93萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)門票收入1.85億元，同比分別增長(zhǎng)25.06%和15.48%，超越假日歷史最高水平。

消費(fèi)偏好持續(xù)升級(jí)

近年來(lái)，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)的區(qū)域格局發(fā)生了顯著變化，特別是中西部地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)正在快速崛起。雖然東部地區(qū)仍然是消費(fèi)的主力，但中西部地區(qū)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，后發(fā)優(yōu)勢(shì)愈加明顯。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自1978年以來(lái)，東部地區(qū)的消費(fèi)品零售額在全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重逐年上升，從40.7%增至2005年的54.3%。然而，自“十一五”時(shí)期起，這一比重開始逐漸回落。到2023年，東部地區(qū)的占比降至50.5%，仍然高于全國(guó)平均水平，但增速明顯放緩。

與之形成鮮明對(duì)比的是，中西部地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。2023年，中西部地區(qū)的消費(fèi)品零售額占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重分別達(dá)到24.4%和20.8%。與2012年相比，分別提升了4.0個(gè)百分點(diǎn)和2.7個(gè)百分點(diǎn)。

進(jìn)入2024年，中西部消費(fèi)市場(chǎng)依舊保持相對(duì)穩(wěn)定的增速。

2024年上半年，貴州社零同比較2019年上漲0.4個(gè)百分點(diǎn)至5.5%的較高增長(zhǎng)區(qū)間；湖南、河南、湖北、貴州、四川等地社零同比分別錄得5.7%、5.6%、5.5%、5.5%、4.9%，均超過(guò)全國(guó)社零增速水平。

△ 貴州甲秀樓 圖源：圖蟲

而同期，以上海、北京為代表的東部地區(qū)社零增長(zhǎng)呈現(xiàn)趨勢(shì)性回落特征，2024年上半年兩地社零增速分別較2019年下行8.8、4.7個(gè)百分點(diǎn)至-2.3%、-0.3%，并且與全國(guó)增速之間的差距有所擴(kuò)大。

對(duì)此，中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜表示，2023年以來(lái)，我國(guó)區(qū)域消費(fèi)分化現(xiàn)象愈加明顯。在東部地區(qū)，尤其是北京、上海社零增長(zhǎng)呈現(xiàn)趨勢(shì)性回落特征。這一現(xiàn)象可能與這些地區(qū)較高的城鎮(zhèn)化水平、日益嚴(yán)重的人口老齡化以及成熟的服務(wù)業(yè)發(fā)展有關(guān)。

而相比之下，中西部地區(qū)由于城鎮(zhèn)化率偏低，還有較大的上升空間，隨著城鎮(zhèn)化水平的不斷提升，大規(guī)模的城市公共服務(wù)需求將被釋放，帶動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施等方面的投資。

申萬(wàn)宏源的相關(guān)研報(bào)指出，區(qū)域消費(fèi)分化背后，中西部地區(qū)消費(fèi)偏好持續(xù)升級(jí)，汽車保有量、連鎖零售門店數(shù)等增長(zhǎng)幅度超過(guò)東部地區(qū)。一方面，消費(fèi)新業(yè)態(tài)多以服務(wù)業(yè)為載體，中西部地區(qū)餐飲零售額在2019-2022年間分別實(shí)現(xiàn)了42.1%、28.9%增長(zhǎng)。另一方面， 2019-2022年間中部地區(qū)的連鎖零售門店數(shù)、汽車保有量分別增長(zhǎng)了22%、33.5%，也凸顯消費(fèi)升級(jí)特征。

另外，人口結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)也是推動(dòng)中西部消費(fèi)穩(wěn)健增長(zhǎng)的重要原因。

柏文喜表示，中西部地區(qū)的中老齡化程度較低，勞動(dòng)力群體比例較大，能夠有效支持區(qū)域內(nèi)的總收入增長(zhǎng)。年輕人口的增加和消費(fèi)能力的提升，將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

此外，年輕消費(fèi)者對(duì)新興消費(fèi)模式的接受度較高，消費(fèi)習(xí)慣與偏好趨向多樣化，這為中西部地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)注入了活力。因此，區(qū)域間的收入差距有望進(jìn)一步縮小，中西部地區(qū)在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中的重要性也將愈加凸顯。

（轉(zhuǎn)載開白請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛琁D：rafe0101）

撰文｜ 李杭

編輯｜潘展虹

版式｜ 松

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