近日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）公布了2024年文化和旅游優(yōu)秀研究成果名單。由中國旅游出版社出版、王笑宇研究員撰寫的《誰在旅游 誰在創(chuàng)新：中國旅游創(chuàng)新研究》榮獲學(xué)術(shù)專著類成果三等獎！

本書自出版以來市場表現(xiàn)不俗，曾位于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)濟通俗讀物類新書熱賣榜周榜第三名，有圖有真相。我們一起了解一下這本書吧！

新書熱賣榜

○ 內(nèi)容提要 ○

本書系統(tǒng)闡述了后高速增長階段、新全球化背景下，引領(lǐng)我國文旅市場消費多元、體驗細(xì)化的中產(chǎn)階層需求變化趨勢，以及企業(yè)家創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給的路徑、方法、邏輯。本書理論結(jié)合實踐，將助益政策制定者、學(xué)界研究者、產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，系統(tǒng)性地理解文旅市場供需變化的新邏輯，企業(yè)家創(chuàng)新的新理念，并結(jié)合案例實際給予具體落地性操作指南。

我國的現(xiàn)代文旅市場，在歷經(jīng)40年高速發(fā)展后，供需兩側(cè)都發(fā)生了巨大變化。雖然新產(chǎn)品創(chuàng)新不斷出現(xiàn)，但是市場中仍然存在需求細(xì)化、供給錯位、投資低效、運營缺位、創(chuàng)新匱乏等現(xiàn)象。如何系統(tǒng)性理解中產(chǎn)階層引領(lǐng)的需求變化，又如何從底層發(fā)揮企業(yè)家精神，科學(xué)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品以適配新需求，成為了我國文旅市場高質(zhì)量發(fā)展的重要挑戰(zhàn)。本書以經(jīng)濟學(xué)視角為基礎(chǔ)，在市場法則下理解供需兩側(cè)發(fā)生的真實變化。同時，作者基于新奧地利經(jīng)濟學(xué)派的企業(yè)家創(chuàng)新行動理論，結(jié)合企業(yè)一線創(chuàng)新案例，系統(tǒng)闡述我國文旅企業(yè)家如何應(yīng)對變化，系統(tǒng)性、科學(xué)性地創(chuàng)新產(chǎn)品。

具體言之，在理解中產(chǎn)階層引領(lǐng)的需求變化方面，本書結(jié)合國際經(jīng)驗，通過文獻梳理、問卷調(diào)查及一對一訪談，厘清我國以中產(chǎn)階層引領(lǐng)的需求變化規(guī)律。在總結(jié)企業(yè)家推動的供給創(chuàng)新方面，作者基于自身理論基礎(chǔ)及實踐經(jīng)驗，深入創(chuàng)新企業(yè)一線，結(jié)合靈山梵宮、拈花灣小鎮(zhèn)、開元森泊等創(chuàng)新案例實踐、企業(yè)家創(chuàng)新經(jīng)驗、項目發(fā)展歷程，梳理我國文旅企業(yè)的創(chuàng)新路徑、創(chuàng)新方法及創(chuàng)新體系。

內(nèi)容提要

○ 本書亮點 ○

1.大量一手材料

本書針對中產(chǎn)階層的理論剖析，是基于作者時隔數(shù)年的數(shù)千份調(diào)研問卷數(shù)據(jù)，數(shù)十次一對一訪談，以及相關(guān)數(shù)據(jù)的比對、分析基礎(chǔ)，以及結(jié)合相關(guān)國際先發(fā)國家、地區(qū)案例經(jīng)驗的結(jié)果；本書針對企業(yè)家創(chuàng)新的案例分析，是基于面對靈山、開元集團的企業(yè)家及核心團隊數(shù)十人的深入訪談?wù){(diào)研。調(diào)研工作從案例的創(chuàng)新背景、企業(yè)家的創(chuàng)新邏輯、項目發(fā)展歷程點滴及產(chǎn)品迭代變化等細(xì)節(jié)切入，并結(jié)合項目的策劃、規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)、運營等相關(guān)信息、文件，力圖全方位展示企業(yè)家創(chuàng)新的真實全貌。

2.長期跟蹤調(diào)研

作者歷經(jīng)數(shù)年時間，長期跟蹤靈山、開元集團的企業(yè)家發(fā)育、公司發(fā)展、團隊成長、產(chǎn)品創(chuàng)新等，從多角度、全方位、長周期，觀察企業(yè)家系統(tǒng)創(chuàng)新歷程，以及對企業(yè)家、公司、團隊、項目、產(chǎn)品的影響。

