天貓雙11戰(zhàn)報(bào)：IP衍生周邊類商品同比增長超100%，米哈游、泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat四家旗艦店過億，寶寶巴士、代號鳶、布魯可、吉伊卡哇等等70+店鋪超千萬…

11月12日，隨著2024年雙11落下帷幕，天貓雙11全周期（10.21-11.11）品牌成交排行榜出爐，快消、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、家享生活、3C數(shù)碼、玩具潮玩、健康等行業(yè)的領(lǐng)跑品牌、商家亮相。

今年天貓雙11全周期，有589個(gè)品牌成交額破億，同比增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。

其中，在文創(chuàng)潮關(guān)注的玩具潮玩行業(yè)，除了米哈游，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat4個(gè)品牌旗艦店接連破億，寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個(gè)品牌成交破千萬，還有森貝兒家族、Montresor萌獸、光與夜之戀、steiff、熊貓工廠、softlife等超過千個(gè)品牌迎來高速增長。

此前天貓雙11搶先購的數(shù)據(jù)（10月21日0點(diǎn)-24日24點(diǎn)期間，按相關(guān)商品成交GMV排序）顯示，毛絨玩具開賣2小時(shí)成交額突破去年開賣首日全天，國產(chǎn)兒童玩具也感受到“爆單”，推出一批《戀與深空》全新周邊的疊紙心意旗艦店首日成交超2億。

回顧：火爆IP谷子秒售5000萬，天貓形成新的百億市場

數(shù)據(jù)顯示，雙11全周期（10.21-11.11），作為熱門品類的“毛絨玩具”售出超過400萬只。IP衍生周邊類商品，同比去年增長超100%。

在上周的文章《翻倍增長中的玩具潮玩市場，下一個(gè)“風(fēng)口”在哪？》，我們結(jié)合淘寶天貓近日公布的2024“雙11年度玩具大賞”名單，從IP、品類、人群、創(chuàng)新風(fēng)向這四個(gè)方面，解讀了當(dāng)下年輕人的IP消費(fèi)偏好和審美趨勢。

獎(jiǎng)項(xiàng)顯示，玩具/IP衍生產(chǎn)品的邊界在不斷拓寬，除了原有的把玩場景，穿搭、出行、家居等生活方式空間，都可供玩具品牌們拓展。主力的年輕女性消費(fèi)者之外，硬核玩家、“i人”還有傳統(tǒng)的兒童用戶，也需要重新審視。

今天，我們主要來看看雙11全周期（10.21-11.11）的榜單，包括IP的排行和淘寶天貓的玩具潮玩頭部品牌，還有潮流毛絨、國潮積木、拼圖、益智積木等品類銷售榜。

IP榜單

今年雙11，有千余個(gè)IP在淘寶天貓上新超過10萬款周邊產(chǎn)品，其中不乏獨(dú)家發(fā)售與限定返場。

除了疊紙心意旗艦店收入銷售超2億，miHoYo旗艦店的雙11狂歡日首小時(shí)成交同比去年翻倍增長，成為天貓雙11第一個(gè)破億的潮玩品牌旗艦店。

此外，還有洛天依、劍網(wǎng)3、重返未來1999、花亦山心之月等眾多品牌/IP發(fā)售谷子周邊。為此，天貓還整理發(fā)布了《天貓雙11吃谷日歷》，便于粉絲查詢蹲守。

天貓雙11，上新IP包括初音未來、原神、第五人格、光與夜之戀、如鳶、王者榮耀、火影忍者、銀魂、鬼滅之刃、咒術(shù)回戰(zhàn)、排球少年、進(jìn)擊的巨人、名偵探柯南、變形金剛、全職高手、賽馬娘、吉伊卡哇、寶可夢、蠟筆小新、飛天小女警、奧特曼、假面騎士、鎧甲勇士、鐵甲小寶、崩壞3、星穹鐵道、時(shí)空中的繪旅人、世界之外、靈能百分百、孤獨(dú)搖滾、魔卡少女櫻、文豪野犬、葬送的芙莉蓮、藍(lán)色監(jiān)獄、碧藍(lán)航線、游戲王、魔法少女小圓、守護(hù)甜心、防風(fēng)鈴、緋色回響、家庭教師、女神異聞錄、躍動(dòng)青春、失憶投捕、新網(wǎng)球王子，等等。

在雙11全周期（10.21-11.11），天貓玩具潮玩IP銷售榜前二十，分別為：

迪士尼、三麗鷗、泡泡瑪特、崩壞：星穹鐵道、寶可夢、光與夜之戀、哈利波特、故宮、原神、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)、奈娃家族、線條小狗、戀與深空、戀與制作人、明日方舟、代號鳶、奧特曼、Chiikawa、小王子、變形金剛。

