上海這家咖啡館可能真心不太想出名。

一家醫(yī)院，因為院內的咖啡館成了網紅打卡地。近日，上海市第一婦嬰保健院內的咖啡店，因其建筑外立面的歐式復古風格，吸引了諸多網紅達人、攝影愛好者前往打卡拍照。

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端著咖啡一站就能出片

據悉，這家醫(yī)院因為歐式復古外立面和一家歐式設計的咖啡店，可以拍出“一秒置身歐洲”的出片效果。網紅們蜂擁而至，紛紛在社交平臺上發(fā)布“出片筆記”。

“歐式小樓，一片綠地，很好看”，社交平臺上很快出現“99%的人不知道的上海新晉超出片打卡點”的帖子，引來更多人來打卡拍照。

醫(yī)院內的咖啡館

據公開資料顯示，一婦嬰西院坐落于靜安區(qū)長樂路，原系中西療養(yǎng)院院址，設立于1950年，是醫(yī)院開創(chuàng)和發(fā)展的根基所在。院區(qū)占地10畝，由九幢不同層次的樓房組成的梯形建筑群構成，建筑面積1.2萬平方米。2021年修繕后的西院以全新的面貌正式啟用。

建筑共有上下兩層，一樓為公共開放區(qū)域。雖然是獨棟建筑，不過咖啡館還是和門診手術室、住院部等建筑毗鄰。

越來越多的人分享了坐在咖啡店門口長椅，或醫(yī)院廣場綠地邊沿上拍攝出的“大片”，更有人帶著多套服裝、反光板、三腳架、補妝包等專程前來拍攝。甚至，一些服裝類網店的“買家秀”，也有了以該咖啡店為背景的展示。

網友打卡醫(yī)院內的咖啡館

事件在網上傳播開后引來眾多媒體、自媒體趕來這家醫(yī)院探訪報道。也有人實地探訪后認為，這咖啡店要是開在外面可能還沒這么稀奇，偏偏開在醫(yī)院里，這可真是獨一份的創(chuàng)意。

隨著熱度上升，也有各種不同的聲音。有反對的，醫(yī)院是為病人提供醫(yī)療服務的場所，但這些“網紅達人”們卻把醫(yī)院建筑當作為自己提供“美照”的打卡地。

該店店長在接受媒體采訪時稱，“這段時間過來的人確實比之前要多，以拍攝為主，總體而言店鋪生意一般。我們店以服務病患為主，不建議拍攝，希望不要影響到醫(yī)院正常的就診環(huán)境?！?/p>

作為公立婦產科?？漆t(yī)院，提供專業(yè)診療服務、優(yōu)美環(huán)境和良好就醫(yī)體驗才是最重要的職責。后續(xù)會加強管理，對商業(yè)拍攝、長時間占座、使用大型專業(yè)設備等行為進行勸阻。

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有的咖啡館不適合太出名

因打卡拍照影響到公共秩序或個人權益的例子屢見不鮮，僅與醫(yī)院相關的網紅店就有多例報道。

北京什剎海邊的北房宮胡同因為游人拍視頻而被短暫“征用”；北京東交民巷的長街上，打卡的人們橫穿馬路，給交通安全帶來隱患；上海武康大樓下人群簇擁，一臺臺相機記錄下了建筑的美，但也打擾了樓內居民的正常生活。

需要指出的是，大型醫(yī)院內開設咖啡店，全國各地并不少見，哪怕上海一地也有像仁濟醫(yī)院的“1844 COFFEE”、瑞金醫(yī)院的“瑞咖啡”等，也是網上出片的常用取景地。

寶安婦幼保健院星巴克

在一二線城市，咖啡已經是許多人生活的一部分，絕大多數醫(yī)護和病家都對院內開咖啡店持正面態(tài)度，覺得這是硬件條件、人文環(huán)境提升的標志，更滿足了醫(yī)患需求。

不過區(qū)別于商圈的咖啡店，醫(yī)院內部的咖啡店亦是診療環(huán)境的一部分，無論是否有“網紅”潛質，都需要全社會共同來維護。

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本身就是一道風景的咖啡館

與瑞幸、星巴克、霸王茶姬這樣的連鎖品牌不同，這次火起來的門店是獨立品牌。

在缺少資金、品牌力、規(guī)模效應的情況下，這些單打獨斗的獨立門店面臨的經營壓力已經很大，他們要想一夜走紅，就不能照抄頭部連鎖品牌的經驗。

云南心邸咖啡（圖源小紅書@好天気與你）

簡單梳理，除了產品的差異化和創(chuàng)新能力外，店址選擇上還需有地標建筑，能一眼識別位置，如云南的心邸咖啡在洱海旁的店址，推窗見海，設計上利用自然景觀和精心布置的空間，成為拍照圣地，吸引了大量游客?。長沙的是隆咖啡，選址長沙最具標識性的解放西路，網友買了咖啡都是統(tǒng)一的舉起咖啡與周邊商場拍個合照，這種帖子光小紅書就有8000+。

還有善于情感營銷，而且要與門店所在的城市區(qū)域有內在的情感鏈接，如武漢的“云邊小賣部”，借著同名電影熱映的窗口期開業(yè)。在網上打著：歡迎光臨云邊小賣部東西湖“分部”，迅速在網絡社交媒體平臺上火出圈，吸引武漢各地游客專程前來打卡。

武漢云邊小賣部咖啡館

這家爆火的“云邊小賣部”除了售賣咖啡，也做日用雜貨和零食，整體風格復刻80年代畫風。

走進云邊小賣部，仿佛時光倒流一般，兒時場景一一再現，西瓜泡泡糖、猴王丹、老北京方便面……80、90后小時候最愛的零食擺滿了貨柜，墻上貼著那些年當紅的港星海報，轉幾圈發(fā)條就能蹦蹦跳的鐵皮青蛙輕松勾起回憶，“店內冰袋有售”的提示語，更是一秒將人帶回吸著2毛錢冰袋的快樂童年。

咖啡館則是店內單開的“tower coffee”，“坐在咖啡館看眼前的村莊就像是一幅畫，真正地放空大腦，豁然開朗?！?/p>

很多獨立咖啡館也將洋氣的咖啡與地道的家鄉(xiāng)土特產搭配捆綁，碰撞出超強的傳播力，品牌裂變也隨之而來。

隨著互聯(lián)網時代的進步咖啡廳已經不單單是賣咖啡這么簡單了，為了能夠更好的經營一家咖啡廳，店主還需要在社交互動、媒體營銷、產品創(chuàng)意等方面設計自己的策略，這些策略共同作用，使得網紅咖啡店能夠在競爭中脫穎而出，吸引顧客。