3.深入核心團隊

創(chuàng)新案例的研究，是基于作者與企業(yè)一把手、高管團隊、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商等企業(yè)核心團隊的大量、深入交流、調(diào)研基礎(chǔ)上完成，與一般研究分析不同的是，從內(nèi)、外部充分了解、掌握其創(chuàng)新理念、思路、方法、挫折及心得。并在長期跟蹤調(diào)研的基礎(chǔ)上，梳理、總結(jié)的創(chuàng)新案例內(nèi)容，針對企業(yè)家創(chuàng)新行動、創(chuàng)新成果，以及相關(guān)路徑、方法、體系的解讀。

4.理論結(jié)合實踐

本書作者自身既掌握理論研究方法并在政府、科研機構(gòu)兼任相關(guān)科研及評審工作，同時又長期在文旅集團及一線企業(yè)任職，對文旅項目的投資、建設(shè)、運營全流程實踐操作，有深入的理解和實踐經(jīng)驗。本書的撰寫，也是理論結(jié)合實踐的產(chǎn)物，其中諸多理論研究框架以及實證探源工作，都力求能夠做到知行合一、理論與實踐融合。

本書亮點

○ 名家推薦 ○

笑宇這本書可以說是從產(chǎn)業(yè)中來，再回到產(chǎn)業(yè)中去的成果，為下一階段的文旅行業(yè)發(fā)展提供了一個新支點。在我看來，這本書可讀、可思、可操作，在一定程度上補充了我國針對中產(chǎn)階層旅游及企業(yè)家創(chuàng)新研究的不足，為新階段的文旅產(chǎn)品創(chuàng)新提供了理論依據(jù)與操作指南，為政策制定者、企業(yè)操盤者、行業(yè)研究者提供了良好的啟發(fā)與系統(tǒng)的借鑒。

——世界旅游聯(lián)盟創(chuàng)會主席、中國旅游協(xié)會會長、首旅集團原董事長 段強

在任何一個國家，中產(chǎn)階層都是社會的穩(wěn)定力量，也是消費的主流，企業(yè)家是創(chuàng)新核心要素，也是推動市場創(chuàng)新的重要推動力。中國現(xiàn)在已經(jīng)有4億中產(chǎn)，超越了任何一個國家。在旅游領(lǐng)域，以中產(chǎn)為主導(dǎo)，研究中產(chǎn)旅游與企業(yè)家創(chuàng)新，既是研究現(xiàn)狀，也是研究未來，這本書是轉(zhuǎn)型階段的重要著作，影響深遠(yuǎn)，需要行業(yè)關(guān)注。

——世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長 魏小安

《誰在旅游，誰在創(chuàng)新》研究的核心問題是旅游產(chǎn)品創(chuàng)新?；締栴}緣起于對這些年旅游產(chǎn)品發(fā)展模式的質(zhì)疑，即現(xiàn)階段產(chǎn)品和需求的錯配。笑宇以一個產(chǎn)業(yè)研究者角度，“躬身入局”，深入企業(yè)，去尋找那些成功項目的內(nèi)在成因，他又“抽身出局”在歷史方位上看問題，從社會發(fā)展階段著眼研究旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，很有現(xiàn)實意義。

——杜一力

我國的旅游研究相伴旅游實踐40多年了，形成了一個具有相當(dāng)規(guī)模的研究群體，但同時具備學(xué)術(shù)研究能力，掌握科學(xué)研究范式，又能熟知旅游產(chǎn)業(yè)實踐，把握產(chǎn)業(yè)運行規(guī)律的人并不多，笑宇博士就是其中的一個。要了解以市場主體為主導(dǎo)，以企業(yè)家精神為核心的旅游創(chuàng)新邏輯，可以讀一讀這部新作，一定會有收獲的。

——世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任張輝

名家推薦

○ 作者簡介 ○

王笑宇，研究員，某頭部文旅集團首席專家，兼任世界旅游城市聯(lián)合會、國際山地旅游聯(lián)盟專家，中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員，旅游經(jīng)濟學(xué)博士后，文化和旅游部、國家體育總局專家，多個央企及省市文旅發(fā)展顧問，持續(xù)聚焦中產(chǎn)階層旅游及企業(yè)家創(chuàng)新的理論研究及產(chǎn)業(yè)實踐，長期負(fù)責(zé)大型文旅集團的產(chǎn)品開發(fā)、戰(zhàn)略投資及一線運營實操相關(guān)工作，代表作《誰在旅游 誰在創(chuàng)新：中國旅游創(chuàng)新研究》《中產(chǎn)階層旅游》。

作者簡介

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書名：誰在旅游 誰在創(chuàng)新：中國旅游創(chuàng)新研究

作者：王笑宇

書號：978-7-5032-7117-5

定價：59.80元