邁入11月，氣溫逐漸降低，不少北方城市也飄起了今年的第一場(chǎng)雪。

近段時(shí)間，一則“高校韓式初雪氛圍感”的視頻在社交平臺(tái)上走紅。

只見男女主角在初雪的校園里相遇，回頭的那一瞬間，雙方目光交匯，仿佛時(shí)間靜止。男主的眼神中充滿了溫柔與堅(jiān)定，女主則帶著羞澀與期待……

該視頻展現(xiàn)的獨(dú)特魅力和超絕氛圍感也引來了不少網(wǎng)友的模仿。不過，這到底怎么回事？怎么還能看見倆“雪人”也演繹起了初雪時(shí)的偶遇？

01■

蜜雪冰城拍短劇

走“韓劇式初雪”氛圍感？

作為奶茶界顯眼包的蜜雪冰城雪王，怎么可能不抓住這個(gè)露臉的機(jī)會(huì)呢？這不，雪王也拉著雪妹拍起了韓劇式初雪氛圍感。

從其發(fā)布的視頻來看，夜晚正下雪的街頭，打著電話的雪妹一回頭就看到雪王撐著透明傘走來，配上恰到好處的bgm，以及代入式的鏡頭話術(shù)，營(yíng)造出了濃厚的愛意氛圍。

雪王日記短片

原來，“飄雪的街頭，愛是一把傾斜的傘～”目前該視頻點(diǎn)贊量已超112.5萬(wàn)次，評(píng)論量也已超8.8次，轉(zhuǎn)發(fā)量更是高達(dá)122.3萬(wàn)次。畢竟誰(shuí)能想到，在一眾帥哥美女的視頻中居然看到了雪王和雪妹的愛情故事呢？

翻看評(píng)論區(qū)，真的被網(wǎng)友們的言論笑翻了！

看不得秀恩愛的網(wǎng)友：“別給對(duì)方扎漏氣了”“這年頭，雪王都談上戀愛了”“小雪現(xiàn)在裝深情了，你小子忘了在洛陽(yáng)干了什么嗎？”

還得是看那些擁有抽象圣體的網(wǎng)友：“倆雪人遮什么雪”“減肥”“這個(gè)傘怎么沒用上呢”“雪王居然還有路透”。

還有雪王在線回復(fù)：“不是你的圈子別硬擠”“就要就要”“傘打不住頭”“一起淋雪也算共白頭”……

除此之外，還有真誠(chéng)給出建議的網(wǎng)友：“傘有你倆頭圍大嗎？”“換一個(gè)傘吧，打這個(gè)傘比較適合”。

網(wǎng)友評(píng)論

接著奏樂，接著舞！順應(yīng)網(wǎng)友的要求，第二版之雪王韓劇初雪氛圍感大傘版也成功出片。

但好像也沒成功……傘的確變得更大了，但怎么把我們的女主雪妹拒之傘外了呢？在漫雪紛飛的冬天，雪王這是在耍大牌嗎？“職場(chǎng)攻擊”雪妹了？

更有網(wǎng)友辣評(píng)到：“你這是要鋤死女主角嗎”“女主：我學(xué)著把孤獨(dú)藏進(jìn)耳機(jī)”……

雪王日記短片

好事多磨，歷經(jīng)三次，雪王終于把韓式初雪版氛圍短片拍完了。

這種“連續(xù)劇”式滿足網(wǎng)友需求的播出的方式確實(shí)受到了不少網(wǎng)友的關(guān)注，俘獲了一大批雪王粉絲。

02■

爆火的“雪王日記”

推出的視頻還有哪些驚喜？

如今，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，越來越多的人們沉迷短視頻。

短視頻通常不超過1分鐘，便于在碎片化時(shí)間里迅速瀏覽，既能節(jié)省時(shí)間又提供娛樂。再加上動(dòng)畫、音效、特效和背景音樂，增強(qiáng)了用戶的觀看體驗(yàn)，更容易吸引注意力并產(chǎn)生共鳴?。

而如今，情景式、故事性的短片也成為新一輪俘獲觀眾的有效手段。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。除此之外，網(wǎng)民觀看呈現(xiàn)高頻狀態(tài)，總體粘度高。

