如何在內(nèi)容海洋里揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，2024年的優(yōu)酷給出了新航向：《春花焰》扛起第三季度古裝大旗，《度華年》在暑期檔大放異彩，《新生》再度拓寬了國產(chǎn)懸疑的類型邊界，《黑色月光》補(bǔ)充了港劇新女性的題材缺口。

無獨(dú)有偶，《春花焰》《黑色月光》《度華年》《新生》，這四部爽感與品質(zhì)兼?zhèn)洌軡M足用戶的多樣化需求，同時(shí)又具備國際化創(chuàng)作視角的作品，都出自阿里大文娛閃爍工作室，持續(xù)豐富著平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版圖。

一年播出四部劇，且部部都有創(chuàng)新，在阿里大文娛閃爍工作室總經(jīng)理權(quán)香蘭看來，行業(yè)正處在尋求差異化內(nèi)容的競爭格局下，對于創(chuàng)新來講面面俱到不現(xiàn)實(shí)，極致長板才是突圍的關(guān)鍵。

“一起做出有品質(zhì)有深度有影響力的好內(nèi)容”。國劇處于飛速發(fā)展時(shí)期，權(quán)香蘭已經(jīng)在海外版權(quán)領(lǐng)域深耕多年，她被這句話打動，于2020年底加入了優(yōu)酷。

海外市場積累的經(jīng)驗(yàn)，也成為了權(quán)香蘭敢于創(chuàng)新的基底。《新生》成為了首部實(shí)現(xiàn)Netflix與國內(nèi)同步跟播的懸疑劇，短短四天就超越了霸榜多日的熱門韓劇《眼淚女王》，登頂榜首。古裝出海方面，《度華年》《春花焰》在海內(nèi)外170多個(gè)國家平臺上線，同樣多日霸榜Netflix多地區(qū)日榜榜單，用成績證明了精品國劇的全球認(rèn)可度。

好內(nèi)容的背后，離不開優(yōu)酷在“精品國劇”創(chuàng)作這條路上的信心和決心。優(yōu)酷始終堅(jiān)持創(chuàng)新是長視頻“生命線”的方針，無論是平臺還是創(chuàng)作者，都要有創(chuàng)新的意識和勇氣，勇敢跨出安全區(qū)。

翻閱新片單我們會發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷對內(nèi)容的精耕細(xì)作仍在繼續(xù)。聚焦到閃爍工作室，港劇方面，“新港劇她題材系列”陸續(xù)進(jìn)入開發(fā)階段，《新聞女王2》也在新片單亮相，同時(shí)也不乏《芻狗之血》《無懼》等創(chuàng)新硬核港劇；古裝傳奇大劇方面，《大道朝天》《江山大同》打破近十年該賽道創(chuàng)作僵局；漫改布局了頭部IP《靈籠》《扶山》；懸疑有《隱瞞之事》《訥河往事》《消失的父親》《易碎品》，現(xiàn)偶有頂級人氣IP《難哄》《朝花夕拾》……聊起未來，權(quán)香蘭的目標(biāo)簡單干脆——帶著更多好內(nèi)容，和平臺一起“閃爍”。

下文，是與權(quán)香蘭的對談實(shí)錄。

內(nèi)容創(chuàng)新，

“極致長板”是關(guān)鍵

長視頻內(nèi)容價(jià)值的深度，與用戶情緒鏈接的廣度決定了天花板的最終高度。

多維度優(yōu)質(zhì)作品長線輸出，讓優(yōu)酷在今年實(shí)現(xiàn)了市場印象的全面煥新。

這樣的成績當(dāng)然不是偶然。《新生》《度華年》《黑色月光》《春花焰》，閃爍工作室今年交出的作品，最突出的特點(diǎn)就是“新”。在權(quán)香蘭看來，這四部劇的“新”都指向同一個(gè)方法論，即找到極致長板。“只有精準(zhǔn)找到每個(gè)項(xiàng)目的極致長板并煥然升級，才能不斷產(chǎn)出議題新、視角新、制作新的好作品。”

Q：內(nèi)容領(lǐng)域，“創(chuàng)新”高風(fēng)險(xiǎn)高收益并存。優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目頻出的背后，閃爍工作室是如何做好“風(fēng)控”的？

