01

這本應該是一件小小的青春故事，沒想到最后成了30萬年輕人跟風的“潮流”。

以至于官方從鼓勵，到歡迎，再到突然叫停。

最開始，據說是幾個鄭州的大學生想吃一口正宗的灌湯包，但高鐵到開封“有點奢侈”，說著說著就豪邁了起來：

“青春就這么一次，肯定要和自己的大學好朋友來一場說走就走的行動。”

直接來了場說走就走的騎行（共享單車），然后也是發了社交媒體。

隨著小紅書、抖音等平臺的加持，短短幾周，整個鄭州的大學生的都被鼓動了。

每個周末開始夜騎共享單車去開封，喝胡辣湯、吃灌湯包，然后坐公交或高鐵返回鄭州。

而這個特定區域內的小潮流，還被當一些主流媒體觀察到，當成青春的正能量大書特書。

好了，有主流媒體的背書，有社交媒體的推流。

開封一下子就成了新晉網紅城市。

值得稱贊的是，開封這波也和前年的淄博，去年的哈爾濱一樣，抓住了機遇，抓住了流量。

開封的一把手親自到鄭開大道去接，效淄博、哈爾濱之故事（“故事”是文言文“故事”的意思）。

然后呢，清明上河園、大宋武俠城等原本要收門票的地方，統統對大學生免費了。

甚至還加了一條：如果是夜騎過來的，享受全年免費……

這種大氣的作風，進一步感染到了更多的人。（從法治上說，行政部門說免票就免票且短時間就能通過的程序，我認為有待商榷）

于是本來幾百，幾千人的騎行，一下子就變了20、30萬……

這下子問題就來了：交通怎么辦？

從網上流傳圖片看，自行車大軍直接占領了城市機動車行道，造成了綿延數十公里的嚴重的擁堵。（不了解當地情況，這難道不是集體違反交通規則嗎）。

其次，這些大學生騎到開封后，就把共享單車留在開封了，導致開封四處被共享單車塞滿，很多路段無法通行。

這里要友情提醒下：青春很重要，但道德法規、商業合同也很重要，把車騎出運營范圍之外的地方就丟下，不太好。

再次，有教育部門提醒，有不少社會人員甚至境外勢力開始參與、鼓動、異化這次騎行活動，影響不好了。

最后，在多部門的聯合執法下，轟轟烈烈的“夜騎開封”活動，就被叫停了。

而哈啰、青桔和美團三大單車平臺也聯合發布公告，要求遵守用車規則，“不得超區騎行”，提醒3分鐘后將“強制鎖車”，并依規收取調度費。

之后，“夜騎開封被按下暫停鍵”等相關話題，又一次登上熱搜……

02

在這場“夜騎開封”的熱搜中我看到了什么呢？

平臺流量的能量，已經超乎了很多人的想象。

騎行這項運動，很多城市都很流行，我本人曾經也是深度長途騎行愛好者（麗江——拉薩，南京——西安，南京—黃山—上海）

但問題是這種小圈子的運動突然變成一眾幾十萬規模的“打卡熱”，是很不可思議的。

而在其中最重要的推手，就是抖音和小紅書、微博等平臺流量的加持。

試想，如果不是這些平臺推流起勢，怎么可能掀起那么大的一波熱潮？

實際上，平臺流量的能量已經在本次美國大選中體現的淋漓盡致。

民主黨的哈哈姐，花了超過共和黨川普一倍多的競選資金，都沒能玩過川普。

里面很大的一個原因，就是川普抓住了社交媒體平臺，通過馬斯克這樣的網絡大v，獲取了很大的免費流量。

川普在勝選的時候就嘲諷哈哈姐：

“我們還有很多剩余資金，因為我們在競選中最大的資產是賺取的媒體曝光，而這不需要多少費用，讓美國再次偉大！”

今天，我們的生活也在無形之間被這些平臺所捆綁。

看到抖音上一個熱門產品，也不管實際體驗如何，小孩/小青年吵著鬧著也要買。

看到小紅書上一個熱門打卡點，就特別想去拍照發圈，以至于一些很不“不著調”的地方都人滿為患。

甚至，開封的有關部門，主政者也在被流量捆綁——為了自己的城市能火，也在迎合平臺流量去做工作。

03

在“接住這波流量”的過程中，基層不少工作人員是既興奮，又頭疼的。

火了，搞不好就是政績，就能升。但是很疲勞，壓力很大啊。

成果可能也就是在網上賣個響，對于實際GDP的拉動是很微弱的（淄博就是前車之鑒。）

所以我現在就覺得，有些平臺已經有些異化了。

異化之一是：平臺多數是一些劣質內容在泛濫，真正有深度的好內容很難出彩。

但為了獲取流量，個人、乃至主流媒體都在迎合平臺的玩法，搞標題黨，搞震驚體，竭盡能力挖掘獵奇內容。

你比方說前段時間的“瑞士卷”，本是一個常見的家庭瑣事，但瑞士卷女主的偏偏頭上長了個攝像頭，搞了精心設計的小劇情傳播了出去。

結果人民網、光明網、觀察者網、紅星新聞等主流媒體還紛紛幫她報道。

我的天，一下子就火了。

最后呢？發現又是一地雞毛。

2023 年 12 月，整個瑞士卷女主就拍了個視頻，叫《女子抑郁回家奶奶安慰》，當時已經上了熱搜。

現在引發家庭男女對立“瑞士卷”又上了熱搜， 說明什么呢？

說明只要不停搞這些平臺容易推流的東西，就有機會吃到一波大流量，搞不好就能因此財富自由。

翻車呢？也沒事，不過是一刪了之，重新開號罷了。

而平臺是只賺不虧，紅黑都是流量，都能吸粉，都能引導用戶加入參與，從而轉化為商業變現能力、資本市場的融資能力，多好。

第二個異化，是平臺的能力，已經可以左右大的經濟活動了。

比如“愛在深秋”大爺等不少所謂的投資顧問，可以帶領大量網民參與炒股活動，甚至能在短時間內決定一個股漲跌停。

一個大v就能如此，平臺呢？

所謂大v，也是給平臺打工的，平臺想引導什么內容，可以通過推流讓特定大v火。

又或者讓特定大v的賬號消失。

一個消息是，這個周末，司 “愛在深秋”大爺的社交賬號就沒了。

所以我現在就覺得，今天的平臺能量，已經大到了想讓誰起飛就讓誰起飛，想讓誰滅就讓誰滅的程度。

而且這個能力正在失控，并在潛移默化中，異化了我們的生活。

這不好。

-完-