最近，常活躍于各大社交平臺(tái)、且在短視頻平臺(tái)上爆火的“雪王日記”，正好擊中了消費(fèi)者的需求。

雪王日記短片

其所發(fā)布的視頻主題，如《用衛(wèi)視預(yù)告的方式，打開雪王愛情故事》《當(dāng)雪王成功闖入消防圈子》《百萬(wàn)運(yùn)鏡的風(fēng)還是吹向了雪王》《向左向右向前看》《格萊美慢鏡頭，玩點(diǎn)高級(jí)的》《<穿越之我是雪管家>的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，雪王真是老戲骨》等等……

蜜雪冰城為雪王量身定制的短劇，包含了各式各樣的類型，有情景短片、科普教育、熱點(diǎn)事件、幕后劇場(chǎng)等等。

不管是利用熱點(diǎn)玩出符合雪王身份的故事，還是記錄其背后蜜雪冰城的品牌故事等，不難看出都是通過輕松、歡快的短片形式，從而讓觀眾喜歡自己。

就像其個(gè)性簽名所說的那樣：“本王上班就是為了玩”。不僅拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，讓觀眾在享受故事的同時(shí)，也進(jìn)一步加深蜜雪冰城這個(gè)品牌和雪王IP。

圍繞“雪王”IP延展出多元內(nèi)容

隨著扮演故事的多樣，雪王形象也逐漸豐滿起來，不再是一個(gè)冷冰冰的IP，而是有了溫度和情感的“角色”。

這種情感的投入，成就出的雪王不僅僅是一個(gè)品牌的形象，更是一個(gè)能夠引起消費(fèi)者共鳴的符號(hào)。

03■

“頂流”IP雪王的圈粉玩法

不過話說回來，雪王IP為什么如此火爆？因?yàn)楠?dú)屬于雪王IP的內(nèi)容還在不斷的發(fā)展和構(gòu)建。

01 百變?nèi)嗽O(shè)，搶占消費(fèi)者目光

大花襖雪王（左）、漢服雪妹（右）

穿著漢服游走在洛陽(yáng)古城街頭的雪王，音樂節(jié)上積極打架子鼓的雪王，在冬天穿著大花襖鏟雪的雪王，和別個(gè)IP人偶斗舞的雪王，擁有自身動(dòng)畫片的雪王……走到哪里都是妥妥的顯眼包。

不少消費(fèi)者表示：“這么好玩的地方，怎么能少了雪王的身影呢？”

這句話的背后，是其對(duì)雪王生命力的認(rèn)同。雪王的百變?nèi)嗽O(shè)，能與不同的場(chǎng)景、城市等相配，不僅能吸引不同圈層的消費(fèi)人群，也能將其轉(zhuǎn)化成了品牌的忠實(shí)用戶。

02自?shī)首詷罚娣ㄞD(zhuǎn)化為品牌引流

蜜雪冰城發(fā)起畫雪王的互動(dòng)活動(dòng)

相較于其他品牌絞勁腦汁選代言人、找IP聯(lián)名，自己成為IP顯得尤為特殊。畢竟，沒有哪一個(gè)比雪王更活躍、更出圈的了。

近期，“爆改雪王”的話題在社交平臺(tái)上引發(fā)關(guān)注。蜜雪冰城也趁機(jī)抓住這波流量，在全國(guó)門店玩起隨機(jī)掉落“涂鴉杯”，邀請(qǐng)消費(fèi)者一起給雪王畫臉，為雪王換上新皮膚的活動(dòng)。

蜜雪冰城與網(wǎng)友互動(dòng)

消費(fèi)者對(duì)雪王進(jìn)行二創(chuàng)，不僅能打造視覺上的新鮮感，帶給消費(fèi)者新的驚喜，還增加了品牌的活躍度；蜜雪冰城將消費(fèi)者玩法轉(zhuǎn)化為官方活動(dòng)進(jìn)行推廣，把雪王玩成了社交貨幣，這也是品牌贏得曝光，獲得更高知名度的有效手段。

總之，好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。

縱觀茶飲行業(yè)，品牌各自的IP不計(jì)其數(shù)，但如何把自身IP玩活，也是一門學(xué)問。畢竟，IP價(jià)值帶給品牌的力量不容小覷。