玩具潮玩榜單

今年雙11全周期（10.21-11.11），天貓玩具潮玩銷售TOP20分別為：

miHoYo旗艦店、疊紙心意旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、jELLYCAT旗艦店、樂高官方旗艦店、beie貝易旗艦店、萬代官方旗艦店、明日方舟旗艦店、代號鳶旗艦店、原神旗艦店、光與夜之戀旗艦店、寶寶巴士旗艦店、babycare旗艦店、cooghi酷騎旗艦店、巧虎官方旗艦店、小彼恩旗艦店、mideer彌鹿旗艦店、Disney迪士尼官方旗艦店、babygo玩具旗艦店、hape旗艦。

今年雙11全周期（10.21-11.11），淘寶玩具潮玩銷售TOP20分別為：

愛胖達(dá)文化、模玩熊、指樂無窮、斌田家日代鋪、三分妄想、艾頑潮流、古典玩偶官方店、模玩地帶、麥樂寶品質(zhì)玩具、喵屋小鋪、Hpoi正版手辦店、萬社屋通販、MaosouHouse貓受屋、戴高樂玩具鋪、bilibili手辦自營店官方店、ElpressL原創(chuàng)Lolita洋裝、嘟嘟潮玩店、RAY的模型世界、3G模型、一諾動(dòng)漫模型。

上面這兩份榜單，包含了潮流玩具和兒童玩具。

今年雙11全周期（10.21-11.11），天貓潮流玩具銷售TOP20分別為：

miHoYo旗艦店、疊紙心意旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、萬代官方旗艦店、明日方舟旗艦店、代號鳶旗艦店、原神旗艦店、光與夜之戀旗艦店、三月獸旗艦店、bilibili旗艦店、世界之外旗艦店、時(shí)空中的繪旅人千翊專賣店、偶像夢幻祭旗艦店、吉伊卡哇旗艦店、變形金剛旗艦店、apexinnovation旗艦店、尋找獨(dú)角獸旗艦店、goodsmile官方旗艦店、TNTSPACE旗艦店、52TOYS旗艦店。

今年雙11全周期（10.21-11.11），淘寶潮流玩具銷售TOP20分別為：

愛胖達(dá)文化、模玩熊、指樂無窮、斌田家日代鋪、三分妄想、艾頑潮流、古典玩偶官方店、模玩地帶、喵屋小鋪、Hpoi正版手辦店、萬社屋通販、MaosouHouse貓受屋、bilibili手辦自營店官方店、ElpressL原創(chuàng)Lolita洋裝、嘟嘟潮玩店、RAY的模型世界、3G模型、一諾動(dòng)漫模型、宇宙世紀(jì)動(dòng)漫、塑唐玩具。

毛絨潮玩、積木、拼圖等分榜

今年的天貓雙11全周期（10月21日0點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)期間，按相關(guān)店鋪成交GMV排序），天貓潮流毛絨店鋪銷售榜TOP20分別為：

jELLYCAT旗艦店、Disney迪士尼官方旗艦店、問童子旗艦店、miniso名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店、babycare旗艦店、McHugs玩具旗艦店、TeddyTales旗艦店、BABADOLL旗艦店、Chongker旗艦店、gund旗艦店、softlife旗艦店、livheart旗艦店、TheGreenParty旗艦、nici旗艦店、apricotlamb旗艦店、多愛玩具旗艦店、beie貝易旗艦店、HUGKIS旗艦店、jollybaby旗艦店、捉趣旗艦店。

國潮積木方面，今年的天貓雙11全周期銷售榜TOP10分別為：

keeppley旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、rolife若來旗艦店、TOPTOY旗艦店、森寶積木旗艦店、AREAX旗艦店、未及旗艦店、Funwhole旗艦店、lalaplay旗艦店、TOPTOY潮玩積木旗艦店。

益智積木方面，今年的天貓雙11全周期銷售榜TOP10分別為：

mideer彌鹿旗艦店、費(fèi)樂旗艦店、babyviva旗艦店、hape旗艦、嬰邦母嬰專營店、途道旗艦店、樂樂魚旗艦店、樂親旗艦店、夢啟點(diǎn)旗艦店、俏皮谷旗艦店。

拼圖店鋪方面，今年的天貓雙11全周期銷售榜TOP10分別為：

piececool拼酷旗艦店、3djp旗艦店、mideer彌鹿旗艦店、toiworld旗艦店、貓的天空之城玩具旗艦店、圖益旗艦店、ROKR若客旗艦店、星星舟旗艦店、藝模旗艦店、HEYE旗艦店。