A：首先，堅(jiān)持“差異化”投入。例如，《春花焰》中男女主之間棋手與執(zhí)棋者的情感關(guān)系，《度華年》中老夫老妻重走愛情路的設(shè)定以及現(xiàn)代化的輕喜表達(dá)。《新生》則是輕犯罪、重懸疑，為國產(chǎn)懸疑劇提供了一種新可能。

其次，科學(xué)評估“當(dāng)下性”。這是《新聞女王》階段就有的共識。作為平臺，我們洞察當(dāng)下觀眾的觀看習(xí)慣、情緒走向，研究了大量社會話題，分析了同類優(yōu)秀影視作品，為創(chuàng)作者提供了大量可參考的數(shù)據(jù)。到了《黑色月光》，展現(xiàn)女性困境，滿足更廣泛新時(shí)代女性對于觀劇爽感的需求。

最后，追求細(xì)節(jié)的極致。例如《春花焰》中大家對于異域元素部分都期待更有差異化的造型設(shè)計(jì)，因此造型指導(dǎo)李萌特意請假去三星堆采風(fēng)捕捉靈感。包括前期如何平衡男主的頹廢瘋感和華貴身份，在服飾的面料和裝飾細(xì)節(jié)上不停調(diào)試。《新生》的攝影、造型、美術(shù)等各方面對于人物和敘事風(fēng)格的加持。這些作品都是我們實(shí)現(xiàn)精品化的不斷嘗試。

Q：如何理解用戶對“爽感”與“精品”兩全的期待？

A：提到爽劇，大家可能會下意識地想到“短視頻”，想到劇情號、微短劇。但制作上，長內(nèi)容的審美、創(chuàng)作生態(tài)是不同的。長內(nèi)容來說，視覺呈現(xiàn)、敘事節(jié)奏、劇情強(qiáng)度、戲劇張力、演員的表現(xiàn)等等，缺一不可。綜合這些元素，在表達(dá)上讓觀眾共情，在劇情上做觀眾的“嘴替”，這才能構(gòu)成觀眾期待的“爽感”和“精品”兩全。

我覺得創(chuàng)作者要始終保持危機(jī)感。觀眾的要求越來越高，內(nèi)容創(chuàng)作要比觀眾多邁半步，滿足他們對于差異化、好奇、多樣性的需求。這是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會。

Q：閃爍工作室今年的作品最突出的特點(diǎn)就是“新”，創(chuàng)新突圍的關(guān)鍵點(diǎn)是？

A：創(chuàng)作端，我一直在說極致的長板。比如，我認(rèn)為《新生》開創(chuàng)了一個(gè)懸疑劇的創(chuàng)新寫法。曾經(jīng)跟一個(gè)韓國制片人交流過關(guān)于懸疑題材作品的創(chuàng)作。他說“不靠直白的殺人放火，那才是真正高級的懸疑”，這句話給我的觸動很大，“心靈顫栗”要比“拳拳到肉”更能直擊人心。無論題材是垂類還是泛人群，要避免陷入平庸陷阱，就得把極致的長板發(fā)揮到更加極致。

需求端，滿足觀眾更多元的“好奇”。例如港劇里寫復(fù)仇題材，在尊重港劇的節(jié)奏和模式的基礎(chǔ)上，找到女性復(fù)仇賽道。包括之后講述豪門女性職場的《巨塔之后》，都在最大程度地展現(xiàn)女性在不同的環(huán)境中，不同故事里的強(qiáng)大力量。

在優(yōu)酷，為好內(nèi)容“閃爍”

在行業(yè)深耕多年，權(quán)香蘭一直從事海外版權(quán)相關(guān)工作，海外內(nèi)容創(chuàng)新的速度與效率，為她提供了更加國際化的內(nèi)容視角。加入平臺至今，權(quán)香蘭和她帶領(lǐng)的閃爍工作室，秉持著 “一起做出有品質(zhì)有深度有影響力的好內(nèi)容”的初心，在穩(wěn)定且多元的內(nèi)容供給中，不斷探索新的內(nèi)容形式和表達(dá)方式。

