在這個日新月異的時代，鄉村振興不僅是國家發展的重大戰略，更是無數鄉村煥發新生、邁向現代化的必由之路。在這條充滿希望與挑戰的道路上，“農業品牌強”成為了推動鄉村振興的關鍵引擎，而“因地制宜，做好鄉鎮特色地標產業”則是我們手中的金鑰匙，今天，我們攜手走進“弦商數字云鄉鎮·一鎮一品”，共同探索鄉鎮特色產業發展的無限可能。#中國農業品牌創新發展大會#

農業品牌化是現代農業發展的重要趨勢，是提升農業產業競爭力、促進農民增收和鄉村振興的重要手段。

近年來，隨著國家品牌強農戰略的深入實施，我國農業品牌建設取得了顯著成效，但也面臨著品牌散而不強、雜而不亮等問題。因此，因地制宜做好鄉鎮特色地標產業，通過打造強勢農業品牌，推動農業產業轉型升級，成為當前鄉村振興的重要路徑。

農業品牌建設的現狀與挑戰

當前，我國農業品牌建設取得了長足進展，省級重點培育的區域公用品牌已超過3000個，脫貧地區品牌農產品平均溢價超過20%。然而，農業品牌大而不強的問題依然突出，品牌競爭力、影響力和帶動力有待進一步提升。主要挑戰包括：

品牌競爭意識淡薄：農業經營主體普遍存在“重生產、輕品牌”的現象，品牌競爭意識不強。

標準化建設滯后：農業標準制定和執行存在短板，產品質量參差不齊，影響品牌形象。

同質化競爭嚴重：農業品牌建設定位不清晰，差異化不足，導致市場競爭激烈，品牌溢價低。

因地制宜發展鄉鎮特色地標產業，是提升農業品牌競爭力的有效途徑。地標產業是指以地理標志為核心的產業，具有獨特的地理特征和地域性，通過地理標志的認證和推廣，形成獨特的品牌效應。

地方特色產業是農業品牌的靈魂。各地應根據自身的資源、文化、技術、管理、環境等優勢，發展具有核心市場競爭力的地標產業。例如，五常大米、洛川蘋果、東港草莓等品牌農產品，就是依托當地獨特的地理環境和自然資源，通過品牌化運營，實現了產業的快速發展和農民增收。

品牌建設是一個系統工程，需要多方共同努力推動品牌資源整合，提升品牌知名度和美譽度。企業應注重品牌建設和維護，提高產品質量和服務水平，增強品牌競爭力。農戶應積極參與品牌建設。

地標產業的發展需要產業融合與升級的支持。各地應推動農業與二三產業的融合發展，延長產業鏈，提升價值鏈，拓展農業多種功能。例如，通過發展鄉村旅游、農產品加工等產業，促進地標產業與旅游、文化等產業的深度融合，提升地標產業的附加值和市場競爭力。

品牌營銷是提升品牌影響力和市場占有率的重要手段。各地應充分利用新媒體和電商平臺，構建“線上+線下”的農產品銷售模式，拓寬農產品銷售渠道。同時，通過組織參加農交會、綠博會等國內外知名農產品展會，提升地標品牌的知名度和影響力。

特色小鎮建設是推動地方經濟發展的重要手段之一。在特色小鎮建設中，地標產業的應用越來越受到重視。以浙江省為例，該省從市到鄉鎮都有其特色產業，如義烏小商品、東陽木雕、安吉白茶等。這些特色產業通過地理標志的認證和推廣，形成了獨特的品牌效應，提升了市場競爭力，帶動了當地經濟的發展。

農業品牌化是鄉村振興的重要路徑。因地制宜發展鄉鎮特色地標產業，通過挖掘地方特色資源、加強品牌建設和維護、推動產業融合與升級、強化品牌營銷與推介等措施，可以有效提升農業品牌競爭力，促進農業產業轉型升級，實現農民增收和鄉村振興。

未來，應繼續深化品牌強農戰略，加強政策引導和扶持，推動地標產業高質量發展，為鄉村振興提供更加有力的支撐。