話說(shuō)，京東今晚公布了第三季度的財(cái)報(bào)，八姐看了看，其實(shí)還是不錯(cuò)的，在這樣的消費(fèi)大環(huán)境下，京東的業(yè)績(jī)其實(shí)是有所回暖的，而且用戶數(shù)和活躍度增長(zhǎng)也比較迅速；同時(shí)，盡管在營(yíng)銷(xiāo)上擴(kuò)大投入，但因?yàn)樯朴趶墓?yīng)鏈中擠水分，京東的利潤(rùn)依然保持了快速增長(zhǎng)。??????????

好了，不廢話，下面咱們來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)京東的這一季度財(cái)報(bào)。??

1，京東的營(yíng)收超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。

財(cái)報(bào)顯示，第三季度，京東的凈營(yíng)收為2604億元，同比增長(zhǎng)5.1%，這也超出了市場(chǎng)預(yù)期。

值得注意的是，第二季度時(shí)，京東此前核心的“電子產(chǎn)品和家用電器商品”收入有所下滑，而這一季度，京東的這部分收入恢復(fù)正增長(zhǎng)。今年8月26日開(kāi)始，全國(guó)20多個(gè)城市的以舊換新政府補(bǔ)貼活動(dòng)陸續(xù)上線京東。而這一舉措可能將在未來(lái)的第四季度進(jìn)一步推動(dòng)京東收入的增長(zhǎng)。

2，京東的盈利依然在改善。

根據(jù)財(cái)報(bào)，第三季度，京東歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為117億元，同比增長(zhǎng)47.8%。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為132億元，同比增長(zhǎng)23.9%。這依然是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。當(dāng)然對(duì)比上個(gè)季度，京東利潤(rùn)增速有所降低，但這主要是因?yàn)榈诙径燃竟?jié)性“其他非經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)”增長(zhǎng)。實(shí)際上對(duì)比之前的4個(gè)季度，京東這一季度的利潤(rùn)增速還是迅速的。

與此同時(shí)，京東主要業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率也是有所改善的。比如，第三季度，京東物流的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)了6.2倍，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率也增加到了4.7%。

3，京東從供應(yīng)鏈擠水分的能力杠杠的。

上文咱們提到了京東的盈利改善，一般而言，這種利潤(rùn)增長(zhǎng)往往與控制營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)投入有關(guān)。但八姐仔細(xì)研究了下，京東在這些方面的投入其實(shí)是在增加的。???????

比如，第三季度，京東的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為100億元，大幅增加了25.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了營(yíng)收的同比增速了，這主要是因?yàn)閷?duì)商品和商家的大力度補(bǔ)貼，這也說(shuō)明京東確實(shí)在掏出真金白銀搞低價(jià)。再比如，京東這一季度的研發(fā)開(kāi)支為44億元，同比增加了15.9%，也高于營(yíng)收的同比增速。???????????????

那么京東是如何在擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)和研發(fā)投入的基礎(chǔ)上，提升利潤(rùn)的呢？

根據(jù)財(cái)報(bào)，這主要是因?yàn)榫〇|對(duì)營(yíng)業(yè)成本的控制——第三季度，京東的營(yíng)業(yè)成本同比增加3.1%至2153億元，低于營(yíng)收的同比增速。要知道對(duì)于京東這種毛利本身就低的零售平臺(tái)而言，降低成本是相當(dāng)困難的任務(wù)。所以，看起來(lái)，京東打磨供應(yīng)鏈并從供應(yīng)鏈中擠水分的能力還是挺強(qiáng)的。

4，京東用戶數(shù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

值得注意的是，京東此次也公布了其用戶相關(guān)信息。根據(jù)其披露，京東季度活躍用戶數(shù)和用戶購(gòu)物頻次連續(xù)三個(gè)季度同比保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。在剛剛過(guò)去的雙11，京東也宣布，在京東上購(gòu)物的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超20%。 ?

這似乎意味著在過(guò)去一段時(shí)間，京東各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及服務(wù)的改善是有效的。

比如，今年三季度特別是雙11期間，全國(guó)超90%的縣域農(nóng)村地區(qū)用戶通過(guò)京東進(jìn)行以舊換新 。 京東再投入超40億元補(bǔ)貼和資源 ： 追加10億元投入全面布局服飾品類(lèi) ； 投入15億元現(xiàn)金補(bǔ)貼和流量資源 ， “ 源頭直發(fā) ” 模式讓更多用戶以 “ 產(chǎn)地價(jià) ” 嘗鮮優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn) ， 幫助品牌持續(xù)提升供應(yīng)鏈 、 產(chǎn)品力 、 質(zhì)價(jià)比三大核心能力 ； 初期投入15億元進(jìn)一步加碼香港市場(chǎng)布局 ， 長(zhǎng)期上不封頂 ， 為香港用戶提供更實(shí)惠的商品以及最快次日送貨上門(mén)的物流服務(wù) 。

總而言之，在第三季度這樣的消費(fèi)環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)說(shuō)，京東的主動(dòng)出擊、并積極打磨供應(yīng)鏈的做法還是有效果的。至于京東能否在未來(lái)實(shí)現(xiàn)更為快速的增長(zhǎng)，咱們就走著瞧吧。????????