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一個吊詭的現(xiàn)象是，麥琳被罵得有多狠，商業(yè)價值就有多高。

11月12日。

內(nèi)蒙古張金濤熏雞董事長發(fā)布視頻，致謝《再見愛人》，致謝麥琳。

因為她在節(jié)目中提到熏雞。

熏雞銷量爆漲100倍以上。

而客流太多，導(dǎo)致客服“回消息回到凌晨2點(diǎn)，打字打得關(guān)節(jié)痛。”

其他熏雞商家，也迎來了潑天富貴。

只要打上“麥麥同款熏雞”，

產(chǎn)品圖上也貼上麥琳照片，

銷量就能翻10倍以上，直接爆單。

各大廠家直接過年。

不止熏雞，她還帶動了一系列產(chǎn)品的銷量爆漲。

比如：

同款防曬帽、護(hù)頸枕、飾品，甚至是扇子，都被賣爆了。

很神奇吧！

惡評如潮的人，賣貨也如潮。

當(dāng)我們評價她的言行有多瘋時，商家、資方和平臺看到的是，她的帶貨能力有多瘋。

當(dāng)我們說她有多討厭時，她的同款就賣得有多好。

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麥琳帶來的，不止產(chǎn)品銷量。

還有驚人的變現(xiàn)價值。

據(jù)11月21日的百度搜索數(shù)據(jù)顯示，《再見愛人4》的搜索指數(shù)4,122，環(huán)比增長高達(dá)2508%。

搜索需求排名中，第一為芒果TV。

第二是《再見愛人》。

嘉賓之中，只有麥琳上榜，登上第四位。

抖音、微博、B站、小紅書、知乎、豆瓣等平臺都看到大量關(guān)于《再見愛人4》的切片、二創(chuàng)內(nèi)容。

相關(guān)話題中，麥琳的個人討論度，遠(yuǎn)超其他嘉賓。

豆瓣小組《再見愛人》組里，超7萬網(wǎng)友參與討論，最熱討論的前十位，還是集中在麥琳身上。

除此之外，《再見愛人4》還火到了國外。

海外用戶用YouTube實(shí)時追節(jié)目，被稱為是真正的“華人春晚”。

節(jié)目大爆，最大功臣，非麥琳莫屬。

她實(shí)實(shí)在在幫芒果TV大賺了一大筆。

“熏雞事變”后，芒果借此帶貨，在節(jié)目播放頁面貼出了新版塊：心趴熏雞。

點(diǎn)擊進(jìn)入后，可以看到頁面上寫著：

“瘋狂星期四”；

“無論如何都要買來嘗嘗的熏雞”；

“不用飛上海也能吃到的青團(tuán)”......

無一不是利用麥琳引發(fā)的效應(yīng)在帶貨。

這些產(chǎn)品銷量驚人。

節(jié)目組乘勝追擊，又推出了《再見愛人》語錄冰箱貼、熏雞鑰匙扣，同樣大爆。

借著麥琳的罵聲，芒果tv賺得盆滿缽滿。

同樣因為麥琳引發(fā)的爭議，平臺新增vip、svip數(shù)據(jù)爆漲。

11月7日，芒果推出“加速觀看禮”。

加速觀看禮分兩類：“會員專享”，“全員可購”。

“會員專享”指在平臺vip的基礎(chǔ)上，增加3元可購買單期搶先看，增加19元可購買打包搶先看。

“全員可購”分為23元、44元的“月卡+搶先看”禮包。

“熏雞事變”后，數(shù)以萬計的觀眾花錢也要追上這波八卦。

僅靠一期“搶鮮看”，芒果最少掙了兩千萬。

自第二期起，節(jié)目“高開瘋走”，麥琳一期比一期更狗血，一期比一期更抓馬，觀眾又怒又虐又放不下，期期都為芒果臺帶來潑天收益。

各大平臺的熱搜，幾乎被麥琳承包。

由她由發(fā)的討論，也令節(jié)目熱度超長續(xù)航。

節(jié)目一出，即在綜藝市場排名第一，成為現(xiàn)象級爆款。

麥琳，真不愧“綜藝之神”。

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所以有人說，楊子眼光太差了，他不應(yīng)該讓黃圣依去帶貨，而是讓麥琳。