未來內(nèi)容規(guī)劃上，閃爍工作室優(yōu)勢突出，題材多元，以給到市場更加明確的預(yù)期。以《新聞女王2》《正義女神》為代表的“新港劇她題材系列”正在有條不紊的擴(kuò)列，《芻狗之血》《無懼》的問世，代表著港劇優(yōu)勢長板的硬核題材也沒落下。古裝歷史題材《江山大同》備受矚目，在漫改、都市時(shí)尚等賽道也有布局。

權(quán)香蘭表示，無論是已經(jīng)交出的答卷還是后續(xù)內(nèi)容儲備，閃爍工作室的發(fā)力方向，始終都是堅(jiān)持 “新”和“國際化”。

Q：加入平臺后，你經(jīng)歷了哪些變化？整體感受如何？

A：我最大的感受在于平臺內(nèi)部，以及整個(gè)合作的上下游產(chǎn)業(yè)鏈之間的相互信賴和支持。以制片人中心制為代表，讓合適的團(tuán)隊(duì)和人做擅長的事，大家都是創(chuàng)作者，有主人翁精神也有責(zé)任心。

《新生》播出期間，大家?guī)缀醵紡脑绲酵砭投⒅?xiàng)目的每一環(huán)。《度華年》從殺青到上線，只有4個(gè)月極限時(shí)間，如果大家不齊心協(xié)力，根本就做不到。一個(gè)作品從誕生到成片，是一個(gè)系統(tǒng)型的成果，大家在情感上相互信任，專業(yè)上相互認(rèn)可，才能有更多的空間去創(chuàng)作、去走向精品化。

Q：閃爍工作室目前的業(yè)務(wù)板塊和架構(gòu)是怎樣的？

A：人員上，閃爍人數(shù)不是很多。但業(yè)務(wù)板塊涉獵范圍較廣，這也是我們的優(yōu)勢所在。業(yè)務(wù)分布上，我加入平臺以來，就一直在發(fā)力定制和自制內(nèi)容，另外還有一部分海外頭部項(xiàng)目版權(quán)的引入，這兩年還重點(diǎn)涉及了港劇的合作，也是“港藝振興計(jì)劃”的重要部分。

值得一提的是，“港藝振興計(jì)劃”以來，平臺一直在致力于扶持香港的新銳導(dǎo)演、編劇和演員，已經(jīng)初見成效。《黑色月光》和《巨塔之后》等作品，由鐘澍佳等頭部導(dǎo)演領(lǐng)軍坐鎮(zhèn)，又有新銳導(dǎo)演和編劇的加盟。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者產(chǎn)能體系，能夠保證從源頭創(chuàng)作到內(nèi)容精品率的轉(zhuǎn)化。

Q：您提到優(yōu)勢，國際化視野具體為閃爍帶來了哪些優(yōu)勢？

A：海外版權(quán)業(yè)務(wù)為閃爍工作室提供了與全球優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者直接溝通交流的機(jī)會，我們保持著對全球各國最新、最熱、最好的IP作品與趨勢的洞察。這份洞察力也有助于提升我們對于題材判斷的敏感度。

出海是近兩年整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的一個(gè)大主題，國際化視野為我們判斷海外市場用戶的喜好打下了根基。5月份，《新生》在Netflix同步播出，甚至不是Netflix慣常的一次性放出，依然收獲了熱烈反響，與彼時(shí)同期大熱的韓劇《眼淚女王》競爭，還拿下了日榜排名第一的好成績。

內(nèi)容市場千變?nèi)f化，挑戰(zhàn)重重，希望我們的作品能夠真正帶領(lǐng)中國文化走出去。滿足海內(nèi)外觀眾對高質(zhì)量內(nèi)容的期待，這件事我們會長期堅(jiān)持做下去。

Q：閃爍工作室未來的題材布局有哪些？有沒有一眼看中的項(xiàng)目？

A：閃爍工作室后續(xù)產(chǎn)出的作品，會輻射更加廣泛的題材，探索更多類型的突破和創(chuàng)新。泛人群歷史題材《江山大同》可以說是我們一眼看中的，故事當(dāng)中展現(xiàn)出的“此刻非我莫屬”的蓬勃生命力，非常激勵(lì)人心，這種情緒也是當(dāng)代較為稀缺的。這是我們看中它的初衷。

