11月22日上午，中南大學中國式現代化品牌發展研究院執行院長梅任重帶隊赴常德湖南億澤生態農業科技有限公司（以下簡稱億澤農業）調研交流，并參觀糧食生產加工車間。

會議伊始，億澤農業董事長陳帥宇向與會專家、教授介紹企業基本情況。億澤農業以建設好高標準農田、助推常德地標產業發展為發展目標，以讓農民種得好、產得好、賣得好為發展思路，積極創新模式機制，打造“龍頭企業+合作社（聯合社）+基地+農戶+互聯網”的訂單生產模式，統一品種、布局、技術規范、病蟲專業化統防統治、訂單收購和品牌，搭建種植、加工、倉儲、營銷、溯源全產業鏈，實現從田間到餐桌全程標準化生產。目前，公司自有流轉土地2860畝，服務面積54000畝，并自主培育花間稻米、花悅稻米、億澤香米等多個產品品牌，5600多戶種糧農戶降本增收。面對市場的挑戰，陳帥宇表示，糧油行業是以銷量取勝的行業。目前，如何拓寬銷路、增加銷量、構建品牌，實現差異化創新發展是急需疏通的發展難點。希望能發揮好常德香米這個品牌，通過品牌賦能產業，實現鄉村振興，帶領農民致富。

梅任重院長對億澤農業的發展前景表示十分看好，糧油是百姓的剛需，食品安全也是消費者關心的話題。億澤農業堅持高標準、現代化、生態化發展，緊跟時代要求。此次調研交流是了解常德地標產業以及農業重點龍頭發展情況，為企業把脈問診的重要舉措，希望雙方進行更深層次的交流合作。

隨后，與會人員圍繞億澤農業及地標產業建設各抒己見。瀟湘標品負責人趙亞軍強調，新時代背景下，電商平臺建設對企業打造數字化商業新業態，推動地標產業亮品牌、有聲量、提銷量具有重要作用。他介紹到，瀟湘標品平臺為地標產業現存的有品類、無品牌、營銷資源配套老化等問題提供具體的解決方案。平臺聚焦地理標志農產品，以市場需求為導向，嚴把品控標準關，以此幫助企業實現品銷效一體化。中國式現代化品牌智庫專家、道口投華中區合伙人趙興和表示：大國傳媒是騰訊視頻號特級服務商，用流量加持、直播帶貨等方式賦能企業品牌建設與銷量增長。農業企業應積極面向大眾消費市場，重視To C渠道拓展，嘗試開設、運營短視頻賬號，加強企業品牌與個人品牌宣傳，以“品牌流量”帶動“市場增量”。賀記工坊食品科技有限公司董事長賀脈強調，農業的發展依賴供應鏈的支持和保障，逐漸由“靠經驗”向“靠數據”轉變。因此，疏通線上線下渠道，強化供應鏈管理，及時對稱產銷信息對助推企業轉型升級至關重要。中國式現代化品牌智庫專家、湖南第一師范學院副教授程志宇表示，企業在發展時應制定系統的、充分地發展規劃，在選擇合作對象時充分考察其規模，選擇成體系的合作伙伴；在搭建市場營銷思路時，應深入調研目標市場、產品定位、渠道選擇等關鍵性問題。

會議最后，梅任重院長總結、分析常德地標產業和億澤農業建設堵點，并指出如今如何搭建、煥新品牌，品牌又如何賦能產業，推動鄉村振興成為區域發展的新問題。對此，他表示：首先，應理清常德香米與億澤農業的關系，深挖獨特性并將其轉化為強有力的品牌形象。其次，明確用戶畫像，根據市場需求進行精準出品，實時跟蹤市場動態變化，運用互聯網新思維進行增容、擴容，打出品牌影響力。最后，背靠國標、抓準行標、制定企標，筑牢品牌發展基礎，以標準制定、提升、遵守為牽引，強化“標品”建設，以品牌紅利引導品質升級、產業振興。

此次交流會議，與會各方達成初步合作意向。未來將攜手共進，在流量賦能、渠道拓展、供應鏈管理等多個方面共同探索地標產業發展與品牌建設新方向。大國傳媒運營總監吳奇亮，瀟湘標品市場部總監陳姍，研究院秘書長李琴等參與調研。