海底撈辦婚禮算什么，麥當(dāng)勞辦婚禮才是真香，直接香辣雞腿堡+麥辣雞翅+可樂(lè)搭配到個(gè)人，性價(jià)比才是真的拉滿。你以為我在說(shuō)段子，但其實(shí)這是真事兒，有人在麥當(dāng)勞辦婚禮，全程就花了千把塊錢，極致體驗(yàn)，他們算了一筆賬，所有餐飲費(fèi)總共，1600元。

相比在酒店動(dòng)不動(dòng)大幾十萬(wàn)的婚禮來(lái)說(shuō)，千把塊的婚禮過(guò)家家似的，騰訊之前做過(guò)一項(xiàng)年輕人婚禮支出的調(diào)查，平均一場(chǎng)婚禮的支出是17.4萬(wàn)元，將近一半的人會(huì)超過(guò)這個(gè)預(yù)算，年輕人自然是扛不住的，只能年輕人的朋友親戚們用份子錢來(lái)扛了，但這么高的花費(fèi)導(dǎo)致的份子錢會(huì)讓年輕人的朋友們也越來(lái)越少，最終大家會(huì)發(fā)現(xiàn)話幾十萬(wàn)辦婚禮再收幾十萬(wàn)份子錢（如果收得回來(lái)的話），一進(jìn)一出其實(shí)自己也沒(méi)落什么，還不如直接吃個(gè)麥辣雞腿堡得了。

很多人說(shuō)這是消費(fèi)降級(jí)，和20年之前全社會(huì)嚷嚷的消費(fèi)升級(jí)完全不同。首先我覺(jué)得這確實(shí)和之前完全不同，麥當(dāng)勞辦婚禮或者海底撈辦婚禮、拼多多崛起、山姆窮鬼套餐之類的能在網(wǎng)上火起來(lái)就說(shuō)明了大家的消費(fèi)趨勢(shì)，但這玩意也不叫降級(jí)，我愿意稱之為回歸現(xiàn)實(shí)。

之所以用回歸兩個(gè)字，是因?yàn)閹啄昵芭菽档糜悬c(diǎn)太大了，消費(fèi)降級(jí)是假的是因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)也是一個(gè)騙局。什么叫消費(fèi)升級(jí)？平均工資兩萬(wàn)用半個(gè)月工資沖一臺(tái)iphone16promax這叫消費(fèi)升級(jí)，平均工資五六千用微粒貸花唄沖一臺(tái)iphone16promax這叫消費(fèi)泡沫，雖然iphone16promax的銷量都漲了，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)是不同的。

消費(fèi)升級(jí)喊得最猛那兩年，其實(shí)也是借貸最猛那兩年。有記憶的朋友可以回顧一下，地方喊基建，許老板買買買，居民借錢買房買車，連大學(xué)校園里的大學(xué)生都在借錢買自己夠不到的種種東西，那是一段什么歲月？那是一段每個(gè)人都把自己變成了「行走的印鈔機(jī)」的歲月，大家?guī)缀醵荚谙蛭磥?lái)借錢在這個(gè)時(shí)候花出去，消費(fèi)數(shù)據(jù)當(dāng)然好看，從房到車這種大件再到各種奢侈品和電子產(chǎn)品，數(shù)據(jù)都很好看，那時(shí)候的雙十一存在感比春晚還強(qiáng)，今年你還看到過(guò)各大平臺(tái)發(fā)布的雙十一數(shù)據(jù)嗎？

消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)被借貸（杠桿）吹起來(lái)的泡泡，消費(fèi)降級(jí)自然就是泡泡吹破之后的現(xiàn)實(shí)回歸，所謂「卷」，本質(zhì)上是你把泡泡當(dāng)真了然后在債務(wù)和成本端增加大量投入?yún)s被節(jié)節(jié)下跌的收入打蒙了的狀態(tài)，這就好比做酒席好掙錢的那幾年投了很多錢升級(jí)設(shè)施設(shè)備結(jié)果大家跑海底撈和麥當(dāng)勞結(jié)婚去了，你只能降價(jià)并直逼成本端，「卷」起來(lái)了，也有不卷的，「不卷」的本質(zhì)是一種能隨時(shí)把成本端打到極致以適應(yīng)消費(fèi)變化的狀態(tài)。

這告訴我們，雖然支出都可以統(tǒng)歸為消費(fèi)，但消費(fèi)和消費(fèi)是不同的，都是花錢，花錢和花錢也是不同的：1）會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期且持續(xù)成本的支出能壓則壓，在可以提供解決方案的前提下，能壓多低就壓多低；2）享樂(lè)主義也好，消費(fèi)主義也好，雖然是被批判的，但其實(shí)從個(gè)體角度講，是最不壞的主義，它們都是即時(shí)消費(fèi)和即時(shí)交付的，相比于住房/養(yǎng)育等主義產(chǎn)生的消費(fèi)而言體驗(yàn)好很多，后者都是給你畫(huà)個(gè)餅然后讓你背上持續(xù)且剛需的成本支出；3）財(cái)務(wù)模型有彈性，生活才有彈性，財(cái)務(wù)模型沒(méi)有彈性生活不可能談彈性，你連喝瓶農(nóng)夫山泉的彈性都沒(méi)有。

我們的文化其實(shí)很奇怪，一方面極力推崇節(jié)儉，所以批判享樂(lè)主義消費(fèi)主義，另一方面社會(huì)又塑造了一種瘋狂借貸的模式把大家裹挾進(jìn)去，導(dǎo)致某個(gè)階段集中借錢花錢，某個(gè)階段集中還錢內(nèi)卷，這就像A股似的過(guò)山車一樣的走勢(shì)，股票這么走不玩股票就行了，但生活這么走，你不能不過(guò)日子。

不過(guò)結(jié)局可能正是文化所希望看到的，因?yàn)榻栀J了很多錢，所以不得不節(jié)儉。 希望年輕的朋友們可以 不玩老一套游戲了， 麥當(dāng)勞結(jié)婚 堅(jiān)持到底。

-END-2024年11月18日-

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*本文封面圖來(lái)自《北平無(wú)戰(zhàn)事》

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