其實(shí)當(dāng)代、古裝還是末世設(shè)定，情感表達(dá)是有一致性的。當(dāng)代都市愛情《難哄》，是一對對抗現(xiàn)實(shí)磨難，依然真誠相守的年輕人。到了《靈籠》，漫改作品，也是在尋求一種人面對極端環(huán)境時(shí)，如何對抗和堅(jiān)守的表達(dá)。

我們希望這些作品和人物塑造能夠扎實(shí)的落地，穿越時(shí)間周期，讓用戶在消費(fèi)長內(nèi)容的同時(shí)，在精神上也能有共鳴有收獲。

另外，港劇方面的優(yōu)勢我們也不會松懈。張家輝20年后重回劇集賽道搭檔胡杏兒的《芻狗之血》正在熱拍，李燦森監(jiān)制、苗僑偉主演的《無懼》等，都在我們2025年的新片單里。

大眾對“港劇”的喜愛背后，不僅是一種情懷，更代表著港劇優(yōu)勢題材的無限空間。如何在“守與變”中將我們的優(yōu)勢與港劇的工業(yè)化體系、風(fēng)格化內(nèi)容有效結(jié)合，也是我們“新港劇”持續(xù)探索的重要方向。

內(nèi)容紅海突圍，

得先找到自己的燈塔

2024年，古偶勢微成為國產(chǎn)劇集市場無可回避的現(xiàn)實(shí)，越來越多同質(zhì)化作品，讓觀眾感到疲倦。如何以內(nèi)容創(chuàng)新，滿足觀眾越來越多元化的要求，贏得高黏性用戶，權(quán)香蘭認(rèn)為，這就像在一片汪洋里賽船。內(nèi)容創(chuàng)作者作為舵手，想要占據(jù)類型化的鰲頭，最重要的是要學(xué)會錨定自己的燈塔——高效加速，打破上限，才能實(shí)現(xiàn)紅海突圍。

Q：就《度華年》《春花焰》而言，您覺得古偶劇的突破關(guān)鍵是什么？

A：首先明確項(xiàng)目定位很重要。創(chuàng)作者要專注自己的目標(biāo)人群，在各自的長板上打動觀眾，去思考“為什么這個(gè)項(xiàng)目要給觀眾看”以及“我們應(yīng)該提供怎樣的內(nèi)容給觀眾”。例如《春花焰》，做了“棋手和棋子”明牌復(fù)仇的敘事挑戰(zhàn)，如此改編一個(gè)虐戀IP，是古偶題材敘事的創(chuàng)新嘗試。

同時(shí)在制作思路上，更加重視用戶共情和現(xiàn)實(shí)映射，《度華年》所表達(dá)的其實(shí)是古裝設(shè)定下的現(xiàn)代愛情觀、婚姻觀和價(jià)值觀，甚至能讓年輕受眾在故事中尋找到當(dāng)代職場的智慧。

內(nèi)容行業(yè)充滿不確定性，在作品面向大眾之前，誰也不知道自己的方向是對還是錯(cuò)。爆款在很多時(shí)候都沒有標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)律可言，我們能做的就是看見觀眾、不輕視觀眾，全身心投入，長期堅(jiān)持探索，精致創(chuàng)作。

Q：創(chuàng)作者要如何向“國劇精品化和多樣化”靠攏？

A：《新聞女王》《黑色月光》上線之后我們也有關(guān)注到用戶對于“港女”的討論，“Man姐”“Moon姐”這些敢愛敢恨的女性角色，也讓觀眾內(nèi)心得到一種滿足感和強(qiáng)共情。

市場而言，國內(nèi)長視頻內(nèi)容進(jìn)入穩(wěn)健增長階段，行業(yè)的第二個(gè)機(jī)會在海外。盡管要面臨的挑戰(zhàn)不少，但《新生》《春花焰》也證明了，全世界的觀眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求和情感共鳴點(diǎn)都是一致的，這也給了我們更多的信心。