試想，如果麥琳和李行亮開直播，只要當(dāng)著鏡頭互懟、互嗆，和網(wǎng)友互動，產(chǎn)品就能被秒光。

所以問題來了。

為什么一個“瘋女人”，能成為流量化身？

又能瘋狂帶貨？

我個人覺得，有三方面的原因：

1，麥琳身上的復(fù)雜性，戳中了各個群體的癢點(diǎn)、痛點(diǎn)和憤怒點(diǎn)。

她是無理性、反常識的。

所以她在傳播中，也是有討論度、有情緒激發(fā)性的。

一個完美的好人，或一個全然的壞人，其實(shí)都引發(fā)不了潑天議論。畢竟，單純的崇拜與單純的反感，都不足以撐起數(shù)億計的全民話題。

能引發(fā)全民共議的，往往是一個復(fù)雜的人格體。

ta需要是好壞兼并、強(qiáng)弱兼具、善惡共存、正邪皆有的。

這樣的人，最具沖突性。

而在公共表達(dá)中，無沖突，無對立，就無情緒。

輿論如此。

綜藝也是。

所以，成熟的節(jié)目制作人，會在節(jié)目中樹立一個典型，讓ta引發(fā)共情，又引發(fā)惡感，激起大家各抒己見。

觀眾意見的不同，又引發(fā)亂戰(zhàn)，繼而引發(fā)二次傳播、三次傳播、N次傳播。

麥琳就是這樣寶藏的“癲式愛人”。

從節(jié)目制作來看，她的身上，存在非常多的“流量密碼”。

她又強(qiáng)勢，又弱勢，又是主婦，又是惡妻，眼淚最多，話語最尖銳，最沒有話語權(quán)，但態(tài)度又最倨傲偏執(zhí)。

于是，有人同情。有人反感。

有人罵。有人在她身上看見同類。

她的整個人，就是一個充滿爭議性和沖突感的輿論場。

馬東曾經(jīng)說過一句話，觀眾是不需要那么多新模式的。

但觀眾需要沖突與情緒。

而麥琳，引發(fā)了最多的情緒。

縱觀各大平臺，男女老少都在討論她。

這種人，堪稱百年難遇的“綜藝之寶”。

有了她，流量就有了。

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二，麥琳“勤儉持家會省錢”的主婦身份，贏得主婦群體的認(rèn)同。

麥琳的省錢，省到了摳的程度。

家里物品，都是性價比極高的。

不耐穿、不實(shí)用、不好看的衣服，退。

華而不實(shí)的垃圾桶，不要，用油漆桶替代。

用舊的東西，全都拿到二手平臺賣掉。

這很能獲取同樣節(jié)儉的主婦群體的認(rèn)同。

贏得主婦，就贏得了帶貨密碼。

從各大電商平臺的數(shù)據(jù)，我們得知，家庭主婦是人數(shù)最多的消費(fèi)群體。

一個家庭的消費(fèi)，如家庭用品、兒童用品、食品等的購買，往往都由她們拍板負(fù)責(zé)。

她們對價格敏感。

購買量大。

注重商品品質(zhì)和性價比。

而麥琳在“省錢買好物”這點(diǎn)上，人設(shè)無疑是成功的。

于是，“跟著麥琳買東西”，成了罵聲狂潮中，一股被忽視但強(qiáng)韌的暗流。

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三，麥琳被全網(wǎng)狂虐，更能激起共情者的心理認(rèn)同。

上面說過，麥琳不是一個100%的惡人。

她有自己的可恨之處。

也有自己的無憐之處。

看見這一點(diǎn)的人，會對她的“惡”、“瘋”、“癲”都極為理解。

做傳媒的人應(yīng)該很懂這個規(guī)律：

想要一個偶像產(chǎn)生商業(yè)價值，只有正面光環(huán)、全網(wǎng)吹捧、一片和平是不行的。

還得“虐粉”。

什么意思呢？

就是一定要讓偶像遭遇不公、不平、網(wǎng)暴、誤會等負(fù)面事件，要讓他承受罵聲與攻擊，要讓他被摁到泥地里，要讓他很美強(qiáng)慘......

只有這樣，粉絲的保護(hù)欲、支持率、死忠度，才會直線飚漲。

虐粉之后，你會發(fā)現(xiàn)，粉絲打榜率、購買率、活躍度，都會高出一個新臺階。

對麥琳的全網(wǎng)圍剿，其實(shí)也暗含這個邏輯。

我們只看見麥琳被罵得狠。

孰不知，大批理解她的人，會被虐得激烈聲援，或用實(shí)際行動支持她。

我就聽過一些網(wǎng)友說：

“我懂麥琳，但我不敢說話，但如果她需要幫助，我會出手。”

或者是：“帶貨吧姐妹，我買。”

她被虐得最慘，支持者越心疼。

被罵得越狠，商業(yè)價值越高。

這種心態(tài)落到數(shù)據(jù)上，就是她的帶貨能力高得發(fā)指。

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所以，如果麥琳能在節(jié)目中洗白，她就是《再見愛人》最大贏家。

如果她能接住這潑天流量，就能成為帶貨新傳奇。

接下來就看她如何打這手牌。

流量從來雙刃劍。

一半是海水，一半是火焰。

如果陷入其中，無法駕馭，無法為我所用，就容易被火焰吞噬，被海水淹沒。

如果長袖善舞，抓住風(fēng)口，迎風(fēng)而上，將罵聲變流量，用流量帶銷量，她就是借著風(fēng)口上天的“豬”。

現(xiàn)在，節(jié)目尚未結(jié)束，離婚無法預(yù)判。

可以肯定的是，三對夫妻各有問題，也各有內(nèi)心算盤。

楊子黃圣依是否為了帶貨？

留幾手是否為了翻紅？

李行亮麥琳是否為了出名？

都不得而知。

他們下了節(jié)目之后，將何去何從？

也無人知曉。

希望節(jié)目結(jié)束后，大家都能得償所愿。不論是利益，還是婚姻。

而作為滋養(yǎng)了萬千商家、資本和平臺的麥琳，如能被反哺，獲得經(jīng)濟(jì)來源，她的婚姻困境，也能得已緩解吧。